1、廣告學(xué)期末考試百歲山穿越時空來愛你分析1、廣告信源。其品牌理念設(shè)計合理，百歲山口號為“水中貴族百歲山”，廣告設(shè)計方面無處不體現(xiàn)出貴族的氣質(zhì)。2、廣告信息。相較于第一部廣告，百歲山第二部廣告有了更明確的主題穿越時空來愛你。一語雙關(guān)，簡單易懂，廣告有劇情性而且延續(xù)了上一部的故事，更容易加深人的印象。3、廣告信宿。面對礦泉水市場的多元化，百歲山這一定位很好的找準(zhǔn)了目標(biāo)受眾，同時給受眾灌輸貴族理念，打開了市場。4、目標(biāo)受眾理論。百歲山巧妙地借用愛情故事，以“穿越時空、年輕、愛情延續(xù)”為創(chuàng)意，迎合受眾對感情的期待，并巧妙演繹產(chǎn)品的內(nèi)涵，給觀眾留下了深刻的印象。5、在選擇接觸方面，此廣告受眾定位于追求品質(zhì)

2、生活的人群。為了突破他們的選擇性接觸的防御，引起他們的注意，使自己的訴求重點能夠順利地為受眾所接受，產(chǎn)品商選擇國外拍攝取景和國外明星作為形象代言人，因為在國人印象里國外已成為品質(zhì)生活、慢節(jié)奏生活的代名詞。選擇這樣的形象代言人能夠使更多的目標(biāo)受眾接觸到此廣告。6、在選擇性理解方面，廣告策劃者在進行廣告信息選擇時，采取主要接近受眾的理解方式，即在少女追尋的過程，到最后在海邊找的心愛的男子時候，向受眾傳達廣告的主題“穿越時空來愛你”使受眾對廣告信息的理解與廣告主達到統(tǒng)一。7、廣告定位的心理分析。人們心理上存著等級和階梯，把產(chǎn)品在心智上劃分等級。一個競爭者要想在市場上占有一席之地或提高市場占有份額，要

3、么驅(qū)逐上方的品牌，要么把自己的品牌與其他企業(yè)的品脾位置發(fā)生關(guān)聯(lián)。一個廣告主如果想上市一新心理上沒有余地去接納其新和不同之點。在開展廣告定位工作時，百歲山把握了定位并不是改變產(chǎn)品本身。如果說到改變的話，它確實在改變，只是改變的是名稱、價格及包裝，實際上對于產(chǎn)品則完全沒有改變。所有的改變，基本上都是在做著修飾的作用，其目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。8、像礦泉水這樣的消費品，受眾會側(cè)重感性消費，而百歲山灌輸?shù)闹环N理念會給受眾很大的選購機遇。而其所看重的潛在消費人群，而這個人群有他非常特殊、個性化的消費習(xí)慣和消費理念。而他獲得產(chǎn)品信息的途徑也是比較特別的，他們不會多看電視、看報紙。 也正因如此

4、，才會選擇在網(wǎng)絡(luò)中投放很大比例的廣告資源中，加入故事性作為自己營銷的載體。百歲山看重的不僅是這個人群的現(xiàn)實消費價值，更多的是培養(yǎng)他們對百歲山的感情，培養(yǎng)他們對周圍人群的消費影響，如現(xiàn)在他對家庭的影響，對同事、朋友的影響等。從另一個角度來講，這些人是高素質(zhì)的消費者，在社會上屬于具有號召力的人群，他的消費行為從某種程度反過來會體現(xiàn)百歲山的品牌品質(zhì)、個性和文化。9、在廣告的畫面、故事情節(jié)設(shè)計上，唯美的畫風(fēng)，主角身份的高貴、場景的布置和貴族概念完全相符，主角動作的優(yōu)雅，色彩的清麗，柔和的光線，悠揚的音樂，慢動作的視覺效果更加加深了受眾的印象。10、故事情節(jié)扣人心弦。在短短的兩分鐘內(nèi)，廣告為觀眾呈現(xiàn)了一個相當(dāng)完整的故事。猶如電影一般，從伏筆，發(fā)展，轉(zhuǎn)折，高潮，典型的人物性格，跌宕的故事情節(jié)，可以說一切符合戲劇的元素都在本片中一一呈現(xiàn)。開場的具有一定的朦朧效果，公主的奔跑代表著追尋。而最后的高潮運用了很多意象化的景物，曠野，大海，愛人，都預(yù)示了一個新的方向。11、勵志主題，擯棄商業(yè)味。廣告中濃烈的商業(yè)味常常會讓消費者反感，甚至產(chǎn)生抵觸情緒。該廣告除了最后一幕畫龍點睛地出現(xiàn)