1、美甲行業(yè)市場投資分析,蘇三說,手被稱為“女人的第二張臉”，如今越來越多的女性在熱衷于臉部美容之外，開始關心起指甲美容。某資深業(yè)內人士非常自信地認為，現(xiàn)在全國的美甲市場才開掘了不到1/10。 在國內伴隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，美甲已成為女性張揚個性和彰顯優(yōu)雅、氣質、健康、美麗的時尚，美甲不再是影視明星、富裕階層少數(shù)人的時髦玩物，“纖纖玉手”已成為白領麗人、新婚嫁娘、時尚女孩全體的訴求。,美甲行業(yè)發(fā)展前景好,縱觀經(jīng)濟發(fā)展、行業(yè)進步和市場競爭，以投資低，風險小，利潤大，回報快等特點見長的中國美甲行業(yè)發(fā)展還正處在從初級急速膨脹階段到騰飛發(fā)展的過渡期，這就要求美甲行業(yè)從業(yè)者需從經(jīng)營管理、專業(yè)技術、整體服務素質

2、等方面不斷的學習和提升。美甲產(chǎn)品和服務作為美容行業(yè)一個突飛猛進的經(jīng)濟增長點將向著專業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)模化、服務化、特色化的方向發(fā)展。中國日報報道指出，中國美甲經(jīng)濟正在成為美容行業(yè)最具潛力的最具前途的消費增長點。預估2013年美甲年營業(yè)額占到整個美容行業(yè)3700億元的19%即700多億元，預計今后每年以13%的速度增長。因此美甲行業(yè)，將是一個井噴的消費市場!,截止 2002 年，中國的美甲行業(yè)還處于起步階段，美甲工具的落后，行業(yè)人員素質的低下，產(chǎn)品質量的低廉，大量使用含有“甲醛”的產(chǎn)品，造成對人體健康的傷害，普通消費者對于美甲藝術的了解可謂少之又少，無法分辨美甲產(chǎn)品的優(yōu)虐，種種現(xiàn)象直接的制約了中國

3、美甲行業(yè)的發(fā)展。只要在手上隨便畫朵小花，甚至只要涂上指甲油就可以稱作美甲。沒有太多地接觸世界其他美甲發(fā)達地區(qū)的行業(yè)文化信息，更不用說與世界美甲潮流趨勢的接軌，造成了中國整個美甲行業(yè)發(fā)展的長期懈怠。,一、 美甲行業(yè)的市場現(xiàn)狀：,1.目前這個行業(yè)市場結構十分分散，美甲業(yè)是十分適合做品牌運作和連鎖經(jīng)營的行業(yè)，在未來兩年中必然出現(xiàn)行業(yè)的整合的過程;越來越多有頭腦的從業(yè)經(jīng)營者和顧客將越來越認可品牌，市場亦將屬于他們 2.也有一些知名品牌在眾多競爭者中脫穎而出的，漸漸結束美甲業(yè)只能是小規(guī)模，手工操作的技師時代，創(chuàng)造一個和現(xiàn)代社會相適應的行業(yè)之路。,3. 目前連鎖公司普遍存在店面VI形象凌亂不統(tǒng)一，門頭招牌

4、、產(chǎn)品品牌、員工服裝、形象宣傳物料等都沒有做到統(tǒng)一規(guī)范。 4. 產(chǎn)品品質不穩(wěn)定，店面的低檔次決定了大部分業(yè)主必須通過低成本的供貨渠道進貨，以此保證店內的正常運營和基本利潤保障，而低成本必然導致產(chǎn)品品質的不穩(wěn)定且風險增大。,5. 經(jīng)營者綜合素質偏低，從顧客管理、會員管理、員工管理、庫存管理，等都是處在作坊式的管理階段，缺乏科學 指導。 6. 美甲師從業(yè)者絕大多數(shù)沒有經(jīng)過正規(guī)培訓，操作技術、流程各不相同，同一個顧客兩次護理效果差異性很大，更談不上與客戶做深入的交流了。,7.以下是對市場、人群、消費以及定位所作的總結以供參考：,(一)、美甲行業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模將愈發(fā)壯大,中國美甲行業(yè)發(fā)展迄今為止，共經(jīng)

5、歷了17個年頭，在這些年中，美甲行業(yè)的發(fā)展呈幾何數(shù)量的暴增態(tài)勢，尤其在2009年以前表現(xiàn)的十分明顯，縱觀整個發(fā)展過程，從數(shù)字上去看，仍不能夠客觀真實的反應出當前客觀事實，美甲為了更準確的定位市場，著手進行了這次全國部分主要城市的美甲店規(guī)模調查，并得出以下結論：,(二)、高質量的品牌運作和連鎖經(jīng)營成為美甲企業(yè)立足長遠發(fā)展的必然趨勢,商務部公布的統(tǒng)計資料表明，獨立開辦企業(yè)業(yè)主的成功率不到20%，加盟連鎖店開辦的企業(yè)，成功率卻高于90%。經(jīng)濟學家何帆認為，特許加盟連鎖經(jīng)營方式具有突出優(yōu)勢，但目前在國內發(fā)展還具有一定的滯后性，預計未來這一營銷方式將成為美甲行業(yè)的主流。,(三)、美甲店鋪經(jīng)營呈現(xiàn)的形式多

6、樣化，整體相關配套水平也急需提高,美甲店鋪經(jīng)營呈現(xiàn)的形式將以有實力雄厚的品牌經(jīng)營為主;產(chǎn)品公司的美甲服務示范店;綜合美甲店鋪和個人品牌命名的信譽店為輔的多元形式相配套，其中以品牌經(jīng)營的實力最為強，也最有通路渠道保障，各個形式在整體美甲行業(yè)的競爭中，都有自己的優(yōu)勢，也都有一定的市場份額，但是市場份額的多少取決于各種店鋪的整體相關配套水平的高低，其中包括：專業(yè)美甲技術水平;服務水平;消費環(huán)境;美甲師的能力和名氣;服務種類的多元化等等。 這些也都是品牌經(jīng)營者的強項，而顧客的整體美的體驗消費已經(jīng)成為一種趨勢，有實力的品牌經(jīng)營企業(yè)將提供系統(tǒng)化的整體輸出模式讓各加盟商輕松經(jīng)營，這給其他形式的經(jīng)營帶來很大的

7、市場壓力，當然他們也有其中一個水平特別突出，在整個產(chǎn)業(yè)結構的一個環(huán)節(jié)中非常有特色，這樣也可以贏得很多穩(wěn)定的客源。相反沒有特色化相關配套水平的將很快失去市場競爭力，或被市場淘汰。,(四)、美甲行業(yè)將有越來越多的投資商加入,美甲行業(yè)呈現(xiàn)的特征是，投資機會大，利潤空間大;投資少，見效快;投資環(huán)境多種形式，經(jīng)營方式靈活;用人少，技術易掌握;產(chǎn)品項目多，能滿足多層次消費需求等。 投資趨向大致可有三種選擇：一是原有從屬于美容院、化妝店的美甲項目將逐漸剝離出來，成為招牌項目;二是全國各地將會出現(xiàn)一些中小型美甲直營店，無論直營店經(jīng)營者有無行業(yè)基礎，概無例外都是看好美甲業(yè)誘人的前景和巨大的利潤空間。三是事實上絕

8、大部分投資者看好了大品牌提供的優(yōu)惠加盟政策，以不多的投資加入到品牌連鎖經(jīng)營行列，分享特許經(jīng)營帶來的品牌效益，有大品牌提供齊全的配送服務、全面的經(jīng)營扶持和技術支持，在店面管理和促銷服務上會收到事半功倍的經(jīng)營效益。,(五）、2013年美甲的技術將會有什么樣新發(fā)展?,這幾年的美甲技術的發(fā)展是空前的迅速,從水晶甲到光療甲的過度只用了段段的幾年時間,那么2012年的美甲技術又會有那方面的突破和創(chuàng)新呢?認為2012年的美甲技術發(fā)展趨勢應該是一個融合。所謂融合,即是技術的有機融合.甲油是美甲的基礎,100個去美甲的人有90個是涂甲油的，所以不管美甲技術如何發(fā)展作為基礎性的東西是永遠不會給淘汰。所以2012年

9、的美甲技術將是以其它技術融合到甲油里而衍生的新生技術。比如在2009年我們可以想到的所謂QQ甲油之類的，就是把光療跟甲油有機結合的一種趨勢。,（六）、什么樣的美甲產(chǎn)品會受到市場青睞?,一個產(chǎn)品能否讓市場青睞取決于它能否迎合消費者。我個人認為如果要分析這個問題那首先要提到一個詞。這個詞就是：回歸。所謂的回歸指的不是技術的回歸而是消費觀念的回歸。什么是消費觀念的回歸呢?我們都知道，美甲不單單是指指甲的美化，它的另一個重要點還包括手部的護理。隨著生活水平的提高，手部護理也已經(jīng)成為一種必須。這種必須將在2013年表現(xiàn)得更加突出。 其原因有兩個：一、手部護理的引進是一個美甲店做大做強的必然選擇。是一個美甲店向沙龍型發(fā)展的一個服務標志，其利潤也是美甲服務項目里之最的。商人重利，既然存在一個利，所以作為終端的美甲店必然會加以重視。二、手部護理是所有美甲服務項目里最為另類的一個服務項目。大家都知道，不管是水晶還是光療或者是甲油都是或多或少對指甲本身存在著一個傷害。而手部護理卻是起到一個保護手部的重要功能，這也剛好迎合了當今最為熱門的一個消費觀念：不單要美還要健康。我們可以發(fā)