2025年大學大二（市場營銷策劃）整合營銷傳播階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內。1.整合營銷傳播的核心思想是（）A.以產(chǎn)品為中心B.以消費者為中心C.以渠道為中心D.以促銷為中心2.以下不屬于整合營銷傳播工具的是（）A.廣告B.公共關系C.人員推銷D.產(chǎn)品研發(fā)3.整合營銷傳播強調傳播的（）A.分散性B.單一性C.一致性D.隨意性4.企業(yè)通過各種渠道向消費者傳遞一致的品牌信息，這體現(xiàn)了整合營銷傳播的（）原則。A.一致性B.互動性C.連續(xù)性D.創(chuàng)新性5.整合營銷傳播的起點是（）A.市場調研B.產(chǎn)品定位C.制定傳播策略D.確定目標受眾6.以下哪種營銷傳播方式能夠最直接地與消費者進行互動（）A.電視廣告B.社交媒體營銷C.戶外廣告D.報紙廣告7.整合營銷傳播中，品牌形象的塑造主要通過（）來實現(xiàn)。A.產(chǎn)品質量B.傳播內容C.價格策略D.渠道選擇8.企業(yè)在整合營銷傳播中，需要考慮不同媒體的（）A.價格B.受眾特點C.歷史D.產(chǎn)地9.整合營銷傳播的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.建立長期的客戶關系D.增加市場份額10.以下關于整合營銷傳播的說法，正確的是（）A.只需要關注線上傳播渠道B.傳播內容不需要保持一致C.要綜合運用多種傳播工具D.不需要考慮消費者需求第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）1.整合營銷傳播的英文縮寫是______。2.整合營銷傳播的關鍵在于實現(xiàn)傳播信息的______。3.企業(yè)常用的整合營銷傳播工具包括廣告、公關、促銷、______等。4.整合營銷傳播強調以______為導向。5.品牌傳播的基礎是______。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述整合營銷傳播的主要特點。2.整合營銷傳播中如何確定目標受眾？3.舉例說明整合營銷傳播在企業(yè)中的應用。四、案例分析題（每題15分，共30分）材料：某化妝品公司推出一款新的美白面霜。公司在社交媒體上發(fā)布了產(chǎn)品的宣傳視頻，展示了產(chǎn)品的使用效果和明星代言人的推薦。同時，在各大商場舉辦了促銷活動，吸引消費者試用產(chǎn)品。此外，還與一些美妝博主合作，讓他們在自己的賬號上分享使用該面霜的體驗。1.分析該化妝品公司在整合營銷傳播方面采取了哪些策略？2.這些策略對產(chǎn)品的推廣和銷售可能會產(chǎn)生哪些影響？五、論述題（10分）論述整合營銷傳播對企業(yè)發(fā)展的重要意義。答案：一、選擇題1.B2.D3.C4.A5.D6.B7.B8.B9.C10.C二、填空題1.IMC2.一致性3.人員推銷4.消費者5.品牌定位三、簡答題1.整合營銷傳播的主要特點包括：以消費者為中心；強調傳播的一致性；綜合運用多種傳播工具；注重互動性；具有連續(xù)性和動態(tài)性。2.確定目標受眾需要考慮以下幾個方面：消費者的特征，如年齡、性別、職業(yè)、收入等；消費者的需求和動機；消費者的購買行為和習慣；消費者的媒體使用習慣。3.例如，蘋果公司通過廣告、公關活動、社交媒體營銷等多種方式，向消費者傳遞其品牌理念和產(chǎn)品特點，實現(xiàn)了品牌的廣泛傳播和產(chǎn)品的暢銷。四、案例分析題1.該化妝品公司采取的策略包括：社交媒體營銷，通過發(fā)布宣傳視頻吸引消費者關注；舉辦促銷活動，增加產(chǎn)品的試用機會；與美妝博主合作，利用他們的影響力推廣產(chǎn)品。2.這些策略可能會提高產(chǎn)品的知名度和曝光度，吸引更多消費者試用產(chǎn)品，從而增加產(chǎn)品的銷售量。同時，與美妝博主的合作可以增加消費者對產(chǎn)品的信任度，促進產(chǎn)品的口碑傳播。五、論述題整合營銷傳播對企業(yè)發(fā)展具有重要意義。它有助于企業(yè)樹立統(tǒng)一的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。通過整合各種傳播工具，企業(yè)能夠更精準地傳達