2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告學(xué)）上學(xué)期期末測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.廣告的核心功能是（）A.信息傳播B.塑造品牌C.促進銷售D.引導(dǎo)消費2.以下哪種廣告媒體具有針對性強、傳播效果好的特點（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告3.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨特性B.真實性C.藝術(shù)性D.商業(yè)性4.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納5.品牌形象理論的代表人物是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.李奧·貝納6.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算7.廣告文案的寫作要求不包括（）A.簡潔明了B.富有創(chuàng)意C.情感共鳴D.長篇大論8.廣告效果評估的主要指標不包括（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.銷售量9.以下哪種廣告形式屬于互動廣告（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告10.廣告文化的特點不包括（）A.商業(yè)性B.藝術(shù)性C.社會性D.政治性二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.廣告的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒體D.廣告受眾2.廣告媒體的選擇原則包括（）A.目標受眾原則B.傳播效果原則C.成本效益原則D.靈活性原則3.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思維法4.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算5.廣告效果評估的方法有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實驗法三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.廣告是一種商業(yè)行為，不需要考慮社會影響。（）2.廣告媒體的選擇只需要考慮傳播效果。（）3.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品實際。（）4.廣告定位是廣告策劃的核心。（）5.品牌形象一旦形成就不會改變。（）6.廣告文案的寫作只需要注重語言表達。（）7.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售量的變化。（）8.互動廣告是未來廣告發(fā)展的趨勢。（）9.廣告文化對社會文化沒有影響。（）10.廣告策劃不需要考慮市場變化。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述廣告的作用。2.簡述廣告媒體的特點。3.簡述廣告創(chuàng)意的流程。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例，回答問題）案例：某飲料公司推出一款新飲料，為了打開市場，進行了一系列廣告宣傳活動。公司首先進行了市場調(diào)研，了解到目標受眾主要是年輕人，喜歡時尚、潮流的事物。然后根據(jù)調(diào)研結(jié)果，確定了廣告定位為“時尚、潮流的健康飲品”。接著，公司邀請了知名明星代言，拍攝了富有創(chuàng)意的廣告片，并在各大媒體上投放。廣告投放后，取得了較好的效果，產(chǎn)品知名度迅速提高，銷售量也大幅增長。問題：1.該飲料公司的廣告策劃流程是怎樣的？2.該飲料公司的廣告定位是否準確？為什么？3.該飲料公司的廣告創(chuàng)意有哪些值得借鑒的地方？答案：一、單項選擇題1.A2.C3.A4.C5.A6.A7.D8.D9.C10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.廣告的作用包括：傳遞信息，促進銷售；塑造品牌形象；引導(dǎo)消費觀念；豐富文化生活。2.廣告媒體的特點包括：電視廣告：覆蓋面廣、傳播速度快、形象生動；報紙廣告：信息量大、傳播迅速、可信度高；雜志廣告：針對性強、印刷精美、保存時間長；網(wǎng)絡(luò)廣告：互動性強、傳播范圍廣、成本低。3.廣告創(chuàng)意的流程包括：收集資料，分析問題；確定廣告主題和目標；構(gòu)思創(chuàng)意方案；評估和篩選創(chuàng)意方案；完善創(chuàng)意方案。五、案例分析題1.該飲料公司的廣告策劃流程：先進行市場調(diào)研，了解目標受眾；然后確定廣告定位；接著邀請明星代言，拍攝廣告片，并在各大媒體投放。2.該飲料公司的廣告定位準確。因為目標受眾是年輕人，喜歡時尚、潮流的事物，而廣告定位為“時尚、潮流的健康飲