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網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的地位,邵瑩、車(chē)金晶、吳優(yōu) 10.0919,目錄,網(wǎng)絡(luò)策劃的地位 A）策劃是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的核心 B）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基礎(chǔ) C）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃必須為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),策劃是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的核心,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在整個(gè)廣告過(guò)的過(guò)程中處于核心地位，對(duì)廣告活動(dòng)的目的、內(nèi)容起決定作用 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的實(shí)用性也說(shuō)明了它的這種核心地位 從網(wǎng)絡(luò)廣告的管理角度分析，策劃處于網(wǎng)絡(luò)廣告管理的核心地位,2.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基礎(chǔ),促銷(xiāo)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的一部分。而網(wǎng)絡(luò)廣告作為企業(yè)廣告的一個(gè)分支，是促銷(xiāo)的一個(gè)重要手段，與人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系共同構(gòu)成企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)。 市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇與定位以及產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略和促銷(xiāo)策略等問(wèn)題。企業(yè)只有根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境以及自身?xiàng)l件對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行合理定位，才能做出正確的營(yíng)銷(xiāo)決策。,企業(yè)目標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 促銷(xiāo)目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo),賺取理想利潤(rùn) 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 推向廣闊市場(chǎng) 提高產(chǎn)品知名度,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特性,整體性 復(fù)合性 多變性,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用,從整體上決定、制約著廣告，廣告必須服從于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和總體要求 還要處理好與市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格

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