1、沈氏呼吸飲料項(xiàng)目清單宣傳計(jì)劃，1、PPT學(xué)習(xí)交流，我們總是想.綠色的草原，2，PPT學(xué)習(xí)交流，城市的霧霾越來(lái)越濃，藍(lán)天，逐漸奢侈，3，PPT學(xué)習(xí)交流，但我們還是希望我們的生活更好！重點(diǎn)產(chǎn)品：人參呼吸飲料正式推出“，”，4，PPT學(xué)習(xí)交流，人參呼吸飲料產(chǎn)品的特性分析，產(chǎn)品賣點(diǎn)：人參、木耳、銀耳豐富的功能性飲料，具有防塵黑、清肺、肺執(zhí)行等功效；產(chǎn)品位置：產(chǎn)品當(dāng)前處于提前期，知名度不高。產(chǎn)品口味：口味特殊產(chǎn)品價(jià)格：5元/易拉罐，價(jià)格中間產(chǎn)品渠道：商務(wù)超級(jí)等傳統(tǒng)渠道品牌定位：灰塵霾，清飛，5，PPT學(xué)習(xí)交流，shen呼吸飲料品牌背景分析，我們面臨的問(wèn)題，低認(rèn)知度：應(yīng)提高產(chǎn)品知名度，進(jìn)一步市場(chǎng)宣傳概念模

2、糊：灰塵霾，肺似乎是我們的賣點(diǎn)，但只用功能性語(yǔ)言宣傳，說(shuō)教式語(yǔ)言很難引起消費(fèi)者的感官共鳴；沒(méi)有合適的廣告語(yǔ)：產(chǎn)品定位語(yǔ)不能用廣告語(yǔ)宣傳，不能反映產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。6、PPT學(xué)習(xí)交流，定位同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品品牌，第一代定位：正宗涼茶，涼茶始祖(廣告：健康家庭，永遠(yuǎn)陪伴)在陽(yáng)光中很好地使用，但在其他地區(qū)，無(wú)論在哪里，都遇到了新的定位：防火飲料(廣告：怕火或喝王老吉)是消費(fèi)者強(qiáng)烈的消費(fèi)者比集團(tuán)更注重個(gè)人。其他事例：海王金炳泰：第二天通過(guò)舒適、感性的認(rèn)識(shí)，引起消費(fèi)者的共鳴；如果我們只說(shuō)“消除宿醉”之類的說(shuō)教語(yǔ)言呢？7、PPT學(xué)習(xí)交流，我們?cè)撛趺崔k？8，PPT學(xué)習(xí)交流，我們的戰(zhàn)略，1，從部門開(kāi)始，2，通過(guò)正確的

3、呼吁引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣，9，PPT學(xué)習(xí)交流，中國(guó)吸煙者群體分析，1，中國(guó)有世界上吸煙者最多的3.5億人，間接吸煙者4.5億人，15歲以下兒童1.8億人2、煙草肺、咳嗽、吐痰、甚至癌癥等多年生吸煙導(dǎo)致問(wèn)題逐漸增加，困擾著很多吸煙者。3.對(duì)于很多吸煙者來(lái)說(shuō)，白天和晚上噴出云和霧，早上起床，咳嗽吐痰，或者胸口悶得慌，每一個(gè)瞬間都想戒煙，但是白天和夜晚又開(kāi)始了。(我們的戰(zhàn)略)，10，PPT學(xué)習(xí)交流，我們的戰(zhàn)略，從改變吸煙者的痛苦的早晨開(kāi)始.11，PPT學(xué)習(xí)交流，我們的產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位：吸煙者痛苦的早晨結(jié)束，吸煙者起床后不再吐痰，或者胸部不悶。產(chǎn)品廣告：清晨第一次呼吸，舒適！兩個(gè)意思：1，參議院呼吸，就像呼

4、吸新鮮空氣一樣；喝了人參呼吸，凌晨不再有痛苦，全身舒服。我們應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。如果你不能戒煙，就用罐頭呼吸，減少吸煙造成的傷害。12，通過(guò)PPT學(xué)習(xí)溝通、我們的媒體宣傳、準(zhǔn)確的廣告訴求，激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)和同意，提高品牌知名度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。13，PPT學(xué)習(xí)交流，我們的宣傳活動(dòng)，1，通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)提高品牌知名度；2、通過(guò)離線活動(dòng)提高當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌知名度。3、會(huì)影響促銷、考試飲酒、禮物、最終消費(fèi)者的提高認(rèn)識(shí)和購(gòu)買習(xí)慣。14、PPT學(xué)習(xí)交流，促進(jìn)Part1參與呼吸品牌認(rèn)知度，15、PPT學(xué)習(xí)交流，環(huán)境衛(wèi)生工作者的公益營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)主題：參與呼吸飲料愛(ài)環(huán)境衛(wèi)生工作者的冬季活動(dòng)時(shí)間

5、：2014年11月-2014年12月活動(dòng)形式：在部分區(qū)間為環(huán)境衛(wèi)生工人贈(zèng)送熱飲，為環(huán)境衛(wèi)生工人贈(zèng)送熱飲，16，PPT學(xué)習(xí)交流，環(huán)境衛(wèi)生工作者公益營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)媒體的氣勢(shì)，進(jìn)入冬季的人參呼吸飲料將在環(huán)境衛(wèi)生工作者活動(dòng)，長(zhǎng)春市主要街道路為環(huán)境衛(wèi)生工作者提供人參呼吸飲料。具體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略媒體勢(shì)頭，17、PPT學(xué)習(xí)交流，熱愛(ài)衛(wèi)生工作者公益營(yíng)銷活動(dòng)，在長(zhǎng)春市部分地區(qū)設(shè)置禮品飲料點(diǎn)，每份禮品飲料點(diǎn)每天免費(fèi)200罐免費(fèi)發(fā)行，每周連續(xù)2天4周。媒體進(jìn)行了追蹤報(bào)道，擴(kuò)大了影響圈。在飲料店設(shè)置人參呼吸飲料捐贈(zèng)背板，進(jìn)一步引起周圍行人和駕駛過(guò)境人群的關(guān)注。制定具體的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，禮品飲料站，18，PPT學(xué)習(xí)交流，高公共利益

6、營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)主題：沈呼吸飲料愛(ài)高冬天活動(dòng)時(shí)間：2014年11月-2014年12月活動(dòng)形式：部分區(qū)間為哥哥提供熱飲及媒體宣傳報(bào)道活動(dòng)基調(diào)：溫暖，正能量活動(dòng)背景：19、PPT學(xué)習(xí)交流，高公益營(yíng)銷活動(dòng)，1，通過(guò)廣播媒體提前宣傳。例如，96.8、103.8等高哥經(jīng)常收聽(tīng)的廣播、參議院呼吸飲料在長(zhǎng)春市主要街道上有5個(gè)增長(zhǎng)量。哥哥在身份證當(dāng)天可以免費(fèi)收到2瓶禮物，每天在2瓶禮物店定期喝酒，每次可以贈(zèng)送200罐呼吸飲料。2，每周連續(xù)2天，4周進(jìn)行。3.而且，通過(guò)各種媒體的追蹤報(bào)道，可以提高品牌的知名度和影響力。4、在飲料店設(shè)置人參呼吸飲料捐贈(zèng)背板，進(jìn)一步引起周圍行人和路過(guò)者的關(guān)注。具體操作策略，20、PP

7、T學(xué)習(xí)交流，退休老兵營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)主題：沈呼吸愛(ài)老干部冬季活動(dòng)期間：2014年11月-2014年12月活動(dòng)形式：長(zhǎng)春市部分干廳退休老兵，活動(dòng)基調(diào)：溫暖，積極能源活動(dòng)背景，21、熱愛(ài)PPT學(xué)習(xí)交流，退休老兵營(yíng)銷活動(dòng)，1、與長(zhǎng)春市一些干廳提前聯(lián)系，給老干部提供幾箱免費(fèi)飲料；2、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行捐贈(zèng)儀式，提前通知媒體進(jìn)行了報(bào)道。3、關(guān)懷老干部，引起社會(huì)和政府的廣泛注意。具體操作策略，22，PPT學(xué)習(xí)交流，拒絕海斯閃存活動(dòng)，活動(dòng)主題：拒絕吸煙，想深深(參與)呼吸閃存活動(dòng)時(shí)間：2014年11月*日活動(dòng)形式：在重慶附近的繁華廣場(chǎng)上閃存活動(dòng)基調(diào)：快，熱情活動(dòng)背景：23、PPT學(xué)習(xí)交流，拒絕煙霧閃光活動(dòng)，1、申令飲料

8、宣傳背板在西寧廣場(chǎng)成立；中午行人多的時(shí)候，組織閃存活動(dòng)。第一次穿上參與呼吸服(服裝上不吸煙，我會(huì)參與(深)呼吸)，戴上防毒面具，在廣場(chǎng)中央跳舞的時(shí)候，2，3，10，突然出現(xiàn)了50個(gè)，在廣場(chǎng)上跳舞，最后大家都脫掉防毒面具，扔在天上，一起喊。除了煙霧，深呼吸，從口袋里拿出一罐人參呼吸飲料，開(kāi)了一口，全部迅速消失。4、通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)告；5、特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、威信等病毒營(yíng)銷模式制作好的膠片，進(jìn)行營(yíng)銷，提高品牌的知名度和影響力。，具體操作策略，24，PPT學(xué)習(xí)交流，威信平臺(tái)宣傳1:介紹人參知識(shí)喝飲料，活動(dòng)主題：我和人參不可缺少的活動(dòng)時(shí)間：2014年11月-2015年3月活動(dòng)形式：發(fā)表有關(guān)人參個(gè)人使

9、用的內(nèi)容，介紹人參知識(shí)的消費(fèi)者每天發(fā)送50罐，幸運(yùn)輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)如果一起參加活動(dòng)，每月還可以參加中秋節(jié)大對(duì)象活動(dòng)?；顒?dòng)主題：充滿活力，互動(dòng)，25，PPT學(xué)習(xí)交流，威信平臺(tái)宣傳2:介紹吸煙風(fēng)險(xiǎn)參與呼吸飲料，活動(dòng)主題：我和香煙不能說(shuō)的故事活動(dòng)時(shí)間：2014年11月-2015年3月活動(dòng)形式：神奇威信平臺(tái)上個(gè)人吸煙危險(xiǎn)，吸煙危險(xiǎn)如果一起參加活動(dòng)，每月還可以參加中秋節(jié)大對(duì)象活動(dòng)?；顒?dòng)主題：活力、互動(dòng)、26、PPT學(xué)習(xí)交流、縮微膠片營(yíng)銷、項(xiàng)目背景：通過(guò)具有傳播性的縮微膠卷拍攝提高網(wǎng)民的興趣，給企業(yè)帶來(lái)積極的形象和好感。人參呼吸縮微膠片起點(diǎn)人參呼吸的主要賣點(diǎn)是人生、銀耳、真菌、吉林省是人參的主要產(chǎn)地，隨著人參呼

10、吸飲料的營(yíng)銷，我們需要對(duì)人參進(jìn)行營(yíng)銷。對(duì)普通人口來(lái)說(shuō)，人參是好東西，服用，有很大的補(bǔ)充作用，但具體來(lái)說(shuō)，不了解生活方式等。人參的故事。拍攝了一個(gè)關(guān)于陽(yáng)參的情感故事，引起了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，形成了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。故事內(nèi)容穿插著修養(yǎng)、愛(ài)情等線索。成功案例：臺(tái)灣大眾銀行縮微膠卷促銷，27，PPT學(xué)習(xí)交流，Part2申申呼吸線下降促銷活動(dòng)，28，PPT學(xué)習(xí)交流，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)路演促銷，活動(dòng)主題：大飛王申呼吸主題挑戰(zhàn)活動(dòng)時(shí)間：2014年11月，29，PPT學(xué)習(xí)交換，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)路演活動(dòng)，(1)掃描二維代碼，即可獲得飲料罐；(2)掃描二維代碼，參加活動(dòng)場(chǎng)所抽獎(jiǎng)，可以搖晃。(3)通過(guò)溫暖活動(dòng)提高公司威信平臺(tái)的粉絲數(shù)量，有利于

11、以后的普及。具體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略“溫暖的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)”，30，PPT學(xué)習(xí)交流，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)路演活動(dòng)，具體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略“活動(dòng)主體內(nèi)容”，邀請(qǐng)1，20名選手參加“大廢王”挑戰(zhàn)賽；或者招募肺活量最大的人進(jìn)行比賽?，F(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)也可以。2、活動(dòng)標(biāo)題：通過(guò)廢王大會(huì)，提高觀眾對(duì)霧霾、煙廢、肺保護(hù)等的理解度，滲透產(chǎn)品信息，進(jìn)一步提高品牌的知名度和影響力。31，PPT學(xué)習(xí)交流，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)路演活動(dòng)，具體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”活動(dòng)主題內(nèi)容，第一：博客氣球戰(zhàn)爭(zhēng)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，氣球數(shù)量最多的話，勝利，前六名勝利；第二回合：迷宮大幅度：在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)從入口吹乒乓球，時(shí)間最短的勝利；第三次：最終第一次世界大戰(zhàn)：通過(guò)選手間的嘴，繼續(xù)吹出管子里掉下來(lái)的球，保持思想

12、上的平衡，保持既定的線以上，獲得最高令冠軍。(3)表演藝術(shù)，抽獎(jiǎng)：活動(dòng)中間穿插了演藝或抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍。氣球賽跑，迷宮大爆炸，終極一戰(zhàn)，32，PPT學(xué)習(xí)交流，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)路演活動(dòng)，具體操作策略“另類游戲，受傷球大作戰(zhàn)：用吸管吹泡泡球，保持最久的時(shí)間。33，PPT學(xué)習(xí)交流，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)路演活動(dòng)，具體運(yùn)營(yíng)策略“替代游戲，飲料轉(zhuǎn)讓前：通過(guò)吸管對(duì)瓶子施加壓力，飲料從另一個(gè)峰上噴出，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)從另一個(gè)瓶子噴出最多水的人獲勝。34、PPT學(xué)習(xí)交流，Part3參與呼吸線跌落促銷活動(dòng)，35、PPT學(xué)習(xí)交流，寫(xiě)字樓促銷，活動(dòng)主題：冰冬人參呼吸系統(tǒng)的自由呼吸運(yùn)動(dòng)時(shí)間：2014年11月-2015年1月活動(dòng)形式：捐贈(zèng)飲料，活動(dòng)背景：寫(xiě)字樓的