1、第三章 消費(fèi)者行為consumer behavior,第三章概要,3.1消費(fèi)者偏好 3.2預(yù)算約束 3.3消費(fèi)者選擇 3.4顯示偏好 3.5邊際效益與消費(fèi)者選擇 3.6生活成本指數(shù),消費(fèi)者行為,消費(fèi)者行為理論 描述消費(fèi)者如何在不同的商品和服務(wù)之間分配其收入以使幸福最大化。,下述三個(gè)獨(dú)立的步驟是理解消費(fèi)者行為的最佳方法: 消費(fèi)者偏好 預(yù)算約束 消費(fèi)者選擇,消費(fèi)者偏好,市場籃子,市場籃子(也叫商品數(shù)) 一種或者幾種商品的特定數(shù)目的組合,市場籃子,單位食品,單位衣服,為了說明消費(fèi)者行為理論，我們將問消費(fèi)者在兩個(gè)市場籃子之間是否偏好其中的一個(gè)。.,消費(fèi)者偏好,有關(guān)偏好的一些基本假設(shè),完備性:偏好是完備

2、的，換言之，消費(fèi)者可以對所有可能的籃子進(jìn)行比較和排序。所以，對于任何兩個(gè)市場籃子A和B，消費(fèi)者要么偏好其中的A.要么偏好其中的B，要么覺得兩者無差異。這里無差異是指消費(fèi)者從兩個(gè)籃子中得到滿足程度相同。注意，這些偏好是忽略成本的。一個(gè)消費(fèi)者可能偏好牛排，而不是漢堡包但他也可能買漢堡包因?yàn)樗容^便宜。,消費(fèi)者偏好,有關(guān)偏好的一些基本假設(shè),傳遞性:偏好是可傳遞的?？蓚鬟f性意味著如果消費(fèi)者在市場籃子A和B中中更偏好A，在B和C中更偏好B，那么消費(fèi)者在A和C中就更偏好A。例如，如果消費(fèi)者在保時(shí)捷和凱迪拉克中更偏好保時(shí)捷，在凱迪拉克和雪佛蘭中更偏好凱迪拉克，那么消費(fèi)者在保時(shí)捷和雪佛蘭中就更偏好保時(shí)捷?？蓚?/p>

3、遞性通常是消費(fèi)者保持一致性的必要條件。,越多越好:商品被假定為是令人愉悅的一也就好的。這樣，消費(fèi)者總是偏好任何一種商品多一點(diǎn)，而不是少一點(diǎn)。另外，消費(fèi)者是永不滿足的，多總是好的，哪怕只多一點(diǎn)點(diǎn)也好。作這一假定是出于教學(xué)的目的，它簡落圖解分析。當(dāng)然，有些物品，如空氣污染，也許是令人不快的，消費(fèi)者是希望它們走少越好。在我們當(dāng)前討論消費(fèi)者選擇的時(shí)候，我們并不考慮這些“壞東西”，因?yàn)榻^大數(shù)的消費(fèi)者是不會選擇去購買它們的。 不過， 這三個(gè)假定構(gòu)成了消費(fèi)者理論的基礎(chǔ)。,描述個(gè)人偏好,說明：因?yàn)閷τ诿糠N商品，人們都是偏好多的，所以我們能夠比較陰影中的市場籃子，市場籃子A顯然比市場籃子G更受到偏好，而E比A更

4、受到偏好，而E比A顯然更受到偏好。然而，如果缺乏其他的信息，A就不能與B、D或H進(jìn)行比較。,消費(fèi)者偏好,表 3.1,無差異曲線,經(jīng)過市場籃子A的無差異曲線U1顯示了如A一樣能給消費(fèi)者帶來同等滿足程度的所有市場籃子，包括籃子B和D。 該消費(fèi)者在市場籃子E和A之間偏好E，因?yàn)镋在U1之上，但他在H或G和A之間偏好A，因?yàn)榍皟烧咴赨1之下。,一條無差異曲線,消費(fèi)者偏好,圖3.2,無差異曲線,無差異曲線 能給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的所有市場籃子的組合。,說明：無差異曲線簇就是一組描繪個(gè)人偏好的無差異曲線。在無差異曲線U3, 上的任何一個(gè)市場籃子（比如市場籃子A）都比在曲線U2 上的任何一個(gè)市場籃子（例

5、如籃子B）更受偏好；而后者又比z在U1上的任何一個(gè)市場籃子（如D）更受偏好。,無差異曲線簇,消費(fèi)者偏好,圖3.3,無差異曲線簇,無差異曲線簇 對消費(fèi)者來說無差異的市場籃子的無差異曲線的集合,說明：如果曲線U1 和U2 相交了，那么消費(fèi)者理論中的一個(gè)假設(shè)必定會遭到破壞。,無差異曲線不能相交,消費(fèi)者偏好,圖3.4,無差異曲線簇,依據(jù)這一圖解，消費(fèi)者應(yīng)該同樣偏好市場籃子A, B, 和 D. 然而因?yàn)锽擁有的兩種商品更多，所以B比D更受到偏好。,說明：無差異曲線的斜率度量了兩種商品對消費(fèi)者的邊際替代率（MRS）。,邊際替代率,消費(fèi)者偏好,圖 3.5,邊際替代率,圖中 ，衣服(C)和食物(F) 之間的邊

6、際替代率，從6（A至 B）降到2（D至E），再降到1（E至G）。 凸性： 當(dāng)邊際替代率是沿著無差異曲線地監(jiān)視，該曲線是凸的。,邊際替代率(MRS) 消費(fèi)者為更多獲得兩一種商品而愿意放棄一種商品的最大數(shù)量。,消費(fèi)者偏好,完全替代品與完全互補(bǔ)品,完全替代品 當(dāng)一種商品對另一種商品的邊際替代率是常數(shù)時(shí) ，兩種商品即為 完全替代品。,完全互補(bǔ)品 當(dāng)兩種商品的邊際曲線是直角形狀，他們的MRS為0或1，此時(shí)兩商品為完全互補(bǔ)商品。,厭惡品 產(chǎn)品少一點(diǎn)比多一點(diǎn)好的商品,厭惡品,(a)圖中 ，鮑勃將橙汁和蘋果汁視作完全替代品 。對他來說，再喝一杯橙汁或喝一瓶瓶果汁之間，是毫無差異的。,完全替代品和完全互補(bǔ)品,消

7、費(fèi)者偏好,圖 3.6,完全替代品和完全互補(bǔ)品,(b)中，簡將左鞋和右鞋看成完全互補(bǔ)品。多一只左鞋并沒有給她帶來更多的滿足，除非她還獲得了相匹配的右鞋。,消費(fèi)者偏好,說明：效用曲線可以用一組無差異曲線來表示，每條曲線有一個(gè)數(shù)值指標(biāo)。本土顯示了與效用函數(shù)FC相相對應(yīng)的三條無差異曲線（效用水平分別為25, 50, 和 100）,效用和效用函數(shù),效用 消費(fèi)者從一個(gè)市場籃子中得到的滿足程度的數(shù)值表示。,效用函數(shù) 一個(gè) 賦予每個(gè)市場籃子以一定效用水平的方程。,效用函數(shù)和無差異曲線,圖 3.8,消費(fèi)者偏好,國家間的比較表明，平均起來生活在人均過被生產(chǎn)總值相對較高的國家的人們比生活在人均生產(chǎn)總值相對較低國家的

8、人們更快樂。,序數(shù)效用和基數(shù)效用,序數(shù)效用 能產(chǎn)生對市場籃子排序的效用函數(shù)被稱為序數(shù)效用函數(shù)。,cardinal utility function 能描述一個(gè)市場籃子在多大程度上比另一個(gè)更受偏好的的效用函數(shù)。,收入與快樂,圖 3.9,例3.2 金錢能夠買到快樂嗎？,Clothing (C),預(yù)算約束,如表所示市場籃子相對應(yīng)的預(yù)算線由方程F + 2C = $80給出,預(yù)算線,預(yù)算約束 消費(fèi)者因?yàn)槭杖胗邢薅鎸Φ念A(yù)算約束,預(yù)算線 購買商品F和C的總支出等于收入的請款下，所有的商品F和C的組合。,Market Basket,Food (F),Total Spending,(3.1),預(yù)算約束,預(yù)算線

9、描述了消費(fèi)者在既定的收入和商品價(jià)格的條件下所能購買的商品組合。AG線（經(jīng)過點(diǎn)B、D和E）表示的是與80美元的收入、食物價(jià)格PF = 1美元/單位, 和衣服價(jià)格 PC = 2美元/單位相對應(yīng)的預(yù)算。 預(yù)算線的斜率（以點(diǎn)B和D度量）為 PF/PC = 10/20 = 1/2.,預(yù)算線,一條預(yù)算線,圖 3.10,(3.2),預(yù)算約束,收入變化 收入上的變化（商品價(jià)額保持不變）是預(yù)算線平行于原線(L1)移動. 當(dāng)收入從80美元（L1)增至160美元是，預(yù)算線外移至 L2. 如果收入減少到4美元時(shí) ，預(yù)算線則內(nèi)移至 L3.,收入和價(jià)格變化的效應(yīng),收入變化對于預(yù)算線的影響,圖 3.11,預(yù)算約束,價(jià)格變化

10、 一種商品價(jià)格的變化（收入保持不變），使得預(yù)算線繞著一個(gè)截點(diǎn)旋轉(zhuǎn)。當(dāng)食物的價(jià)格從1美元跌至0.50美元時(shí)，預(yù)算線從L1 外旋轉(zhuǎn)移至 L2. 然而，當(dāng)價(jià)格從1美元漲至2美元時(shí)，預(yù)算線便從L1 向內(nèi)旋轉(zhuǎn)至 L3.,收入和價(jià)格變化的效應(yīng),價(jià)格變化對于預(yù)算線的影響,圖 3.12,消費(fèi)者選擇,消費(fèi)者通過選擇市場籃子A獲得最大的滿足；此時(shí)，預(yù)算線與無差異曲線U2 相切，消費(fèi)者無法在獲得更高程度的滿足了. （比如，市場籃子D）.在最大化的A點(diǎn)，兩種商品的邊際替代率等于價(jià)格之比。然而在B點(diǎn)，邊際替代率 (10/10) = 1大于價(jià)格之比 (1/2), 效用沒有得到最大化.,最大化消費(fèi)者的滿足,圖 3.13,效

11、用最大化的市場籃子必須滿足兩個(gè)條件: It 特必須位于預(yù)算線上. 他必須能給予消費(fèi)者其最偏好的商品和服務(wù)的組合,消費(fèi)者選擇,邊際效益 額外一單位食物的消費(fèi)所對應(yīng)的收益,邊際成本 額外一單位食物的消費(fèi)所對應(yīng)的成本。,燈飾（3.3）所給出的條件是經(jīng)濟(jì)學(xué)中那些最優(yōu)化條件的一個(gè)例子。在本例中，當(dāng)邊際收益（marginal benefit）等于邊際成本（marginal cost）時(shí)，滿足程度的以最大化。邊際收益是以MRS來度量的。,滿足程度最大化的點(diǎn)符合：,(3.3),消費(fèi)者選擇,當(dāng)消費(fèi)者的邊際替代率在所有的消費(fèi)水平下都不等于價(jià)格之比時(shí)，角解點(diǎn)就會出現(xiàn)。消費(fèi)者通過只消費(fèi)兩種商品中的一種是以滿足得以最大

12、化。已知預(yù)算線AB，在無差異曲線 U1上，最高程度的滿足是在B處獲得，該點(diǎn)的MRS（冰淇凌對冰酸奶）大于冰淇凌價(jià)格與冰酸奶價(jià)格之比。,角解點(diǎn),角解點(diǎn),圖 3.15,角解點(diǎn) 在一個(gè)市場籃子中消費(fèi)者的邊際替代率位不等于價(jià)格比的情況。,一份大學(xué)信托基金,消費(fèi)者選擇,當(dāng)該學(xué)生得到一份必須用于教育的大學(xué)信托基金時(shí)，她便從A移向B，為角點(diǎn)解。然而，如果這份信托基金既可以用于教育，也可以用于其他消費(fèi)，那么該學(xué)生在C處的情況就會更好。,圖 3.16,例3.4 大學(xué)信托基金,顯示偏好,面對預(yù)算線 l1，如果一個(gè)人選擇市場籃子A，而不是市場籃子B ，那么就是說A比B更受偏好。同樣，面對預(yù)算線 l2 ，那個(gè)人選擇市

13、場籃子B，那么他被顯示為比市場籃子D更受偏好。A比在淺色陰影區(qū)域內(nèi)的所有市場籃子更受偏好，而在深色陰影區(qū)域內(nèi)的所有市場籃子又比A更受偏好。,顯示偏好-兩條預(yù)算線,圖 3.17,如果一位消費(fèi)者選擇兩個(gè)市場籃子中的一個(gè)，并且被選中的市場籃子比另一個(gè)更貴，那么消費(fèi)者必定偏好那個(gè)被選中的市場籃子。,顯示偏好,面對預(yù)算線l3 ，如果一個(gè)人選擇市場籃子E，他被顯示為比市場籃子A更受偏好（因?yàn)锳原本也可以被選中）。同樣，面對預(yù)算線 l4，那個(gè)人選擇市場籃子G，那么他被顯示為比市場籃子A更受偏好。A比在淺色陰影區(qū)域內(nèi)的所有市場籃子更受偏好，而在深色陰影區(qū)域內(nèi)的所有市場籃子又比A更受偏好,顯示偏好-四條預(yù)算線,

14、圖 3.18,邊際效用與消費(fèi)者選擇,邊際效用(MU) 對從消費(fèi)額外一單位的商品中所獲得的額外滿足的度量,邊際效用遞減 隨著一種商品的消費(fèi)越來越多，額外的數(shù)量的消費(fèi)所帶來的效用增加也越來越小。,邊際相等原則 是花在所有商品上的每一美元所帶來的邊際效用相等。,(3.5),(3.6),(3.7),生活成本指數(shù),理想生活成本指數(shù),生活成本指數(shù) 指商品和服務(wù)的典型消費(fèi)組合在當(dāng)期的成本與基期的成本之比,理想生活成本指數(shù) 就是以當(dāng)前的價(jià)格達(dá)到一個(gè)給定效用水平所花成本相對于基期價(jià)格所達(dá)到相同效果所花成本的比值.,生活成本指數(shù),直線l1 就是sarah在1995年面臨的預(yù)算約束線;他效用最大化的食物與書籍的組合

15、是無差異曲線 U1 上的A點(diǎn)。 rachel 需要一筆能讓他購買直線l2 上的 (又與無差異曲線U1相切的)點(diǎn)B所示的食物與書籍組合的預(yù)算.,理想生活成本指數(shù),2005 (Rachel),1995 (Sarah),生活成本指數(shù),圖 3.23,生活成本指數(shù),價(jià)格指數(shù)，即以基期價(jià)格購買A組合的成本相對于以當(dāng)期價(jià)格購買組合購買A組合的成本大于理想生活成本指數(shù)。,理想生活成本指數(shù),2005 (Rachel),1995 (Sarah),生活成本指數(shù),圖 3.23,生活成本指數(shù),拉氏指數(shù),拉氏物價(jià)指數(shù) 以當(dāng)期價(jià)格購買一個(gè)基期選定的商品服務(wù)組合所需的貨幣數(shù)與以基期價(jià)格購買同一組合商品所需的貨幣數(shù)商.,帕氏指數(shù) 以當(dāng)期價(jià)格購買一個(gè)當(dāng)期選定的商品組合所需的貨幣數(shù)與以基期價(jià)格購買同一組合所需貨幣數(shù)的傷.,拉氏指數(shù)與理想生活指數(shù)的比較 拉氏指數(shù)使得rachel的生活成本補(bǔ)貼更高了, 因?yàn)槔仙畛杀局笖?shù)明顯比理想生活成本指數(shù)高很多.,拉氏指數(shù)與帕氏指數(shù)的比較 正如 拉氏指數(shù)將放大理想生活成本那樣，帕氏指數(shù)將縮小他因?yàn)榕潦现笖?shù)是假設(shè)一個(gè)人將在基期購買現(xiàn)期