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文檔簡介

1、第四章營銷策劃的理念和方法，開場案例：可口可樂，魔獸世界，有什么關(guān)系嗎？理解4.1營銷策劃的想法，4.1.1創(chuàng)意的內(nèi)涵和實際4.1.2創(chuàng)意的來源(1)創(chuàng)意源于生活。(2)創(chuàng)造力源于幻想(3)創(chuàng)造力。(4)創(chuàng)造力源于積累。(5)源于創(chuàng)造力，4.2創(chuàng)意的一般步驟和方法，(1)定義問題，(2)設(shè)想最佳結(jié)果，(3)確認資料，(4)尋找靈感，(5)離開熟悉的領(lǐng)域。(6)嘗試各種組合。(7)放松。(8)初選方案靈感思維法是利用靈感思維發(fā)揮創(chuàng)造力的方法。獲得靈感思維的基本技巧：(1)勤奮思考，為什么(2)抓住瞬間的“思維的煙火”，(3)暫時擱置問題，(4)盡量放松，(4.3.2集體思維法集體思維法是頭腦風(fēng)暴

2、的創(chuàng)造性方法，最常見和最具代表性的是“頭腦風(fēng)暴”，4.3.3側(cè)思維法是利用與問題沒有正面聯(lián)系的信息尋找問題解決路徑的思維方法，反映了按照正?？蚣堋安怀雠啤钡姆钦Ｋ枷?。4.3.4所謂歷史遺法，是指在正常思維路徑的另一側(cè)尋找問題解決路徑的這種思維方式。牙齒方法的最大特點是思維行進方向相反。使用歷史書時要注意的問題：(1)打歷史書的習(xí)慣和意識，(2)在最不可能的情況下善于尋找解決方法。(3)熟悉和掌握歷史高中的方法和方法，4.3.5組合思維法組合思維法是指徐璐協(xié)調(diào)不同性質(zhì)的事物或功能，創(chuàng)造創(chuàng)造力，組合思維法的要點和程序：(1)分解整個系統(tǒng)，(2)將各個部分的信息拼接在一起，(3)篩選組合決策，使用組合思維法時要注意的問題(2)組合必須進行一定的規(guī)則(3)組合方式，比喻中的兩個茄子事物可以是同類，也可以是其他種類，也可以比喻有很大差異的兩個事物之間。類比思維方法的種類：(1)直接類比方法(2)符號類比方法(3)因果類比方法(4)綜合類比推理方法、類比思維方法時要注意的問題：(1)對類比思維方法的把握(2)要充分運用聯(lián)想和想象力4.4.1具有創(chuàng)造力所需的11茄子素質(zhì)和能力(1)樂于接受新想法的能力(2)強烈的好奇心(3)強烈的直覺(4)敏銳的觀

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