1、品牌包裝市場調研,班級：10124303 姓名： 指導老師：,張裕解百納,“解百納”是中國葡萄酒的高端品牌，它也是由張裕公司注冊的中國最早的干紅葡萄酒品牌。1931年，張裕以自己培育的葡萄品種蛇龍珠葡萄作為主要釀酒原料，釀造出一種全新口味的葡萄酒，時任張裕總經理的徐望之先生從張裕創(chuàng)始人張弼士倡導的“中西融合”、“攜海納百川”的經營理念得到靈感，將它命名為“解百納”。,張裕是國內唯一的葡萄酒品牌 ，珍藏版屬于張裕中高檔 價格： 張裕赤霞珠干紅禮盒A版 750ml* 2 78.00 68.00 品麗珠干紅禮盒B款 750ml*2 78.00 65.00 品麗珠干紅禮盒A款 750ml*2 98.0

2、0 78.00 張裕大赤霞珠干紅禮盒 750ml*2 118.00 98.00 赤霞珠李將軍套裝禮盒 750ml*2 128.00 105.00 張裕赤霞珠干紅禮盒B版 750ml*2 138.00 115.00 百年張裕干紅禮盒 750ml*2 148.00 128.00 張裕115周年慶典干紅禮盒 750ml*2 158.00 135.00 張裕窖藏干紅禮盒 750ml*2 168.00 140.00,品酒大師解百納干紅禮盒 750ml*2 238.00 188.00 品酒大師解百納干紅禮盒（前翻蓋） 750ml*2 238.00 188.00 張裕解百納70周年干紅禮盒 750ml*2

3、258.00 208.00 圭頓貽謀優(yōu)選級解百納干紅禮盒 750ml*2 268.00 218.00 1936注冊特選級解百納干紅禮盒 750ml*2 288.00 245.00 品重醴泉珍藏級解百納干紅禮盒 750ml*2 388.00 328.00 單瓶裝價格 一箱子6瓶 94優(yōu)級解百納 115 138 95特選級解百納 88 108 張裕高級干紅 35 48 張?；諛烁杉t 32 38 張裕喜宴干紅 32 38 張裕百年干紅 46 58 張裕蘋果大香檳 24 28.8 張裕葡萄大香檳 28 36.8 三星白蘭地 2335 四星白蘭地 35 43.8,產品的歷史 從創(chuàng)建之初，張裕人就立志將“

4、解百納干紅”打造成抗衡“西洋”的國際知名品牌。張裕曾在1939年4月7日出版的釀造雜志上刊登了一篇關于葡萄酒的分析報告，大膽公布了張裕“解百納干紅”和歐洲國家葡萄酒的分析指標對比，從而在中國歷史上首次拉開了“解百納干紅”叫板國際名牌葡萄酒的序幕。 1987年，第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質產品評選會上，張裕“解百納”干紅榮獲金獎。1988年，張?！敖獍偌{”獲“山東省優(yōu)質產品”稱號。2001年，張?！敖獍偌{”獲中國食品工業(yè)協(xié)會“中國優(yōu)質葡萄酒著名品牌”稱號。 從2005年開始，張裕解百納成為釣魚臺國賓館和人民大會堂的國宴用酒。2008年，張裕解百納入選全球葡萄酒30個頂級品牌。,包裝的結構 此類的包裝

5、以圓柱形為主，貼合了酒瓶的 圓柱形的設計，使產品與包裝更加的貼合。,此類的包裝以方形為主,文案的撰寫,圖形的表現(xiàn)手法,這是以解百納的標志為主作為其主要表現(xiàn)手法，下方的木質包裝加以圖標來表現(xiàn)。 這是解百納的其中的系列，以陽光偉出發(fā)點，對包裝盡行設計及表現(xiàn)。,色彩色調及傾向性,左邊的包裝以酒紅色為主，偏暖色，洋溢著熱情與奔放。因為是酒產品的包裝，這樣的設計會貼合酒的形象。 右邊的包裝以大地色為主，莊重沉穩(wěn)。加上解百納的經典標志是包裝更加的大氣磅礴。,企業(yè)形象策劃一體制,這是解百納的企業(yè)形象,產品的優(yōu)劣 優(yōu)：“解百納”產品對原料有著極高的要求，其主要葡萄品種是蛇龍珠葡萄，經過幾十年的栽培試驗，已經被證明在煙臺地區(qū)栽培表現(xiàn)最好，這也使得張裕解百納形成了自己獨特的區(qū)域特點及口感風味，而在其它地區(qū)，由于受地域限制，所生產出來的蛇龍珠葡萄是無法釀成如此風格獨特的產品的。 優(yōu)選級：寶石紅色；香氣純正、優(yōu)雅，果香較濃郁，具有橡木香，口感協(xié)調，舒順。具有品種典型性。 特選級：寶石紅色；香氣純正、優(yōu)雅，果香濃郁，橡木香較濃郁，口感舒順、較醇厚。有結構，具有品種典型性。 珍藏級：深寶石紅色；香氣純正、優(yōu)雅，愉悅，具有成熟漿果香氣，橡木香與酒香協(xié)調、典雅，具有陳釀香氣，入口柔和，口感圓潤、醇厚，芳香持久。有骨架，具有品種典型性。 大師級：深寶石紅色；香氣純正、濃郁，具有成熟果香，具有黑加侖漿果香氣，具有濃