1、全新Cross Polo上市活動,策劃方案,上海大眾汽車重慶區(qū)域,跨世而生,項 目 分 析,活 動 概 覽,活 動 規(guī) 劃,活 動 執(zhí) 行,活 動 備 忘,項目分析,市場概述,運動的外觀加上越野的操控，跨界的風格輔以潮流的科技配置，由內而外散發(fā)著不羈之風，讓生活在城市叢林中的年輕人們愛不釋手，這就是Cross車型給愛車人士們帶來的另類感受。在眾多Cross車型中，上海大眾全新Cross Polo憑借運動越野的跨界外觀，與極具SUV操控性能的非凡體驗，成功虜獲眾人芳心。,活動背景,項目受眾,20-30歲都市現(xiàn)代男女用戶 經(jīng)濟上相對富裕，受過良好教育，熱愛冒險 性格開放，希望與眾不同，喜歡挑戰(zhàn)自我

2、，尋求刺激 追逐潮流、個性獨特而又渴望自由與突破,活動概覽,活動主題：跨世而生全新Cross Polo重慶區(qū)域上市發(fā)布會 活動時間：2012年4月20日19：00-21：30 活動地點：江北嘴重慶（國際）時尚發(fā)布中心（暫定） 出席人數(shù)：100人左右 客戶組成：Cross Polo車主、Cross Polo預定車主、在渝主流媒體 出席嘉賓：西南大區(qū)領導、重慶商務處領導、經(jīng)銷商領導,活動要素,將全新Cross Polo引入重慶市場，突出其跨界態(tài)度； 吸引潛在客戶，在目標群體中產(chǎn)生興趣和感染力，宣揚與生俱來的跨界不羈、個性自我的風格。通過全新Cross Polo和城市達人們一起演繹出的靈活多變的風格

3、，闡述目標客戶的個性獨特、渴望突破； 將上市活動與媒體報道緊密結合，增強市場曝光率，促進媒體廣泛宣傳，引發(fā)市場關注。,活動目的,實施場地,實施場地 重慶大劇院國際時尚發(fā)布中心 嘉陵江與長江交匯之處，重慶首個專業(yè)時尚發(fā)布中心。 該中心集時尚文化交流、高端藝術品鑒、世界頂級名牌展示、前沿時尚品牌發(fā)布及企業(yè)文化展示、大型會議等于一體，依托重慶未來CBD中心、深度互動重慶大劇院、專業(yè)時尚發(fā)布平臺、星級餐飲戶外展場、多媒體聯(lián)動等5大優(yōu)勢資源，成為領先西部、國內一流的專業(yè)發(fā)布場所。,活動規(guī)劃,活動布局,重慶（國際）時尚發(fā)布中心位置示意外場,活動布局,重慶（國際）時尚發(fā)布中心位置示意序廳,活動布局,重慶（國

4、際）時尚發(fā)布中心位置示意中央大廳,活動布局,主會場整體平面圖,活動布局,主會場整體效果圖,環(huán)節(jié)示意,簽到處,環(huán)節(jié)示意,餐飲區(qū),環(huán)節(jié)示意,藝術畫廊,來賓通過藝術畫廊進入發(fā)布會主會場 藝術畫廊盡頭布置展車，互動投影和LOMO藝術畫展,環(huán)節(jié)示意,發(fā)布區(qū),發(fā)布區(qū)由觀禮區(qū)和新車發(fā)布區(qū)組成 新車發(fā)布區(qū)包含發(fā)車篷房和LED顯示設備,活動執(zhí)行,突出跨界、充分展示年輕、運動、時尚的生活方式,1、方案核心：通過音樂、舞蹈與藝術跨界組合的個性演繹，展現(xiàn)全新Cross Polo的跨界特質。同時也突出了全新Cross Polo目標消費群體年輕、時尚、個性氣質。,2、環(huán)境布置：創(chuàng)意簽到、互動投影與橙色風暴一起打造屬于全新

5、Cross Polo的“出界生活”,3、發(fā)布時刻：利用舞蹈串燒、DJ秀、紫光手影舞的跨界組合與全新Cross Polo的出場設計相結合，將全新Cross Polo的出場設計演繹得更加“自由”、“輕松”，完全符合全新Cross Polo的跨界氣質。,活動亮點,19：00-19：30 拍立得簽到，樂隊駐唱 來賓進入發(fā)布區(qū)，自由交流 19：30-19：35 開場舞蹈 19：35-19：38 開場視頻（視頻1） 19：38-19：40 主持人開場 19：40-19：45 領導致上市歡迎辭 19：45-19：46 發(fā)車視頻（視頻2） 19：46-19：48 啟動儀式,時間流程,19：48-19：50 新

6、車發(fā)車時刻 19：50-19：55 全新Cross Polo亮相+DJ+舞蹈+燈光秀 19：55-20：00 產(chǎn)品介紹 20：00-20：05 紫光手影舞 20：05-20：12 公布價格 20：12-20：30 樂隊跨界表演 20：30-21：30 自由派對 21：30以后 活動結束,動態(tài)流程,一、布置創(chuàng)意,簽到時用拍立得相機為來賓拍照，來賓在照片上簽名后將照片貼在背板上勾勒出的全新Cross Polo車型輪廓中。 最后來賓的照片將貼滿整個全新Cross Polo的輪廓，成為上市發(fā)布會上一道獨特的風景。,簽到創(chuàng)意,動態(tài)流程,一、布置創(chuàng)意,在進入主會場之前，來賓將通過30米的藝術畫廊。 藝術長

7、廊兩側以LOMO風格的照片提升氛圍，長廊通道以虛擬互動投影與來賓互動。,互動投影,動態(tài)流程,一、布置創(chuàng)意,沿用全新Cross Polod的品牌色調“橙”色為發(fā)布現(xiàn)場的主色調，突顯品牌訴求，加深品牌印象。 1、橙色3D立體畫； 2、橙色風暴餐飲； 3、橙衣一族。,橙色風暴,動態(tài)流程,二、發(fā)車瞬間、講車、公布價格設計理念,A、發(fā)車瞬間：人車合一，獨特的出場設計與跨界演藝的合作，營造出“自由”、“輕松”、“個性”的現(xiàn)場效果。,動態(tài)流程,啟動新車發(fā)布視頻 視頻定格發(fā)車鍵,啟動發(fā)車鍵 發(fā)車鍵點亮，變?yōu)槌壬?發(fā)車啟動儀式,動態(tài)流程,二、發(fā)車瞬間、講車、公布價格設計理念,B、講車：講師從另外一個發(fā)車篷房內走

8、出，進行全新Cross Polo的產(chǎn)品講解，同時自然引出下一環(huán)節(jié)中另一輛全新Cross Polo的出場。,動態(tài)流程,二、發(fā)車瞬間、講車、公布價格設計理念,C、公布價格：獨特的出場設計與跨界演藝組合，由公布價格的嘉賓駕駛發(fā)車區(qū)另一側篷內的全新Cross Polo，載著樂隊一起出現(xiàn)在舞臺上。,動態(tài)流程,三、跨界演出，詮釋全新Cross Polo非凡跨界氣質,為了更好的詮釋全新Cross Polo跨界氣質，我們建議了以下更加具有活力、年輕、時尚、個性氣質的演出，從“年輕”、“越野”和“時尚”三方面分別詮釋了全新Cross Polo所帶來的感受，同時也更容易贏得目標消費群體的情感認同。 DJ秀，年輕由

9、我 街舞，越野由我 紫光手影舞、樂隊，時尚由我,動態(tài)流程,DJ秀 - 年輕由我,全新Cross Polo變身DJ車，新穎時尚的DJ從天窗內現(xiàn)身，現(xiàn)場演繹超炫的打碟表演，帶動現(xiàn)場氛圍。 超嗨的音樂氛圍與全新Cross Polo所要傳遞的年輕氣質以及“玩出界”的主題不謀而合，年輕的DJ與全新Cross Polo一起演繹年輕！,動態(tài)流程,街舞 - 越野由我,舞姿瀟灑的街舞天團，簇擁著全新Cross Polo登上舞臺，一起用張揚、高難度的舞步共同詮釋全新Cross Polo的極具SUV操控性能的跨界越野車的特質，越野非凡。 舞者身著橙色服裝，以呼應品牌主打色調，加深品牌印象。,動態(tài)流程,煥發(fā)青春的新生

10、樂隊 - 時尚由我,用都市生活中最美妙的音樂，展現(xiàn)都市生活，以及全新Cross Polo帶給人們的另一種生活感受。 與上海大眾品牌以及全新Cross Polo的LOGO文化相結合，通過各位舞者之間不可思議的默契，組合勾畫出一幅幅生動奇幻屬于全新Cross Polo獨一無二的畫面。,店內宣傳,活動經(jīng)銷商展廳配合,活動告知展示：04月01日開始設置 活動主題背景展示（拉網(wǎng)展架） 上海大眾微博活動介紹（單幅拉網(wǎng)展架） 活動參與形式介紹（單幅拉網(wǎng)展架）,活動宣傳,主體宣傳平臺 1、網(wǎng)絡：重慶巴渝車網(wǎng)、大渝網(wǎng)、網(wǎng)上車市 2、電臺：重慶音樂廣播電臺 3、視頻：重慶輕軌3號線視頻 宣傳形式 1、網(wǎng)絡：硬廣+專題+新聞鏈接+軟文 2、電臺：15秒新聞 3、視頻：宣傳畫面滾動播放,互動宣傳平臺 1、新浪微博上海大眾重慶商務中心官方微博 2、各經(jīng)銷商官方微博 3、手機短信（Polo建卡客戶、及Polo目票群體群發(fā)） 宣傳形式 1、新浪微博：關注活動，贏取Polo汽車模型一套 2、經(jīng)銷商微博：轉發(fā)活動有禮,活動備忘,應急預案,活動配合,活動經(jīng)銷商參與：XX 人員安排：