1、.,1,廣告版式與字體設(shè)計(jì),班級(jí)：14廣告設(shè)計(jì)（1）,電話QQ：937797382 微博：Ceciliu_CC,.,2,版式設(shè)計(jì)原理和理論貫穿于每個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終,版式設(shè)計(jì)的概述,.,3,版式設(shè)計(jì),學(xué)習(xí)版式設(shè)計(jì)之前，我們必須明確什么是版式。版式即版面樣式，版面是版式設(shè)計(jì)的載體。在信息化時(shí)代里，版面不僅僅是一張紙，它還可以是一面墻、一個(gè)瓶罐、一件T恤、顯示器的屏幕、公交車的車身是一切可以人為利用的信息承載媒介。 版式設(shè)計(jì)也稱為編排設(shè)計(jì)，是指在有限的、特定的版面空間中，根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容、目的要求，把文字字體、圖形圖片、線條線框、顏色色塊等視覺元素按照設(shè)計(jì)創(chuàng)意要求進(jìn)行組合排列，

2、并運(yùn)用造型要素及形式原理把創(chuàng)意構(gòu)思以視覺形式表達(dá)出來的過程，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式。是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。,.,4,版式設(shè)計(jì)概述,版式設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用于書籍雜志設(shè)計(jì)、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)、包裝裝潢、CI、產(chǎn)品樣本設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等所有平面以及影像設(shè)計(jì)制作領(lǐng)域。它的設(shè)計(jì)原理和理論貫穿于每一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的始終，是一種利用藝術(shù)手段來進(jìn)行版面信息傳播的創(chuàng)造性活動(dòng)。它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必須具備的藝術(shù)修養(yǎng)與技術(shù)知識(shí)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程。,.,5,版式設(shè)計(jì)概述,.,6,版式設(shè)計(jì)概述,.,7,版式設(shè)計(jì)

3、概述,.,8,版式設(shè)計(jì)概述,.,9,版式設(shè)計(jì)概述,.,10,版式設(shè)計(jì)概述,.,11,版式設(shè)計(jì)的終極目的是：將版面上的信息更有效地傳播給讀者。要做到“更有效”就必須具備兩個(gè)條件，一是版面上的信息編排要合理，主題明確，一目了然；二是版面的設(shè)計(jì)要新穎，藝術(shù)感染力強(qiáng)，符合主題內(nèi)容的特點(diǎn)需要，讓讀者印象深刻并樂于接受。這也就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前必須對(duì)版面上所要傳播的信息內(nèi)容進(jìn)行深入細(xì)致的了解，把握住信息的類別特點(diǎn)，同時(shí)也要對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行分類，研究其閱讀習(xí)慣，然后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，制定版面的構(gòu)圖布局。此時(shí)，設(shè)計(jì)師的人生閱歷、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)修養(yǎng)和對(duì)設(shè)計(jì)任務(wù)的理解程度都對(duì)版式設(shè)計(jì)的質(zhì)量有著重要的影響。,版式設(shè)計(jì)目的

4、,.,12,版式設(shè)計(jì)目的,2004韓國書展海報(bào) BAE Sung-lk 殘破效果的文字與由書籍構(gòu)成的茶杯充滿了整個(gè)版面，表現(xiàn)了厚重有力、古樸深遠(yuǎn)的意境,香檳小鎮(zhèn)房地產(chǎn)廣告由7張各有含義的照片組合成一個(gè)大“7”字，十分醒目，也點(diǎn)明了版面信息的主題,.,13,萬年歷封面 從版面上的文字字體、色彩、圖形圖像等各要素的選擇以及規(guī)規(guī)矩矩的編排形式，可強(qiáng)烈地感受到中華傳統(tǒng)文化的神秘魅力,Solvita Marriott包裝設(shè)計(jì)作品 傾斜排列的文字和圖形使得包裝的版面充滿了輕松、幽默的氣氛，使其在同類商品的包裝設(shè)計(jì)中顯得格外突出,版式設(shè)計(jì)目的,.,14,Tarek Atrissi為黎巴嫩IRAP學(xué)院設(shè)計(jì)的海

5、報(bào)手勢(shì)與數(shù)字的相互呼應(yīng)，展現(xiàn)出40周年的信息，藍(lán)色與紅色的對(duì)比， 表達(dá)了在激情中的冷靜思考。 版面設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)、大氣，極具 權(quán)威感,節(jié)約光榮公益海報(bào)羅博版面中的圖形呈傾斜狀態(tài)，將版面作對(duì)角線分割，加強(qiáng)了紅絲帶圖形揮舞的動(dòng)感,版式設(shè)計(jì)目的,.,15,版式設(shè)計(jì)原理和理論貫穿于每個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展,.,16,早期人類文獻(xiàn)中的編排式,威廉莫里斯開創(chuàng) 現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論,版式設(shè)計(jì)的歷史和發(fā)展,現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的源流和發(fā)展,.,17,版式設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展,講到版面構(gòu)成的起源，應(yīng)追溯到20世紀(jì)初歐洲的兩位大師莫里斯、里杰斯基。英國人莫里斯，是古典主義版面的創(chuàng)始人，被后人稱為“設(shè)計(jì)之父”。與其相對(duì)的俄國構(gòu)成主

6、義的創(chuàng)始人里杰斯基，他主張使用點(diǎn)、線、面和色彩的規(guī)律美，以理性的、簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)構(gòu)成圖形，開創(chuàng)了現(xiàn)代版式構(gòu)成的先河。,.,18,版式設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展,莫里斯的代表作詩歌之路的封面設(shè)計(jì),.,19,版式設(shè)計(jì)的起源和發(fā)展,里杰斯基的版式設(shè)計(jì),約翰契肖德作品,.,20,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),過去，人們對(duì)版式設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)單地局限于書籍、報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)出版物中，認(rèn)為版式就是一種圖文編排的格式，而不需要任何設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，技術(shù)手段的發(fā)展，電子影像媒體的廣泛應(yīng)用，信息交流的方式和效率有了極大的改變與提高，人們的思想觀念發(fā)生了重大的變化，版式設(shè)計(jì)的內(nèi)涵已經(jīng)擴(kuò)充為世界性的視覺傳達(dá)公共語言。 一、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn)

7、 二、追求個(gè)性品味 三、注重情感效應(yīng) 四、巧用電腦編排,.,21,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),一、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表現(xiàn) 版式設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意有兩種，一種是針對(duì)主題思想的創(chuàng)意；另一種是版面編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。要求設(shè)計(jì)師在版面編排技巧上勇于打破設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，不拘泥于以往習(xí)慣性的條條框框，在司空見慣的事物中找到新的表現(xiàn)形式。巧妙地運(yùn)用幽默、夸張、懸念戲劇性手法將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧的創(chuàng)意相結(jié)合，已成為現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一。,利用啤酒泡沫與海浪的相似，再利用前景與后景的巧妙重疊，造成泳裝美女從啤酒杯中走來的錯(cuò)覺，使人產(chǎn)生清涼、激情的感覺 顛倒的畫面令人感到意外，大面積的黑色壓抑著觀眾的心靈，凸現(xiàn)了詭異荒涼的氣氛,.,2

8、2,迪拜投資公司廣告 在這個(gè)系列廣告的版面中，手與太陽、瀑布、石山是前景與背景的關(guān)系，同時(shí)也是點(diǎn)、線、面的元素。利用版面構(gòu)圖的巧合重疊表達(dá)“看到”“接到”“掌握”這三個(gè)概念,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),.,23,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),二、追求個(gè)性品味 個(gè)性是設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)樣式差異的獨(dú)到見解，它包括設(shè)計(jì)師本人的個(gè)性表現(xiàn)和版面內(nèi)容形式表達(dá)的個(gè)性表現(xiàn)。品味是一個(gè)人對(duì)高質(zhì)量的生活要求完美的一種表現(xiàn)，是個(gè)性化的充分發(fā)揮，品味既決定了設(shè)計(jì)作品的檔次，也決定了讀者的檔次。在版式設(shè)計(jì)中，追求新穎獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)，根據(jù)信息內(nèi)容營造某種意境品味，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴，是當(dāng)今設(shè)計(jì)界在藝術(shù)風(fēng)格上的流行

9、趨勢(shì)。個(gè)性與品味往往是相輔相成的，有強(qiáng)烈個(gè)性的設(shè)計(jì)作品一般就具有十足的品味，個(gè)性使版式能夠脫穎而出，達(dá)到迅速吸引讀者視線的目的，品味讓讀者回味無窮，引發(fā)審美共鳴，從而愉快地接受信息。,.,24,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),“香水之約”樓書內(nèi)頁 版面中運(yùn)用寫意國畫和書法字體作為插圖，凸現(xiàn)出水墨情懷的韻味。文字按照傳統(tǒng)古文書籍的排版方式進(jìn)行豎排，使之與插圖的風(fēng)格一致。整個(gè)版面在古典的氣息中又蘊(yùn)涵著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的品味,.,25,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),隱藏藝術(shù)家的形態(tài) 旺忘望 無限循環(huán)的空間配置產(chǎn)生獨(dú)特的視覺感受，強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格令人印象深刻,調(diào)味品瓶貼設(shè)計(jì) Carl Gerhards把瓶貼設(shè)計(jì)成主婦下廚時(shí)所穿戴的圍

10、裙使人倍感親切，同時(shí)也能使人輕松地辨別出產(chǎn)品的性質(zhì)。極具個(gè)性與生活氣息的版面設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者開心地接受,.,26,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),三、注重情感效應(yīng) “以情動(dòng)人”是藝術(shù)創(chuàng)作中的重要原則。情感效應(yīng)包含了情趣與情緒，它是娛樂性與人情味在版式設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，能迅速吸引讀者的注意力和興趣。文字編排具有強(qiáng)烈的情感表現(xiàn)功能。另外，在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對(duì)稱、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版使感情內(nèi)蘊(yùn)，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性等等。合理運(yùn)用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是版式設(shè)計(jì)更高層次的藝

11、術(shù)表現(xiàn)。,.,27,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),四、巧用電腦編排 電腦作為現(xiàn)代科技的產(chǎn)物，已成為設(shè)計(jì)師進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的重要操作工具，電腦化的作業(yè)形式給版式設(shè)計(jì)帶來了更加廣闊的創(chuàng)意空間和極高的工作效率。借助電腦設(shè)計(jì)手段進(jìn)行圖片和文字編排時(shí)，設(shè)計(jì)師可以輕松地完成多幅圖片和多種文字的疊加、透視、錯(cuò)位、漸變等豐富多彩的編排效果，形成一個(gè)多維空間的版面，具有新奇、動(dòng)感、刺激甚至矛盾的視覺特征，它的作用是普通的手工編排無法比擬的。但是，過度而無章法地使用電腦特效進(jìn)行編排很容易出現(xiàn)版式上的視覺紊亂，信息不明了，主題不清晰，形式感模糊的毛病，無法達(dá)到版式傳達(dá)信息的最終目的。如過多地使用錯(cuò)位、透疊、漸變會(huì)讓人眼花繚亂等。

12、此外，過多的電腦特效編排也容易形成設(shè)計(jì)千篇一律的局面。如果為了賣弄特效而做特效只會(huì)使編排的效果適得其反，讓人感覺俗氣。所以，巧妙而有節(jié)制地利用電腦特效為版式設(shè)計(jì)服務(wù)，也應(yīng)成為當(dāng)今版式設(shè)計(jì)的又一發(fā)展趨勢(shì)。,.,28,“水尚闌珊”房地產(chǎn)廣告 讀者的視線集中在版面上重要的信息位置，既體現(xiàn)了古典寧靜的美又合理地控制了視線流,草莓味芬達(dá)碳酸飲料廣告 運(yùn)用電腦特效，將草莓與舌頭進(jìn)行同構(gòu)，既說明了飲料的口味，又令人耳目一新,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),.,29,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),Jazz Radio電臺(tái)平面廣告 將廣告語逼真地模擬成金屬皮帶扣具的效果，配合牛仔褲的圖形，把爵士樂電臺(tái)的風(fēng)格完美地展示出來,YO TO

13、MO牛奶創(chuàng)意廣告 超現(xiàn)實(shí)的電腦特效，向讀者展現(xiàn)出一個(gè)想象中的場(chǎng)景,.,30,版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),Pete Harrison海報(bào)設(shè)計(jì)作品 利用光影與人物的透疊，產(chǎn)生如夢(mèng)如幻的情景，使整個(gè)畫面時(shí)尚而美麗,國外某雜志廣告 高超的電腦特技將版面中人體的皮膚異化為特定的肌理，產(chǎn)生既真實(shí)又不可思議的視覺效果,.,31,版式設(shè)計(jì)原理和理論貫穿于每個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終,版式構(gòu)成的造型要素,.,32,版式構(gòu)成的造型要素,一、點(diǎn)在版面上的構(gòu)成 點(diǎn)的感覺是相對(duì)的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應(yīng)。,.,33,版式構(gòu)成的造型要素,雀巢咖啡的平面廣告,網(wǎng)站的平面招貼設(shè)計(jì)

14、,.,34,版式構(gòu)成的造型要素,水木青華的樓書設(shè)計(jì)-水墨的點(diǎn)是視覺的中心，體現(xiàn)了雅致的書香氣氛。,.,35,版式構(gòu)成的造型要素,.,36,二、線在版面上的構(gòu)成 線從理論上講，是點(diǎn)的發(fā)展和延伸。線具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性與情感存在著。將各種不同的線運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)中去，就會(huì)獲得各種不同的效果。,版式構(gòu)成的造型要素,.,37,版式構(gòu)成的造型要素,直線給人以單純、明朗的秩序感,.,38,版式構(gòu)成的造型要素,文字的編排成弧線,使版面靈動(dòng)起來,.,39,版式構(gòu)成的造型要素,大唐不夜城招商畫冊(cè)的目錄頁設(shè)計(jì),.,40,三、面在版面

15、上的構(gòu)成 面在空間上占有的面積最多，因而在視覺上要比點(diǎn)，線來得強(qiáng)烈、實(shí)在，具有鮮明的個(gè)性特征。面可分成幾何形和自由形兩大類。,版式構(gòu)成的造型要素,.,41,版式構(gòu)成的造型要素,陳幼堅(jiān)為某設(shè)計(jì)藝?yán)攘苣昙o(jì)念展所設(shè)計(jì)的海報(bào),.,42,版式構(gòu)成的造型要素,.,43,版式設(shè)計(jì)原理和理論貫穿于每個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終,版式設(shè)計(jì)的審美原理,.,44,1、比例與尺度 2、對(duì)稱與均衡 3、對(duì)比與統(tǒng)一 4、節(jié)奏與韻律 5、反復(fù)與漸變,版式設(shè)計(jì)的審美原理,形式美的法則：,.,45,一、對(duì)稱與均衡 對(duì)稱是以“中軸線或中軸點(diǎn)”為基礎(chǔ)，兩邊置以同形、同量、同色的對(duì)稱形態(tài)，是等形等量的形態(tài)元素組合。以對(duì)稱軸線為中心有上下對(duì)稱和

16、左右對(duì)稱，以軸點(diǎn)為中心有旋轉(zhuǎn)對(duì)稱和放射對(duì)稱。其版式特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊重、整齊、秩序、安全。在對(duì)稱形式的版面設(shè)計(jì)中，軸線和軸點(diǎn)是一種看不見但能夠感覺得到的線和點(diǎn)，它存在于人們的視覺意識(shí)中。 在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中，對(duì)稱是一種常用的形式，通常是將圖形和文字進(jìn)行居中對(duì)稱的編排，帶給讀者嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)重、平和的美感。而且對(duì)稱的圖形容易成形，在版面上也更突出，注目率更強(qiáng)，此種編排形式多見于招貼廣告、書籍封面和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。,版式設(shè)計(jì)的審美原理,.,46,版式設(shè)計(jì)的審美原理,馬蘭牛骨拉面 左右對(duì)稱的版面設(shè)計(jì)給人以精致、穩(wěn)定的感覺,韓國時(shí)尚請(qǐng)?zhí)?完全左右對(duì)稱的版式體現(xiàn)出高雅、穩(wěn)重、正式的感覺,.,47,版式設(shè)計(jì)的審美原理

17、,設(shè)計(jì)公司為Buddy Rhodes混凝土設(shè)計(jì)的包裝從對(duì)稱的版式中可以看出其悠久的歷史和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量,用飛機(jī)的對(duì)稱形體將版面平分，文字集中在版面中央的編排方式使版面的內(nèi)容既豐富又避免了底圖與文字的相互干擾。版面上要素的主次關(guān)系明確，方便讀者閱讀,.,48,版式設(shè)計(jì)的審美原理,美容院廣告 在對(duì)稱的版式設(shè)計(jì)中，將文字的編排巧妙地與圖形相結(jié)合，產(chǎn)生既生動(dòng)活潑又嚴(yán)謹(jǐn)有力的效果,康佳手機(jī)廣告 高貴典雅的對(duì)稱版式，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品味與檔次,.,49,版式設(shè)計(jì)中主要表現(xiàn)為形狀、大小、色彩、材質(zhì)等視覺元素，利用特定的空間來決定主與次的位置，通過控制各元素的位置、面積、大小變化、色彩對(duì)比等，得到視覺和心理上的平

18、衡，變化出具有動(dòng)感的版面空間。這種構(gòu)圖形式比對(duì)稱更生動(dòng)。,版式設(shè)計(jì)的審美原理,書籍編排設(shè)計(jì) New Future Graphic 大與小、多與少的圖形對(duì)比，經(jīng)過精心的編排在版面上形成平衡,藝術(shù)學(xué)校申請(qǐng)指南 大的陶罐圖形偏于右側(cè)，在左側(cè)排上靈活而整齊的字母和插圖，使版面設(shè)計(jì)獲得心理上的量的均衡,.,50,版式設(shè)計(jì)的審美原理,LISA PYERSON設(shè)計(jì)作品 版面各元素靈活隨意的編排，產(chǎn)生既均衡又生動(dòng)的效果,Solvita Marriott平面設(shè)計(jì)作品 利用位置與距離獲得平衡效果，顯得靈活而富于變化,.,51,二、節(jié)奏與韻律 節(jié)奏是造型要素按照一定條理、秩序、重復(fù)連續(xù)的排列，形成一種律動(dòng)的形式。在

19、版面設(shè)計(jì)中，將線條、圖形或色彩以相同或相似的序列重復(fù)交替、排列組合，以獲得節(jié)奏感。就視覺造型藝術(shù)來說，節(jié)奏是視線進(jìn)行中的變化點(diǎn)，沒有節(jié)奏就不會(huì)引起視覺的興奮。,版式設(shè)計(jì)的審美原理,CD封套設(shè)計(jì)加拿大傳奇商業(yè)設(shè)計(jì)公司 基本單元形錯(cuò)落有致的編排，產(chǎn)生了輕重緩急的韻律感,.,52,版式設(shè)計(jì)的審美原理,super super雜志第6期的推廣海報(bào) 凱特默羅絲（英國）在文字的色彩、位置、空間方向上精心編排，將節(jié)奏感隱含在富有空間立體感的文字圖形 Malfunc平面設(shè)計(jì)作品 極具現(xiàn)代感的字體就像一個(gè)個(gè)音符，將它們整齊排列后就具有了節(jié)奏感,.,53,在版式設(shè)計(jì)中將圖形、文字、色彩等視覺元素根據(jù)內(nèi)容和形式的需要

20、，進(jìn)行平穩(wěn)、變動(dòng)、纖細(xì)、粗獷的編排，或者根據(jù)視覺元素的數(shù)量進(jìn)行錯(cuò)落、漸次、單純、復(fù)雜、方向性的編排，構(gòu)成版面的韻律和節(jié)奏感。,版式設(shè)計(jì)的審美原理,.,54,版式設(shè)計(jì)的審美原理,1、2006夏季博覽會(huì)海報(bào) Siscott 右側(cè)文字的圖形異化，使本來整齊劃一的文字編排有了節(jié)奏上的升華，產(chǎn)生了美妙的韻律感 2、環(huán)保奧運(yùn)公益海報(bào) 楊加祿 環(huán)保奧運(yùn)和諧社會(huì) 螺旋狀的線型編排使版面具有音樂般的旋律，動(dòng)感十足 3、蔡順興 像水波一樣的漢字排列，符合版面主題的內(nèi)容，使版面富有變化和趣味,.,55,三、對(duì)比與調(diào)和 對(duì)比是強(qiáng)調(diào)差異性的組合關(guān)系。也就是把相對(duì)的兩個(gè)要素互相比較，產(chǎn)生大小、粗細(xì)、疏密、曲直、高低、長短

21、、遠(yuǎn)近、虛實(shí)、軟硬、濃淡、明暗、強(qiáng)弱、鈍銳、輕重等的對(duì)比，引起讀者的注意力。對(duì)比的最基本要素是顯示主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果。在版面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用對(duì)比關(guān)系，可以獲得強(qiáng)烈的視覺效果。,版式設(shè)計(jì)的審美原理,饑餓德國海報(bào)設(shè)計(jì) 胖與瘦、凸與凹的對(duì)比，將主題幽默但令人深思地表達(dá)出來,.,56,版式設(shè)計(jì)的審美原理,1、保護(hù)環(huán)境 從我做起公益海報(bào) 羅博 黑與白對(duì)比，多與少的對(duì)比，強(qiáng)化了版面主題的表達(dá) 2、韓國安柄珍海報(bào) 面與線、點(diǎn)的對(duì)比，使版面充滿了東方哲學(xué)的神秘韻味,傳達(dá)空間設(shè)計(jì)封面設(shè)計(jì) 呂敬人、馬云潔 面與線的對(duì)比，將線形的文字凸現(xiàn)出來。藍(lán)色與白色的對(duì)比，顯得更加純凈空靈,.,57,版式設(shè)計(jì)的審美原理,社

22、會(huì)扶助組織年報(bào) 客戶Madison AIDS Support Network 版面中的文字內(nèi)容很多，利用色塊在版面上的空間劃分作用將各段文字相互穿插呼應(yīng)，但又不會(huì)相互干擾，達(dá)到了閱讀感受上的調(diào)和作用,.,58,四、秩序與變異 秩序可以營造出和諧、整齊的組織美，體現(xiàn)版面編排的科學(xué)性和條理性；還可以幫助版面獲得較好的可讀性，使讀者對(duì)版面上的信息一目了然。 變異是規(guī)律的突破，是一種在大秩序中少數(shù)局部的突變。版面上的變異點(diǎn)往往是最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，是創(chuàng)意表達(dá)的重要陣地，是版面編排中的精華所在。變異是相對(duì)于秩序而言的，沒有秩序也就沒有變異。變異的形式豐富多樣，總的來說，它必須符合小面積的、反秩序的特點(diǎn)，它

23、使得版面既有條理又生動(dòng)活潑。,版式設(shè)計(jì)的審美原理,.,59,版式設(shè)計(jì)的審美原理,“節(jié)水”新高招公益海報(bào) 羅博 單位基本形由下至上、由多到少的排列，體現(xiàn)出秩序美，加強(qiáng)了版面設(shè)計(jì)的形式感，也突出了海報(bào)的主題 戴姆勒克萊斯勒汽車廣告 眼睛與車燈的秩序排列，讓人將這兩者所表達(dá)的性格聯(lián)系起來，在規(guī)矩的版式設(shè)計(jì)中透露出大氣、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放骑L(fēng)格,.,60,版式設(shè)計(jì)的審美原理,青年視覺雜志內(nèi)頁的版面設(shè)計(jì) 版面上半部分的文字編排與下半部分的人物圖形的排列都具有整齊、清晰的秩序美感,.,61,五、虛實(shí)與留白 版面設(shè)計(jì)中的實(shí)體是圖、文等具體的內(nèi)容，留白則是版面中未放置任何圖文的空間，它不一定是白色的空間，它是“虛”的特

24、殊表現(xiàn)手法。中國畫有“計(jì)白當(dāng)黑”之說，以虛托實(shí)，對(duì)突出版面創(chuàng)意意境有著重要的作用。在編排設(shè)計(jì)中，版面留出適當(dāng)?shù)目瞻啄芷鸬綇?qiáng)調(diào)及引起注意的作用，使視線能集中于主要內(nèi)容，突出重點(diǎn)，起到“此時(shí)無聲勝有聲”和“于無聲處聽驚雷”的效果。留白還可以豐富版面的空間層次，使畫面內(nèi)容表達(dá)更含蓄，更有意境，引發(fā)讀者聯(lián)想。,版式設(shè)計(jì)的審美原理,.,62,版式設(shè)計(jì)的審美原理,1、2008上海環(huán)球小姐海報(bào) 魯?shù)ぃ禾撆c實(shí)是相對(duì)而言的，有時(shí)在作為底圖的虛的空間里也是設(shè)計(jì)師展現(xiàn)才華的地方。黑色和金色的搭配顯得高貴而莊重，金色的雕像成為視覺的中心，讓人向往 2、加拿大航空公司形象廣告 Malfunc 大面積的墨藍(lán)色使彩虹般的飛

25、機(jī)躍然紙上，凸現(xiàn)了航空公司的形象,.,63,惠普公司的廣告 美國GILES DUNN-PUNKT公司 白色的空間將版面上所有的視覺元素都推到讀者的眼前，具有明顯的前進(jìn)感,版式設(shè)計(jì)的審美原理,1、日本2001主題海報(bào) 福田繁雄 大面積的空白使觀眾的視線都集中在版面中的圖像，順利地發(fā)現(xiàn)作者巧妙的心思，將日本列島的造型與精致的盆栽同構(gòu)，同時(shí)版面中還出現(xiàn)了一個(gè)漢字“人”，表達(dá)了日本人追求精致生活的性格 2、古越龍山酒廣告 在神秘的黑色背景中，兩條發(fā)光的白龍構(gòu)成了一個(gè)酒葫蘆的造型，將古越龍山酒悠遠(yuǎn)的歷史和尊貴的品味傳達(dá)給觀眾。版面極其簡(jiǎn)練，令人印象深刻,.,64,版式設(shè)計(jì)原理和理論貫穿于每個(gè)平面設(shè)計(jì)的始

26、終,版式設(shè)計(jì)的原則,.,65,一、主題鮮明突出 版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)成最佳的請(qǐng)?jiān)V求效果。它有助于讀者對(duì)版面的注意，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力，鮮明 地突出主題，可以通過版面的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯條理性的把握與運(yùn)用來達(dá)到 。,版式設(shè)計(jì)的原則,主體形象成為宣傳的視覺中心點(diǎn)，同時(shí)將主體與文案整體組合，主題鮮明，讓人一目了然,版面構(gòu)成簡(jiǎn)潔，主題突出，讓消費(fèi)者過目不忘，起到了宣傳產(chǎn)品的目的,.,66,按照主從關(guān)系順序，以放大的主體為視覺中心，表達(dá)主題思想 將文案中的多種信息作整體編排設(shè)計(jì)，有助于主體形象的建立 在主體四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出.,版式設(shè)計(jì)的原則,主體形象成為視覺的中心點(diǎn)，主體形象下面的黑色和文字連在一起，使主題更鮮明,.,67,版式設(shè)計(jì)的原則,用玻璃啤酒杯直接體現(xiàn)啤酒的色澤，讓消費(fèi)者一目了然,直接采用啤酒瓶的外形做宣傳，直接點(diǎn)明了主題,.,68,二、形式與內(nèi)容統(tǒng)一 版式設(shè)計(jì)前提即所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容 通過完美、新穎的形式，來表達(dá)主題 沒有文字的版面，最難設(shè)計(jì),版式設(shè)計(jì)的原則,圖片的秩序化排列以及視覺流程的引導(dǎo)使畫面在多元素的情況下既統(tǒng)一又有一定的韻律,.,69,個(gè)性化、藝術(shù)化形