學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁松原職業(yè)技術(shù)學院

《媒體色彩管理》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道2、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題3、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道4、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了5、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證6、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言7、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容8、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰9、當媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務報表10、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度11、對于網(wǎng)絡直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播12、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)13、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道14、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術(shù)設備C.人才隊伍D.政府支持15、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）網(wǎng)絡視頻的付費模式逐漸興起。請分析付費模式的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)以及發(fā)展前景。2、（本題5分）解釋在新聞評論寫作中，如何以理性客觀的態(tài)度，結(jié)合事實和邏輯，發(fā)表獨到的見解，引導公眾進行深入思考。3、（本題5分）廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要依據(jù)。請闡述廣告效果評估的指標體系和方法，以及如何根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。4、（本題5分）論述在品牌社交媒體賬號運營中，如何通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和互動交流，增強粉絲粘性，提升品牌影響力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣播電視面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。請詳細論述傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型策略、創(chuàng)新節(jié)目形式以及與新媒體的融合發(fā)展路徑。2、（本題5分）深入論述媒體在報道教育信息化和在線教育發(fā)展中的挑戰(zhàn)和機遇，如何促進教育資源的公平分配和教育質(zhì)量的提升。3、（本題5分）深入論述社交媒體對政治參與的影響，分析社交媒體如何為公眾提供政治參與的新渠道和新方式，改變政治參與的格局和效果，同時也帶來了虛假信息、網(wǎng)絡暴力等問題，探討如何規(guī)范和引導社交媒體上的政治參與。4、（本題5分）少兒傳媒對于兒童的成長和價值觀形成具有重要影響。請全面論述少兒傳媒的內(nèi)容特點、社會責任以及如何為兒童提供優(yōu)質(zhì)的傳媒產(chǎn)品。5、（本題5分）全面論述媒體在弘揚社會主義核心價值觀中的責任與使命，分析媒體如何通過各種形式的傳播內(nèi)容和活動，傳播核心價值觀，引領(lǐng)社會風尚。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某紀錄片團隊深入貧困地區(qū)拍攝，真實反映了當?shù)氐纳顮顩r和扶貧工作成果。分析該紀錄片的社會價值、拍攝手法、傳播意義，以及紀錄片在推動社會進步方面的作用。2、（本題10分）某一文化現(xiàn)象通過網(wǎng)絡熱詞的形式廣泛傳播，如“躺平”“內(nèi)卷”等。分析這些熱詞的產(chǎn)生背景、傳播機制、社會含義以及對文化和社會心態(tài)的反映，思考網(wǎng)絡語言在當代文化傳播中的特點和影響。3、（本題10分）某電視臺的一檔親子教育節(jié)目因內(nèi)容缺乏針對性