1、小家電行業(yè)電視廣告競品分析報告2009-11-25,長 沙 經(jīng) 略 市 場 調 查 有 限 公 司,統(tǒng) 計 說 明：報告中涉及的廣告花費為電視臺刊例價，未計算各品牌取 得的折扣及優(yōu)惠；報告中投放次數(shù)以實際監(jiān)測結果為準。 （信號故障時段內的廣告未統(tǒng)計） 統(tǒng)計媒體范圍：湖南電視臺衛(wèi)星頻道、湖南電視臺娛樂頻道、湖南電視臺影視頻道 湖南電視臺公共頻道、湖南經(jīng)視綜合頻道、湖南經(jīng)視都市頻道 湖南金鷹紀實頻道、瀟湘電影頻道、湖南教育電視臺 統(tǒng)計日期范圍：2009年1月1日- 2009年10月31日 統(tǒng) 計 時 段：06:00 - 次日03:00 分析評估區(qū)域：湖南地區(qū) 數(shù) 據(jù) 來 源：長沙經(jīng)略市場調查有限公

2、司,分析說明,提要:,一、競品廣告媒體投放策略 a、品牌投放量對比：次數(shù)、費用 b、主要品牌廣告媒體投放分布 c、主要品牌廣告媒體時段選擇 d、主要品牌月度廣告投放量 二、主要品牌廣告投放效果分析 a、品牌廣告投放量與grp總量對比：sos、sov、igp b、品牌廣告成本對比：投入成本、點成本 c、品牌廣告各媒體的投放效果對比 d、品牌廣告效果評估總表,競品廣告媒體投放策略,行業(yè)廣告投放總量,2009年前10個月，小家電行業(yè)品牌廣告在湖南省級電視頻道中的總體投放情況如下:,品牌廣告投放量排行,2009年前10個月，共有14個小家電品牌在湖南省級電視頻道中投放電視廣告，其中廣告投放量最大的是雅

3、格系列，共播出2034次，占行業(yè)廣告總頻次的23.67%。 東菱水果豆?jié){機、凱弗隆水質處理器和久量系列的電視廣告投放量也比較大。,行業(yè)廣告月度投放量對比,2009年，小家電行業(yè)在2、3月份的電視廣告投放量都比較低，最低的是3月，僅投放360次。 小家電行業(yè)品牌電視廣告的投放量在8月份達到最高點，共播出1394次，投放費用2154.73萬元，占13.74%。,重點品牌月度廣告投放量對比,10個月中，湖南電視臺衛(wèi)星頻道成為小家電行業(yè)品牌廣告的主要宣傳窗口，共播出5254次，占行業(yè)廣告投放總頻次的61.15%。 湖南經(jīng)視綜合頻道中的小家電行業(yè)品牌廣告投放量也比較大。,行業(yè)廣告媒體播出頻次分布,重點品

4、牌廣告媒體投放頻次分布,這6大品牌，久量系列和九陽豆?jié){機都只選擇了湖南電視臺衛(wèi)星頻道進行廣告投放，雅格系列和東菱水果豆?jié){機也把大部分的廣告都投放在湖南電視臺衛(wèi)星頻道上。 凱弗隆水質處理器則以湖南經(jīng)視綜合頻道做為廣告投放的核心媒體，飛利浦系列在湖南電視臺公共頻道中的電視廣告量投放為。,行業(yè)廣告媒體時段分布,在2009年前10個月中，全天小家電行業(yè)品牌在“19:30-21:30”這一時段所播出的廣告頻次最高，其次是在下午時段。,重點品牌媒體時段選擇,電視媒體各時段行業(yè)廣告播出量,10個月中，小家電行業(yè)共播出了5個長度版本的品牌廣告，其中選擇最多的是11-15秒的廣告版本，共播出2508次，廣告花費

5、達5265.83萬元。 其次是長度為6-10秒的廣告投放量較大。,行業(yè)廣告在各時長版本上的投放量,重點品牌廣告長度版本選擇,重點品牌廣告投放一覽表,主要品牌廣告投放效果分析,在所投放媒體中，久量系列和雅格系列品牌廣告所取得的grp要高于其他品牌，其中以雅格系列為最， grp為2937.41,占行業(yè)總grp的26.21%。 而投資效益比最高的是飛利浦系列，其投資效益比達1.77.,重點品牌廣告整體收視效果,注：grp即累計毛評點,重點品牌廣告成本對比,在湖南市場，6大重點品牌中，飛利浦系列品牌廣告所付出的單次廣告成本最低，為0.82萬元每次；同時，也是飛利浦系列品牌廣告所付出的單次廣告收視點成本

6、最低，為0.79萬元每點。,重點品牌在各媒體中的效果對比 （只針對多媒體投放）,重點品牌廣告效果評估總表,注：sos-品牌廣告投放費用百分點；sov-品牌廣告累計毛評點百分比,電視媒體收視競爭態(tài)勢,（2009年1月1日-2009年10月31日）,一、媒體收視排行,1、全天（06:00-24:00）媒體平均收視表現(xiàn),2009年前10個月，湖南經(jīng)視綜合頻道和湖南電視臺衛(wèi)星頻道以明顯的收視優(yōu)勢，分居一、二位。 改版后的湖南電視臺娛樂頻道表現(xiàn)平平。,2、白天（06:00-18:00）媒體平均收視表現(xiàn),白天，在湖南市場以湖南電視臺衛(wèi)星頻道所取得的收視率為最，特別是在下午時段，優(yōu)勢尤為明顯。 其次是湖南經(jīng)

7、視綜合頻道的收視率較好。此外，其他媒體的收視表現(xiàn)都不理想。,3、晚間（18:00-24:00）媒體平均收視表現(xiàn),二、主要媒體月度收視表現(xiàn)（全天）,2009年上半年，湖南經(jīng)視綜合頻道和湖南電視臺衛(wèi)星頻道在每個月的平均收視率都處于領先位置。從6月份開始，湖南經(jīng)視綜合頻道雖然處榜首位置，但整體收視優(yōu)勢已趨于平緩。 瀟湘電影頻道在走出2月份的收視低谷之后也一路攀升，從4月份開始,平均收視率一直列居省網(wǎng)第三位。 電視劇頻道和都市頻道在2009年一直處于交織狀態(tài)，不分上下。在6大主要媒體中，只有湖南電視臺娛樂頻道收視率的相對處于劣勢。,三、主要媒體平均收視曲線,湖南電視臺衛(wèi)星頻道在白天時段的收視領先優(yōu)勢非常明顯，上午的偶像獨播劇場 、中午的730欄目回放和下午的開心獨播劇揚都取得了