1、一、新聞策劃的起源和意義；二、新聞策劃的定義和特征；第三，新聞策劃的類型和方法；一、新聞策劃的起源和意義；首先，規(guī)劃一詞具有規(guī)劃、規(guī)劃、規(guī)劃和試圖找到一條路的含義?！安邉潯弊鳛橐环N新聞媒體運作現(xiàn)象，在國內(nèi)外已經(jīng)存在了很長時間。徐新聞通論在論述編輯的職責(zé)時指出，編輯的職責(zé)是“決定采訪者的進退”、“執(zhí)行社會政策”、“收集暫時發(fā)生的新聞”、“創(chuàng)新新聞”；“編輯們在每天閱讀國內(nèi)外報紙時，如果看到屬于我港但尚未存在的東西，可以派記者到我港的重要人物和機構(gòu)進行咨詢，收集有關(guān)此事的各種材料并發(fā)表，這就是所謂的制造新聞?！边@里“創(chuàng)新新聞”或“制造新聞”的含義類似于所謂的“新聞策劃”。1974年，日本著名記者李

2、華龍組織并指導(dǎo)20多名助手揭露了田中首相長達一年多的“金權(quán)政治”丑劇，并撰寫了著名的田中角榮研究調(diào)查報告。由于事先精心策劃，這次寫作活動調(diào)查了田中角榮復(fù)雜的“金脈”(金錢的來源和去向)和“人際關(guān)系”(人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系)，引起了極大的轟動，導(dǎo)致了田中角榮內(nèi)閣的倒臺。這是一次成功的新聞策劃。在中國新聞業(yè)，是在20世紀(jì)90年代中期，“計劃”與“新聞”聯(lián)系在一起的。1993年，蔡文教授發(fā)表了兩篇關(guān)于報紙策劃的論文：當(dāng)代新聞學(xué)的新課題和新時期的報道策劃，首次提出了“報紙策劃”和“報道策劃”的概念。這里的“報紙策劃”和“報道策劃”主要是指新聞報道的策劃。與此同時，“新聞策劃”的概念在公共關(guān)系策劃領(lǐng)域開始流行。

3、1993年，孫犁在商業(yè)傳奇的策劃人與創(chuàng)造者一書中明確提出了“新聞策劃”的概念。1996年，高明主編的總體規(guī)劃與經(jīng)典規(guī)劃對新聞策劃做了進一步的闡釋。然而，他們所謂的“新聞策劃”主要是指對“新聞事件”的策劃，即“專業(yè)公關(guān)人員經(jīng)過精心策劃，有意識地將某些具有新聞價值的事件安排在特定的時間發(fā)生，從而創(chuàng)造出適合媒體報道的新聞事件?！薄靶侣劜邉潯备拍钐岢龊螅鹆诵侣剛鞑ヮI(lǐng)域的廣泛關(guān)注。從1996年到1997年，關(guān)于新聞策劃的討論達到了高潮。新聞策劃的意義新聞策劃已成為當(dāng)今新聞報道活動的重要內(nèi)容，高質(zhì)量、有影響力的新聞報道是精心策劃的結(jié)果。一般來說，新聞策劃的功能可以概括為以下四個方面：第一，做好新聞策劃

4、有利于使新聞報道具有鮮明的主題和正確的導(dǎo)向。其次，做好新聞策劃有利于客觀評價新聞價值，提高新聞報道水平。第三，做好新聞策劃有利于發(fā)掘各種新聞資源。(1)新聞策劃的定義目前，新聞傳播學(xué)領(lǐng)域?qū)π侣劜邉澋亩x主要有四種觀點。根據(jù)這種觀點，新聞策劃是“記者參與設(shè)計以促成事件發(fā)生并在新聞事實發(fā)生之前進行報道的行為?！钡诙?，新聞策劃是新聞報道的策劃。這種觀點強調(diào)“新聞策劃主要是指新聞活動的策劃，更確切地說是新聞報道宣傳活動的策劃”和“新聞報道的策劃與策劃”。第三，新聞策劃是新聞業(yè)務(wù)的策劃。根據(jù)這一觀點，新聞策劃就是“編輯和編輯創(chuàng)造性地策劃和設(shè)計新聞業(yè)務(wù)活動，目的是更好地配置和利用新聞資源，創(chuàng)造特色，實現(xiàn)最

5、佳社會效益?！钡谒?，新聞策劃是媒體運作的策劃。根據(jù)這種觀點，“新聞策劃的內(nèi)容范圍大于報道策劃，新聞策劃可以包括報道策劃，但報道策劃一詞不能涵蓋新聞策劃的全部內(nèi)容?！薄靶侣劜邉潈?nèi)容豐富，既包括新聞業(yè)務(wù)活動的策劃，也包括新聞管理活動的策劃，而不僅僅是報道策劃?！倍x：新聞策劃是新聞媒體和新聞傳播者在新聞經(jīng)營活動中對新聞生產(chǎn)、加工和傳播全過程中的任何過程和活動的創(chuàng)造性規(guī)劃和運作。其目的是更好地配置和利用新聞資源，獲得最佳的傳播效果。(2)新聞策劃的特點：1新聞策劃是對新聞事實的策劃，即所謂的策劃，即“當(dāng)前為未來事件所做的決策”。新聞策劃符合新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。新聞事實無法計劃；可以計劃新聞報道活動(包括

6、采訪、寫作、編輯、出版和廣播)。創(chuàng)新與科學(xué)性創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂。創(chuàng)新往往表現(xiàn)為“人無所獲，人有所新，人是新的，人是優(yōu)越的?！毙侣劜邉澋膭?chuàng)新在于標(biāo)新立異，有科學(xué)依據(jù)。因此，新聞策劃必須科學(xué)。所謂科學(xué)性，就是在新聞策劃之前，要認真調(diào)查研究，設(shè)計方案，進行可行性論證，選擇最佳方案實施。新聞策劃的創(chuàng)新性和科學(xué)性體現(xiàn)在兩種思維方式上：超前性和尋求異性。高級思維模式不同于習(xí)慣性思維模式。它不面對過去，不墨守成規(guī)，不墨守成規(guī)，但總是面向未來，“喜新厭舊”，敢于突破，敢于冒險，敢于競爭，在求新中展示自己的才華和創(chuàng)造力。異性思維是指思維主體(新聞傳播者)從不同的方向、不同的方式、不同的角度思考問題，從而不斷發(fā)

7、現(xiàn)新的信息。普遍和典型新聞策劃不僅要關(guān)注普遍事實，還要從普遍事實中選擇典型事實。新聞報道事實具有普遍性和典型性，可以產(chǎn)生巨大的宣傳效果。這就是新聞策劃的意義。系統(tǒng)性和動態(tài)性；3.新聞策劃的類型和方法；1.新聞策劃的類型可以分為新聞業(yè)務(wù)策劃和媒體管理策劃。新聞業(yè)務(wù)策劃包括三個層次：宏觀策劃(媒體定位)、媒體策劃(版面和欄目策劃)和微觀策劃(新聞報道策劃)。媒體管理規(guī)劃也包括三個層次：宏觀規(guī)劃(管理模式規(guī)劃)、中觀規(guī)劃(分銷和廣告管理規(guī)劃)和微觀規(guī)劃(促銷活動)。從新聞業(yè)務(wù)的角度來看，新聞策劃可以分為三種類型：新聞媒體定位策劃；布局柱規(guī)劃；新聞報道策劃。新聞媒體的定位規(guī)劃一般包括三個方面：媒體定位

8、、受眾定位和戰(zhàn)略定位。所謂性質(zhì)定位，是指新聞媒體是什么樣的新聞媒體，是政黨或政府的機關(guān)報(臺灣)、行業(yè)企業(yè)報(臺灣)，還是生活娛樂的休閑報(臺灣)。不同種類的新聞媒體有不同的使命，這決定了它們的新聞報道策略也不同。所謂受眾定位是指特定新聞媒體的讀者、聽眾或受眾：無論是政府工作人員和知識分子，還是普通人；以普通人為對象，無論是工人、農(nóng)民還是公民。受眾定位是新聞媒體定位中最重要的內(nèi)容。受眾定位是否準(zhǔn)確決定了新聞媒體的成敗。所謂戰(zhàn)略定位是指特定新聞媒體根據(jù)自身性質(zhì)和受眾所采取的新聞報道策略，包括確立媒體市場份額目標(biāo)、強調(diào)新聞報道內(nèi)容、形成新聞報道風(fēng)格和運用新聞編輯技巧。在新聞媒體的定位規(guī)劃上，一些都

9、市報取得了相當(dāng)?shù)某晒Α? .央視焦點訪談、面對面、新聞?wù){(diào)查、新聞聯(lián)播等版面欄目策劃；成都商報閩江評論3新聞報道策劃可分為三個層次：戰(zhàn)略新聞報道策劃、戰(zhàn)役新聞報道策劃和戰(zhàn)術(shù)新聞報道策劃。(2)新聞策劃的基本內(nèi)容，1調(diào)查和目標(biāo)定位首先，要進行受眾研究和目標(biāo)定位，誰是新聞傳播的目標(biāo)，他們有什么需求和愛好。其次，要考察相關(guān)新聞媒體的報道特點、經(jīng)驗教訓(xùn)，取長補短，揚長避短，打造自己的特色。第三，要考察內(nèi)部和外部的利弊，特別是內(nèi)部編輯的思想風(fēng)格、知識結(jié)構(gòu)、寫作水平和個人特長。只有這樣，才能保證新聞策劃目標(biāo)明確、力度集中、程序順暢、效果明顯。2.制定計劃和實施計劃應(yīng)具體：主題、信息來源、采訪和包裝、協(xié)調(diào)和安排等。實施計劃：盡一切努力改進，并盡可能提前考慮可能出現(xiàn)的困難。3、信息反饋和目標(biāo)修正在新聞策劃中，我們應(yīng)該不斷地收集信息，對目標(biāo)和效果進行預(yù)測，并根據(jù)反饋對原計劃進行修改。4 .論證與評價，(3)新聞策劃的基本要求，(1)新聞策劃必須符合現(xiàn)實，(1)地域性現(xiàn)實，即新聞策劃必須符合新聞媒體所在地或新聞事實發(fā)生地的現(xiàn)實。第二，新聞媒體本身的現(xiàn)實，即新聞策劃必須從自身的實際情況出發(fā)，而不是貪圖完美。第三，新聞策劃要考慮一定時期黨和政府新聞宣傳工作的重點。使用時，直接刪除此頁面！優(yōu)秀的課件，