1、2010.06,職業(yè)資格認(rèn)證考前輔導(dǎo),商品陳列設(shè)計(jì)師,目錄是書籍正文前所載的目次，是揭示和報(bào)道圖書的工具 ；目錄是記錄圖書的書名、著者、出版與收藏等情況，按照一定的次序編排而成，為反映館范、指導(dǎo)閱讀、檢索圖書的工具。,目 錄: 第一章:市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告21、目前國(guó)內(nèi)陳列行業(yè)現(xiàn)狀 22 、商品陳列設(shè)計(jì)師職業(yè)現(xiàn)狀和前景 3第二章: 陳列理論知識(shí) 41、 商品陳列的概念、目的、作用 42 、陳列師的職能與工作內(nèi)容 63、 賣場(chǎng)陳列規(guī)劃 74 、陳列色彩 、燈光照明 10 5、櫥窗設(shè)計(jì)與實(shí)施方法 14第三章：賣場(chǎng)評(píng)估報(bào)告 20第四章：季節(jié)陳列指引（陳列基礎(chǔ)規(guī)范手冊(cè)） 24結(jié)束語(yǔ)： 27,第一章: 市場(chǎng)調(diào)報(bào)

2、告 1、目前國(guó)內(nèi)陳列行業(yè)現(xiàn)狀 2 、商品陳列設(shè)計(jì)師職業(yè)現(xiàn)狀和前景,第二章: 陳列理論知識(shí)1、商品陳列的概念目的和作用 1）陳列的概念、：1、展示商品2、提升品牌形象: 視覺營(yíng)銷提升品牌形象，讓品牌鶴立雞群。3、營(yíng)造品牌氛圍4、可以提升銷售額5、 提高商品的附加值 6、生活方式的改變 7、維護(hù)商家的信譽(yù)度。.2） 陳列師的職能與工作內(nèi)容 1、制定商品陳列計(jì)劃和工作細(xì)則 2、設(shè)計(jì)與活動(dòng)相關(guān)主題的櫥窗以及主題陳列方案， 制作相關(guān)文件復(fù)制推廣 3、對(duì)重點(diǎn)的地區(qū)與店鋪進(jìn)行實(shí)際陳列調(diào)整工作 ,3） 賣場(chǎng)陳列規(guī)劃:店鋪銷售分區(qū)：顧客的角度：管理的角度: 4 ）陳列色彩 ： 5）陳列燈光照明：陳列照明設(shè)計(jì)種類

3、和標(biāo)準(zhǔn):環(huán)境光照明： 重點(diǎn)照明： 裝飾照明： 賣場(chǎng)中不同區(qū)域的陳列照明設(shè)計(jì)：光源的位置：,6）櫥窗設(shè)計(jì)與實(shí)施方法：1 櫥窗的分類: A從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。B從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。C櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每個(gè)櫥窗根據(jù)設(shè)計(jì)需要的不同，通常會(huì)采用不同的構(gòu)成元素，最常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。 2 櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則：櫥窗是賣場(chǎng)中有機(jī)的組成部分，它不是孤立的。在構(gòu)思櫥窗的設(shè)計(jì)思路前必須要把櫥窗放在整個(gè)賣場(chǎng)中去考慮。另外，櫥窗的觀看對(duì)象是顧客，我們必須要從顧客的角度去設(shè)計(jì)規(guī)劃?rùn)淮袄锏拿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)。櫥窗設(shè)計(jì)前需要考慮的問(wèn)題：1考慮顧客的

4、行走視線：2 櫥窗和賣場(chǎng)要形成一個(gè)整體：3 要和賣場(chǎng)中的營(yíng)銷活動(dòng)相呼應(yīng)：4主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出： 3）、櫥窗的表現(xiàn)形式： 主題陳述篇：；風(fēng)格闡釋篇；促銷陳列 ；節(jié)日陳列；情景故事陳列,第三部分 賣場(chǎng)評(píng)估報(bào)告,標(biāo)題：賣場(chǎng)評(píng)估報(bào)告 品牌：* 評(píng)估人：* 評(píng)估時(shí)間：2010年*月第一部分：品牌分析1、品牌歷史：2、產(chǎn)品定位：3、風(fēng)格定位： 4、消費(fèi)群體定位： 5： 第二部分：品牌形象評(píng)估LOGO：店頭標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用店面設(shè)計(jì)：店面形象與服務(wù)形象：整潔程度,第三部分：銷售評(píng)估進(jìn)店人數(shù)：日期： 2010-6-12（周六） 時(shí)間段： 16：00 20：00購(gòu)買情況：試穿人數(shù)：10人成交人數(shù)：4人貨

5、品配置：貨品組合：2010夏季產(chǎn)品華南區(qū)貨品配備共計(jì)186款（色）推出三個(gè)系列主題：戶外休閑、時(shí)尚休閑、都市生活系列。貨品配置：上裝： 下裝： 飾品：,第四部分：賣場(chǎng)色彩評(píng)估：賣場(chǎng)色彩：色為整個(gè)店裝的色彩來(lái)突顯今年夏裝的顏色，道具有用到黑色來(lái)調(diào)和服裝、與環(huán)境的色彩，紅色的服裝運(yùn)用到每個(gè)區(qū)域提亮這個(gè)區(qū)域的整體色調(diào)，整個(gè)店面色彩顯得柔和、和諧。貨品色彩：例如：這一季夏裝以黑、白、紅、藍(lán)、咖、卡其、淺黃、草綠為主。 A區(qū)：白、咖、卡其、紅、草綠。模特出樣：白、咖、卡其色正掛：紅、白、咖色。B區(qū)：紅、卡其、白。 C區(qū)：藍(lán)、黑、白出樣服裝色彩：店內(nèi)正掛服裝展示的是本季主推的，價(jià)值感相對(duì)較高的，粉藍(lán)、粉紅

6、， 蘭白等顏色吸引人的款式；店內(nèi)模特著裝基本與相鄰貨架所陳列商品相呼應(yīng)，顧客在挑選服裝時(shí)，能根據(jù)模特著裝及搭配方式進(jìn)行參考。,第五部分：賣場(chǎng)陳列評(píng)估：賣場(chǎng)區(qū)域劃分：如：該賣場(chǎng)對(duì)貨品區(qū)域劃分比較合理，根據(jù)商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、高爾夫運(yùn)動(dòng)系列對(duì)產(chǎn)品在空間陳列上進(jìn)行了分區(qū)陳列，使顧客在購(gòu)買挑選時(shí)更加方便陳列器架主要是以背墻架為主，進(jìn)行了正掛、側(cè)掛、層板的組合。陳列主題：目前的店鋪陳列主要是以季節(jié)銷售為主題，因品牌定位較高，無(wú)促銷及折扣活動(dòng)的陳列。陳列技巧運(yùn)用：陳列構(gòu)成：該店鋪的陳列構(gòu)成比較完善，包括了貨品、陳列器架、燈具、POP、飾品、出入口、試衣間、倉(cāng)庫(kù)、休息區(qū)、收銀臺(tái)、櫥窗陳列形態(tài)：以大面積的直線

7、和面的應(yīng)用，體現(xiàn)了男裝品牌陳列注重簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵，講求品味和細(xì)致生活形式美 法則的應(yīng)用：該店鋪的陳列形式法則上主要用了對(duì)稱、均衡、節(jié)奏、局部運(yùn)用了漸變的法則陳列道具：如：店內(nèi)模特,POPPOP是以*主題活動(dòng)，陳列在店外，因?yàn)闆]有燈光，所以并不醒目樣宣品牌畫冊(cè)擺放在入口處的櫥窗內(nèi)及休息區(qū)的茶幾上，基本符合要求音樂：店鋪播放的是輕松、舒緩的經(jīng)典名曲，符合品牌形象視頻：店鋪沒有使用多媒體宣傳道具氣味店鋪沒有運(yùn)用用香氛布置植物店內(nèi)擺放了鮮花，每周更換一次,第六部分：賣場(chǎng)燈光評(píng)估 1.燈具 2.燈光效果：,第七部分：櫥窗評(píng)估：櫥窗形式：應(yīng)用了風(fēng)格闡釋為主題的櫥窗陳列：通過(guò)櫥窗的模特著裝直接展示該品牌的風(fēng)格定位，向顧客告知該品牌的設(shè)計(jì)理念是以時(shí)尚休閑為主題風(fēng)格 櫥窗色彩：該品牌定位為都市時(shí)沿女性顧客群，所以在櫥窗色彩的布置上沒有運(yùn)用過(guò)于鮮艷、跳躍的顏色，而是選擇了粉藍(lán)、深紫的顏色，展示時(shí)尚、優(yōu)雅、內(nèi)斂的品味形象。 櫥窗整