1、新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃,邢繼龍,1One,何為新媒體,1One,何為新媒體,一、廣義指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。注：新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。,1One,何為新媒體,一、狹義一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。注：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地

2、稱為“第五媒體”。,1One,人們嘴里的新媒體,1One,為什么做新媒體和怎么做新媒體,客戶在哪里，我們的營(yíng)銷陣地就在哪里,想知道怎么做新媒體？,2TWO,何為運(yùn)營(yíng),兩種顏色制造出明暗的空間感。,2TWO,何為運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)就是對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來(lái)講，運(yùn)營(yíng)管理也可以指為對(duì)生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和改進(jìn)的管理工作。,2TWO,編輯器推薦,從廣義的角度上說(shuō)：一切圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行的人工干預(yù)都叫運(yùn)營(yíng)。,3THREE,何為職業(yè)規(guī)劃,兩種顏色制造出明暗的空間感。,3THREE,何為職業(yè)規(guī)劃,職業(yè)規(guī)劃

3、是對(duì)職業(yè)生涯乃至人生進(jìn)行持續(xù)的系統(tǒng)的計(jì)劃的過(guò)程，它包括職業(yè)定位、目標(biāo)設(shè)定和通道設(shè)計(jì)三個(gè)要素。,3THREE,職業(yè)規(guī)劃四大原則,一：喜好原則二：擅長(zhǎng)原則三：價(jià)值原則四：發(fā)展原則,3THREE,排版流程,為什么需要進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃？,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃,兩種顏色制造出明暗的空間感。,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃,王國(guó)維在人間詞話中說(shuō)人生有三重境界：一、昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)。獨(dú)上高樓，望盡天涯路。二、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。三、眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃,第一境初級(jí)運(yùn)營(yíng)崗位匹配：新媒體運(yùn)營(yíng)專員必備技能：熟

4、悉微信后臺(tái)，熟記微信運(yùn)營(yíng)規(guī)范，熟練使用排版工具薪資：3K8K,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃,第二境中級(jí)運(yùn)營(yíng)崗位匹配：新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理/主管必備技能：有一定的管理能力，有將強(qiáng)的溝通理解能力，能夠?qū)?shù)據(jù)負(fù)責(zé)薪資：9K15K,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃,第三境高級(jí)運(yùn)營(yíng)崗位匹配：運(yùn)營(yíng)總監(jiān)必備技能：對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)，有統(tǒng)籌規(guī)劃能力，制定整體運(yùn)營(yíng)策略及目標(biāo)，制定相關(guān)預(yù)算，有較豐富的運(yùn)營(yíng)、策劃、營(yíng)銷推廣以及商務(wù)合作經(jīng)驗(yàn)。薪資：20K30K,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)規(guī)劃細(xì)分,4FOUR,新媒體運(yùn)營(yíng)另一個(gè)出路,自媒體、自由撰稿人,5Five,變現(xiàn),兩種顏色制造出明暗的空間感。,5Five,變現(xiàn),一：廣告二：電商

5、三：增值服務(wù)四：為商業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)流,5Five,廣告,1、平臺(tái)廣告：通過(guò)展示內(nèi)容平臺(tái)所分配的廣告內(nèi)容，而獲得相應(yīng)分成的方式。2、自營(yíng)廣告：在自己的文章內(nèi)部或廣告位中展示客戶的廣告，賺取廣告費(fèi)。3、原生廣告：深度定制，符合自己公號(hào)調(diào)性的同時(shí)巧妙達(dá)到甲方要求的廣告,效果,5Five,廣告,【六神磊磊】【顧爺】【同道大叔】【萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到】【暴走漫畫(huà)】,5Five,電商,模式：主要包括淘寶店和微信接入店鋪（微盟、有贊等）兩種。無(wú)論哪種，都是把粉絲轉(zhuǎn)化成直接的消費(fèi)者，導(dǎo)流到店鋪中。案例：微博+淘寶店陸琪在微博上有2400萬(wàn)粉絲，同時(shí)經(jīng)營(yíng)了一家專營(yíng)水晶的淘寶店，店鋪宣傳的主要依托微博的粉絲力量。案例：微信公眾號(hào)+微店羅輯思維在微信公眾號(hào)領(lǐng)域被視為自媒體標(biāo)桿，影響巨大，所以其銷售扎根于微店。,5Five,增值服務(wù),增值服務(wù)，是指自媒體為用戶提供超出常規(guī)服務(wù)范圍（例如分級(jí)別的圖文閱讀、音視頻觀賞權(quán)限等）的服務(wù)，例如羅輯思維的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，以及微信公眾平臺(tái)即將推出的付費(fèi)閱讀服務(wù)。,5Five,為商業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)流