1、,2015年別克江蘇區(qū)域全新英朗上市推廣活動(dòng),策劃方案,廣州市電聲營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司 2015年2月12日,活動(dòng)目的,拉升全新英朗品牌知名度及好感度 提升集客效果及購(gòu)買(mǎi)意向,產(chǎn)品面,功能面,品牌面,展現(xiàn)別克全新“年輕創(chuàng)造”三大DNA-設(shè)計(jì) 性能 科技,加強(qiáng)招聘信息的傳播力度，配合HR部門(mén)完成招聘工作,提升雪佛蘭品牌形象，強(qiáng)化目標(biāo)人群對(duì)品牌的認(rèn)知和了解,作為別克布局緊湊級(jí)車(chē)市的重量級(jí)產(chǎn)品，從2010年開(kāi)始，英朗以其強(qiáng)大的實(shí)力贏得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。 英朗目前月均銷(xiāo)量保持在2萬(wàn)輛左右，是別克產(chǎn)品布局中的重要走量車(chē)型，極具戰(zhàn)略意義。 展現(xiàn)“心靜 思遠(yuǎn) 志行千里”的母品牌內(nèi)涵，英朗以全方位的越級(jí)實(shí)力詮釋出

2、別克品牌的自信和從容。,傳播背景車(chē)格,別克英朗作為別克品牌的戰(zhàn)略車(chē)型，在全新英朗上市之際，我們需要在江蘇地區(qū)掀起一輪新的傳播聲浪。,懂你，給你高效敏捷的動(dòng)力性能！,傳播背景全新英朗,全新英朗產(chǎn)品理念為“懂你”，“懂你說(shuō)的，懂你沒(méi)說(shuō)的”，為深入“教育”受眾圈層，我們需要結(jié)合區(qū)域車(chē)主特點(diǎn)，通過(guò)系列公關(guān)動(dòng)作延伸、擴(kuò)散全新英朗的產(chǎn)品理念。,懂你，給你簡(jiǎn)約動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)！,懂你，給你高效舒適的內(nèi)部空間！,懂你，給你高效可靠的安全性能！,1,2,3,4,英朗車(chē)主及目標(biāo)消費(fèi)人群大多正處于事業(yè)和家庭同步發(fā)展的人生階段，穩(wěn)中求進(jìn)是他們的人生關(guān)鍵詞。 他們積極進(jìn)取，重視家庭，期望陪伴孩子成長(zhǎng)，他們希望事業(yè)發(fā)展和生

3、活質(zhì)量各方面有進(jìn)一步的提升。,傳播背景人格,針對(duì)正全力拓展事業(yè)并看重家庭生活的車(chē)主，為延伸全新英朗“懂你”的產(chǎn)品理念，我們需要在傳播中貫入進(jìn)取的生活情懷，傳達(dá)全新英朗懂你、懂生活的品牌精神。,傳播背景小結(jié),我們將通過(guò)親子類(lèi)事件與話題展開(kāi)全新英朗的產(chǎn)品理念和賣(mài)點(diǎn)傳播，但需要尋找捆綁兩者的有效傳播介質(zhì)。 我們認(rèn)為，與電視媒體進(jìn)行欄目合作將能達(dá)成新車(chē)上市短、平、快的傳播效應(yīng)。,怎樣在區(qū)域繼續(xù)鞏固英朗的戰(zhàn)略地位？ 如何詮釋全新英朗懂你的品牌理念？ 怎樣結(jié)合英朗車(chē)主人格延伸傳播英朗的產(chǎn)品理念？,萌主駕到欄目介紹,一個(gè)與全新英朗共同擁有 天時(shí)、地利、人和的綜藝節(jié)目,萌主駕到是江蘇綜藝頻道的王牌親子類(lèi)綜藝節(jié)

4、目，拋開(kāi)少兒才藝的老套包袱，只以“萌”為判斷標(biāo)準(zhǔn)，在中國(guó)親子綜藝節(jié)目中掀起一股“萌主”熱潮。,天時(shí),節(jié)目播出時(shí)間為3月-6月，與別克全新英朗在區(qū)域上市時(shí)間相吻合。,地利,江蘇綜藝頻道是江蘇廣電旗下最具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的省級(jí)地面頻道，對(duì)于全新英朗在江蘇地區(qū)傳播提供了有利支撐。,人和,萌主駕到的受眾人群為年輕家庭父母及孩子，與全新英朗25-35歲、年輕奶爸的目標(biāo)用戶相吻合。,全新英朗江蘇地區(qū)上市活動(dòng)與萌主駕到欄目進(jìn)行深度合作，通過(guò)主題、話題創(chuàng)意進(jìn)行傳播，將此欄目作為整個(gè)新車(chē)上市傳播的核心介質(zhì)。同時(shí)，我們需要一個(gè)貫穿始末的活動(dòng)傳播主題。,你有多久沒(méi)和孩子吃過(guò)一頓飯？ 你有多久沒(méi)給孩子講過(guò)睡前故事？ 你

5、可知孩子又長(zhǎng)高了3cm？ 你可知孩子已經(jīng)學(xué)會(huì)了26個(gè)英文字母？ ,當(dāng)你不斷在外奔波，你的事業(yè)在成長(zhǎng) 但你可知，你的孩子也在不斷成長(zhǎng) 奮斗的路上，請(qǐng)不要拋棄你的孩子 讓全新英朗，為你和孩子的一路成長(zhǎng)保駕護(hù)航,傳播主題,品牌,產(chǎn)品,車(chē)主,活動(dòng),全新英朗，與孩子一同成長(zhǎng),從消費(fèi)者認(rèn)知途徑切入,結(jié)合傳播主題，在策略端，從受眾圈層的認(rèn)知途徑入手，通過(guò)與熱門(mén)欄目的深度合作、EPR與公關(guān)稿件傳播三大利器打破全新英朗與消費(fèi)者的溝通隔膜，全面解決全新英朗新車(chē)型曝光度、認(rèn)知度及知名度三大難題。,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是消費(fèi)者認(rèn)知之戰(zhàn),與熱門(mén)欄目的深度合作,EPR,公關(guān)稿件,提升受眾認(rèn)知的強(qiáng)力助推器,關(guān)注&興趣,興趣&渴望,線

6、下活動(dòng),體驗(yàn),傳播策略,萌主駕到欄目多維度合作：與江蘇省強(qiáng)勢(shì)電視欄目進(jìn)行深度、多維度合作，借助電視媒體廣覆蓋、高權(quán)威的特性，最大化進(jìn)行新車(chē)知名度的傳播。,親子類(lèi)話題戳中痛點(diǎn)：以全新英朗目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注的“親子”類(lèi)話題入手，通過(guò)一系列感性手段鑿中目標(biāo)消費(fèi)群體的心理痛點(diǎn)。,提升新車(chē)聲量：通過(guò)各種媒體的協(xié)同合作，以及迎合消費(fèi)者認(rèn)知途徑，增強(qiáng)新車(chē)曝光率，提升新車(chē)知名度。,突圍,進(jìn)攻,轉(zhuǎn)化,以渠道為突圍，內(nèi)容為進(jìn)攻，實(shí)現(xiàn)聲量轉(zhuǎn)化,總軸,PART 1 關(guān)注&興趣“萌主駕到”深度合作，全新英朗先聲奪人,選擇與傳播主題“全新英朗 與孩子一同成長(zhǎng)”完美契合的萌主駕到電視欄目深度合作； 借助欄目知名度吸引消費(fèi)者關(guān)

7、注，并通過(guò)欄目的趣味性、親情主題等誘發(fā)消費(fèi)者興趣； 從而把消費(fèi)者興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到同樣具有親子情懷的全新英朗上。,以媒體深度合作為核心承載端,選擇與傳播主題“全新英朗，與孩子一同成長(zhǎng)”有深度契合的萌主駕到電視欄目，在欄目海選、錄播階段植入合作，借助欄目組“萌主”積累人氣為親子類(lèi)活動(dòng)定調(diào)，提高活動(dòng)前期傳播聲量，并將活動(dòng)與“萌主駕到”欄目做深度捆綁，在EPR端產(chǎn)生傳播噱頭。,海選： 線下活動(dòng)汽車(chē)與品牌logo露出,內(nèi)容植入： 兒童座椅安全訓(xùn)練營(yíng)專(zhuān)題植入,萌寶來(lái)襲： 邀請(qǐng)節(jié)目明星萌主加盟車(chē)型線下活動(dòng),合作方式,全新英朗，為寶寶，更為家人“萌主駕到汽車(chē)合作伙伴”,合作形式：1.全新英朗現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展示；2.節(jié)目

8、中車(chē)型信息與品牌logo露出； 活動(dòng)時(shí)間：3月4月；播出時(shí)間：4月5月； 概述：萌主駕到海選階段，全新英朗現(xiàn)場(chǎng)靜態(tài)展示，在CBD高人流量地區(qū)博得關(guān)注度，并在欄目組“海選花絮”階段露出英朗相關(guān)信息在復(fù)賽環(huán)節(jié)露出。,媒體合作車(chē)型信息露出,活動(dòng)前線與萌主家庭零距離接觸,“海選花絮”露出車(chē)型相關(guān)信息,線下活動(dòng)海選現(xiàn)場(chǎng)車(chē)型信息露出，電視欄目江蘇省范圍全面覆蓋； 通過(guò)萌主駕到海選階段的車(chē)型植入，進(jìn)一步詮釋“全新英朗，與孩子一同成長(zhǎng)”活動(dòng)主題，結(jié)合EPR資源整合，提高海選活動(dòng)聲量。,合作形式：全新英朗行車(chē)安全課堂專(zhuān)題活動(dòng)植入節(jié)目； 活動(dòng)時(shí)間：4月中下旬（復(fù)賽階段）； 概述：由萌主以情景小品的形式演繹各種行車(chē)

9、安全常識(shí)，例如萌主扮演司機(jī)、交警、寶寶等角色，在現(xiàn)場(chǎng)模擬“開(kāi)車(chē)不系安全帶”、“沒(méi)有給寶寶坐安全座椅”等場(chǎng)景（可植入英朗車(chē)輛模型），同時(shí)介紹英朗車(chē)的安全性、舒適性等特點(diǎn)。,媒體合作車(chē)型USP深度植入,冠軍萌主情景劇表演,萌主寶寶,萌主司機(jī),萌主交警,生活場(chǎng)景模擬：凸顯全新英朗安全、空間及外形方面產(chǎn)品特性，進(jìn)一步提升全新英朗品牌形象； 萌主植入：抓住萌主們的亮相進(jìn)行品牌植入，能夠獲得最佳關(guān)注度； EPR整合：以#萌主駕到冠軍萌主加盟#做專(zhuān)題炒作，進(jìn)行多維度、多頻次活動(dòng)宣傳，提升活動(dòng)參與熱度；,車(chē)型USP深度植入,合作形式：萌主大使話英朗（邀請(qǐng)萌主擔(dān)任全新英朗大使，通過(guò)其現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)介紹全新英朗的賣(mài)點(diǎn)）

10、； 活動(dòng)時(shí)間：4月中下旬； 概述：結(jié)合全新英朗上市線下活動(dòng)，邀請(qǐng)參加過(guò)萌主駕到海選階段的部分選手及其父母，以及全新英朗的意向客戶出席，由萌主擔(dān)任全新英朗的形象大使，通過(guò)萌娃的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)向意向客戶形象地展示全新英朗產(chǎn)品特色，以及別克對(duì)英朗車(chē)主家庭的關(guān)懷。,以萌主駕到欄目和別克名義進(jìn)行預(yù)熱報(bào)道，邀請(qǐng)參加過(guò)海選的萌主，及其父母出席活動(dòng)； 活動(dòng)期，借勢(shì)萌主駕到欄目知名度和人群覆蓋，通過(guò)報(bào)道總決賽花絮，傳播全新英朗賣(mài)點(diǎn)，擴(kuò)散活動(dòng)影響力。,萌主大使話英朗,萌主大使話英朗,媒體合作邀請(qǐng)節(jié)目萌星加盟活動(dòng),線下活動(dòng)的具體規(guī)劃,主題 Background,親 子,英朗與萌寶,萌寶來(lái)襲PK賽,通過(guò)唱歌、跳舞、樂(lè)器的才

11、藝展示，或通過(guò)一系列高互動(dòng)、低門(mén)檻的設(shè)計(jì)，調(diào)動(dòng)孩子的表現(xiàn)欲望，更有全家參與的環(huán)節(jié)，讓觀眾在會(huì)心的笑中體味純真之美。,車(chē)型主打有型、舒適、高效、可靠，現(xiàn)場(chǎng)還有專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師教學(xué)孩子如何以安全的坐姿坐車(chē)，指導(dǎo)家長(zhǎng)如何使用正確使用安全座椅。,現(xiàn)場(chǎng)不僅可以讓您的萌寶貝展示自己的才藝，更可以學(xué)習(xí)很多安全知識(shí)，讓您在出游的同時(shí)，更好的保護(hù)自己的寶貝。,活動(dòng)推廣策略 Strategy,降低參與門(mén)檻度,受眾廣泛，參與度高，使現(xiàn)場(chǎng)極具人氣與關(guān)注度,三高一底 跨界聯(lián)合,高,高,高,區(qū)域?qū)用婧诵乃伎?Reflection,提高活動(dòng)影響圈便是我們活動(dòng)的課題！,有效客戶才是活動(dòng)真正的成效 意向漏斗需活動(dòng)規(guī)劃來(lái)引導(dǎo)和完善,有效

12、意向客戶,分享傳播,互動(dòng)性,熟悉度,知名度,產(chǎn)品認(rèn)知度支撐企業(yè)品牌 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的感知主要來(lái)自產(chǎn)品和媒體,借勢(shì)社會(huì)或行業(yè)熱點(diǎn)達(dá)到品牌熟悉度，制造熱點(diǎn)事件,設(shè)立完善的互動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品，促使參與者能夠自己參與同時(shí)傳遞信息給他人,使參與者分享或告知身邊的朋友，分享有禮，口碑傳播,排程規(guī)劃,4.18. 蘇州久光百貨,4.25 無(wú)錫濱湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),5.2 南通八佰伴,5.9. 徐州金鷹百貨,5.16南京中央商場(chǎng),選擇理由： 1.城市選擇: a.別克英朗主要銷(xiāo)售城市 b.5站活動(dòng)選擇城市覆蓋全江蘇省 2.商場(chǎng)選擇：當(dāng)?shù)厝肆髁枯^大 關(guān)注與傳播度較高,整體規(guī)劃 Plan,活動(dòng)概述 Summary,活動(dòng)主題

13、,萌寶來(lái)襲pk挑戰(zhàn)賽,活動(dòng)形式,戶外展示+萌寶才藝PK,活動(dòng)時(shí)間,4-5月,活動(dòng)地點(diǎn),高人流的消費(fèi)場(chǎng)所、年輕人聚集的區(qū)域,參與人群,日常展廳高意向別克客戶活動(dòng)前期邀約 自然客流現(xiàn)場(chǎng)招募 當(dāng)?shù)睾献髅襟w活動(dòng)前期邀約,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),萌寶來(lái)襲PK挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜游戲 產(chǎn)品講解+促銷(xiāo)政策介紹 微信分享贏豪禮,場(chǎng)地,活動(dòng)日，每日4場(chǎng)活動(dòng)（上午14:00、下午17:00、19:30、晚間9:30），每站活動(dòng)共8場(chǎng),預(yù)計(jì)單場(chǎng)活動(dòng)30-40分鐘左右,活動(dòng)流程 Summary,“萌寶來(lái)襲PK挑戰(zhàn)” 活動(dòng)說(shuō)明,經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)前邀約現(xiàn)有高意向車(chē)主攜帶自己的萌寶，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與比賽. 每場(chǎng)活動(dòng)，均有明星萌寶亮相，提升

14、現(xiàn)場(chǎng)氣氛 每場(chǎng)比賽前，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)放小扇子（40面），由最終的正面、反面數(shù)量決定該比賽來(lái)賓的現(xiàn)場(chǎng)得分。 每場(chǎng)比賽均進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選及頒獎(jiǎng)。 每站活動(dòng)進(jìn)行票數(shù)統(tǒng)計(jì)，單站活動(dòng)最終票數(shù)最高的萌寶，獲得“最萌寶貝”稱(chēng)號(hào)，獲得XXX禮品,每單場(chǎng)活動(dòng)，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓隨機(jī)贈(zèng)送40把扇子 扇子正反面不同的卡通圖標(biāo)，現(xiàn)場(chǎng)以觀眾舉牌的形式?jīng)Q定比賽者的得票數(shù)量 作用：增加活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)性，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,背面,正面,互動(dòng)環(huán)節(jié)說(shuō)明,NO,“尋找二維碼” 活動(dòng)說(shuō)明,互動(dòng)環(huán)節(jié)說(shuō)明,通過(guò)主持人在臺(tái)上的互動(dòng)引導(dǎo)，告知現(xiàn)場(chǎng)有“3處”藏有別克LOGO二維碼，需要現(xiàn)場(chǎng)的參與者拿出手機(jī)“掃一掃”。 并且將二維碼中的活動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至“朋友圈”并

15、集滿8-32個(gè)贊獲得不同等級(jí)的獎(jiǎng)品。 若轉(zhuǎn)發(fā)且召集朋友購(gòu)車(chē)成功下訂者立刻獲得終極大獎(jiǎng)（上述兩者可共享）,EPR,公關(guān)稿件,EPR話題炒作為主重拳出擊，狠博眼球； 傳統(tǒng)公關(guān)稿件為輔配合發(fā)聲，全面擴(kuò)散； 全媒整合發(fā)聲、無(wú)縫傳播，在誘發(fā)消費(fèi)者興趣的基礎(chǔ)上，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，使消費(fèi)者對(duì)全新英朗產(chǎn)生渴望。,PART 2 興趣&渴望全媒渠道整合發(fā)聲，主次分明直擊痛點(diǎn),以EPR炒作主力造勢(shì),論壇傳播,預(yù)熱期,活動(dòng)期,后續(xù)期,話題炒作,微信傳播,媒介運(yùn)營(yíng),前期話題炒作：#萌主駕到#,活動(dòng)帖：全新英朗萌主會(huì)，家長(zhǎng)萌娃的歡樂(lè)新天地,微信稿：萌主訓(xùn)練場(chǎng),前期話題炒作：#你是我的好榜樣#,微信稿：你有哪幾點(diǎn)是你孩子的榜

16、樣？,總決賽帖：萌主駕到，開(kāi)車(chē)安全知識(shí)你要知,后續(xù)話題炒作：#全新英朗萌主七宗最#,活動(dòng)帖：最新萌主出爐，秒殺kimi、包子姐姐！,活動(dòng)直播稿：全新英朗一路相隨，讓孩子成長(zhǎng)路上父愛(ài)不缺失,新浪微博、微信、論壇,預(yù)熱帖：國(guó)民萌主大盤(pán)點(diǎn),后續(xù)稿：天生萌值難放棄，英朗教你育萌主,預(yù)熱期話題創(chuàng)意,萌主來(lái)啦每一個(gè)當(dāng)?shù)?dāng)媽的都喜歡能有個(gè)可愛(ài)的孩子， 可是孩子易得，想要萌主卻不易，駕控別克全新英朗，與萌主一起成長(zhǎng)，見(jiàn)識(shí)下別人家的萌主和你家的有哪些不一樣吧,萌主駕到,預(yù)熱期話題創(chuàng)意,通過(guò)新浪微博進(jìn)行話題炒作，以微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)為出口，擴(kuò)大#萌主駕到#的話題聲量，為前期預(yù)熱打開(kāi)關(guān)注度，進(jìn)行活動(dòng)傳播。,#萌主駕到全新

17、英朗#萌主來(lái)啦萌主來(lái)啦誰(shuí)說(shuō)兒童節(jié)目都比才藝，當(dāng)今世道，比萌才是硬道理，萌主聯(lián)萌，萌你一臉。,#萌主駕到#,全新英朗助力萌主駕到，精英車(chē)主愛(ài)顧家，家有萌娃，開(kāi)心撒花,預(yù)熱期話題創(chuàng)意,。,國(guó)民萌娃大盤(pán)點(diǎn),國(guó)民萌主哪家強(qiáng)？全新英朗數(shù)你看,論壇渠道選擇門(mén)戶網(wǎng)站育兒及汽車(chē)頻道、垂直類(lèi)論壇等，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱傳播，打造“國(guó)民萌主大盤(pán)點(diǎn)”話題熱點(diǎn)。,微信以圖文并茂的形式展現(xiàn)“萌娃訓(xùn)練場(chǎng)”為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱露出，在朋友圈形成自動(dòng)轉(zhuǎn)載及二次傳播，打開(kāi)活動(dòng)知名度。,萌主駕到,超萌訓(xùn)練,人萌車(chē)萌（外觀）,預(yù)熱期話題創(chuàng)意,預(yù)熱期話題創(chuàng)意2,父母就是孩子的大樹(shù)，替他遮風(fēng)擋雨；一路陪伴，共同前行，生活中的各種小小行為都能在孩子

18、面前被適當(dāng)放映，每個(gè)父母都應(yīng)該是孩子的好榜樣！,你是我的好榜樣,預(yù)熱期話題創(chuàng)意2,持續(xù)第二波微博話題炒作，以微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，以#你是我的好榜樣#為二次傳播話題，突出產(chǎn)品及車(chē)主的關(guān)聯(lián)性，持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)信息量露出，為活動(dòng)持續(xù)造勢(shì)。,#你是我的好榜樣#孩子：爸爸，男子漢是怎樣的呢？能吃嗎？爸爸：男子就是頂天立地，英朗剛硬。孩子：爸爸真是我的好榜樣。,爸爸就是你好的榜樣，全新英朗凸顯男子漢,#你是我的好榜樣#,微信以圖文并茂的形式展現(xiàn)“你有幾點(diǎn)是你孩子的榜樣”為活動(dòng)進(jìn)行二次預(yù)熱傳播，持續(xù)炒熱話題，為活動(dòng)持續(xù)升溫。,熊孩子,榜樣老爸,性能標(biāo)榜,預(yù)熱期話題創(chuàng)意2,#全新英朗，讓孩子成長(zhǎng)路上父愛(ài)不缺失#,活動(dòng)期

19、話題創(chuàng)意1,傳播渠道：以微信傳播為主,以單站活動(dòng)內(nèi)容為主要內(nèi)容，總結(jié)活動(dòng)各種有趣花絮，直觀呈現(xiàn)活動(dòng)當(dāng)天的精彩互動(dòng)，微信當(dāng)天發(fā)布活動(dòng)稿件，對(duì)活動(dòng)及時(shí)回顧及加溫，拔高活動(dòng)深意，為后續(xù)傳播作鋪墊。,活動(dòng)亮點(diǎn)回顧,精彩人物直擊,活動(dòng)期話題創(chuàng)意2,以一個(gè)活動(dòng)參與者的第一人稱(chēng)身份，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，還原活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)，增加傳播真實(shí)性和說(shuō)服力。,#全新英朗萌娃會(huì)，家長(zhǎng)萌娃的歡樂(lè)新天地#,傳播渠道：以論壇傳播為主,以第一人稱(chēng)回顧活動(dòng),精彩瞬間回顧,活動(dòng)期話題創(chuàng)意3,對(duì)于線下活動(dòng)總決賽亮點(diǎn)安全訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)報(bào)道，展現(xiàn)全新英朗的安全賣(mài)點(diǎn)，及對(duì)車(chē)主的關(guān)懷。,#萌主駕到，開(kāi)車(chē)安全知識(shí)知多少#,傳播渠道：以論壇傳播為主,活

20、動(dòng)亮點(diǎn)回顧,全新英朗安全賣(mài)點(diǎn)解析,后續(xù)期話題創(chuàng)意,#全新英朗萌主七宗最# 話題內(nèi)容：活動(dòng)結(jié)束后，盤(pán)點(diǎn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間，以“全新英朗萌主七宗最”話題進(jìn)行炒作，延續(xù)活動(dòng)熱度，以及進(jìn)行二輪傳播。 傳播渠道：以微信、論壇為主，微博為輔,#全新英朗萌主七宗最#萌死人不償命，快戳大圖！,后續(xù)期話題創(chuàng)意,論壇渠道選擇門(mén)戶網(wǎng)站育兒及汽車(chē)頻道、垂直類(lèi)論壇等，盤(pán)點(diǎn)活動(dòng)“全新英朗萌主七宗最”，再現(xiàn)活動(dòng)全過(guò)程及亮點(diǎn)，口碑傳播。,最新萌主出爐，秒殺kimi、包子姐姐！,全新英朗萌主七宗最，萌你一身血！,后續(xù)期話題創(chuàng)意,微信以圖文并茂的形式展現(xiàn)“全新英朗萌主七宗最”，在朋友圈形成自動(dòng)轉(zhuǎn)載及二次傳播，延長(zhǎng)活動(dòng)熱度，提升全新

21、英朗的曝光度和知名度。,最表情帝,最潮父子檔,最具安全感超人,以公關(guān)稿件配合宣傳,預(yù)熱期公關(guān)稿件,活動(dòng)后續(xù)期公關(guān)稿件,標(biāo)題：伴萌主一起成長(zhǎng) 全新英朗如約而至 發(fā)布日期：預(yù)熱期（3月中下旬） 傳播目標(biāo)：配合全新英朗總部上市節(jié)奏，同時(shí)為區(qū)域活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。,核心信息： 1、 2、 3、,核心信息： 1、全新英朗懂你說(shuō)的，還懂你沒(méi)說(shuō)的，外形、安全、舒適、動(dòng)力體驗(yàn)升級(jí)，全新英朗為你上市； 2、事業(yè)豐收，萌主駕到？英朗助你事業(yè)有成，更能給予你更多與家中萌主一起成長(zhǎng)的時(shí)光。,標(biāo)題：萌主出沒(méi) 全新英朗主題系列課堂圓滿落幕 發(fā)布日期：后續(xù)期（4月中下旬） 傳播目標(biāo)：為四場(chǎng)分站活動(dòng)及總決賽作總結(jié)報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)散全

22、新英朗產(chǎn)品力和品牌內(nèi)涵。,通過(guò)活動(dòng)預(yù)熱期及后續(xù)期的公關(guān)稿件傳播，集聚活動(dòng)聲勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)全新英朗產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的同步擴(kuò)散。,核心信息： 1、萌主出沒(méi)江蘇各大城市，“七宗最”萌主攜車(chē)主，共同見(jiàn)證了全新英朗登陸江蘇。 2、外形更酷？更加安全？更多空間？更強(qiáng)動(dòng)力？通過(guò)系列課堂，萌主大使為你現(xiàn)場(chǎng)演示。,公司案例分享汽車(chē)業(yè)務(wù)介紹及相關(guān)案例分享,我們對(duì)未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的理解,深入3-5線城市，提升終端銷(xiāo)售能力成為未來(lái)1-2年關(guān)鍵所在,360 BTL Marketing Service,制作&采購(gòu) Production & procurement,策略&創(chuàng)意 Strategy & Creative,區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)&公關(guān)

23、 Regional Marketing & PR,試乘試駕 Test drive,QC檢核 Quality check,公關(guān)巡展與路演 PR event &Road show,各級(jí)車(chē)展 All levels of auto show,改裝車(chē)路演 Caravan road-show,終端展示規(guī)范 Display terminal specification,體驗(yàn)設(shè)備 Experience equipment,NO.1 公關(guān)巡展與路演,PR event &Road show,創(chuàng)新體驗(yàn)形式制造公關(guān)傳播效果,更加看重活動(dòng)形式的創(chuàng)新性，從而延伸出更多的公關(guān)關(guān)注和傳播點(diǎn),1、注重現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)新形式開(kāi)發(fā)和新技術(shù)

24、的應(yīng)用,2011年IMAX風(fēng)靡，東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新之旅啟動(dòng)儀式的巨幕影院,2、注重現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)形式和環(huán)節(jié)的設(shè)置，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)效果,雪佛蘭A類(lèi)路演在執(zhí)行規(guī)模和現(xiàn)場(chǎng)效果都領(lǐng)先同級(jí),1. 2009年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)天籟上市發(fā)布會(huì),項(xiàng)目時(shí)間：2009年 線路數(shù)量：1套 運(yùn)營(yíng)城市 : 20個(gè) 執(zhí)行成果：意向客戶收集約5761人。,2. 2010年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn) 創(chuàng)新之旅,項(xiàng)目時(shí)間：2010年 線路數(shù)量：1套 運(yùn)營(yíng)城市 : 4個(gè),3. 2011年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)新之旅,項(xiàng)目時(shí)間：2011年 搭建面積：室內(nèi)搭建面積超4000平方，上萬(wàn)平方米的展示布置 持續(xù)時(shí)間：40天持續(xù)展出,4. 2011年雪佛蘭A展大型展示路演,項(xiàng)目時(shí)間：2011

25、年 線路數(shù)量：1套 運(yùn)營(yíng)城市 : 27個(gè),NO.2 各級(jí)車(chē)展,All levels of auto show,1. 東風(fēng)日產(chǎn)廣州車(chē)展設(shè)計(jì),2008,2009,2010,2011,2012,項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年 線路數(shù)量：4 套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 68 站,執(zhí)行成果： 1、創(chuàng)造 3176 臺(tái)銷(xiāo)售成績(jī)，平均單站售出約 47 臺(tái)。 2、意向客戶收集逾萬(wàn)人，平均單站新增 158 批次。,2. 東風(fēng)本田移動(dòng)展廳,3. 東風(fēng)日產(chǎn) MINI BOOTH,MINI BOOTH（第一代）,MINI BOOTH（第二代）,項(xiàng)目時(shí)間：2009年-2013年 線路數(shù)量：10套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 將近800站 執(zhí)行

26、成果： 1、2012年上半年創(chuàng)造6753臺(tái)銷(xiāo)售成績(jī)，平均單站售出約33臺(tái)。 2、2012年上半年意向客戶收集約20656人，平均單站新增100批次,4. 雪佛蘭移動(dòng)展廳,項(xiàng)目時(shí)間：2013年 線路數(shù)量：10套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 預(yù)計(jì)250站,簡(jiǎn)化版,項(xiàng)目時(shí)間：2013年 線路數(shù)量：9套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 預(yù)計(jì)230站,標(biāo)準(zhǔn)版,NO.3 改裝車(chē)路演,Caravan road-show,中國(guó)最大的商業(yè)改裝車(chē)路演管理公司,改裝車(chē)類(lèi)路演基本解決了全國(guó)路演標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題,多體驗(yàn)設(shè)備的大型改裝巡演適用于1-2級(jí)城市的大型公關(guān)路演,多線路運(yùn)營(yíng)的大篷車(chē)適用于2-3級(jí)城市經(jīng)銷(xiāo)商大型路演,帶售后服務(wù)功能的中篷車(chē)適用于3級(jí)以下

27、大范圍覆蓋的經(jīng)銷(xiāo)商路演,一套標(biāo)準(zhǔn)展具開(kāi)發(fā)多樣組合形式可適用于各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的路演場(chǎng)地需求,大篷車(chē)U字型,大篷車(chē)一字型,大篷車(chē)并列型,不斷開(kāi)發(fā)更為快捷靈活的展具搭建形式，改裝車(chē)可在12小時(shí)內(nèi)搭建完成，比同級(jí)別傳統(tǒng)展具節(jié)約時(shí)間50%,1、一次性投入的改裝車(chē)，可滿足3-5年的路演重復(fù)使用需求，極大降低了一次性路演展具的資源浪費(fèi)，大幅降低了單站成本； 2、快速搭建的便捷性，搭建時(shí)間縮短50%，大幅降低了搭建成本； 3、提早的線路規(guī)劃，大幅降低了遠(yuǎn)距離調(diào)用展具的運(yùn)輸成本；,模塊化搭建形式，可在2小時(shí)快速搭建商超展示道具,對(duì)控制單站路演成本起到積極作用,1、2013版東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛訓(xùn)練營(yíng),項(xiàng)目時(shí)間：2013

28、年,2、東風(fēng)日產(chǎn)360體驗(yàn)中心,項(xiàng)目時(shí)間：2008年-2013年 線路數(shù)量：3套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 720站,執(zhí)行成果： 1、全年創(chuàng)造3950臺(tái)銷(xiāo)售成績(jī)，平均單站售出約31臺(tái)。 2、5年來(lái)收集意向客戶40萬(wàn)人。,3、雪佛蘭“真我大巴”巡展,執(zhí)行成果： 1、全年創(chuàng)造353臺(tái)銷(xiāo)售成績(jī)，平均單站售出約13臺(tái)。 2、 全年收集意向客戶6325人。,項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年 線路數(shù)量：1套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 27站,NO.4 終端展示規(guī)范,Display terminal specification,每月展車(chē)陳列規(guī)范編寫(xiě),展廳物料使用規(guī)范編寫(xiě),協(xié)助客戶對(duì)展廳進(jìn)行分區(qū)、展位規(guī)劃，提供每月的店面展示規(guī)范,1

29、. 展廳設(shè)計(jì)物料上傳，供下載制作,2.展廳設(shè)計(jì)物料更新管理機(jī)制,3.展廳物料的訂購(gòu),4.完善的貨物簽收及理賠制度,5.設(shè)立熱線處理經(jīng)銷(xiāo)商反饋,6.專(zhuān)業(yè)的物流配送管理,7.物料售后維護(hù)服務(wù),展廳物料管理,展廳體驗(yàn)開(kāi)發(fā),深度研究消費(fèi)者體驗(yàn)習(xí)慣，進(jìn)行數(shù)字化展廳開(kāi)發(fā)，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,1. 東風(fēng)日產(chǎn)天籟體驗(yàn)館,項(xiàng)目時(shí)間：2013年 線路數(shù)量：653套 運(yùn)營(yíng)城市 : 35個(gè),項(xiàng)目時(shí)間：2011年 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 將近21站 展具套數(shù)： 28站 執(zhí)行成果： 1、人流量批次146108，意向人數(shù)批次18802。 2、創(chuàng)造銷(xiāo)售量1508臺(tái)。,2. 東風(fēng)日產(chǎn)都市店中店（N-TOUCH）,NO.5 試乘試駕,Test

30、drive,試乘試駕深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ介_(kāi)發(fā),1、由傳統(tǒng)的搭建型賽道向更加靈活的全新改裝車(chē)賽道研發(fā),2、開(kāi)發(fā)更具品牌&產(chǎn)品特性的試駕道具,3、在試駕活動(dòng)中配合體驗(yàn)道具進(jìn)行立體化的產(chǎn)品推薦,致力于試駕道具、賽道、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)設(shè)備等開(kāi)發(fā)創(chuàng)造更深度的產(chǎn)品體驗(yàn),提出更具備整合營(yíng)銷(xiāo)效果的試駕聯(lián)動(dòng)機(jī)制，拉動(dòng)終端銷(xiāo)售,活動(dòng)概況： 2012年5月20日雪佛蘭邁銳寶“心回Malibu”美國(guó)加州駕享之旅主題活動(dòng)正式啟動(dòng)。 以區(qū)域挑戰(zhàn)賽形式帶動(dòng)消費(fèi)者參與全國(guó)主題性活動(dòng)，追尋邁銳寶名字起源，展開(kāi)美國(guó)加州之旅。 活動(dòng)主題：心回Malibu美國(guó)加州駕享之旅 參賽條件：邁銳寶購(gòu)車(chē)意向客戶/潛在車(chē)主 活動(dòng)機(jī)制及時(shí)間：,美國(guó)Malibu之

31、旅(71人),全國(guó)500家雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商展廳試駕（2012/5/20-7/8）,全國(guó)挑戰(zhàn)賽,區(qū)域挑戰(zhàn)賽 （每站300人，12站共3600人）,7/20-7/21 大連決賽(100人),7/27-7/28 三亞決賽(100人),試乘試駕為終端銷(xiāo)售服務(wù),1. 雪佛蘭科帕奇&愛(ài)唯歐趣駕營(yíng),項(xiàng)目時(shí)間：2011年-2012年 線路數(shù)量：2套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 25站 執(zhí)行成果：意向客戶收集逾萬(wàn)人，平均單站新增186批次。 。,項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年 線路數(shù)量：2套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 21站 執(zhí)行成果：意向客戶收集10342人，平均單站新增87批次。,2. 雪佛蘭邁銳寶全國(guó)趣駕營(yíng),項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年 線路數(shù)量：1套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 19站,3. 東風(fēng)日產(chǎn)新軒逸品駕會(huì),項(xiàng)目時(shí)間：2012年-2013年 線路數(shù)量：4套 運(yùn)營(yíng)站數(shù) : 37站,執(zhí)行成果： 1、創(chuàng)造了6307臺(tái)的銷(xiāo)售量，達(dá)成率為118%。 2、意向客戶收集14145人。,4. 一汽豐田樂(lè)駕嘉年華城市試駕會(huì),NO.6 體驗(yàn)設(shè)備,Experience equipment,改變消費(fèi)者體驗(yàn)方式，引導(dǎo)品牌信息理解,吃透產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，直觀的用互動(dòng)形式呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正了解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),東風(fēng)日產(chǎn)4X4-i 智能全模式四驅(qū)系統(tǒng)，用3D視頻模擬各種路況四驅(qū)工作形態(tài)，真正讓四驅(qū)的技術(shù)名字給消費(fèi)者了解,加強(qiáng)娛樂(lè)性，讓消費(fèi)者樂(lè)于參與，有效聚眾并