1、1,1,1,博 客,2,2,2,博客營(yíng)銷指的是運(yùn)用博客宣傳自己或宣傳企業(yè)。我們通常所做的博客營(yíng)銷指的是發(fā)布原創(chuàng)博客帖子，建立權(quán)威度，進(jìn)而影響用戶購(gòu)買(mǎi)。真正的博客營(yíng)銷是靠原創(chuàng)的、專業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買(mǎi)決定。,什么是博客,3,3,3,4,4,4,鏈接,4,博客=網(wǎng)絡(luò)日志+互動(dòng)分享,歐美叫 Blog,臺(tái)灣稱 部落格,5,5,5,優(yōu)質(zhì)鏈接,內(nèi)容原創(chuàng)且質(zhì)量高,導(dǎo)出鏈接少,內(nèi)容相關(guān)或互補(bǔ),6,6,6,博客中國(guó)發(fā)起人（2002年） 、 “博客”中文譯文的創(chuàng)始人,被公認(rèn)為在1999年命名了 blog這個(gè)詞,1997年12月

2、，第一次使用 weblog 這個(gè)正式的名字,1997年，真正具備了博客的基本 重要特性,7,7,7,8,8,8,鏈接,開(kāi)放,共享,互動(dòng),9,9,9,BSP（博客服務(wù)提供商） 選擇BSP提供的免費(fèi)或者收費(fèi)的博客空間，這些BSP大多為公司或者非營(yíng)利組織，他們免費(fèi)或者有償提供的Blog服務(wù)大多會(huì)帶有一些廣告，用于維持Blog服務(wù)，包括空間、服務(wù)和維護(hù)開(kāi)支。國(guó)內(nèi)著名的BSP有新浪博客、百度空間、搜狐博客、網(wǎng)易博客、BlogBus、DoNews等，國(guó)外有Google Blogger、Windows Live Spaces等，后起之秀有暢享網(wǎng)和友商社區(qū)等。 選擇BSP的好處是節(jié)省了很多費(fèi)用，包括域名購(gòu)買(mǎi)費(fèi)

3、用、虛擬主機(jī)等，而且不用操心服務(wù)器維護(hù)的問(wèn)題，只要專心寫(xiě)文章即可，對(duì)于博客的初學(xué)者來(lái)說(shuō)的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇,但是會(huì)存在自主權(quán)不夠的情況。 常見(jiàn)的BSP博客網(wǎng)站 新浪、搜狐、網(wǎng)易、qq、百度、雅虎、博客網(wǎng)、中國(guó)博客、Google、和訊、優(yōu)博、donews、 中翼、中華網(wǎng)、中金在線、天涯海角社區(qū)、博客大巴、歪酷網(wǎng)、貓撲、博思、yo2、Csdn、MSN space、聚友博客、19樓、51、博客網(wǎng)、yoho、TOM博客、CCTV博客、強(qiáng)國(guó)博客、大學(xué)博客、西陸空間、大河博客等等 獨(dú)立博客 需要自己準(zhǔn)備虛擬主機(jī)與域名，投入的成本會(huì)較BSP的大，但是整個(gè)博客盡在自己的掌握中。,10,10,10,購(gòu)買(mǎi)域名 購(gòu)買(mǎi)

4、主機(jī)空間 安裝WordPress 選擇博客模板,11,博客營(yíng)銷的本質(zhì)在于爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，或者說(shuō)得直白一點(diǎn)， 寫(xiě)博客就是為了昭告天下。（因?yàn)橛羞@么一號(hào)人，他的言 論是應(yīng)該被注意的，有了話語(yǔ)權(quán)，營(yíng)銷迎刃而解。） 博客并不是直接發(fā)布產(chǎn)品介紹，也不是發(fā)布公司新聞， 而是獲得話語(yǔ)權(quán)，建立權(quán)威地位后偶爾提一下某個(gè)產(chǎn)品 或服務(wù)，在潛移默化中影響用戶的購(gòu)買(mǎi)決定。博客要發(fā)揮 作用，必須首先被人信任，首先成為一個(gè)品牌，在行業(yè)中 具有影響力，掌握話語(yǔ)權(quán)。有影響力的博客，不管說(shuō)什么話，都會(huì)有人相信。同樣的話不同的人說(shuō)出來(lái)，效果大不一樣。,12,博客營(yíng)銷，一開(kāi)始就要做到定位準(zhǔn)確，樂(lè)于給予，善于分享，這樣再加上應(yīng)有的技巧，那

5、么博客營(yíng)銷文章的效果必將大大的增強(qiáng)。 有的人，博客以各種辦法吸引人，色情，隱私，漫罵等等，也確實(shí)瀏覽量具大，但基本上營(yíng)銷的效果很差，因?yàn)檫@樣的博客已把自己定位到了另類，雖然看的人不少，也只是看熱鬧而已。還有阿里巴巴的一些名博客，由于長(zhǎng)期以來(lái)給讀者留下了一個(gè)深刻的印象，已經(jīng)歸入某某作家的行列，那么已經(jīng)失去了商人的身份，所以，再怎么談博客營(yíng)銷也起不到營(yíng)銷的真正作用。,13,為了促進(jìn)你的博客閱讀率，你在博客首頁(yè)必須要考慮放置的內(nèi)容有： 1.文章分類：便于讀者通過(guò)分類看你的文章，建議放在左側(cè)，因?yàn)樽罘献x者使用資源管理器的習(xí)慣。分類非常重要，后面將要單章講述。 2.最新評(píng)論：我們建議放在右側(cè)，而且是放

6、在位置最好的地方。一個(gè)博客如果評(píng)論多且熱烈，會(huì)鼓勵(lì)讀者去看，而且激發(fā)新讀者對(duì)你博客的興趣。 3.友情鏈接：這個(gè)一定要放，而且應(yīng)該放在比較醒目的位置，朋友們才開(kāi)心。知名博客的友情鏈接是一種資源，甚至有人愿意付費(fèi)獲得。 4.訂閱工具條：在博客有了一定流量之后，一定要考慮放置訂閱工具條，因?yàn)檫@可以使很多習(xí)慣用RSS的人進(jìn)行訂閱。通過(guò)RSS閱讀器，而不需要訪問(wèn)你的博客地址就可以閱讀你的最新文章，這樣對(duì)讀者來(lái)說(shuō)很方便。,14,博客文章列表顯示方式 很多博客文章列表可以設(shè)置是顯示文章的標(biāo)題還是顯示全文，或者顯示一部分文字。 建議博客文章列表顯示標(biāo)題和一部分文字，這部分文字字?jǐn)?shù)在80120字就足夠了。如果你

7、的開(kāi)頭足夠吸引人，那么大家當(dāng)然有興趣點(diǎn)擊看正文，而且顯一部分藏一部分也有一種“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，猶抱琵琶半遮面”的效果，會(huì)產(chǎn)生一種更強(qiáng)的吸引力當(dāng)然前提還是內(nèi)容要好。如果只是開(kāi)頭好，整體內(nèi)容一般，大家受幾次騙以后就拒絕點(diǎn)擊，那不就糟糕了！,15,15,15,當(dāng)日志越來(lái)越多時(shí)，明確的分類會(huì)給讀者和自己很好的指引，應(yīng)當(dāng)依據(jù)博客定位和內(nèi)容設(shè)定不同的分類，給出不同的分類名稱。同時(shí)，可依據(jù)博客定位確定適當(dāng)?shù)姆诸愇恼卤壤@個(gè)比例可以結(jié)合博客關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)定，以使二者相輔相成。分類也有一定的藝術(shù)，巧妙地設(shè)定分類名稱可以更好的吸引讀者。 一般來(lái)說(shuō)博客平臺(tái)都有分類統(tǒng)計(jì)功能（就是分類后面的日志數(shù)字），這樣就可以知道自

8、己在各分類中的大概比率，如果立志于做專業(yè)博客，但是專業(yè)的日志沒(méi)寫(xiě)幾篇，分類中的休閑部分卻寫(xiě)了很多，那表明離專業(yè)還有點(diǎn)距離。在這里，分類就起到了一桿秤的作用，時(shí)不時(shí)稱一下，可以保證方向不偏離。,16,16,16,文字寫(xiě)多了你就有自己的風(fēng)格,17,17,17,1、產(chǎn)品功能故事化 博客營(yíng)銷文章要學(xué)會(huì)寫(xiě)故事，更要學(xué)會(huì)把自己的產(chǎn)品功能寫(xiě)到故事中去。通過(guò)一些生動(dòng)的故事情節(jié)，自然的讓產(chǎn)品功能自己說(shuō)話。 例如：媽媽用去年的粽葉包粽子就是一篇用故事來(lái)展現(xiàn)防潮柜功能的博文。文章發(fā)了之后，引來(lái)了很多的客戶咨詢產(chǎn)品。,18,18,18,2、產(chǎn)品形象情節(jié)化 當(dāng)我們宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)喊一些口號(hào)，這樣做雖然也能達(dá)到一定

9、的效果，但總不能使自己的產(chǎn)品深入人心，打動(dòng)客戶，感動(dòng)客戶。因此最好的方法，就是把你對(duì)產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過(guò)感人的情節(jié)來(lái)感知認(rèn)知你的產(chǎn)品。這樣客戶記住了瞬間的情節(jié)，也就記住了你的產(chǎn)品。,19,19,19,3、行業(yè)問(wèn)題熱點(diǎn)化 在我們的博客文章寫(xiě)作過(guò)程中，一定要抓行業(yè)的熱點(diǎn)，不斷的提出熱點(diǎn)，才能引起客戶的關(guān)注，也才能通過(guò)行業(yè)的比較顯示出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。要做到這些也就要求博文的作者要和打仗一樣，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。,20,20,20,4、產(chǎn)品發(fā)展演義化 博客營(yíng)銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來(lái)展示產(chǎn)品?？梢砸詳M人的形式進(jìn)行訴說(shuō)，也可以是童話，可以無(wú)里頭，可以幽默等等。越有創(chuàng)意的寫(xiě)

10、法，越能讓讀者耳目一新，也就記憶深刻。,21,21,21,5、產(chǎn)品博文系列化 這一點(diǎn)非常重要，博客營(yíng)銷不是立竿見(jiàn)影的電子商務(wù)營(yíng)銷工具，需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持不懈。因此，在產(chǎn)品的博文寫(xiě)作中，一定要堅(jiān)持系列化的，就象電視連續(xù)劇一樣，不斷有故事的發(fā)展，還要有高潮，這樣產(chǎn)品的博文影響力才大。,22,6、博文字?jǐn)?shù)精短化 博客不同于傳統(tǒng)媒體的文章，既要論點(diǎn)明確論據(jù)充分，但又要短小耐讀：既要情節(jié)豐富感人至深，又要不花太多的時(shí)間。所以，一篇博文最好不要超過(guò)1000字，堅(jiān)持短小精干是博客營(yíng)銷的重要法則。,23,23,注意保持發(fā)表文章的頻率,注意對(duì)博客的內(nèi)容感興趣,注意與讀者的互動(dòng),博客寫(xiě)作 的6注意,注意建立品牌意識(shí)

11、,注意積極處理負(fù)面評(píng)論,注意校隊(duì)文章內(nèi)容,成功的博客作者不會(huì)時(shí)斷時(shí)續(xù)，確定發(fā)文頻率并且持之以恒。,負(fù)面評(píng)論將刺激討論。評(píng)論和內(nèi)容一樣能夠帶來(lái)流量。,博客要寫(xiě)你感興趣的內(nèi)容。（面對(duì)工作博客，就要使自己對(duì)要完成的內(nèi)容感興趣。）,通過(guò)不斷提升自身的能力和推廣自己的品牌，建立自己博客的風(fēng)格。（自己域名的重要性）,博客不是單行道。博客是作者與他的讀者交流的工具。,發(fā)表文章前仔細(xì)閱讀文章3-5遍。,24,24,撰寫(xiě)博客的 7個(gè)錯(cuò)誤,x,x,x,x,x,x,x,沒(méi)有更新,為了搜索引擎寫(xiě)文章,匆忙發(fā)表文章,沒(méi)有個(gè)性、觀點(diǎn),成為發(fā)帖機(jī)器,不回復(fù)評(píng)論,不提供全文檢索,25,25,1、永久鏈接 使用第三方博客平臺(tái)，博客帖子的網(wǎng)址通常都是自動(dòng)生成的，無(wú)法改變。好在大部分平臺(tái)已經(jīng)生成了靜態(tài)的永久鏈接。 使用博客時(shí)需要自行在博客后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置。在個(gè)人中心單擊“賬戶設(shè)置”，然后選擇“博客地址”，進(jìn)行修改,博客設(shè)置優(yōu)化,26,26,博客設(shè)置優(yōu)化,2、博客名稱的選擇 博客名稱不同于企業(yè)官方網(wǎng)站的名稱。企業(yè)網(wǎng)站通常不得不使用公司的正式名稱，但無(wú)論是企業(yè)博客還是個(gè)人博客，博客名稱都不適合太八股、太正式