1、蘋果手機(jī)的成本分析,小組成員：王麗梅 張卉 黃玲 黃亞男 鐘慧娟,蘋果公司由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和Ron Wayn在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而獨(dú)樹一幟。,蘋果公司早期產(chǎn)品一覽,Apple 1,Apple 2,熱銷蘋果手機(jī),iPhone 5成本分析,北京時(shí)間2012年9月13日凌晨蘋果公司在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone5。雖然價(jià)格相對(duì)其他手機(jī)高出不少，但是仍然抵擋不住人們對(duì)它的熱情。 問題： iPhone 5的成本是如何計(jì)算的？,產(chǎn)品成本,智能機(jī)的一般成本組成,iPhone 5主要成本,其他品牌的售價(jià)與成本,對(duì)比分析,相對(duì)

2、來說，蘋果運(yùn)用了更新的技術(shù)，成本相對(duì)較高。像蘋果iphone5的觸摸放到LCD顯示屏上，采用最新的顯示技術(shù)，相當(dāng)于在TFT屏幕上增加了新工藝。這是產(chǎn)品成本比HTC G15和三星S5839高的主要原因。 國內(nèi)的品牌成本相對(duì)較高是因?yàn)闆]有掌握更高端的技術(shù)，由于技術(shù)成本耗資更多，而造成盈利較低。,需求價(jià)格分析,市場(chǎng)需求（消費(fèi)者認(rèn)知與反應(yīng)） 定價(jià)往往考慮消費(fèi)者愿意負(fù)擔(dān)的價(jià)格上限 需求的價(jià)格彈性,需求的價(jià)格彈性,彈性大 ，則價(jià)格小幅度會(huì)造成需求的大幅度變動(dòng) 彈性小 ，則價(jià)格變動(dòng)不太影響需求 產(chǎn)品越獨(dú)特越不容易替代時(shí)，價(jià)格彈性越小，因此越適合定高價(jià),需求價(jià)格彈性,E表示需求價(jià)格彈性 E=需求變動(dòng)量的百分比

3、/價(jià)格變動(dòng)的百分比 公式是E= 計(jì)算iphone系列產(chǎn)品的需求彈性（以iPhone5s16G 為例） 2013年 價(jià)格5288元 2014年 價(jià)格4900元 銷量增長約17% 以上說明iphone的需求是富有彈性的，小幅度的降價(jià)即可帶動(dòng)銷量的大幅度增長。,E=,=2.15,影響需求變動(dòng)的六個(gè)因素,iPhone相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格,預(yù)期的未來價(jià)格,人口、收入、預(yù)期收入,消費(fèi)者偏好 中國手機(jī)用戶青睞蘋果,從理論上來說需求決定供給人們對(duì)iPhone需求的擴(kuò)大將影響供給 影響供給變動(dòng)的六個(gè)因素： 生產(chǎn)資源的價(jià)格（電子類原材料產(chǎn)量大，價(jià)格低廉，供給） 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格（替代品如iPad，平板電腦等價(jià)格，供給；互補(bǔ)品價(jià)格,供給） 預(yù)期的未來價(jià)格（未來價(jià)格，供給） 供給者數(shù)量(供給iPhone的零售商是逐漸增多的，供給) 技術(shù)（現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)飛速提高，新技術(shù)出現(xiàn)，供給） 綜合以上分析，iPhone的供給將增加。,城鎮(zhèn)居民家庭基本情況,消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)心理,消費(fèi)習(xí)慣蘋果公司品牌價(jià)值,iphone5的定價(jià)基本策略,競(jìng)爭(zhēng)分析,智能手機(jī)市場(chǎng)情況分析,銷售走勢(shì)圖,