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文檔簡介

1、Semir森馬,Semir森馬,強調(diào)產(chǎn)品的服飾多樣性，諸如色彩，種類，造型以及當下年輕人所追捧的各種時尚潮流。個性由我，穿在身上就是有型，有性格。秀出真自己！,市場定位,目標消費群：在校學生，年輕上班族，具有一定購買力但是不需要很強的經(jīng)濟實力作為基礎的消費群。這些人追求時尚，年輕，活力，朝氣蓬勃。,定位目標,森馬訴求主題：強調(diào)青少年的運動個性，從陽光，清純的角度進行訴求。將穿什么就是什么的口號進行發(fā)揮。,森馬主題,森馬服飾,穿什么就是什么森馬服飾,訴求對象：廣大青春陽光的青少年，以及追求時尚的青年人,用青春偶像團體SJ作為廣告的代言人。用他們的青春陽光形象以及日常生活的衣著來打動目標消費群體。

2、他們的一舉一動，每一次衣著的變換都能吸引到很多的個人的響應和收到眾多粉絲的追捧,森馬歌舞青春,競爭對手：主要競爭對手是美邦，以純，班尼路等品牌。由于青年人是購買服飾的主力。多數(shù)服飾品牌強調(diào)的都是青春，時尚等的氣息。所以森馬面臨的競爭是比較激烈的。但是每家服飾公司側(cè)重的個性是不同的，而且商品的價格定位也是不同的。所以森馬盈利的區(qū)間還是存在的。相對來說，森馬的服飾產(chǎn)品價格相對較低。側(cè)重的是商品種類的多樣和顏色的多樣化。,廣告風格調(diào)性：青春，運動，音樂的律動,森馬熱播劇營銷,森馬是一家經(jīng)營面向年輕人群的休閑服飾的企業(yè)，為了進一步突顯品牌的青春時尚形象，森馬又提出“青春潮我看”的品牌口號，體現(xiàn)其在青春時尚潮流方面的引導地位，優(yōu)酷熱播劇場我的青春誰做主在主題與森馬非常吻合，且目標受眾和森馬消費者非常接近。,整合傳播策略和執(zhí)行過程,以劇集定位目標消費者電視劇營銷是傳統(tǒng)廣告最主要的形式之一，優(yōu)酷的熱播劇場，依托大規(guī)模的觀眾基礎為廣告主營銷提供全新的平臺。選擇熱播劇我的青春誰做主，從主題上看，與森馬的“青春潮我看”高度契合，同時，這部劇劇集的觀眾以18-30歲的年輕人群為主，與森馬的目標

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