1、1,2020/6/23,圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)聯(lián)想,聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。 聯(lián)想是指由A事物聯(lián)想到B事物的心理過(guò)程。即由當(dāng)前的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或由此處的一件事物想到彼處的另一件事物，這些都是聯(lián)想。 一般說(shuō)來(lái)，聯(lián)想可分為： 虛實(shí)聯(lián)想、 接近聯(lián)想、 類似聯(lián)想、 對(duì)比聯(lián)想、 因果聯(lián)想等。,2,2020/6/23,4.3.1 虛實(shí)聯(lián)想,構(gòu)成主題思想的許多概念常常是虛的看不見(jiàn)的，但它卻與看得見(jiàn)的形體相關(guān)聯(lián)而構(gòu)成虛實(shí)聯(lián)想。 這是一幅反戰(zhàn)的海報(bào)，主體是三把并排放置的步槍，巧妙的是槍口部分被換置成三種不同的勞動(dòng)工具。表達(dá)一種停止戰(zhàn)爭(zhēng)，恢復(fù)生產(chǎn)的愿望。,3,2020/6/23,4.3.2 接

2、近聯(lián)想,在接近的時(shí)間或空間里發(fā)生過(guò)兩件以上的事情，形成接近聯(lián)想。 當(dāng)我們想起甲的時(shí)候，就會(huì)容易地想起乙，看到閃電就會(huì)想到雷聲； 看到藍(lán)天就會(huì)想起飛鳥(niǎo)；看到紅燈，就會(huì)想到危險(xiǎn)、停止；看到綠燈，就會(huì)想到安全、通行；看到黃燈，就會(huì)想到警告等等。,4,2020/6/23,4.3.3 類似聯(lián)想,有些事物在外形上或內(nèi)容上有相似的特點(diǎn)而產(chǎn)生類似聯(lián)想。 看到植物的嫩芽破土而出，就會(huì)聯(lián)想起青少年茁壯成長(zhǎng)；看到火柴，由發(fā)光、發(fā)熱而聯(lián)想起機(jī)會(huì)、希望；,5,2020/6/23,非洲自然保護(hù)海報(bào),6,2020/6/23,4.3.4 對(duì)比聯(lián)想,有些事物在外形上或內(nèi)容上正好相反，我們想起這一事物就會(huì)聯(lián)想起與之相反的事物，稱

3、為對(duì)比聯(lián)想。 白天與黑夜；大與??；戰(zhàn)爭(zhēng)與和平；從白天的嘈雜，可以聯(lián)想到夜晚寧?kù)o；從鴿子的受傷，可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭(zhēng)的危害等等。,7,2020/6/23,8,2020/6/23,9,2020/6/23,10,2020/6/23,4.3.5 因果聯(lián)想,有些事物之間有因果關(guān)系，我們想起原因，就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；而同時(shí)，想到結(jié)果，也會(huì)聯(lián)想到原因。,11,2020/6/23,12,2020/6/23,13,2020/6/23,14,2020/6/23,15,2020/6/23,16,2020/6/23,17,2020/6/23,18,2020/6/23,19,2020/6/23,20,2020/6/23,21,2020/6/23,22,2020/6/23,23,2