1、電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將超越收視競(jìng)爭(zhēng)層面，進(jìn)入影響力、行銷力的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代！,湖南衛(wèi)視的判斷,我們要走的，是一條媒體品牌與企業(yè)品牌共同融合、共同探索的創(chuàng)新營(yíng)銷之路!,湖南衛(wèi)視的發(fā)展路徑選擇,資源媒體,價(jià)值媒體,資源營(yíng)銷,品牌營(yíng)銷,強(qiáng)勢(shì)平臺(tái),稀缺平臺(tái),湖南衛(wèi)視憑借獨(dú)有特質(zhì)，成為客戶不可替代的稀缺傳播平臺(tái)！,在品牌制勝、營(yíng)銷制勝的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,2011,頂級(jí)投標(biāo)資源,投標(biāo)重要資源,快樂大本營(yíng) 天天向上 周間730擋 周間830檔 金鷹獨(dú)播劇場(chǎng),稀缺平臺(tái)中的頂級(jí)資源！ 價(jià)值媒體中的越級(jí)之作！ 品牌媒體中的不二選擇！,投標(biāo)重要資源快樂大本營(yíng),中國(guó)綜藝節(jié)目13年巔峰不敗,超高穩(wěn)定收視 超高規(guī)模受眾,獨(dú)有的年輕群體號(hào)召

2、力響應(yīng)度,超高的跨媒體跨平臺(tái)傳播效應(yīng),2011年，再度升級(jí)創(chuàng)新，開辟新資源，制造新賣點(diǎn)，拓展新族群!,投標(biāo)重要資源天天向上,傳統(tǒng)禮儀公德與時(shí)尚潮流完美融合,大眾文化資源與行業(yè)特色充分展示,“男人幫”主持陣容與獨(dú)有加工能力,輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格受網(wǎng)民追捧,2011年再度升級(jí)創(chuàng)新，國(guó)際化路線，特色明星資源，主流影響力!,自制劇漸成風(fēng)潮，但傳播效果不一，唯有湖南衛(wèi)視能主導(dǎo)風(fēng)向,投標(biāo)重要資源金鷹獨(dú)播劇場(chǎng),國(guó)產(chǎn)劇價(jià)格高漲，獨(dú)播難以符實(shí)，湖南衛(wèi)視前端介入，先發(fā)稱霸,引進(jìn)劇資源稀缺，難成規(guī)模，湖南衛(wèi)視儲(chǔ)備豐富，強(qiáng)勢(shì)掌控資源,中國(guó)電視劇發(fā)展走向,話題自制劇,投標(biāo)重要資源金鷹獨(dú)播劇場(chǎng),品質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇,稀缺引進(jìn)劇,+,

3、+,強(qiáng)勢(shì)整合三大資源板塊！ 打造觀眾面更廣，收視表現(xiàn)更穩(wěn)，傳播效果更強(qiáng)的獨(dú)有金鷹劇場(chǎng)品牌！,自制劇新還珠格格,湖南衛(wèi)視最經(jīng)典劇集再現(xiàn)，有望再現(xiàn)當(dāng)年萬人空巷的播出盛況。 老戲骨+新生代+精心打造,2011年中國(guó)電視市場(chǎng)最值得期待的古裝大戲！,自制劇宮 8090向前沖,古裝青春偶像穿越大戲。 云集三地明星，星光熠熠照清宮。 新生代人氣偶像楊冪，號(hào)召力勢(shì)不可擋。,湖南衛(wèi)視聯(lián)手著名導(dǎo)演尤小剛又一力作。 真實(shí)再現(xiàn)80后命運(yùn)軌跡，涉及有關(guān)80后各類熱點(diǎn)時(shí)尚話題，客觀真實(shí)的反映了80后的內(nèi)心世界與情感追求。,自制劇我和春天有個(gè)約會(huì),懷舊經(jīng)典再現(xiàn)，舊年代上海灘四個(gè)女子的沉浮命運(yùn) Selina（人氣組合SHE）

4、首度出演內(nèi)地電視劇，挑戰(zhàn)年代戲,全新爆點(diǎn)湖南衛(wèi)視青春偶像+經(jīng)典年代戲,芒果版藍(lán)色生死戀，十年經(jīng)典、新鮮巨獻(xiàn)。 老戲骨+新生代偶像=年度最強(qiáng)情感偶像大戲。 張翰PK韓國(guó)混血偶像丹尼斯.吳,自制劇一不小心愛上你,國(guó)產(chǎn)劇回家的誘惑武則天,韓劇最高收視妻子的誘惑中國(guó)版。 內(nèi)地、香港、韓國(guó)三地明星強(qiáng)強(qiáng)打造。 演繹最具爭(zhēng)議和話題的家庭倫理情感大戲，涵蓋出軌、報(bào)復(fù)、離婚、道德底線等眾多敏感話題。,豪華陣容、影視套拍，總投資2億元。擬請(qǐng)湯唯、鞏俐、歸亞蕾分飾一代女皇青中老三個(gè)年代 。 史詩巨制：在橫店重建大明宮，展示大唐盛世景象，讓視覺沖擊力更為震撼。,引進(jìn)劇臺(tái)劇,華麗的挑戰(zhàn),匯聚亞洲超高人氣偶像：浪漫愛情、

5、勵(lì)志青春,引進(jìn)劇韓劇,匯聚韓劇超高人氣?。簞?lì)志成長(zhǎng)、家庭情感，媲美七公主,引進(jìn)劇韓劇、日劇,六個(gè)孩子：?jiǎn)斡H媽媽在困境中撫育六個(gè)孩子成才， 劇情感人肺腑，在韓國(guó)創(chuàng)下高收視率。 螢之光：日劇女王綾瀨遙職場(chǎng)劇經(jīng)典之作。日本收視第一！,2011,占領(lǐng)創(chuàng)新制高點(diǎn),2011 湖南衛(wèi)視創(chuàng)新的三個(gè)層次：,理念創(chuàng)新,編排創(chuàng)新,打造引領(lǐng)市場(chǎng)，完備多元的節(jié)目體系,完善價(jià)值媒體、品牌媒體的內(nèi)在要素,構(gòu)筑穩(wěn)中有變，攻防兼?zhèn)涞木幣沤Y(jié)構(gòu),內(nèi)容創(chuàng)新,湖南衛(wèi)視創(chuàng)新主張,媒體,觀眾,客戶,將三者的需求融合統(tǒng)一是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新方向,觀眾不止是“看客”,媒體不止是“載體”,客戶不止是“買家”,媒體、客戶、觀眾三位一體,絲絲心動(dòng)以客戶

6、為中心定制品牌電視劇,寶潔與湖南衛(wèi)視共同投資、聯(lián)合制作，共享收益。 強(qiáng)勢(shì)品牌高位聯(lián)手。由客戶寶潔提出創(chuàng)意與品牌訴求，由湖南衛(wèi)視從劇本、片名、制作、宣傳、播出為寶潔量身定做，保持了電視劇品質(zhì)和寶潔品牌的絕對(duì)宣傳。 品牌影響的無限推廣。 收視雄據(jù)全國(guó)同時(shí)段第一，累積觀眾規(guī)模近2億！網(wǎng)絡(luò)熱力傳播！,創(chuàng)新指向客戶需求,從內(nèi)容創(chuàng)意到節(jié)目執(zhí)行，從資源整合到傳播執(zhí)行，為客戶提供完整的流程，解決企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷不斷升級(jí)的需求,三位一體 創(chuàng)新方向,收視的穩(wěn)定性,影響的轟動(dòng)性,話題的拓展性,創(chuàng)新的突破性,資源的豐富性,升級(jí) 老字號(hào),研發(fā) 新品類,整合 新資源,拓展 新渠道,制造 新潮流,構(gòu)建完備多元的節(jié)目體系 引

7、領(lǐng)2011年電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),創(chuàng)新指向創(chuàng)新成為常態(tài),在收視、編排的穩(wěn)定預(yù)期基礎(chǔ)上，確保創(chuàng)新的彈性空間,創(chuàng)新重點(diǎn)提升全時(shí)段全天候競(jìng)爭(zhēng)力,縱向早、中、黃金檔、后晚間、零點(diǎn)檔呈現(xiàn)各自特質(zhì)，整體連貫形成穩(wěn)固收視鏈條 橫向周間點(diǎn)、帶結(jié)合，既有區(qū)隔，又蘊(yùn)含內(nèi)在聯(lián)系，有利觀眾平移；周末強(qiáng)勢(shì)稱雄,創(chuàng)新重點(diǎn)周間730、830檔,好奇大調(diào)查中國(guó)第一檔奇趣知識(shí)娛樂節(jié)目,歡迎笑場(chǎng)中國(guó)第一檔情境化喜劇秀節(jié)目,天天一號(hào)店中國(guó)第一檔綜藝原創(chuàng)劇,親親寶貝中國(guó)第一檔家庭默契心理檢測(cè)互動(dòng)節(jié)目,完美新娘婚戀約會(huì)節(jié)目全新升級(jí) 真心大冒險(xiǎn)中國(guó)第一檔人際關(guān)系溝通寶典 譜天下中國(guó)第一檔家譜人文節(jié)目 為她而戰(zhàn)全新家庭婚姻拯救節(jié)目,創(chuàng)新重點(diǎn)周間7

8、30、830檔,創(chuàng)新重點(diǎn)周日黃金檔,周日黃金檔主打歌舞青春選秀！相繼推出綜藝互動(dòng)真人秀、明星公益慈善舞蹈秀、音樂團(tuán)體綜藝秀等眾多季播大型節(jié)目，引爆周末綜藝熱潮！,Happy4 中國(guó)第一檔偶像粉絲深度互動(dòng)秀 舞動(dòng)奇跡3 延續(xù)明星舞蹈熱力，融入公益元素快樂女聲 7年經(jīng)典選秀，釋放造星魔力 嗨8090 快男組合量身定制綜藝互動(dòng)秀,28,28,繼“超級(jí)、快樂系列”之后，湖南衛(wèi)視推出又一具有品牌標(biāo)桿的大型活動(dòng)，打造具有湖南衛(wèi)視特色的主流音樂選秀。 2011廣告營(yíng)銷空間的新引擎,天籟之聲,創(chuàng)新重點(diǎn)新活動(dòng),我們的生活充滿陽光,中國(guó)第一檔玩轉(zhuǎn)“年代”元素的大型綜藝活動(dòng)秀 展現(xiàn)中國(guó)不同年代美好群體記憶，從而引發(fā)

9、觀眾熱切的關(guān)注和內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴,創(chuàng)新重點(diǎn)全新“周播劇場(chǎng)”,周末十點(diǎn)檔全新出擊 “芒果周播劇場(chǎng)”！,釋放周末年輕觀眾收視互動(dòng)熱情,打造長(zhǎng)跨度、高熱度的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷資源,放大芒果自制劇能力與獨(dú)有氣質(zhì),滿足碎片化、非均衡化的收視趨勢(shì),流星雨3,周播劇流星雨3,流星雨1、2部所取得的巨大成功和反響，打造中國(guó)本土青春偶像劇標(biāo)桿，原班人馬打造，熱力繼續(xù)蔓延！ 本季首次采用電影與電視劇套拍的方式，更多沖擊，更多話題，更多賣點(diǎn)，更多精彩！,全新角色、反轉(zhuǎn)劇情 續(xù)寫唯美校園青春傳奇,周播劇落跑甜心、陽光天使、小時(shí)代,落跑甜心：快男人氣選手首度出演，緋聞風(fēng)潮，即將來襲！,小時(shí)代：人氣80后作家郭敬明小說首度搬上熒屏，萬眾矚目,陽光天使：吳尊攜手楊丞琳，富二代與女傭間的搞怪戀情,新年合家歡 幸福生活秀 青春偶像夢(mèng) 金色夢(mèng)想家,創(chuàng)新重點(diǎn)全新“播出季”,以“播出季”來統(tǒng)領(lǐng)頻道創(chuàng)新與資源配置，更