1、媒體管理一、單一選擇題(每2分，共10分)1.大眾報(bào)紙的起源是。A.貴族報(bào)紙b .廉價(jià)報(bào)紙c .政黨報(bào)紙d .生活報(bào)紙2.2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“3鎖”(全國(guó)鎖、年輕鎖、幸福鎖)頻道定位，調(diào)整了整個(gè)頻道節(jié)目編排。從段變量來看，鎖定國(guó)家屬于()，鎖定青年屬于()，鎖定幸福屬于()。a，地理細(xì)分b，人口細(xì)分c，心理細(xì)分d，行為細(xì)分3.根據(jù)波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，不是決定市場(chǎng)利潤(rùn)水平的5種基本競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力。A.市場(chǎng)需求的規(guī)模b .替代產(chǎn)品的威脅C.買方議價(jià)能力d .供應(yīng)商的議價(jià)能力4.廣告投標(biāo)定價(jià)方法通常會(huì)給媒體帶來理想和可觀的利益，主要適用于():A.市場(chǎng)需求低的廣告產(chǎn)品b .媒體供應(yīng)高的廣告產(chǎn)

2、品C.所有廣告產(chǎn)品d .市場(chǎng)需求大、供求矛盾突出的廣告資源5.根據(jù)廣告顯示次數(shù)計(jì)算廣告費(fèi)用的方式是()。a、CPM B、CPT C、CPC D、CPS6.電影發(fā)行的第一階段是在劇場(chǎng)放映，銷售門票，第二階段是在收費(fèi)電視頻道或視頻網(wǎng)站播放，第三階段是在電視頻道或視頻網(wǎng)站上免費(fèi)觀看，裝載廣告等戰(zhàn)略。a、廣告策略b、內(nèi)容支付策略c、時(shí)間窗口策略d、促銷策略宣傳7.媒體品牌形象定位策略包括():A.產(chǎn)品功能定位策略b .明星保修定位策略C.情感利益定位策略d .自我表達(dá)利益定位策略8.以下是媒體績(jī)效評(píng)估市場(chǎng)指標(biāo)的一部分()a、員工滿意度b、新產(chǎn)品研發(fā)指標(biāo)c、ROI d、現(xiàn)有客戶保留率二、選擇題(每個(gè)問題

3、3分，共36分)1.媒體行業(yè)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈由上游到下游依次是()等環(huán)節(jié)組成。A.智能終端b .集成發(fā)布c .發(fā)布傳輸d .內(nèi)容制作2.在媒體行業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司所做的主要工作是()。A.廣告設(shè)計(jì)b .發(fā)布廣告c .制作廣告d .廣告代理介質(zhì)市場(chǎng)定位的三個(gè)基本步驟是()a、市場(chǎng)細(xì)分識(shí)別b、選擇目標(biāo)市場(chǎng)c、收益模型設(shè)計(jì)d、心理定位廣告客戶細(xì)分方法可能包括()。A.按行業(yè)細(xì)分b .按廣告細(xì)分的批量C.按廣告客戶發(fā)展?fàn)顟B(tài)列出的d .目標(biāo)市場(chǎng)的地理范圍5.媒體產(chǎn)品滿足個(gè)人消費(fèi)者用戶獲取()的需要。a、信息b、知識(shí)c、娛樂d、個(gè)人發(fā)展6.在與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙和媒體的主要缺點(diǎn)是。A.深度不足b .高

4、印刷發(fā)行成本C.無法提供龐大的內(nèi)容d .實(shí)效性不如新媒體7.從移植手法來看，移植廣告的基本類型如下()。A.道具移植b .線移植c .場(chǎng)景移植d .音頻移植E.情節(jié)移植f .主題移植8.一些傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線內(nèi)容進(jìn)行了付費(fèi)閱讀，構(gòu)建了“收費(fèi)墻”。具體收費(fèi)方式如下()。a，完整的收費(fèi)墻：也就是說，所有的東西都要付費(fèi)。b，混合：部分內(nèi)容是免費(fèi)的，部分內(nèi)容需要付費(fèi)閱讀。c，公制：在線讀者可以在一段時(shí)間內(nèi)免費(fèi)閱讀多篇文章或多頁(yè)新聞，如果想繼續(xù)閱讀，需要付費(fèi)。d，split:單獨(dú)收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站。9.媒體的balanced scorecard績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)包括評(píng)估維，如()。a、財(cái)務(wù)b、客戶c、內(nèi)部流

5、程d、學(xué)習(xí)和增長(zhǎng)10.報(bào)紙預(yù)訂和零售渠道戰(zhàn)略如下():a、郵局發(fā)行b、自行發(fā)行c、其他發(fā)行公司代理d、多通道聯(lián)合使用11.通過廣告代理銷售媒體廣告的好處主要是()。A.廣告公司本身的客戶資源優(yōu)勢(shì)B.廣告公司銷售人員的數(shù)量、高專業(yè)化水平、靈活的機(jī)制、高于媒體的市場(chǎng)開發(fā)能力、客戶服務(wù)水平C.媒體集中制定戰(zhàn)略管理和政策。D.媒體將部分營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到代理公司12.廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)包括()。A.生動(dòng)的形象b .聽覺媒體，解放眼球，可以一起聽C.低成本d .大量信息第三，判斷問題(正確的玩1.業(yè)務(wù)模型是包含一系列元素及其關(guān)系的概念工具，用于說明特定對(duì)象的業(yè)務(wù)邏輯。（）2.在市場(chǎng)交易活動(dòng)中，賣方構(gòu)成市場(chǎng)，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。（）.3.營(yíng)銷活動(dòng)的本質(zhì)是通過為他人創(chuàng)造價(jià)值的方式從別人那里得到自己想要的東西的交易活動(dòng)。（）4.垂直整合戰(zhàn)略，也稱為垂直整合戰(zhàn)略，是指媒體機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大和擴(kuò)展業(yè)務(wù)。（）5.對(duì)于媒體，最有價(jià)值的大數(shù)據(jù)是消費(fèi)者行為的記錄，通過分析和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的相關(guān)性，可以幫助媒體預(yù)測(cè)市場(chǎng)。（）6.心理定位不是針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品，而是針對(duì)對(duì)象消費(fèi)者的心理。也就是說，媒體的產(chǎn)品和服務(wù)要配合潛在顧客的心理，抓住顧客的心。（）7.balanced scorecard是基于戰(zhàn)略管理的綜合績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)。（）四、簡(jiǎn)單的回答(8分)媒體的廣告銷售渠道策略是什么