1、市場營銷學(xué)產(chǎn)品決策報告 HTC手機(jī)的決策報告包裝策略：主要是更新包裝策略 用創(chuàng)意設(shè)計打造環(huán)境友好的包裝設(shè)計師們選擇竹漿與甘蔗漿等生長周期較短的快速成長材制作包裝，兼顧環(huán)保的同時，希望使用者觸碰包裝時，可立即感受不同一般紙制材料的天然質(zhì)感與溫度。從選材到成品，嘗試選擇對自然沖擊較小的方式，這是我們對這塊土地的承諾。不僅只考慮使用者的感受，HTC也希望借由實際行動響應(yīng)全球重視的綠色議題，將“環(huán)境友好”的想法推廣至各個角落。這樣的用心是值得嘉獎的。尤其在這個時代，因為發(fā)展帶來的各種污染，真的是層出不窮，但地球只有一個啊，希望大家能感受到HTC設(shè)計師努力實踐友善環(huán)境的價值，并且也以行動支持！設(shè)計的靈魂

2、：類有機(jī)體的包覆，用來保護(hù)精心制造的藝術(shù) 從自然界思考，具有保護(hù)功用，簡單卻不可缺乏的東西是什么？我想到能緊緊包覆生命體的蛋，這個便是我們制作膠囊包裝的原始想法。聽設(shè)計師這么一說，我們不自覺地輕摸外包裝，還真的有觸摸蛋殼那種粗中帶細(xì)的感受。建筑大師高迪曾經(jīng)說：直線屬于人類，曲線屬于上帝。自然界中的事物，大部分是由一條條立體曲線所組成，絕對的直線是不存在的。這種理念不但體現(xiàn)在HTC的包裝設(shè)計當(dāng)中，載HTCOne(M8)、HTCOne時尚版等手機(jī)的背部設(shè)計當(dāng)中也可以看到。HTCOne時尚版的雙曲線機(jī)身設(shè)計就是這種曲線哲學(xué)的代表。采用雙曲線機(jī)身設(shè)計的HTCOne時尚版設(shè)計師們相信最好的設(shè)計創(chuàng)意，是取

3、材于自然。也因此，賦予科技產(chǎn)品屬于有機(jī)體的特性，不僅能使包裝更簡潔輕巧、易取放，觸摸更仿佛具溫度的生命體。這便是HTC包裝設(shè)計的靈魂。別出心裁：理想與現(xiàn)實的拿捏藝術(shù)創(chuàng)意易流于天馬行空，關(guān)鍵差異在于能否實踐。為了順利推出這個具意義的包裝，設(shè)計團(tuán)隊不間斷地與廠商溝通協(xié)調(diào)，經(jīng)歷將近一年的努力，終于找到可同時滿足曲面、質(zhì)感及耐受度測試等需求的解決方案。Lessismore不管純粹簡單的時尚，還是低調(diào)寧靜的淡雅。這個沒有繁復(fù)設(shè)計的白色包裝，帶給我們層層驚喜的感受。希望這段文字能夠讓大家體會到來自設(shè)計的價值。HTC發(fā)展新產(chǎn)品歷程HighTechComputerCorporation簡稱HTC，2008年改

4、名為HTCCorporation。中文名為宏達(dá)國際電子股份有限公司簡稱宏達(dá)電，成立于1997年5月15日。由王雪紅（董事長，其父是為被稱為臺灣“經(jīng)營之神”的王永慶），卓火土（董事暨宏達(dá)基金會董事長），周永明（總經(jīng)理兼執(zhí)行長）創(chuàng)立。上個世紀(jì)90年代，臺灣的電子產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而臺灣的廠商只要為歐美國家代加工電子設(shè)備，就在這個背景下HTC成立了。在成立之初，HTC并沒有什么名氣，1998年3月，KangarooPalmPC是全球范圍內(nèi)第一臺被微軟NSTL認(rèn)證合格的掌上電腦產(chǎn)品，這并不足以讓HTC名聲大震，但是為日后輝煌打下了堅實的基礎(chǔ)。2000年，或許很少人知道惠普名聲大震的iPAQ系列掌上電腦正式

5、出自HTC之手，這款劃時代的產(chǎn)品，幫助康柏公司在當(dāng)時的全球掌上電腦市場確立了領(lǐng)導(dǎo)地位。隨后康柏并入惠普。隨后的2001年公司正式更名為宏達(dá)國際電子股份有限公司。并于次年的3月掛牌上市。WindowsMobile就是HTC，HTC就是WindowsMobileiPAQ系列掌上電腦使得HTC在眾多代工廠中脫穎而出，開始在行業(yè)小有名氣，受到許多大企業(yè)的關(guān)注。iPAQ當(dāng)時使用的是WindowsCE系統(tǒng)，這個系統(tǒng)并不完善，存在大量的Bug，但是HTC在生存過程中很好的發(fā)現(xiàn)和解決了這些問題，為WindowsCE的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)，并且提供了很好的軟硬件優(yōu)化能力，從而受到了微軟的關(guān)注。2002年的HTC開

6、始迎來屬于自己的WindowsMobile時代。在當(dāng)年的5月HTC和微軟合作推出了全球第一臺搭載WindowsMobile2002的PocketPC。此時主流的掌上電腦廠商對擁有手機(jī)通信功能的PDA并不感興趣。而HTC很好的抓住了這個機(jī)會和電信通訊商O2建立了合作關(guān)系，將手機(jī)和PDA結(jié)合推出了具有劃時代意義的智能手機(jī)XDA。隨后的10月份又推出了全球第一款搭載微軟Smartphone2002平臺的智能手機(jī)。這是HTC首次將PDA和手機(jī)很好的融入到一起。由于智能手機(jī)還包含無線上網(wǎng)、郵件、多媒體等服務(wù)，使得用戶月度平均話費提升了300%，這讓世界各地的運營商突然發(fā)現(xiàn)了新大陸。2005年微軟推出Wi

7、ndowsMobile5.0，該版本改進(jìn)了電源管理和存儲模式，并且內(nèi)置了.netframework2.0，加入Office，并且增加了GPS以及WiFi功能。而在當(dāng)年HTC推出了第一款搭載WindowsMobile5.0系統(tǒng)的3G智能手機(jī)D900，高速的網(wǎng)絡(luò)和WiFi的功能讓手機(jī)首次擺脫了電腦的束縛。2006年，HTC又推出了內(nèi)置地圖導(dǎo)航的P330，并且發(fā)布了全球第一臺微軟Smartphone平臺的3G手機(jī)。2006年HTC曾經(jīng)一度股價狂跌，原因是這一年HTC開始推廣自有品牌的手機(jī)，這使得本來的合作伙伴瞬間變成競爭對手，合作伙伴開始尋找新的代工廠。但是HTC的自我革命無疑是成功的，HTC在20

8、07年推出了HTCTouch，大陸用戶熟悉的是HTCS1。這系列機(jī)型搭配的TouchFLO使得本來界面略顯生硬的WindowsMobile系統(tǒng)立即變得華麗并且簡單起來，也使得WindowsMobile的易用性得到極大的提供。隨后HTC推出的TouchDiamond第一次把HTC推向智能手機(jī)的巔峰。這款產(chǎn)品被賦予“承襲了獨一無二的創(chuàng)新及對于將精簡概念融合于設(shè)計的渴望，淬煉出十年來生產(chǎn)設(shè)計功力的結(jié)晶”概念。配合TouchFLO的多功能3D界面，用戶體驗再一次得到了全面提升。HTC的腳步并沒有停止，隨后又推出了一些列的Touch系列機(jī)型，和TouchDiamond的二代機(jī)型。進(jìn)一步鞏固了其Windo

9、wsMobile霸主的地位。2007年底，微軟發(fā)布了WindowsMobile6.5，開始和iPhone一樣支持電容屏技術(shù)，并且效仿iPhone的AppStore模式在WM內(nèi)增加了“WindowsMarketplace”電子市場。HTC也在此時推出了轟動業(yè)界的HTCTouchHD2，HTCTouchHD2憑借強(qiáng)大的性能和超大的屏幕橫掃當(dāng)時的競爭對手。不過此時的WindowsMobile已經(jīng)瀕臨死亡，陳舊的系統(tǒng)架構(gòu)，過時的代碼，易用性極差的UI與同年蘋果的iPhone相比簡直不堪一擊。2007年的輝煌只屬于HTC，與WindowsMobile無關(guān)。2010年10月微軟判了WindowsMobil

10、e的死刑，宣布終止對WindowsMobile所有技術(shù)支持。HTC的WindowsMobile時代也就此結(jié)束。HTC最多的時候曾經(jīng)占有WindowsMobile百分之八十的市場份額。HTC的Android之路還沒結(jié)束其實在WindowsMobile還沒有徹底被微軟放棄之前，HTC早就在2007年的11月6日加入了谷歌公司主導(dǎo)34家公司攜手創(chuàng)立的“開放手機(jī)聯(lián)盟”，也就是Android聯(lián)盟。經(jīng)過一年多的和谷歌的合作研發(fā)，HTC聯(lián)合谷歌還有T-Mobile在2008年的9月24日發(fā)布了全球首款的Android手機(jī)HTCDream，也叫T-MobileG1，這正式標(biāo)志著Android時代的來臨。HTC

11、是WindowsMobile智能手機(jī)的先驅(qū)同樣是Android智能手機(jī)的領(lǐng)路人。 Android起初并沒有被外界普遍所看好，G1也沒有表現(xiàn)出強(qiáng)勁的實力。隨后不久HTC推出HTCMagic（G2），G2相對于G1也沒有大改進(jìn)。直到HTCHero（G3）的誕生，HTCHero首次搭載了全新的HTCSenseUI，其前身就是在WindowsMobile時代大獲好評的TouchFLO界面。SenseUI漂亮的設(shè)計，簡單易用的特點使得HTC再一次把原本略顯單調(diào)無味的系統(tǒng)界面提升了一個層次。加上G3本身的強(qiáng)大性能和獨特的人體工程學(xué)外形設(shè)計，奪得了巴塞羅那“移動通訊世界大會”上的最佳移動終端獎。而Andro

12、id平臺也逐漸的被業(yè)界所看好，認(rèn)為其有能力和蘋果的iOS一決高下。Android手機(jī)和HTC第一次迎來銷售業(yè)績呈爆炸性的增長是在2010年，這一年谷歌和HTC合作推出第一代Nexus手機(jī)，緊接著又推出了HTC著名的Desire系列手機(jī)的第一款HTCDesire（G7）。憑借著當(dāng)時G7強(qiáng)大的配置和已經(jīng)逐漸完善的Android系統(tǒng)，HTC的市值翻了一番，緊追老大哥諾基亞。2011年的，HTC憑借著G10（DesireHD）和G12（DesireS）再一次站在了智能手機(jī)界的巔峰，那一年蘋果還沒有那么有名，三星還在繼續(xù)陪太子讀書，HTC靠著先到先得，搶占先機(jī)的策略在Android平臺打出了一片天地。但

13、巔峰過后必然要走下坡路，蘋果發(fā)布全新的一代的iPhone手機(jī)iPhone4，三星也逐漸在GalalxyS系列上找到感覺，隨后的GalaxyS2和GalaxyNote的發(fā)布，打了HTC一個措手不及。在接下來的時間里HTC像是沒有方向一般，瘋狂的推行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，不斷發(fā)布新機(jī)，但是沒有一款手機(jī)可以和三星的GalaxyS2和GalaxyNote相抗衡。而不止三星，此時一大批新的攪局者也在逐步的侵蝕HTC的市場。對手在進(jìn)步，蘋果發(fā)布了最新的iPhone5，三星推出了更受歡迎的GalaxyS3，HTC推出的HTCOneX消費者并不買賬，而HTCOneX本身也問題多多。HTC在2012年毫無作為。在此期間HT

14、C的市值縮水超過三分之二。2013年的MWC通訊展，HTC耗盡心血打造的HTCOne亮相。憑借優(yōu)秀的設(shè)計，良好的手感，以及用料十足的金屬材質(zhì)和強(qiáng)大的硬件配置，HTCOne斬獲了一系列的手機(jī)大獎。消費者和業(yè)界也紛紛叫好。甚至連HTC的CEO周永明都表示如果HTCOne賣不過三星的GalaxyS3他就辭職。本以為HTCOne能像救世主一樣將HTC拖出連續(xù)虧損的泥潭，但結(jié)果事與愿違，HTCOne陷入了叫好不叫座的怪圈。究其原因，HTCOne的做工精良，但是金屬材質(zhì)加上一體性的機(jī)身，使得生產(chǎn)難度大大增加，從而導(dǎo)致HTCOne的良品率并不高，出貨量也不能保證。另外HTC在廣告和營銷策略上完全比不上三星，這導(dǎo)致HTCOne被三星GalaxyS3和GalaxyS4前后絞殺，無