1、私人定制,宏藝珠寶七夕策劃案,越是民族的，越是國(guó)際的，這句話我們也可以理解為：越是有歷史的，越是有生命力的。 “中國(guó)情人節(jié)”畢竟只是邯鄲學(xué)步、拷貝2.14的急功近利版，而發(fā)掘七夕節(jié)自古以來(lái)最有價(jià)值的本來(lái)意義，善加利用，將會(huì)汲歷史長(zhǎng)河深厚之底蘊(yùn)。 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)差異化和個(gè)性塑造，當(dāng)下商品、品牌、形象都可以批量定制、輸出的時(shí)代，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵的不同，針對(duì)自身目標(biāo)顧客的特點(diǎn)，制定并固定一種長(zhǎng)期的風(fēng)格塑造策略，按照：企業(yè)形象文化現(xiàn)象目標(biāo)顧客認(rèn)知強(qiáng)化社會(huì)影響企業(yè)形象的良性循環(huán)傳遞規(guī)律，以一種目標(biāo)更加明確、態(tài)度更加從容的方式指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷。,“七夕”情人節(jié)對(duì)都市中的愛情男女來(lái)說(shuō)充滿了神話色彩。七夕情人節(jié)才是俊

2、男靚女表達(dá)心意的最好時(shí)機(jī)。值此節(jié)氣，各大商家都會(huì)對(duì)做出特別的推廣活動(dòng)。雖然如此，但是以往各大商家在情人節(jié)期間的促銷活動(dòng)不外乎打折優(yōu)惠，抽獎(jiǎng)等，大都缺乏新意，因此沒能達(dá)到預(yù)期的效果。試想一下，追求天長(zhǎng)地久的愛情豈能打折？ 因此我們便在此背景下推出我們的七夕活動(dòng)策劃，以求能夠造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)。,活動(dòng)名稱：宏藝珠寶七夕情人節(jié)主題活動(dòng) 活動(dòng)主題：宏藝七夕，私人定制 活動(dòng)時(shí)間：2014年8月2日 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)參與：,通過(guò)此次活動(dòng)造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，通過(guò)各媒體的宣傳，擴(kuò)大企業(yè)或商家的社會(huì)影響力，擴(kuò)大更為廣泛的宣傳渠道。 通過(guò)活動(dòng)聚集人氣，激發(fā)顧客產(chǎn)生消費(fèi)行為，從而把商品賣出去，使商家達(dá)到“只出一分錢

3、，獲得百分利”的市場(chǎng)效應(yīng)。 通過(guò)此次活動(dòng)，擴(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕節(jié)”的影響力。讓國(guó)人更關(guān)注中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日。 豐富七夕節(jié)的節(jié)日內(nèi)容日。,活動(dòng)目的,又一年的七夕，又一年的愛情故事，又一年的浪漫約定。陪著你最愛的人，走過(guò)一個(gè)個(gè)風(fēng)霜雨雪，每年的這個(gè)時(shí)候，考慮的只是怎樣帶給他（她）有一個(gè)感動(dòng)，或者驚喜。,私人定制:單身情歌,我們?cè)陉P(guān)注著幸福的夫妻，在祝愿著浪漫的情侶，但是，我們?cè)跄芡浤切┏皢紊砬楦琛钡哪心信?。他們有著自己的甜蜜和傷心，卻也在等待著屬于自己的愛情。在這個(gè)浪漫的七夕，我們將為那些單身男女打造一款“單身戒指”，戴著它，去追求自己的愛情。 只要到現(xiàn)場(chǎng)祝福新人的單身男女，都將得到購(gòu)買“單

4、身戒指”的優(yōu)惠券。,私人定制:甜言蜜語(yǔ),與各類渠道內(nèi)一知名媒體合作，利用該媒體影響力爭(zhēng)取大版面報(bào)道機(jī)會(huì)，并在預(yù)算范圍內(nèi)增加曝光機(jī)會(huì) 大眾平面媒體：山西青年報(bào)、山西日?qǐng)?bào)、太原晚報(bào)、生活晨報(bào)、山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、太原日?qǐng)?bào)。 網(wǎng)絡(luò)專題：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易 電視：本地電視媒體（黃河衛(wèi)視；山西衛(wèi)視；太原衛(wèi)視等）、移動(dòng)電視傳媒 電臺(tái)：本地廣播媒體（山西音樂(lè)廣播FM94.0；山西交通廣播FM88.0；山西文藝廣播FM101.5；太原音樂(lè)廣播FM102.6；太原私家車廣播FM104.4等）,媒體計(jì)劃,以太原為核心推廣區(qū)域，輻射周邊地區(qū)，推動(dòng)宏藝珠寶宣傳，擴(kuò)大宏藝珠寶知名度，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣 建立持續(xù)的媒體宣

5、傳平臺(tái)，維護(hù)媒體關(guān)系，為品牌形象逐步樹立媒體輿論基礎(chǔ),集中優(yōu)勢(shì)媒體資源，完成大篇幅高質(zhì)量報(bào)道，形成媒體宣傳力度 立體的傳播攻勢(shì)，通過(guò)新聞通稿、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道、微信微博宣傳，宣傳宏藝珠寶。 在媒體渠道中，尋求強(qiáng)勢(shì)媒體合作，強(qiáng)化媒體報(bào)道力度,目的,策略,全景宣傳渠道,微信打印機(jī) 微信打印機(jī)又稱“微信照片打印機(jī)”，是一款基于微信應(yīng)用的互動(dòng)硬件，包括有滾動(dòng)圖片窗口，視頻播放窗口與微信打印窗口三個(gè)部分，其具備千張級(jí)印務(wù)能力，用戶可只需通過(guò)添加公共微信賬號(hào)發(fā)送照片，即可實(shí)現(xiàn)照片打印。 我們將把微信打印機(jī)投放于北美新天地、天美新天地、茂業(yè)、王府井、華宇等太原各大商場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全城覆蓋的宣傳推廣目標(biāo)，可以

6、迅速幫助我們大量吸引精準(zhǔn)目標(biāo)客戶成為我們自身微信公眾平臺(tái)的粉絲。,功能示意圖,主題宣傳,漫畫表情 隨著漫畫的擴(kuò)散力與影響力逐漸提升，漫畫宣傳將成為一個(gè)宣傳中不可或缺的方式方法，我們將為宏藝珠寶推出漫畫表情系列宣傳產(chǎn)品，通過(guò)這種極具主題性與目的性的宣傳方法，吸引越來(lái)越多的人關(guān)注到宏藝珠寶，同時(shí)通過(guò)微信鏈接與宣傳散發(fā)等方式可以鏈接到更多的人，得到更多的關(guān)注與參與。,主題宣傳,微信公眾平臺(tái) 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和興起，在面對(duì)年輕人的推廣計(jì)劃中，手機(jī)成為了不可或缺的關(guān)鍵因素，其中“微信”又是目前手機(jī)應(yīng)用端中最火爆的一個(gè)。我們將會(huì)在宏藝珠寶推廣活動(dòng)中植入微信，利用微信的特點(diǎn)支持聲音、圖片、文字等多種格式

7、發(fā)布信息，同時(shí)通過(guò)各種有趣個(gè)性的互動(dòng)活動(dòng)吸引越來(lái)越多的人關(guān)注到宏藝珠寶，同時(shí)通過(guò)微信朋友圈可以鏈接到更多的人，得到更多的關(guān)注與參與。 微博 微博將作為整個(gè)推廣的擴(kuò)散陣地，具有影響人群最廣泛，傳播速度最快，內(nèi)容編輯最簡(jiǎn)短易讀等特點(diǎn)微博上推廣的資源為擁有大量真實(shí)粉絲的賬號(hào)，他們將在活動(dòng)的開始之前，活動(dòng)的進(jìn)行期間，發(fā)起大量的相關(guān)話題，包含活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)亮點(diǎn)等等 ，讓活動(dòng)信息在最短時(shí)間內(nèi)不脛而走。 豆瓣 豆瓣同城活動(dòng)擁有突出的資源優(yōu)勢(shì)，可以有效的鏈接同城人群，將活動(dòng)作正面推廣。,網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,媒體宣傳： 在節(jié)目播出前一個(gè)月開始為節(jié)目進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳：包括地方媒體、平面媒體、電臺(tái)媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等

8、廣告宣傳： 1、主要街路的路燈、落地道旗，主要路口的臨時(shí)路牌以及市區(qū)主干道，機(jī)場(chǎng)、火車站、長(zhǎng)途汽車站干道的路燈道旗、燈箱廣告等廣告位，在提升宏藝珠寶的關(guān)注度以及影響力的同時(shí)，也讓更多的人群了解到宏藝珠寶與它的品質(zhì)。 2、在主流電視臺(tái)做電視廣告或滾動(dòng)文字宣傳。 3、官方微信公眾平臺(tái)進(jìn)行全方位的推廣宣傳。,宣傳推廣,主營(yíng)品牌整合、社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷、020、公關(guān)活動(dòng)推廣，旗下山西大集方圓文化傳媒有限公司自媒體酷荔枝8萬(wàn)粉絲，主營(yíng)微信公眾平臺(tái)整體解決方案。團(tuán)隊(duì)核心成員參與招商銀行、中國(guó)銀行微信公眾平臺(tái)解決方案，2013年由北京回山西創(chuàng)辦公司并拿到投資。 目前服務(wù)客戶：宏藝珠寶（母親節(jié)定制開發(fā)許愿樹活

9、動(dòng)）、民生銀行、晉城銀行、茂業(yè)天地、北美新天地、文化JANICE珠寶、圣帝羅闌、芭迪曼、小店公安、大自然國(guó)旅、木玉齋等,聯(lián)合創(chuàng)始人 執(zhí)行董事 趙文莉,JANICE珠寶策劃推廣服務(wù)號(hào)從2月18日至3月16日一個(gè)月的時(shí)間，粉絲達(dá)到10300人，線下門店人山人海，業(yè)績(jī)翻番，微會(huì)員注冊(cè)350人，微賀卡轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到1500次，微賀卡查看次數(shù)達(dá)到13000次，平均日增長(zhǎng)1000余粉絲。目前進(jìn)一步合作定制創(chuàng)意游戲互動(dòng)，爭(zhēng)取2014年底達(dá)到5萬(wàn)粉絲。(母親節(jié)定制開發(fā)漫游歷程、相片墻活動(dòng)） 民生銀行初次合作時(shí)雖粉絲人數(shù)只有300（因其粉絲皆為百萬(wàn)富翁以上級(jí)別），策劃手繪漫畫小微貸款系列閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)達(dá)到30900次，現(xiàn)合作整體規(guī)劃方案，預(yù)計(jì)2014年底精準(zhǔn)粉絲達(dá)到2萬(wàn)。 茂業(yè)天地提案初期因3D尋寶、創(chuàng)意活動(dòng)策劃等贏得合作機(jī)會(huì)，現(xiàn)為茂業(yè)天地獨(dú)立開發(fā)適合茂業(yè)天地的系統(tǒng)。7月底粉絲將達(dá)到2萬(wàn)余人。 山西青年報(bào)，分眾傳媒授權(quán)給我方官方微信公眾平臺(tái)的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，明星姜武及董璇的個(gè)人微信公眾平臺(tái)也由我方開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。,關(guān)于麥銳智尚文化傳媒有限公司,目前旗下平臺(tái)擁有8萬(wàn)余粉絲，多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)及太原200多家優(yōu)質(zhì)商戶已與我們達(dá)成戰(zhàn)略合作