1、搜索引擎優(yōu)化SEO基礎(chǔ)教程,主講教師:陶耘mailto:,第 二 講 域名與空間策略,目 錄,域名的選取在整個(gè)搜索引擎優(yōu)化工作過程中是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。選擇一個(gè)好的域名，并期望它為 SEO 效果提供盡可能最大的輔助作用，這無疑是每個(gè)搜索引擎優(yōu)化工作人員都想看到的。,域名基本常識(shí),互聯(lián)網(wǎng)上的域名就相當(dāng)于我們現(xiàn)實(shí)生活中的門牌號(hào)碼一樣，可以在紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)世界 里準(zhǔn)確無誤地把我們指引到我們要訪問的站點(diǎn)。 IP 地址就是一組類似這樣的數(shù)字，如：45。 域名就是對(duì)應(yīng)于IP 地址的用于在互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)機(jī)器的有意義的字符串。例如CNNIC 的域名，,域名的體系結(jié)構(gòu),域名是由幾個(gè)不同的

2、部分組成的，這幾個(gè)部分彼此之間具有 層次關(guān)系。 如: 最后的.cn 是域名的第一層 .net 是第二層 .cnnic 是真正的域名，處在第三層 還可以有第四層，如：， 域名從后到前的層次結(jié)構(gòu)類似于一個(gè)倒立的樹型結(jié)構(gòu)。其中第一層的.cn 叫做地理頂級(jí)域名。,域名體系中的三類頂級(jí)域名,目前互聯(lián)網(wǎng)上的域名體系中共有三類頂級(jí)域名： 一、地理頂級(jí)域名，共有243 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代碼。例如.CN 代表中國(guó)，.JP 代表日本，.UK 代表英國(guó)等等， 二、類別頂級(jí)域名，相對(duì)于地理頂級(jí)域名來說，這些頂級(jí)域名都是根據(jù)不同的類別來區(qū)分的，所以稱之為類別頂級(jí)域名。共有7 個(gè)：.COM （公司），.NET （網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)）

3、，.ORG （組織機(jī)構(gòu)），.EDU （美國(guó)教育），.GOV （美國(guó)政府部門），.ARPA （美國(guó)軍方），.INT （國(guó)際組織）。 三、新增頂級(jí)域名：BIZ （商業(yè)），.COOP （合作公司），.INFO （信息行業(yè)），.AERO （航空業(yè)），.PRO （專業(yè)人士），.MUSEUM （博物館行業(yè)），.NAME （個(gè)人）。,在這些頂級(jí)域名下，還可以再根據(jù)需要定義次一級(jí)的域名，如在我國(guó)的頂級(jí)域名.CN 下又設(shè)立了.COM，.NET，.ORG，.GOV，.EDU 以及我國(guó)各個(gè)行政區(qū)劃的字母代表如.BJ 代表北京，.SH 代表上海等等。,國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名體系,1、組織域名 com : Commercial

4、 organizations，商業(yè)組織、公司 edu : Educational institutions，教研機(jī)構(gòu) gov : Governmental entities，政府部門 int : International organizations，國(guó)際組織 mil : Military （U.S），美國(guó)軍部 net : Network operations and service centers，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商 org : Other organizations，非盈利組織 biz : business， 企業(yè)站點(diǎn) name :個(gè)人網(wǎng)站 info : information，信息類網(wǎng)站,2、國(guó)

5、家和地區(qū)域名,ar : Argentina，阿根廷 at : Austria，奧地利 br : Brazil，巴西 ca : Canada，加拿大 cn : China，中國(guó) de : Germany，德國(guó) es : Spain，西班牙 fr : France，法國(guó) gr : Greece，希臘 il : Israel，以色列 in : India，印度 iq : Iraq，伊拉克,ir : Iran，伊朗 is : Iceland，冰島 it : Italy，意大利 jp : Japan，日本 kp : Korea-North，北朝鮮 kr : Korea-South，南朝鮮 mo : Ma

6、cau，澳門 mx : Mexico，墨西哥 se : Sweden，瑞典 sg : Singapore，新加坡 uk : United Kingdom，英國(guó) us :United States，美國(guó) za : South Africa，南非,域名注冊(cè)的意義,注冊(cè)域名需要遵循先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，管理機(jī)構(gòu)對(duì)申請(qǐng)人提出的域名是否違反了第三方的權(quán)利不進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)審查。同時(shí)，每一個(gè)域名的注冊(cè)都是獨(dú)一無二的、不可重復(fù)的。因此，在網(wǎng)絡(luò)上，域名是一種相對(duì)有限的資源，它的價(jià)值將隨著注冊(cè)企業(yè)的增多而逐步為人們所重視。,在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，域名所具有的商業(yè)意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其技術(shù)意義，而成為企業(yè)在新的科學(xué)技術(shù)條件下參與國(guó)

7、際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段 它不僅代表了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的獨(dú)有的位置 ，也是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)范圍、形象、商譽(yù)等的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分。,域名也是一種智力成果，它是有文字含義的商業(yè)性標(biāo)記，與商標(biāo)、商號(hào)類似，體現(xiàn)了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)造性。在域名的構(gòu)思選擇過程中，需要一定的創(chuàng)造性勞動(dòng)，使得代表自己公司的域名簡(jiǎn)潔并具有吸引力，以便使公眾熟知并對(duì)其訪問，從而達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)知名度、促進(jìn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的目的。 域名不是簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)性符號(hào)，而是企業(yè)商譽(yù)的凝結(jié)和知名度的表彰，域名的使用對(duì)企業(yè)來說具有豐富的內(nèi)涵，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的“標(biāo)識(shí)”二字可以窮盡。 域名視為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。,域名的特性,相對(duì)于傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，域名是一種全新的客

8、體，具有其自身的特性 域名的使用是全球范圍的 ，沒有傳統(tǒng)的嚴(yán)格地域性的限制 專有性：域名在網(wǎng)絡(luò)上是絕對(duì)唯一的，一旦取得注冊(cè)，其他任何人不得注冊(cè)、使用相同的域名，因此其專有性也是絕對(duì)的； 域名非經(jīng)法定機(jī)構(gòu)注冊(cè)不得使用，這與傳統(tǒng)的專利、商標(biāo)等客體不同,域名注冊(cè)機(jī)構(gòu),最為通用的域名.com/.net的管理機(jī)構(gòu)是ICANN，但I(xiàn)CANN并不負(fù)責(zé)域名注冊(cè)，ICANN只是管理其授權(quán)的域名注冊(cè)商，在ICANN和注冊(cè)商之間還有一個(gè)Versign公司，注冊(cè)商相當(dāng)于從Verisign公司批發(fā)域名，但管理注冊(cè)商的機(jī)構(gòu)是ICANN。 CN域名的管理機(jī)構(gòu)是CNNIC，在CNNIC和注冊(cè)商之間就沒有類似Verisign這

9、樣的公司，注冊(cè)商是直接從CNNIC批發(fā)域名。,CN域名注冊(cè)現(xiàn)狀,為了提升域名注冊(cè)信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性，進(jìn)一步加強(qiáng)域名注冊(cè)信息審核工作，現(xiàn)通知如下要求： 1、用戶向域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)在線提交域名注冊(cè)申請(qǐng)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交書面申請(qǐng)材料。申請(qǐng)材料包括加蓋公章的域名注冊(cè)申請(qǐng)表（原件）、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或組織機(jī)構(gòu)代碼證（復(fù)印件）、注冊(cè)聯(lián)系人身份證明（復(fù)印件）。 2、域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真審核用戶提交的書面申請(qǐng)材料，審核合格后，將書面申請(qǐng)材料通過傳真或電子郵件的形式提交至我中心，并保留書面申請(qǐng)資料。 3、自域名提交在線申請(qǐng)之日起5日內(nèi)我中心未收到書面申請(qǐng)材料的或域名申請(qǐng)材料審核不符合條件的，該域名將予以

10、注銷。 4、以上要求自2009年12月14日上午9時(shí)起施行。,中文域名,中文域名，顧名思義，就是以中文表現(xiàn)的域名。 中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一樣，是互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼。中文域名屬于互聯(lián)網(wǎng)上的基礎(chǔ)服務(wù)，注冊(cè)后可以對(duì)外提供WWW、EMAIL、FTP等應(yīng)用服務(wù)。 中文域名和CN域名屬于域名體系，中文域名是符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的一種域名體系，使用上和英文域名近似，作為域名的一種，可以通過DNS解析，支持虛擬主機(jī)，電子郵件等服務(wù)。,注冊(cè)好處,1、符合網(wǎng)民輸入習(xí)慣 使用中文國(guó)際域名，只要網(wǎng)民記住企業(yè)的中文名，就可以在地址欄直接輸入中文進(jìn)行訪問，再無需麻煩的跑到百度去搜索。中文國(guó)際域名將成為今后網(wǎng)

11、站推廣和網(wǎng)民上網(wǎng)的首選。極大降低網(wǎng)站對(duì)百度等搜索引擎的依賴性。 2、全球唯一性和稀缺性 Internet域名是Internet網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)服務(wù)器或一個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字。世界上的每一個(gè)域名都是全球唯一的。域名的這種排他性，是由域名技術(shù)的全球統(tǒng)一管理而產(chǎn)生，而不像其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)要靠法律、法規(guī)來維護(hù)其唯一性。正因?yàn)橛蛎@種與身俱來的特性，人們可以假冒商標(biāo)，卻不能假冒域名。這也使得域名日益成為一種不可再生的稀缺資源,3、覆蓋面廣 世界學(xué)習(xí)室統(tǒng)計(jì)全世界中文人口，占總數(shù)的25%以上 4、優(yōu)秀域名資源豐富 在以往的英文域名體系下，熱門的行業(yè)詞和通用詞都被外企牢牢掌握，使得外企輕易就樹立起了一系列的門戶。使用一個(gè)

12、有意義和容易記憶的中文國(guó)際域名，不但能在宣傳、推廣和開展電子商務(wù)方面帶來極高的廣告價(jià)值，而且可以加速網(wǎng)站在行業(yè)中門戶地位的樹立。 5、可以和原有域名同時(shí)使用 企業(yè)可以在不屏棄原有域名的基礎(chǔ)上，同時(shí)將中文國(guó)際域名和原有英文域名綁定在同一個(gè)網(wǎng)站上。使相當(dāng)一部分不懂英文的用戶上網(wǎng)更加便利。 6、提高企業(yè)宣傳效率。 由于中文域名的易記性，可以為企業(yè)節(jié)約巨額的廣告費(fèi)用。,7、可以維續(xù)品牌的價(jià)值 在以往的域名體系，無論企業(yè)是用自己的英譯，還是全拼、拼音縮寫，甚至是數(shù)字作為域名，都不能直接反映企業(yè)的身份，商家不得不舍棄耳熟能詳?shù)闹形钠放贫韯?chuàng)全然陌生的英文代號(hào)時(shí)，無疑會(huì)使原品牌價(jià)值大打折扣。 8、中文國(guó)際域

13、名普及將成必然趨勢(shì) 9、規(guī)避反向域名侵奪風(fēng)險(xiǎn) 以往大量簡(jiǎn)短英文字母被國(guó)外公司注冊(cè)為商標(biāo)，使得少數(shù)使用英文字母作為域名的企業(yè)被奪走了域名使用權(quán)，數(shù)年的投資和心血?dú)в谝坏?。（詳見中?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名與商標(biāo)爭(zhēng)議解決辦法）而使用中文國(guó)際域名，只要不惡意注冊(cè)中國(guó)現(xiàn)有知名企業(yè)（包括外企）的商標(biāo)和標(biāo)志性名稱，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)將被降到最低。,10、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) seo（搜索引擎優(yōu)化）會(huì)讓一家企業(yè)的排名更加靠前，從而獲得更多的流量、曝光率和交易。而中文域名的構(gòu)成部分如果含有目標(biāo)關(guān)鍵詞，則被搜索引擎視為具有高度相關(guān)性而給予更高的權(quán)重，排名因此大有提高，這就是中文域名seo排名優(yōu)勢(shì)。比如說假如有個(gè)域名叫做【某某中文域名.o

14、rg】，則當(dāng)你在搜索某某中文域名這個(gè)詞的時(shí)候，它的排名會(huì)比那些域名中不含有這個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，有更高的權(quán)重和優(yōu)勢(shì)。每家企業(yè)無不希望自己在搜索引擎里面獲得更好的排名位置，而大部分好的英文域名都已經(jīng)被外企注冊(cè)去了，所以剩下的中文域名seo排名優(yōu)勢(shì)就成了未來華商企業(yè)的必爭(zhēng)之地！,可以注冊(cè)什么樣的中文域名？,您注冊(cè)的中文域名至少需要含有一個(gè)中文文字。您可以選擇中文、字母(A-Z，a-z，大小寫等價(jià))、數(shù)字(0-9)或符號(hào)(-)命名您的中文域名，但最多不超過20個(gè)字符。目前有.cn、.中國(guó)、.公司、.網(wǎng)絡(luò)四種類型的中文域名供您注冊(cè)，例如： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.cn 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

15、絡(luò)信息中心.公司 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)實(shí)名（雅虎實(shí)名）和CNNIC通用網(wǎng)址均為基于瀏覽器插件的訪問方式，都是一種可以用自然語言方式訪問網(wǎng)站的方法，最終還是要通過真正的網(wǎng)址才能訪問網(wǎng)站。 中文網(wǎng)址主要特點(diǎn)： 便于用戶訪問網(wǎng)站 同一網(wǎng)站可以擁有多個(gè)中文網(wǎng)址 增加網(wǎng)站推廣機(jī)會(huì)：中文網(wǎng)址的數(shù)據(jù)庫檢索增加了網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 插件產(chǎn)品對(duì)用戶產(chǎn)生滋擾,域名備案,1.針對(duì)有網(wǎng)站的域名。（沒有網(wǎng)站的域名不需要備案） 2.指到國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部提交網(wǎng)站的相關(guān)信息 目的 為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播。如果網(wǎng)站不備案的話，很有可能被查處以后關(guān)停。 根據(jù)中華人民共和國(guó)信息

16、產(chǎn)業(yè)部第十二次部務(wù)會(huì)議審議通過的非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法精神，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)提供非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)辦理備案！未經(jīng)備案，不得在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。而對(duì)于沒有備案的網(wǎng)站將予以罰款或關(guān)閉。,域名注冊(cè)的一般程序,選擇域名注冊(cè)服務(wù)商 查詢自己希望的域名是否已經(jīng)被注冊(cè) 注冊(cè)用戶信息支付域名注冊(cè)服務(wù)費(fèi)提交注冊(cè)表單域名注冊(cè)完成。,域名注冊(cè)工具,域名查詢:http:/www.whois.sc/ 域名選擇相關(guān)工具,優(yōu)化域名, ?,簡(jiǎn)潔、明了、好記、含義深刻,域名命名 域名關(guān)鍵詞策略 中文站點(diǎn)的域名的拼音策略 謹(jǐn)防注冊(cè)一個(gè)遭受搜索引擎懲罰過的域名 避免注冊(cè)二級(jí)域名

17、 構(gòu)筑企業(yè)域名保護(hù)體系,域名命名：域名命名的一般規(guī)則,由于Internet上的各級(jí)域名是分別由不同機(jī)構(gòu)管理的，所以，各個(gè)機(jī)構(gòu)管理域名的方式和域名命名的規(guī)則也有所不同。但域名的命名也有一些共同的規(guī)則，主要有以下幾點(diǎn)： 域名中只能包含的字符 域名中只能包含以下字符： 1. 26個(gè)英文字母 2. “0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十個(gè)數(shù)字 3. “-”（英文中的連詞號(hào)） 域名中字符的組合規(guī)則 在域名中，不區(qū)分英文字母的大小寫 對(duì)于一個(gè)域名的長(zhǎng)度是有一定限制的 CN下域名命名的規(guī)則,CN下域名命名的規(guī)則為：,一、遵照域名命名的全部共同規(guī)則。 二、可以在.CN下直接注冊(cè)國(guó)內(nèi).cn域名下的二級(jí)域名

18、。 三、2009年12月14日9點(diǎn)之后新注冊(cè)的CN域名需提交實(shí)名制材料（注冊(cè)組織、注冊(cè)聯(lián)系人的相關(guān)證明）。,四、不得使用，或限制使用以下名稱：,1) 公眾知曉的國(guó)家或者地區(qū)名稱、外國(guó)地名、國(guó)際組織名稱不得使用 2)縣級(jí)以上（含縣級(jí)）行政區(qū)劃名稱的全稱或者縮寫，需相關(guān)縣級(jí)以上（含縣級(jí)）人民政府正式批準(zhǔn) 3)行業(yè)名稱或者商品的通用名稱不得使用 4)他人已在中國(guó)注冊(cè)過的企業(yè)名稱或者商標(biāo)名稱不得使用 5)對(duì)國(guó)家、社會(huì)或者公共利益有損害的名稱不得使用 6)經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門（指部級(jí)以上單位）正式批準(zhǔn)和相關(guān)縣級(jí)以上（含縣級(jí)）人民政府正式批準(zhǔn)是指，相關(guān)機(jī)構(gòu)要出據(jù)書面文件表示同意XXXX單位注冊(cè)XXX域名。如：要

19、申請(qǐng)beijing域名，則要提供北京市人民政府的批文。,如何選擇一個(gè)合適的域名,1.域名應(yīng)該簡(jiǎn)明易記,便于輸入 2.域名要有一定的涵義,域名選擇考慮因素,1.域名的后綴: 不同域名的后綴在搜索引擎中的權(quán)重是不同的,EDUGOVORG的權(quán)重高;COM一般比CN的權(quán)重高; 老域名的權(quán)重高于新域名 中文關(guān)鍵詞搜索國(guó)外域名權(quán)重低,2.域名的長(zhǎng)短:一般選擇較短的域名 3.中英文域名的影響: 4.域名存在的時(shí)間 5.域名的數(shù)字或拼音順序 有些搜索引擎目錄對(duì)網(wǎng)站在分類目錄中的排名順序是根據(jù)域名或網(wǎng)站 titl e名稱的數(shù)字順序或字母順序甚至中文筆畫，總體上數(shù)字又比字母靠前。 Yahoo!中國(guó)稱， “ 在同一

20、類目中，網(wǎng)站是按照拼音順序來排列的 ” 。 Google 則根據(jù)其獨(dú)創(chuàng)的 “ 網(wǎng)頁級(jí)別 ” 技術(shù) “ 分辨出常用的重要網(wǎng)站，排放在目錄的前面以提升 網(wǎng) 頁搜索的效率 ” （ Google 語）。,選擇域名的一般原則,1）短小 通?？梢岳靡恍﹩卧~的縮寫，或者縮寫字母加上一個(gè)有意義的簡(jiǎn)單詞匯，如最近和美國(guó)CNN產(chǎn)生域名糾紛的就屬于這種情況，是中國(guó)的縮寫CN加上英語NEWS所組成的，不過仍然可以讓人看出其含義。 英文單詞雖然被注冊(cè)完了，但碰巧漢語拼音比較短而且沒有被人注冊(cè)，這樣的漢語拼音域名也是很好的選擇利用純數(shù)字的域名:如，等。 現(xiàn)在的規(guī)定是一個(gè)域名最多可以包含67個(gè)字母和數(shù)字的組合（其中包括后

21、綴名的3個(gè)字母）,（2）容易記憶 為了讓別人所了解和記住，除了字符數(shù)少之外，容易記憶也是很重要的一項(xiàng)因素。一般來說，通用的詞匯容易記憶，比如A，等，不過，其它有特殊效果或讀音的域名也容易記憶，如，A等。 容易記憶的另一個(gè)意義在于你向別人推薦時(shí)也比較容易解釋，因此，發(fā)音容易混淆或者含有連字符的域名就不太理想，例如，四通集團(tuán)的域名是stone-，在向別人推薦自己的網(wǎng)址時(shí)總是要解釋在stone和group之間有一個(gè)連字符，是不是很麻煩？,（3）不容易與其它域名混淆 造成域名混淆的原因可能有幾種情況，一種是上面所說的組成一個(gè)域名的兩部分使用連字符；第二種情況是后綴.com 或者.net的域名分屬不同所

22、有人所有，例如網(wǎng)易的與163電子郵局的兩個(gè)域名就很容易造成混亂，許多人都分不清兩者的關(guān)系；第三種情況是國(guó)際域名和國(guó)內(nèi)域名之間的混亂，例如是上海梅林正廣和的一個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站的域名，而則屬于另外一個(gè)網(wǎng)站。 （4）不容易拼寫錯(cuò)誤 這一點(diǎn)同樣很重要，拼寫錯(cuò)誤的域名，就如同撥錯(cuò)的電話號(hào)碼，有時(shí)甚至?xí)桓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用而造成不可估量的損失，甚至有些網(wǎng)站專門靠別人拼寫錯(cuò)誤而增加點(diǎn)擊數(shù)量。另外，字符數(shù)多的域名或者無規(guī)律的縮寫字符組合而成的域名也容易造成拼寫錯(cuò)誤。,（5）與公司名稱、商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān) 我們看到，就會(huì)聯(lián)想到這是IBM公司的域名，看到或者的域名就會(huì)想到分別是在線旅游或者拍賣網(wǎng)站，這無疑是一筆巨大的財(cái)富

23、，難怪一些特殊的域名可以賣到數(shù)百萬美元。也正因?yàn)槿绱耍恍┢髽I(yè)名稱或者商標(biāo)被別人作為域名注冊(cè)之后，要花很大代價(jià)來解決。 6）盡量避免文化沖突 一個(gè)正規(guī)的公司如果用希特勒（H）作為域名顯然不合適。2000年中期，最大的中文網(wǎng)站新浪網(wǎng)的域名也受到質(zhì)疑，甚至被要求改名，其原因在于SINA在日語中和支那的發(fā)音相同，而支那是日本右翼對(duì)中國(guó)的蔑稱，因此，新浪網(wǎng)的域名引起了一些在日本的華人的不滿，被吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然新浪網(wǎng)最終沒有因此改名，但是，應(yīng)該引以為戒，在選擇域名時(shí)應(yīng)該盡量避免可能引起的文化沖突,2.域名的關(guān)鍵詞策略,取域名的原則除了方便用戶訪問之外，對(duì)搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含關(guān)鍵詞的問題。

24、 1.行業(yè)關(guān)鍵詞 2.產(chǎn)品關(guān)鍵詞 3.企業(yè)名稱 4.企業(yè)品牌 5.網(wǎng)絡(luò)熱詞 6.公眾熱詞 7.關(guān)鍵詞組,分隔符 “ - ”的應(yīng)用,英文域名如果在域名中含有關(guān)鍵字，或以復(fù)合關(guān)鍵字作域名，都應(yīng)該用短橫線隔開。如： www.made-in- 而不是 。 作用: 搜索引擎通常會(huì)把分隔符 “ - ” 當(dāng)作一個(gè)空格 來看待，因而能夠識(shí)別出你的關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站排名加分。 短橫線隔開后的關(guān)鍵詞組還可以獲得更多的詞組搜索結(jié)果，如 被認(rèn)為只有一個(gè)詞 madeinchina ，而 made-in-china 則被看作正常的 made in China 詞組。,3.中文站點(diǎn)的域名的拼音策略,由于中文語言的特點(diǎn)，拼音字母

25、僅是為漢字的發(fā)音提供輔助作用，所以它們并不經(jīng)常出 現(xiàn)在我們的常用書寫中。有些站點(diǎn)，在其規(guī)劃構(gòu)建之初，網(wǎng)站所有者為了考慮訪問用戶對(duì)域名的記憶，會(huì)啟用由中文目標(biāo)關(guān)鍵詞的字母全拼構(gòu)成的域名。通常情況下，域名所有者一旦注冊(cè)此類型的域名,就說明其對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容定位相當(dāng)明確，隨著時(shí)間的推移，其網(wǎng)站能在搜索引擎中獲得好的排名表現(xiàn)。 至于域名中應(yīng)該如何部署關(guān)鍵詞，這個(gè)問題將會(huì)在后面的章節(jié)中有所闡述。,4.謹(jǐn)防注冊(cè)遭受搜索引擎懲罰過的域名,域名的注冊(cè)費(fèi)用不再像前幾年那么高得讓人猶豫了，所以很多 SEO 從業(yè)人員或網(wǎng)站管理員往往會(huì)注冊(cè)大量的域名來做網(wǎng)站群。一旦這些網(wǎng)站因違反了搜索引擎的相關(guān)規(guī)則而被搜索引擎懲罰了，域

26、名所有人將會(huì)立即拋棄這些被懲罰了的域名。如果一不小心注冊(cè)了一個(gè)被搜索引擎懲罰過了的域名，這會(huì)為你的網(wǎng)站登錄搜索引擎付出不少時(shí)間成本。一般來說，等搜索引擎刷新被懲罰域名所有人的信息后，它把該域名視為一個(gè)新域名，并對(duì)其站點(diǎn)網(wǎng)頁進(jìn)行重新索引，但是誰也不知道這個(gè)過程需要多少時(shí)間。,怎樣知道域名是否已遭受搜索引擎懲罰,首先，我們可以使用site 命令在主流搜索引擎中查詢，來獲取該域名在搜索引擎中的相關(guān)數(shù)據(jù)。 如，想注冊(cè)域名 ，那么針對(duì)該域名的 site 命令查詢形式就為： site:。 如果該域名在搜索引擎尚未存在收錄數(shù)據(jù)，則有兩種對(duì)該域名進(jìn)行判斷的可能： 該域名為一個(gè)新域名，未曾被人注冊(cè)過。 該域名已

27、經(jīng)被人注冊(cè)過，并被搜索引擎懲罰而刪除了該域名所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站收錄數(shù)據(jù)。 二. 通過 三.再查百度,谷歌黑名單,案例分析,上圖是查詢域名的歷史網(wǎng)頁的結(jié)果，我們看到，這個(gè)域名 2005 年 4 月已經(jīng)被使用，到 2006 年5月停止使用了。一個(gè)企業(yè)正是在 2007年又注冊(cè)并使用了這個(gè)域名，結(jié)果百度始終沒有收錄其網(wǎng)頁，最后不得不更換域名。 通過檢查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)域名曾經(jīng)用來做過垃圾站點(diǎn)，被百度懲罰后還在網(wǎng)上公開銷售過，顯然已經(jīng)被百度列入了黑名單了。而客戶也因?yàn)檫@個(gè)域名的原因白白浪費(fèi)了將近兩個(gè)月的時(shí)間。,域名注冊(cè)Whois數(shù)據(jù)庫,一個(gè)域名的所有者可以通過查詢WHOIS數(shù)據(jù)庫而被找到；對(duì)于大多數(shù)根域名服務(wù)器，

28、基本的WHOIS由ICANN維護(hù)，而WHOIS的細(xì)節(jié)則由控制那個(gè)域的域注冊(cè)機(jī)構(gòu)維護(hù)。 對(duì)于240多個(gè)國(guó)家代碼頂級(jí)域名(ccTLDs)，通常由該域名權(quán)威注冊(cè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)維護(hù)WHOIS。 CNNIC WHOIS服務(wù)也由三個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成： 1).cn域名 WHOIS系統(tǒng)（）； 2)中文域名WHOIS系統(tǒng)（）； 3)通用網(wǎng)址WHOIS系統(tǒng)（）。,如何查詢,查詢國(guó)際頂級(jí)域名所有人的信息(域名后綴為.aero, .arpa, .biz, .com, .coop, .edu, .info, .int, .museum, .net, .org等)，可以通過ICANN授權(quán)的域名注冊(cè)商來查詢，也可以直接到INTERNIC

29、網(wǎng)站查詢，不需要事先注冊(cè)登記即可直接查詢。網(wǎng)址是 查詢?nèi)蚋鱾€(gè)地理頂級(jí)域名是否已經(jīng)被注冊(cè)可以到網(wǎng)站查詢（其中也包括國(guó)內(nèi)域名.cn）： 查詢國(guó)內(nèi)域名的注冊(cè)情況，就不用這么麻煩了，直接到CNNIC網(wǎng)站查詢即可，而且可以獲得全中文的域名注冊(cè)人信息。網(wǎng)址是：,5.避免注冊(cè)主域名的子域名,主域名的子域名形式如： ，而不是 或 而不是 特點(diǎn):域名包含兩個(gè)“.”。例子：是主域名 、 就是的二級(jí)域名，也叫子域名 擁有自己的獨(dú)立域名是網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好的基礎(chǔ)。 目前有很多網(wǎng)站提供 免費(fèi)空間，如博客（ Blog ）免費(fèi)空間 , 企業(yè)免費(fèi)空間 , 免費(fèi)自助建站，電子商務(wù)平臺(tái)等，通常為用戶分配一個(gè)二級(jí)域名，或頁面存放

30、于網(wǎng)站的某一路徑下。這都極不利于搜索引擎重視你的網(wǎng)站，用戶訪問不方便,弊端,1 、如果你所使用二級(jí)域名的主域名受到懲罰，那么你的網(wǎng)站也會(huì)受到牽連； 2 、很多搜索引擎會(huì)規(guī)定每個(gè)域名下的收錄數(shù)（如： 、 與 ），如果 這一域名的收錄數(shù)上限是 30 ，而你的網(wǎng)站是第 31 個(gè)，則你的網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)就 會(huì)少至又少了； 3. 當(dāng)域名供應(yīng)商停止?fàn)I業(yè)，那么你辛苦經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站也隨著你域名的失去而付諸東流； 4. 網(wǎng)站流量排名的時(shí)候，你所有的流量都會(huì)歸功于所依托的頂級(jí)域名。,如何知道自己的主域名是否是一級(jí)域名？ 直接在地址輸入主域名:如 最好為自己的二級(jí)域名網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)獨(dú)立域名，然后做域名轉(zhuǎn)發(fā)（免費(fèi)，

31、目前很多拍賣網(wǎng)的店鋪都適合采用此種方法，對(duì)顧客訪問和網(wǎng)站管理很有用,小技巧,6.如何構(gòu)筑企業(yè)域名保護(hù)體系？,1、相關(guān)的、容易引起歧義的名稱，及可能引起爭(zhēng)議的域名不妨都注冊(cè)一下，畢竟花極小的代價(jià)，可以防止別人鉆空子。比如海爾不妨將haier、myhaier、haiergroup等都保護(hù)性注冊(cè)一下。 沃爾瑪甚至注冊(cè)了200多個(gè)由粗俗名稱構(gòu)成的域名，擔(dān)心那些域名容易讓人聯(lián)想成是玷污其形象的名稱。 2、.com、.net、.cn、.org、.cc、.us、.tw等可注冊(cè)的域名和地方域名不妨都保護(hù)性注冊(cè)一下，以防將來引發(fā)不必要的爭(zhēng)端。 3、對(duì)已有的產(chǎn)品名稱也不妨都保護(hù)性注冊(cè)一下 。,如何構(gòu)筑企業(yè)域名保護(hù)

32、體系？,4、對(duì)新開發(fā)的產(chǎn)品也要提前預(yù)注冊(cè)，以防不測(cè)，對(duì)旗下的子品牌更是如此。比如娃哈哈在被人搶注的教訓(xùn)下，居然后來的子品牌“乳娃娃”又被人搶注 5、最重要的一點(diǎn)，要把域名保護(hù)形成可執(zhí)行的企業(yè)制度，落實(shí)到人，這樣才能真正避免域名被搶注的悲劇。 值得借鑒的例子是聯(lián)想花巨資建設(shè)的FM，后來竟然因?yàn)橛蛎狡跊]續(xù)費(fèi)而被人搶注，,域名注冊(cè)工具,域名查詢:http:/www.whois.sc/ 域名選擇相關(guān)工具 域名選擇建議： 域名狀態(tài)工具,2.2空間策略,如何確保的你的網(wǎng)頁存放空間被搜索引擎認(rèn)為是“安全”的，而不會(huì)被其視為有悖相關(guān)規(guī)則？這里所指出的安全包括兩個(gè)方面，即是空間運(yùn)行的穩(wěn)定性和其所處的環(huán)境。,一

33、、安全元素一：穩(wěn)定性,你必須確保你所購(gòu)買的主機(jī)運(yùn)行穩(wěn)定，這樣才會(huì)確保搜索引擎機(jī)器人對(duì)你網(wǎng)站進(jìn)行索引的過程十分順利。如果，搜索引擎機(jī)器人在對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行爬行的時(shí)候，正值該網(wǎng)站空間所 在的服務(wù)器宕機(jī)，那么搜索引擎機(jī)器人將不會(huì)帶回任何關(guān)于該網(wǎng)站的最新信息，如果搜索引擎蜘蛛連續(xù)好幾次都不能獲取該網(wǎng)站的信息的話，搜索引擎就視為該網(wǎng)站不可用，就會(huì)清除其索引數(shù)據(jù)。 所以在購(gòu)買空間的時(shí)候一定要選擇一個(gè)口碑好的服務(wù)商，這會(huì)為你的網(wǎng)站的穩(wěn)定運(yùn)行提 供強(qiáng)大的保障。,主機(jī)服務(wù)商選擇：,1 、避免使用免費(fèi)主機(jī)：由于免費(fèi)主機(jī)里面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn) Spammers 、鏡像網(wǎng)站、 橋頁等 “ 搜索引擎垃圾 ” ，很多搜索引擎都不愿意索引免費(fèi)主機(jī)上的網(wǎng)站；同時(shí) 搜索引擎目錄如 Yahoo 也很難收錄來自免費(fèi)主機(jī)的商業(yè)站點(diǎn)。此外，免費(fèi)主機(jī)的 服務(wù)很難保證，常常服務(wù)器超載，速度奇慢，宕機(jī)頻繁，甚至關(guān)閉服務(wù)，這都會(huì) 直接影響網(wǎng)站排名。 2 、選擇有信譽(yù)的主機(jī)提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地來訪問收錄的網(wǎng)站。對(duì)經(jīng)常更新的網(wǎng)站， Google 的 Googlebot 漫游器 俗稱 “ 蜘蛛 ” ，一般每天都會(huì)小幅度地 “ 爬 ” 一下，一個(gè)月進(jìn)行一次大的索引。如果蜘蛛在索 引時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)頁打不開或下載速度緩慢，則放棄索引。所以你的網(wǎng)站在任何時(shí)候都 要正常工作，以博