1、第三講 需求定律,需求,需求：在不同的價格下消費者愿意并能夠購買的商品和服務(wù)的數(shù)量。 需求是指商品需求量與該商品價格之間的一種關(guān)系，它反映了在不同價格水平下商品的需求量。 形成需求的兩個條件：1、購買意愿；2、購買能力。,需求量,需求量：某一特定價格水平下消費者愿意且能夠購買的商品的數(shù)量。 需求量不僅取決于價格，也取決于人們的財富、收入、年紀(jì)、其他相關(guān)商品的價格、教育水平、預(yù)期以及其他的因素。但是,我們將集中注意力，把需求量看作是商品價格的“函數(shù)”。,需求的表示方法,需求表：表示一種商品價格與需求量之間關(guān)系的表格。 x年x月x日某商品的需求表,價格數(shù)量組合 A B C D E F G,價格（元

2、） 1 2 3 4 5 6 7,需求量（單位數(shù)）700 600 500 400 300 200 100,需求函數(shù)： 其中QD代表需求量，P為價格，F(xiàn)代表偏好，I代 表收入，PS為替代品價格，Pc為互補(bǔ)品價格，N代表 人口，Pe為預(yù)期價格。 假定商品自身價格之外其他因素不變，則 QD = f（p ）為需求函數(shù)。 上面的需求表用函數(shù)表達(dá)為： QD =800-100p 。,需求曲線：一種商品價格與需求量之間關(guān)系的圖形。,Q,總結(jié)： 需求=需求表=需求函數(shù)=需求曲線 需求函數(shù)、需求表、需求曲線、需求，均指同一概念，即在“其他因素”不變的情況下，需求量與價格之間的關(guān)系。 需求、需求表、需求曲線、需求函數(shù)

3、,都是指對應(yīng)商品各個價格的需求量的整個列表。 與此相對照, 需求量是指在需求表中對應(yīng)一個價格的特定需求數(shù)量。,需求定律/需求法則（the Law of Demand）,在其他條件（因素）不變的情況下/其他條件相同時，某一商品（物品）的價格越低，消費者對該商品（物品）的需求量越大；而商品（物品）的價格越高，消費者對該商品的需求量則越小。即：在其他條件不變的情況下，需求量與價格呈反方向變動（P，Q；P，Q）。,用需求曲線來表達(dá)需求定律，其一般性的圖形表達(dá)如下（幾何表達(dá)）,D,需求線向右下方傾斜， 表示其它條件給定某 種商品價格越低消費 者愿意購買量越大。,需求量Q,價格P,沿著需求線移動，表示某商

4、品需求量與商品價格變動之間反向關(guān)系。,關(guān)于需求定律的四點闡釋,闡釋一：誰為因，誰是果？ 作為一種習(xí)慣，畫需求曲線時，價格標(biāo)示在縱軸上，需求量在橫軸上。但是，在需求定律中，是價格引起需求量變動，而不是需求量引起價格變動。也就是說，價格是自變量，需求量是因變量。,闡釋二：關(guān)于價格 價格變量是客觀存在的事實，但嚴(yán)格來說它不是用貨幣來表示的名義價格，而是用其它物品來表示的相對價格（真實價格）。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：又稱價格理論，以個別經(jīng)濟(jì)單位（居民戶、廠商、家庭）和單個市場作為研究對象。 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：研究一個國家整體經(jīng)濟(jì)的運行及政府運用經(jīng)濟(jì)政策來影響整體經(jīng)濟(jì)等宏觀經(jīng)濟(jì)問題。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個沒有貨幣、物物交換

5、的世界，一種物品的價格都是以其它物品來表示的相對價格?；蛘呖梢岳斫鉃殡m然有貨幣，但貨幣的價值是穩(wěn)定的?？傊?，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)里因為不研究貨幣的影響，所以價格都是指相對價格（真實價格）。 價格要做廣義的理解。 沒有市場，需求定律還起作用嗎？,闡釋三：關(guān)于需求量 需求量并非客觀存在的事實，而是對人們的意圖的描述，與購買量這一客觀事實不是同一回事！ 需求定律這個心理上的傾向有沒有表現(xiàn)為真正的購買量，那還要看一些局限條件的具體情況（如有沒有存在著價格管制、數(shù)量管制）。 需求定律的內(nèi)容可以表述為：其它因素不變時，價格上升導(dǎo)致人們傾向于少買，價格下降導(dǎo)致人們傾向于多買。,決定需求變動的主要因素,外生變量和內(nèi)生變

6、量 外生變量：理論（模型）不研究、但也會影響到理論（模型）之內(nèi)的因變量的變量/可以直接測定出來，或假定為既定的和已知的變量。 內(nèi)生變量：理論（模型）所要研究的變量/通過模型的求解過程才能計算出來的變量。,影響需求量的因素 商品自身的價格 偏好 收入（奢侈品、正常品、劣等品） 正常品：其他條件不變時，收入增加引起需求增加的物品。 劣等品：其他條件不變時，收入增加引起需求減少的物品。 相關(guān)商品的價格 替代商品：使用價值相近，因而可以替代使用的商品。 或：如果一件商品價格上升，與另一件商品的需求量增加相互關(guān)聯(lián)，那么這兩件商品就叫做替代 品。 互補(bǔ)商品：必須配套使用的商品。 或：如果一件商品的價格上升

7、，導(dǎo)致另一件商品的需求下降，那么我們說這兩種商品是互補(bǔ)品。 人口 預(yù)期（收入、價格）,需求量的變動和需求的變動,P,需求量變動 其他因素不變， 商品本身的價格變化， 引起需求曲線上點的移動。,需求量的變動,需求的變動 商品本身的價格不變 其他因素變化（收入變化） 引起需求曲線的移動。,需求曲線向右上移動： 收入增加，需求增加,需求曲線向左移動，收入減少，需求減少。,O,Q,P,Q1,Q0,Q2,P0,D1,D0,D2,需求的變動,需求量的變動和需求的變動小結(jié)：,需求的變化，對應(yīng)需求曲線的移動； 需求量的變化，對應(yīng)不變的需求曲線上的不同的點，或者說是沿著不變的需求曲線的滑動；,練習(xí),以下哪一種情

8、況會改變對假發(fā)的需求？ 禿子的收入增加； 帽子的價格上升； 小區(qū)的免費游泳池開張； 護(hù)理頭發(fā)的成本上升； 重歸單身生活； 假發(fā)的價格下降。,需求曲線必定向下,一條固定的需求曲線，表示當(dāng)“其他任何條件”都不變時，某物品的價格與其需求量之間的反比關(guān)系。 所謂“其他任何條件”，包括物品的品質(zhì)、顧客對它的喜愛程度，顧客個人的健康、年齡、性別、家庭規(guī)模等等。千萬不要忘記，只要這些因素中任何一項發(fā)生變化，原來的需求曲線就要上下移動，從而變成“另外”一條需求曲線，而不是“同一條”掉頭向上的曲線。 一條需求曲線，只能代表惟一一種固定不變的物品，而不能有時代表一種物品，有時又代表另一種。我們不能畫一條向上的曲線

9、，解釋說它的前半段表示“臭蛋”，后半段表示“鮮蛋”，然后斷言“雞蛋”的需求曲線是向上傾斜的。 兩種情況：（1）沿著同一條“向下傾斜的需求曲線”滑動，（2）平移整條“向下傾斜的需求曲線”。始終正確區(qū)分這兩點，是掌握需求曲線應(yīng)用的核心。,需求定律有例外嗎？,你在街上遇到一個不相識的人。他對你說：老友，我這里有一粒兩卡的鉆石，是真的，有證書，質(zhì)量甚高，市價起碼十萬港元，現(xiàn)在我急于要錢，三千元賣給你如何？他跟把鉆石給你看，閃爍奪目。你當(dāng)然不會買，因為你不相信這個街上的陌生人。就算那鉆石的確是真的，你也不會相信，因為你不懂得怎樣鑒辨。如果你是專家，看得出是真品，你可能因為該鉆石來歷不明而不買。你也可能像

10、好些人一樣，看也懶得看，因為你認(rèn)為市值十萬元之物不會賣三千元。而同樣的鉆石，在一間裝飾華麗、大名鼎鼎的商店中，你可能樂意付價十萬港元。 一個人稱他親眼見到成都的一家服裝店里，一件衣服本來賣20元時無人問津，后來加價到200元反而生意火爆。,夏業(yè)良提問：“為什么現(xiàn)在的MBA學(xué)費比幾年前貴，但現(xiàn)在想讀的人反而更多”？張五?；卮穑骸靶枨笤黾?，價格上升”。 連天大雨，雨傘價格變貴，買的人反而更多。 股票市場上的“追漲殺跌”。,需求定律中的其他因素不變,需求定律里要成立，依賴于“其它因素不變”這一假設(shè)。如果其他因素是指除了價格以外的所有其它因素，那問題就來了：如果價格以外所有的其它因素都不變，價格又怎么

11、會變??？是什么促使了價格改變的呀？ 因此，“其它因素” 是個不簡單的問題！有些其它因素不能變，但不能真的所有價格以外的其它因素都不能變。也就是說，必須把其它因素分成可變、不可變兩大類。,第一類其它因素，是直接導(dǎo)致需求量變動的，這種其它因素就不能變！ 第二類其它因素，它是直接導(dǎo)致價格變動的，這種其它因素就必須讓它變！因為如果它不變，價格也不會變了。 第三類其它因素，可稱之為“中間因素”，因為它會隨價格的變動而隨之變動，然后它的變動又影響到需求量。這類屬于中間因素的其它因素必須允許它們變。為什么呢？因為中間因素不但數(shù)量眾多，而且與所要研究的物品的價格、需求量的關(guān)系復(fù)雜微妙，難以一一盡數(shù)考查它們在現(xiàn)

12、實中是不是真的沒變。如果我們不允許這些中間因素變化，一旦看到貌似是需求定律被事實推翻的情況，我們就總可以把原因推到中間因素發(fā)生了變化上去，而這些中間因素實際上有沒有變又難以證實，需求定律就會很容易淪為不具有可證偽性的套套邏輯。,再次總結(jié)：需求曲線必定向下,需求曲線可以有很多形態(tài)和斜率，但絕對沒有任何一段是向上(斜率為正)的。在一個更高的價格上，絕對不會有更大的需求數(shù)量。在某范圍的價格內(nèi)，需求“曲線”可以是垂直的, 那是指在這段價格范圍內(nèi)，需求數(shù)量沒有改變。但在某個足夠高的價格上，需求數(shù)量就會更小，在某個足夠低的價格上，需求數(shù)量就會更大。需求曲線的斜率絕對不會向上。在整個可能的價格范圍內(nèi),需求曲線絕不會永遠(yuǎn)垂直。需求量不可能完全不受價格的影響。在足夠高的價格上，需求量就會減少。 需求定律是一個非?？隙ǖ年愂?，它是最有力、最可靠、最重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。 薛兆豐“需求曲線必定向下”（,我們怎么能知道不存在“價格上升需求量也上升”的例子呢？的確有過一些記載，但它們幾乎全都可以理解為價格以外的某些因素發(fā)生了變化。諾貝爾獎得獎人 George Stigler 以