1、大學(xué)生消費調(diào)查報告市場營銷152類9號劉云梁，11號鄧偉玲，19號雄玲，18號王池主題：7 .大學(xué)生消費調(diào)查一、調(diào)查背景：隨著國家經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，國民的生活水平也有了很大提高。大學(xué)生作為特殊消費群，推動中國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分越來越大。絕大多數(shù)大學(xué)生仍然屬于無收入人口，因此其經(jīng)濟來源具有特殊性，還沒有踏入社會，思想上沒有特別成熟，缺乏一定的生活經(jīng)驗。因此，大學(xué)生的消費行為具有重要的研究價值，因此，我們以整個江西理工大學(xué)學(xué)生為對象，設(shè)置問卷，通過問卷調(diào)查結(jié)果，了解現(xiàn)代大學(xué)生消費現(xiàn)狀和主要消費構(gòu)成等信息，了解影響大學(xué)生消費現(xiàn)狀、消費特點、消費的各種因素，為經(jīng)濟生產(chǎn)提供指導(dǎo)。第二，問卷調(diào)查：此次調(diào)

2、查是由江西工業(yè)大學(xué)(江西理工學(xué)院)學(xué)生以問卷調(diào)查為對象進(jìn)行的問卷調(diào)查結(jié)果，收回了336件。其中，男生比率為58.04%，女生占41.96%，問卷調(diào)查對象農(nóng)村66.07%，城市和城市分別占24.11%和9.82%。問卷調(diào)查題目主要分為大學(xué)生生活費、消費方式、物質(zhì)消費和精神消費比率、農(nóng)村和城市消費對比、各種商品消費比重、消費心理、影響消費的因素等。三、調(diào)查結(jié)果分析(a)經(jīng)濟來源統(tǒng)計顯示，農(nóng)村村和城市學(xué)生的主要經(jīng)濟來源均為父母的92.79%，98.77%，96.97%。此外，農(nóng)村學(xué)生的生活費占打工和獎學(xué)金的20.27%，城市9.88%，11.11%，城市6.06%，15.15%。由于家庭生活環(huán)境的差

3、異，思想觀念的差異，從農(nóng)村來的學(xué)生拿兼職和獎學(xué)金等自力更生的錢作為生活費的情況較多，城市城市學(xué)生普遍的家庭環(huán)境好，生活水平優(yōu)于農(nóng)村學(xué)生，自力更生的觀念可能很弱。(2)，農(nóng)村地區(qū)月平均消費額為500-1000，1000-1500的比例分別為59.46%和22.97%，城鄉(xiāng)的比例為43.21%，城市學(xué)生的平均月消費主要在1000-1500之間為51.52%月平均支出在500元以下的學(xué)生都在農(nóng)村占13.51%，生活費在1500以上的學(xué)生城市為13.58%，城市為21.21%，農(nóng)村為5.05%。該數(shù)據(jù)表明農(nóng)村的城市收入差距較大，社會有一定的貧富差距，大學(xué)生的生活費用差距更加明顯。消費心理問卷調(diào)查將消費

4、心理分為實用心理學(xué)、追隨心理、競爭心理、錢多、任性4種。因此，農(nóng)村學(xué)生消費心理設(shè)置為94.14%，17.57%，1.8%，0.9%，城市設(shè)置為93.83%，22.22%，3.7%，6.17%，城市設(shè)置為90.91%，30另一方面，男女的心理比率分別為15.9%和25.53%，這也可以解釋為，女性更加專注于時尚潮流，更容易跟風(fēng)。(4)預(yù)計消費態(tài)度問卷調(diào)查結(jié)果顯示，如果預(yù)計購買一種商品的資金不足，每個消費群體會有不同的選擇，大多數(shù)選擇暫時放棄或儲蓄，例如農(nóng)村城市和城市暫時放棄的比例77.0%、71.6%、60.6%，但是城市和城市學(xué)生比農(nóng)村學(xué)生要求父母更多的錢，花商、信用卡透支。(5)、消費影響因

5、素一個商品的選擇和購買需要考慮多種因素的調(diào)查結(jié)果，農(nóng)村和城市的大學(xué)生更加重視消費時商品的使用價值和優(yōu)惠價格，其次是品牌質(zhì)量和環(huán)境健康，其次是城市的大學(xué)生關(guān)注農(nóng)村學(xué)生消費的選擇，他們大部分關(guān)注商品品牌價值，使用價值和優(yōu)惠價格其次是消費中商品折扣價格，使用價值和品牌質(zhì)量的比重分別為39.39 63.64%，由于每個消費群體家庭生活環(huán)境和整體經(jīng)濟收入的差異，影響了消費者選擇，對商品的興趣和興趣也發(fā)生了變化，城市的學(xué)生更多地接觸國際及新興產(chǎn)品，對品牌有信心和推崇。(6)消費模式淘寶、京東等網(wǎng)上購物平臺的出現(xiàn)和發(fā)展選擇了人們的消費模式，但由于產(chǎn)品的特殊性，對于現(xiàn)有的物理消費和新興購物方法，人們也有了新的

6、消費習(xí)慣，問卷調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)上購買三種不同的消費群體都有服裝、化妝品、書籍視聽和體育設(shè)備，零食水果另外，男生和女生網(wǎng)上購物選擇項目的種類也不同。例如，男性為37.44%，女性為71.6%，圖書、視聽、男生為26.67%，女生為41.84%，體育裝備、男生為39.49%，女生為14.18%等。比起網(wǎng)上購物，網(wǎng)上消費時商品類的比重不同的大學(xué)生大部分決定在網(wǎng)上賣場購買生活用品和零食水果，其他商品更少。上述數(shù)據(jù)表明，對于生活必需品和生活替代品，消費方式不同，網(wǎng)上購買商品配送需要很長時間，普通水果和生活必需品新鮮，急需，因此在實際商店購買的傾向更大。相反，化妝品、服裝等產(chǎn)品，沒有這種特殊要求，等待時間

7、比較靈活，可以在網(wǎng)上做出更多的選擇。四、分析摘要上述分析表明，大學(xué)生消費具有多種特點，如下：(a)消費水平增加，但同時存在差距國家的經(jīng)濟發(fā)展大大增加了人們的收入，生活水平的提高，通過平均月消費額，可以看出農(nóng)村、城市、大學(xué)生的月消費額都增加了。但是也不排除國家通貨膨脹引起的物價全面上漲因素。隨著消費水平的提高，消費內(nèi)容也變得更加豐富多樣。物質(zhì)的持續(xù)豐富給大學(xué)生帶來了比以往更多的消費內(nèi)容。這樣以前沒有的進(jìn)口商品現(xiàn)在擺滿了超市貨架。另外，各地區(qū)大學(xué)生的平均月消費也有不同的比例，城市和村莊的大學(xué)生一般比農(nóng)村的學(xué)生消費高，由此可見，經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r不同的地區(qū)和家庭收入也有一些差異。(b)，合理消費和不合理消

8、費并存。通過對大學(xué)生消費心理的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)理性消費觀和理性消費觀共存。例如，在合理消費中，有實用性，環(huán)境性。也有同學(xué)認(rèn)為，非理性消費與追隨性比較，拿錢肆意妄為。這表明大學(xué)生的理念需要進(jìn)一步成熟和完善，大學(xué)生的消費觀念需要正確引導(dǎo)，改善消費習(xí)慣。與此同時，這一現(xiàn)象也應(yīng)引起全社會的關(guān)注，避免大學(xué)生浪費財富和奢侈消費的習(xí)慣。(c)，消費模式多樣化隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，物質(zhì)發(fā)展水平日新月異，電子產(chǎn)品和各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化。隨著消費者的消費行為選擇、淘寶、京東、天卡等網(wǎng)絡(luò)購物的出現(xiàn)，大學(xué)生在購買各種商品時，確保了離線消費和在線購買的多種選擇，為購買商品提供了很大的方便，節(jié)約

9、了時間，加快了購物速度等，對提高我們的生活質(zhì)量有了很大的幫助。五、關(guān)于大學(xué)生消費的幾點建議這個結(jié)果顯示的大學(xué)生消費特征大部分給了我們警告和啟示，同時也給了我們很多關(guān)于這種現(xiàn)象的建議。1.勤儉節(jié)約。作為暫時沒有收入的我們，要發(fā)揚勤儉節(jié)約這個優(yōu)秀的中國民族的傳統(tǒng)美德，保持勤儉節(jié)約的生活方式，發(fā)展良好的生活習(xí)慣，反對過度消費，樹立良好的消費觀念，減輕家庭的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。自古以來，勤儉節(jié)約是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，作為中華的子女，我們必須用實際行動繼承和發(fā)展這種美好的品德。2.要正確樹立消費觀，形成正確的消費心理。在消費過程中，我們要反對高消費、高級消費、計量能力、計劃消費、合理消費者；同時，我們要避免盲目跟隨群眾，告別同學(xué)間的競爭，刻苦努力，勤儉節(jié)約和綠色消費，保護環(huán)境等。要加強合理儲蓄觀念，合理利用基金。錢來的不容易。我們的生活費用大部分是通過父母努力工作賺來的血汗賺來的。我們要把錢花在“刀刃”上，有意識地控制自己的消費。同樣，也有管理金錢的概念，我們必須學(xué)會有效地使用金錢，發(fā)揮更大的價值。4.進(jìn)行創(chuàng)造和積累人生財富的事前訓(xùn)練。大學(xué)生可以適當(dāng)利用閑暇時間選擇打工，也可以利用盛夏假期找假期工作，發(fā)揮自己的長處，盡量利用自己的專業(yè)知