1、2,大易廣告設(shè)備,3,大易廣告設(shè)備,一、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄的基本特性 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄是充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，為適應(yīng)激烈的廣告媒體競爭需要而出現(xiàn)的一種新型傳播媒體，該閱報欄上方呈滾動燈箱式廣告發(fā)布裝置，正、背面可發(fā)布多幅廣告畫面，下方正、背面為可張貼報紙的閱報欄，方便廣大市民閱讀學(xué)習(xí)，是傳統(tǒng)閱報欄的更新?lián)Q代產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有美觀大方，操作方便，科技含量高，發(fā)布畫面多，投資成本小，宣傳效果好的特點，廣泛適用于各報社在城市廣場、繁華街道和住宅小區(qū)設(shè)置。這種閱報欄自投放市場以來，以其新穎的外觀樣式，先進的多畫面滾動裝置，獨特的夜間亮化效果，贏得了報業(yè)同仁的廣泛認(rèn)同和高度贊揚，突出的廣

2、告效果使客戶獲得了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，一位社長形象地說“設(shè)置一座閱報欄，相當(dāng)買了一間店面房”。設(shè)置閱報欄確實是報社一個名利雙收的好項目。它的出現(xiàn)必然會引發(fā)一場新的廣告媒體革命，給報業(yè)廣告經(jīng)營創(chuàng)收帶來蓬勃生機。,4,The Risk,大易廣告設(shè)備,二、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄的基本功能 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄樣式新穎，功能齊全，科技含量高，無論是工藝技術(shù)設(shè)計還是實際使用效果都具有一定的科學(xué)性和先進性，它的特點是：,1、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有社會宣傳的功能 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有很強的社會宣傳功能，是黨和政府重要的輿論宣傳陣地，也是平面媒體新聞二次傳播的載體，報社通過為

3、受眾提供的免費增值服務(wù)，使讀者又增加了一個學(xué)習(xí)黨的方針政策的機會和了解各類信息的渠道，有利于促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和精神文明建設(shè)。因此，設(shè)置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄既是一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和文明程度的標(biāo)志，又是黨和政府?dāng)U大和占領(lǐng)新的輿論陣地的重要舉措。,5,The Risk,大易廣告設(shè)備,2、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有美化、亮化城市的功能 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄以其新穎的外觀樣式，絢麗多彩的夜間亮化效果，與新的城市規(guī)劃、城市建設(shè)形成了高度的和諧統(tǒng)一。它一方面給受眾提供了愉悅的精神生活和靚麗的視覺享受，極大的豐富了群眾文化生活，提升了城市的品味和城市價值；另一方面又提升了城市街道市容風(fēng)貌，營

4、造了濃厚的文化氛圍，成為創(chuàng)建文明城市、衛(wèi)生城市的形象工程。 3、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有傳播信息、方便群眾的功能 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄是一座現(xiàn)代城市重要的文化設(shè)施，也是群眾文化生活中的一項重要內(nèi)容。閱報欄建設(shè)一般都是連鎖性的成片設(shè)施，具有一定的規(guī)模性，它的出現(xiàn)，為廣大群眾隨時隨地在自己的大門口，廣場街頭免費閱讀到報紙，了解各類新的經(jīng)濟生活信息提供了極大的方便，因此深受廣大群眾的喜愛，成為聚集讀者群體的重要場所。,6,大易廣告設(shè)備,4、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有提升廣告效果的功能 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄通過進一步擴大報紙和廣告的受眾范圍，使新聞內(nèi)容和報紙廣告在突破了傳統(tǒng)報紙作

5、為室內(nèi)傳播媒介的局限，從而使報紙在一定程度上具有了戶外媒體的優(yōu)勢。這種新的宣傳模式使報紙的廣告效果得到了進一步的延伸和提升，從而實現(xiàn)了廣告效果的最大化，達到了促使廣告客戶加大對報紙廣告投入的目的。 5、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有提升報紙品牌的功能 中國報業(yè)已由賣方市場時代步入買方市場時代，跑馬圈地發(fā)展浪潮已經(jīng)結(jié)束，開始進入一個品牌競爭的時代。報業(yè)營銷的核心是在讀者心目中建立品牌形象，報業(yè)高層次的競爭將是品牌的競爭。報業(yè)品牌戰(zhàn)略是指通過樹立報紙在市場上的地位，使讀者給予推崇認(rèn)可，達到長期占領(lǐng)市場的一種戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略包括品牌的創(chuàng)立、運用與保護的完整過程，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄無疑是報紙建構(gòu)

6、品牌的重要路徑。通過分布在城市大街小巷的閱報欄24小時不間斷地對各類受眾的視覺“提示”，必將在極大程度上拓展報紙的受眾面，在受眾心目中逐步形成良好的品牌印象。,7,大易廣告設(shè)備,三、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄的媒體優(yōu)勢 新型多畫面滾動燈箱式閱報欄是新聞媒體充分利用自身優(yōu)勢，采用新聞內(nèi)容延伸傳播的方式而搭建的廣告發(fā)布平臺，在人們閱讀權(quán)威媒體信息的同時又受到了廣告信息的影響，因而使選擇新型多畫面滾動燈箱式閱報欄媒體發(fā)布的廣告具有一定的權(quán)威性和公信力。 首先，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄廣告畫面強烈的動感效果和新型多畫面滾動燈箱式閱報欄新穎的外觀樣式吸引著受眾的眼球，從而使廣告效果得以迅速傳播、擴散和

7、放大。 其次，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄常常設(shè)置在人流量較大的城市廣場、繁華街道和高端消費群體比較集中的住宅小區(qū)，因而新型多畫面滾動燈箱式閱報欄在極大地方便受眾閱讀報紙的同時，又使廣告獲得了更為廣泛的和有價值的傳播，從而達到家喻戶曉，高端互動和人人皆知的效果。 再者，大部分廣告?zhèn)鞑ッ浇榫窒抻谀骋惶囟ǖ膫鞑タ臻g和單一的發(fā)布形式，而新型多畫面滾動燈箱式閱報欄在具備了其它媒介傳播功能的同時，夜間又能以燈光的渲染，給人以耳目一新的感覺，其絢麗多彩的精美畫面全天24小時吸引著廣大讀者的注意，使廣告獲得了1+1大于2的傳播效果。,8,8,大易廣告設(shè)備,四、設(shè)置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄項目的運作模式 新型

8、多畫面滾動燈箱式閱報欄是傳統(tǒng)平面媒體與新興戶外媒體最佳結(jié)合的產(chǎn)物，報社充分發(fā)揮自身作為“內(nèi)容提供商”的優(yōu)勢，利用新聞媒體品牌的影響力，通過拓展平面媒體產(chǎn)業(yè)鏈，整合新聞資源和社會客戶資源，創(chuàng)建的一種全新的廣告經(jīng)營創(chuàng)收盈利模式，其運作方法對于業(yè)內(nèi)的廣告經(jīng)營人員來說并不困難，只要精心策劃，操作到位，報社就能夠規(guī)避本項目在市場化運作過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險。因而報社投資設(shè)置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄不僅是必要的，而且是可行的。根據(jù)目前國內(nèi)報業(yè)系統(tǒng)設(shè)置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄的市場情況，有以下幾種運作模式可供參考。,9,大易廣告設(shè)備,第一是報社投資，自主經(jīng)營式：即由報社出資建設(shè)，并由報社直接派人經(jīng)營和管理

9、新型多畫面滾動燈箱式閱報欄，報社負(fù)責(zé)中標(biāo)方商業(yè)廣告和公益廣告的發(fā)布及閱報欄當(dāng)天報紙的更換，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審查和閱報欄的日常管理維護，產(chǎn)權(quán)歸報社所有，實現(xiàn)了當(dāng)年投資、當(dāng)年收回成本、當(dāng)年盈利的最佳運作模式。 第二是報社招商，經(jīng)營權(quán)出讓式：即報社不直接出資設(shè)置，而是依托自身的品牌和政治資源優(yōu)勢，通過招商并出讓經(jīng)營權(quán)的模式來建設(shè)新型多畫面滾動燈箱式閱報欄。因為報社作為黨委宣傳部門主管的輿論宣傳機構(gòu)，跟當(dāng)?shù)攸h委和政府具有天然的良好關(guān)系。報社憑借其政治優(yōu)勢，整合各類關(guān)系資源，協(xié)調(diào)城建、城管、電管部門，負(fù)責(zé)辦理報批手續(xù)，投資商先將閱報欄建起來，報社除留有一定的公益廣告畫面外，一次性有償出讓13年的廣告經(jīng)營權(quán)

10、，報紙由報社提供，發(fā)布的廣告內(nèi)容由報社審查把關(guān)，產(chǎn)權(quán)歸報社所有，獲得經(jīng)營權(quán)的投資方自負(fù)盈虧，在規(guī)定的期限內(nèi)全權(quán)經(jīng)營閱報欄，也可實現(xiàn)當(dāng)年投資，當(dāng)年收益。對報社來講，既創(chuàng)建了新的媒體，增加了報社的固定資產(chǎn)，又達到了經(jīng)營創(chuàng)收的目標(biāo)。,10,大易廣告設(shè)備,第三是媒企攜手，合作雙贏式：即報社和企業(yè)簽定契約，共同興建新型多畫面滾動燈箱式閱報欄，雙方根據(jù)協(xié)議分享廣告收益。這種模式中，報社方負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)匦滦投喈嬅鏉L動燈箱式閱報欄的報批手續(xù)，協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)、城建、城管、電管部門開展工作，投資方（一般是廣告公司）負(fù)責(zé)投資設(shè)置安裝閱報欄，雙方共同運作，報社和投資公司在產(chǎn)權(quán)、盈利等方面各按照一定的比例分配。采取這種模式運作新型多畫面滾動燈箱式閱報欄，報社和投資公司均相應(yīng)的減低了投資風(fēng)險，達到了互利雙贏的目的。 總之，目前報紙廣告大幅度增長已經(jīng)不能期望，設(shè)置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄對于優(yōu)化報業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新多元化經(jīng)營的盈利模式，抗御報業(yè)單一廣告經(jīng)營模式所隱藏的風(fēng)險將會起到一定的積極作用。也確實是報社擴大報紙影響，提升報紙品牌，增加報紙發(fā)行量，拓寬創(chuàng)收新渠道的一個新的切入點。無論采用以上哪種運作模式，都必須指出的是：設(shè)置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄是一個創(chuàng)