1、1,朱華鋒,第三章 廣告組織運(yùn)營(yíng),營(yíng)銷學(xué) 教授 高級(jí) 經(jīng)濟(jì)師,2,資質(zhì)監(jiān)管,行為監(jiān)管,廣告媒體組織,廣告代理組織,廣告 行業(yè) 組織,廣告主體組織,內(nèi)容監(jiān)管,廣 告 監(jiān) 管 組 織,廣告 運(yùn)作 流程,3,廣告部,第一節(jié) 廣告行業(yè)組織,一、廣告主體組織,政治組織,社會(huì)組織,經(jīng)濟(jì)組織,市場(chǎng)部,公關(guān)部,生產(chǎn)企業(yè),流通企業(yè),文化企業(yè),地產(chǎn)企業(yè),我們研究主體,4,廣告綜合代理公司（典型：4A廣告公司）,客戶部,創(chuàng)意部,制作部,媒介部,管理咨詢 公司,一般廣告 公司,影視制作 公司,媒介代理 公司,第一節(jié) 廣告行業(yè)組織,二、廣告代理組織,創(chuàng)意設(shè)計(jì) 公司,印刷制作 公司,展覽制作 公司,調(diào)查監(jiān)測(cè) 公司,5,第

2、一節(jié) 廣告行業(yè)組織,三、廣告媒體組織,廣告 媒體,廣告 主體,廣告代理,新聞媒體-廣告部,社交媒體-客戶部,戶外媒體-客戶部,場(chǎng)地媒體-客戶部,6,宣傳部,文化部,新聞出版局,新聞媒體,第一節(jié) 廣告行業(yè)組織,四、廣告監(jiān)管組織,政府監(jiān)管機(jī)構(gòu),社團(tuán)監(jiān)管機(jī)構(gòu),新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu),工商行政管理局,廣告局處科股,廣告行業(yè)協(xié)會(huì),各類行業(yè)協(xié)會(huì),消費(fèi)者協(xié)會(huì),其他社會(huì)團(tuán)體,廣播電影電視局,食品藥品監(jiān)管局,資質(zhì)監(jiān)管,行為監(jiān)管,內(nèi)容監(jiān)管,7,第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程,廣告合作邀約,廣告公司評(píng)估,廣告合作簽約,廣告運(yùn)作啟動(dòng),開(kāi)展調(diào)查研究,分析營(yíng)銷環(huán)境,洞察消費(fèi)心理,檢核營(yíng)銷策略,8,第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程,明確廣告目標(biāo),匡算廣告投入,確定訴求對(duì)象,確定訴求主題,確定訴求方式,9,第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程,廣告創(chuàng)意暢想,廣告創(chuàng)意發(fā)展,廣告創(chuàng)意提案,廣告創(chuàng)意完善,10,第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程,制作前期溝通,制作實(shí)際執(zhí)行,制作后期工作,廣告作品送審,廣告作品完善,11,第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程,媒介策略研究,媒介計(jì)劃制定,媒介購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行,廣告發(fā)布執(zhí)行,12,第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程,發(fā)布過(guò)程監(jiān)控,發(fā)布質(zhì)量監(jiān)控,發(fā)布錯(cuò)誤補(bǔ)救,廣告效果評(píng)估,13,第二節(jié) 廣告運(yùn)作流程,雙方部門(mén)對(duì)接,雙方人員對(duì)接,溝通方式對(duì)接