1、,植入式廣告 非誠勿擾,植入式廣告(Product Placement)是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_到營銷目的。,植入式廣告的常見手法,1、嵌入場景類：即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物 2、嵌入臺詞類：即在臺詞中強調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點 3、嵌入道具、服飾類：即產(chǎn)品直接作為角色的道具或用具出現(xiàn)在熒幕上，借助角色的不凡身手展示產(chǎn)品的十足美感和卓越性能。 4、嵌入音效：即通過旋律和歌詞的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌,清華同方(嵌入道具類),07：47 ，秦奮上網(wǎng)征婚時用的手提電腦是清華同方電腦。

2、01:05:20,胡可演的股票女用的手提電腦清華同方的imini筆記本,海南航空（場景 臺詞）,女主角舒琪，她在影片中扮演的空姐來自“海航”。尤其是秦奮從?？谌ズ贾?，一遍又一遍的“歡迎光臨大新華航空”，讓這個廣告顯得最明顯。,劍南春 （場景）,葛優(yōu)跟舒淇喝酒時，一瓶劍南春典藏酒顯眼地立在他們桌上。有趣的是，無論從哪個角度拍，酒瓶上“劍南春”三字總是像向日葵追逐太陽一般對準(zhǔn)鏡頭 。,MOTO手機（道具）,MOTO手機,舒淇： MOTO AURA 萬元奢華復(fù)刻版中文版 葛優(yōu)：MOTO A3000 方中信：MOTO A1800 金版,招商銀行（場景 道具）,非誠勿擾中葛優(yōu)在成為招商銀行白金卡持卡人。

3、而從奧運年一路走來的 “ 和 ” 的理念在08歲末又有了新的解讀 “ 21世紀(jì)什么最貴，和諧 ” 這句影片海報上主打的對白不但表明了導(dǎo)演的觀點也成就了招行信用卡的品牌植入。,西溪濕地（臺詞 場景）,非誠勿擾里“西溪，且留下”才說六天，杭州西溪國家濕地公園一下子為網(wǎng)上熱門詞。搜索關(guān)鍵詞語包括門票、交通、別墅、景點介紹。這個城市中的濕地公園，一下子成為人們眼中的神秘之地。,斯巴魯汽車（道具）,在日本拍攝外景時，斯巴魯不但提供了四種Outback傲虎汽車，而且充分發(fā)揮了身為日本汽車廠商的本地資源優(yōu)勢，對劇組的拍攝工作進行了相應(yīng)協(xié)助。伴隨著劇情發(fā)展，斯巴魯?shù)鸟Y鵬、傲虎和森林人等精品車型都在電影場景中出

4、現(xiàn)，與劇中人物相輔相成，為影片增色不少。,溫莎威士忌（道具 場景）,在影片這個橋段中，馮導(dǎo)可謂給足了贊助酒商的面子，不但給了溫莎威士忌長達3秒的特寫鏡頭，更是使出了當(dāng)年金牌編劇的功力，為葛優(yōu)想出一句絕妙無比的臺詞，盡顯喜劇之王本色。當(dāng)居酒屋老板娘的托盤呈上溫莎威士忌和一瓶日本生茶時，葛優(yōu)堅決地說出了：“加冰塊不加綠茶” 為的是要配合全球最大的洋酒公司帝亞吉歐集團將要在中國上市的溫莎蘇格蘭威士忌,歌詩達郵輪（場景 道具）,電影非誠勿擾中葛優(yōu)和舒淇的謝幕在意大利歌詩達郵輪上結(jié)束，馮小剛作品中的商業(yè)廣告為大部分觀眾所關(guān)注，豪華郵輪旅行是大部分游客所未體驗的，郵輪廣告這次的推廣是成功的，越來越多的高端客人開始關(guān)注歌詩達郵輪的旅游線路。,植入式廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢,優(yōu)勢：它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式；能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息；廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易于被觀眾接受。,廣告主如何選擇適當(dāng)?shù)挠捌踩霃V告,1、影片的類型：古裝戲不能植入廣告外，幾乎所有的影片都可以成為隱形廣告的媒體 2、廣告主題與影片場景符合 3、劇本道具需要 4、由實力雄厚的專業(yè)公司拍攝、劇本基礎(chǔ)好、宣傳力度強、最好有知名人士甚至影視明星出演的視頻“大片”進行贊助，以降低風(fēng)險。,什么樣的品牌適合電影中的植入式廣告,1、