1、“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生營銷策劃比賽、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告策劃部門：企劃部員：樓曉玫瑰陳李萍蘭現(xiàn)曾淑琴指導(dǎo)老師：江22200000埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃埃653大哥大在布蘭德、價格、設(shè)計、色彩、特別是功能等方面飛躍、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、二、索愛品牌的歷史對老手機用戶來說，愛立信手機是神話品牌，“愛立信”在手機市場是技術(shù)的力2001年，這個“神話”以突然地告終，由一個突然倒下的巨人所隆隆聲。 2001年10月日本家庭電子巨頭索尼和愛立信分別

2、出資50%建立了新的布蘭德“索尼愛立信”。索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、三、索愛W550的介紹W550C橘紅色的機身看起來很年輕，但時尚掛牌的設(shè)計也繼承了索愛多的時尚氣息。 在畫面上，W550c采用1.8英寸的26萬色TFT，分辨率為176220像素，與紅外線、藍牙等各種傳送方式相對應(yīng)，內(nèi)置256M的存儲器空間，能夠結(jié)合隨身聽功能收聽高質(zhì)量的音樂。 作為第二個隨身聽大哥大，音樂播放功能當然是其主要賣點。索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告策劃，四、從集團定位大哥大用戶的年齡層來看，21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費者是大哥大的三大重要消費群。 這3個消費群中，特別以21-25

3、歲、26-30歲的2個消費群為主。 追求時尚來表現(xiàn)個性是后生子的特征，大哥大的選擇也重視能夠表現(xiàn)自各兒個性的風格。 我們的隨身聽w550的主要優(yōu)勢在于個性音樂播放，因此適合于年輕朋友2130歲，成為我們的消費者市場定位。索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、五、網(wǎng)絡(luò)沖突分析現(xiàn)有的大哥大布蘭德調(diào)查、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、購買大哥大品牌、索愛550c手機營銷和廣告企劃案、諾基亞品牌優(yōu)勢分析諾基亞品牌豐富的產(chǎn)品線為自己進行市場細分提供了可能性，高中的羅伊把握市場消費趨勢，依靠克拉別致的模型，站在時尚最地面鋒，是諾基亞的優(yōu)勢。索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、六、產(chǎn)品定位把索

4、愛W550的產(chǎn)品定為“WALK MAN動態(tài)音樂”，主要注重推進其外形和功能。 只有這樣才能在性質(zhì)上區(qū)別于競爭對手，更好地推進自各兒的個性。索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、七、推廣戰(zhàn)略(杭州市區(qū))1.媒體廣告宣傳2 .網(wǎng)絡(luò)廣告3 .形象代言人的選擇4 .賣場宣傳活動、索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、媒體廣告： A .杭州日報全面廣告每周二、三、四刊登一篇48.535 (全版)需要166300天。 這樣的話，連續(xù)兩周注冊的話就是997800元。 b .在主要街道兩旁宣傳交通標志廣告，如延安路和天目山路中段。 c .普通電視廣告、男低音電視廣告

5、、辦公建筑自動電梯口的媒體屏幕廣告同步。 (費用大，等待著)，索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案，2 .網(wǎng)絡(luò)廣告在新浪或者其他門戶站做小型浮游廣告。索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃方案、3 .形象代言人的選擇：年輕、活潑、有個性的偶像星空衛(wèi)視最佳。(如果一定要先做出決定，招貼畫什么都要做)如果星空衛(wèi)視的成本太高，還可以在杭州地轄區(qū)選優(yōu)秀的大學(xué)生，唱歌好，成名比較好。 例如，可以選擇去年超女杭州比賽區(qū)的女學(xué)生。索愛550c大哥大的營銷學(xué)和廣告企劃案、4 .賣場宣傳活動a .大哥大賣場和百貨大樓，索愛W550實體店所在的所有場所都是著名場所。 b .選擇杭州元華廣場(延安路)作為大型音樂交流活動。索愛550c大哥大的營銷