1、,香 港 超 人 氣 組 合 Twins,-Twins組合出任松日MP3形象代言人 暨產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì),松日科娛 啟迪未來(lái),項(xiàng)目背景,松日上海上市會(huì)推出的產(chǎn)品系列包括多款新型MP3、微硬盤(pán)式MP3、USB2.0移動(dòng)存儲(chǔ)盤(pán)、掌上電腦等。這些產(chǎn)品的上市將由跳出傳統(tǒng)MP3造型與色彩的20系列產(chǎn)品率先登場(chǎng)，啟動(dòng)市場(chǎng)溫度，全力擴(kuò)展國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的版圖，打造松日數(shù)碼王國(guó) 此次發(fā)表的20系列MP3，風(fēng)格凸出，以日初黃、玫瑰紅、貓眼綠、水晶藍(lán)、加州橙等明亮高色度的色彩，搭配嫩白與亮銀呈現(xiàn)與眾不同的視覺(jué)感受，加上環(huán)型顯示屏窗口，流線(xiàn)順暢的外型，使其具有濃厚的休閑風(fēng)格。令人想到渡假的休閑與浪漫。此次松日采取形象代言人

2、策略，12系列MP3以Twins為形象代言人、16系列MP3以謝霆鋒為形象代言人，本次為配合此款極具新浪漫主義風(fēng)潮的MP3，松日特別重金禮聘香港知名新生代藝人關(guān)智成（Kenny）與梁洛施（Isabella）為本系列產(chǎn)品形象代言人。本次發(fā)表會(huì)，Kenny與Isabella也將親自前來(lái)上海參與盛會(huì)。,5/23松日MP3促銷(xiāo)活動(dòng)背景/前期推廣計(jì)劃 活動(dòng)目標(biāo)：直接目標(biāo)/間接目標(biāo) 活動(dòng)流程 外場(chǎng)節(jié)目安排：表演/游戲/促銷(xiāo) 內(nèi)場(chǎng)建議流程：新聞發(fā)布會(huì)/活動(dòng)流程場(chǎng)地布置建議 媒體邀請(qǐng)及發(fā)布 安全保衛(wèi)：外場(chǎng)安全工作/發(fā)布會(huì)內(nèi)場(chǎng)Twins等明星出場(chǎng)/退場(chǎng)安排 緊急處理：消防安排/緊急疏散 人員分工協(xié)調(diào),目錄,外場(chǎng)

3、活動(dòng)名稱(chēng)：Twins的選擇-松日MP3 上海展銷(xiāo)會(huì)（暫定） 時(shí)間: 2004年5月23日上午及下午（星期日） 活動(dòng)地點(diǎn)：上海淮海路連卡佛時(shí)代廣場(chǎng) 目標(biāo)人群：當(dāng)日來(lái)往于淮海路的消費(fèi)者，有潛在購(gòu)買(mǎi)MP3意向的消費(fèi)者，以及未來(lái)有傾向購(gòu)買(mǎi)松日產(chǎn)品的消費(fèi)者 外場(chǎng)活動(dòng)名稱(chēng)： 香港超人氣組合Twins任松日MP3形象代言人 暨新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間: 2004年5月23日下午1小時(shí)左右（星期日） 地點(diǎn)：連卡佛廣場(chǎng)內(nèi)某場(chǎng)地（暫未定） 來(lái)賓范圍：持入場(chǎng)券入場(chǎng)的部分消費(fèi)者，松日MP3經(jīng)銷(xiāo)商代表，受到邀請(qǐng)的媒體記者及工作人員等,5/23松日MP3促銷(xiāo)活動(dòng)背景,前期推廣計(jì)劃,因經(jīng)費(fèi)有限，建議以低成本 的海報(bào)張貼及

4、發(fā)放DM為執(zhí)行 方式： 主要選擇法規(guī)允許范圍張貼 在高中大學(xué)校園，告示牌、 戶(hù)外公共廣告欄、報(bào)亭、音 像制品銷(xiāo)售店、超市、柯達(dá) 連鎖店等公眾場(chǎng)合.,直接目標(biāo) 全面細(xì)致地利用假日及地理優(yōu)勢(shì)向大眾消費(fèi)者展示松日隨身數(shù)碼產(chǎn)品的性能/品質(zhì)/價(jià)格及服務(wù)等細(xì)節(jié)。 通過(guò)聘請(qǐng)Tinws組合擔(dān)任代言人充分展示松日的企業(yè)實(shí)力，使經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)松日的發(fā)展前景充滿(mǎn)信心。 直接影響目標(biāo)受眾，促其參與活動(dòng)并對(duì)松日產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同和欣賞，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)松日產(chǎn)品的欲望。 間接目標(biāo) 展示松日是一家以尖端科研的企業(yè)，依托最先進(jìn)、現(xiàn)代、時(shí)尚、感性、和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為廣大消費(fèi)者提供服務(wù) 體現(xiàn)松日所倡導(dǎo)的高品質(zhì)數(shù)碼音樂(lè)享受，提升品牌形象.,活動(dòng)目標(biāo),

5、上午：9：0011:30 / 下午：13：0016:30 流程基本安排:每場(chǎng)50分鐘（產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)同步運(yùn)作）含5分鐘休息快樂(lè)星期天：生活音樂(lè)劇表演 創(chuàng)意點(diǎn)：將一對(duì)同一寢室的漂亮大學(xué)女孩星期天的生活表演出來(lái)，通過(guò)細(xì)節(jié)展示松日MP3及其他產(chǎn)品給生活帶來(lái)的無(wú)限享受和方便，表演時(shí)間約30分鐘。 早晨起床及早餐：收聽(tīng)FM的廣播節(jié)目 公園鍛煉：伴隨輕松音樂(lè)散步和跑步 相約玩電腦：收集網(wǎng)絡(luò)資料/下載音樂(lè)并存放在MP3中 一起去逛街：帶著MP3，女孩攜手游淮海路，在某廣場(chǎng)看到一群少年在學(xué)街舞，可惜準(zhǔn)備的錄音機(jī)出了問(wèn)題，于是女孩拿出松日MP3找到適合的音樂(lè)使少年找到靈感，炫出精彩表演。 音樂(lè)午餐：女孩買(mǎi)了一些面包

6、零食一起在廣場(chǎng)上一邊休息吃飯，一邊欣賞彼此MP3中的好音樂(lè)。并約好去參加松日下午在連卡佛的促銷(xiāo)活動(dòng).,外場(chǎng)流程編排,連卡佛廣場(chǎng)：女孩二人在人群中觀(guān)看松日的活動(dòng)，躍躍欲試?；卮鹬鞒秩说膯?wèn)題 和參與游戲節(jié)目。（此刻主持人旁白結(jié)束，安排銜接的小游戲，邀請(qǐng)觀(guān)眾及兩位 女孩參加，女孩因是表演人員，也將以實(shí)力參加游戲，獲得獎(jiǎng)品后則贈(zèng)送給參與 的觀(guān)眾。）經(jīng)過(guò)努力女孩獲得了優(yōu)惠的機(jī)會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了一款MP3準(zhǔn)備送給男 朋友做禮物. 健身中心：逛街后獲得了心儀的MP3，女孩很高興決定到健身中心去健身（后臺(tái) 換服裝）與佩帶著松日MP3健身中心的朋友們一起跳起了健身操。 英文培訓(xùn)中心：傍晚女孩在英文培訓(xùn)中心培訓(xùn)，老

7、師的課教授得很緊張，女孩將 授課內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)錄音在MP3中，準(zhǔn)備晚上回去再?gòu)?fù)習(xí)。 復(fù)習(xí)課程熄燈休息：女孩一起復(fù)習(xí)了英文培訓(xùn)的內(nèi)容后夜已深了，二人設(shè)定好 MP3的定時(shí)關(guān)機(jī)功能，在輕松悠然的音樂(lè)中休息了. 結(jié)束：全體演員謝幕，主持人宣布第一場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束，期待觀(guān)眾下一場(chǎng)再光臨 道具：體現(xiàn)各場(chǎng)景特色的簡(jiǎn)單布景道具，主要以主持人旁白解釋及演員表演為主 旁白：主持人銜接各場(chǎng)景的過(guò)渡及內(nèi)容的承上啟下。 活動(dòng)要求： 嚴(yán)謹(jǐn)、有序、合理的流程安排 嚴(yán)格掌控的執(zhí)行質(zhì)量，場(chǎng)面熱烈氣氛的煽動(dòng)調(diào)節(jié) 優(yōu)質(zhì)的硬件道具設(shè)計(jì)制作 ，一絲不茍的表演態(tài)度。 最大程度將表演及游戲與松日推廣的產(chǎn)品相結(jié)合，寓教于樂(lè)。,外場(chǎng)流程編排,其他節(jié)目配合

8、構(gòu)成：流行音樂(lè)+街舞表演+小游戲+運(yùn)動(dòng)表演+有將問(wèn)答 開(kāi)場(chǎng)表演：姐妹花模仿Twins舞蹈及演唱表演。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)女子組合以類(lèi)似Tiwns的大眾形象出現(xiàn)，并做開(kāi)場(chǎng)的舞蹈表演。 街舞表演：街舞是起源于美國(guó)的一種街頭即興舞蹈，它以強(qiáng)烈勁爆的音樂(lè)和熱情奔放的動(dòng)作深受青年朋友的喜愛(ài) ，我們將安排六名表演人員身著哈韓日服裝，佩帶松日MP3表演精彩節(jié)目。此節(jié)目穿插在生活劇中表演,節(jié)目穿插安排,節(jié)目穿插安排,車(chē)技小丑表演：演員伴隨MP3播放的快慢節(jié)奏表演，主要體現(xiàn)松日MP3可調(diào)節(jié)音樂(lè)節(jié)奏的功能，此節(jié)目穿插在生活劇中表演. 健身操表演：表演了具有活力和動(dòng)感的健身操 ，主要體現(xiàn)松日MP3可循環(huán)不間斷的播放功能.此節(jié)目

9、穿插在生活劇中表演. 其他推薦小游戲： Twins歌曲模仿秀，播放一段音樂(lè)，參與者學(xué)唱并用MP3錄音后現(xiàn)場(chǎng)播放。 各款MP3圖片拼板型號(hào)與畫(huà)面配對(duì)，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的平面印象 利用Twins的知名度將錄有Twins祝福話(huà)語(yǔ)的MP3在現(xiàn)場(chǎng)限期搶購(gòu),促銷(xiāo)展示建議,輪盤(pán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之買(mǎi)就送 凡活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)松日任何產(chǎn)品，即可參加輪盤(pán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)活動(dòng)； 消費(fèi)者憑發(fā)票單即可轉(zhuǎn)一次輪盤(pán)，指針?biāo)赶虻亩Y品編號(hào)， 便是消費(fèi)者所獲贈(zèng)的禮品，最高獎(jiǎng)品為可獲得進(jìn)入Twins發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一睹明星風(fēng)采。 輪盤(pán)禮品為：沖調(diào)棒、鑰匙圈、冰箱貼、MP3耳機(jī)、時(shí)尚杯等日常用品（建議）,場(chǎng)地布置,場(chǎng)地布置將以突出松日數(shù)碼產(chǎn)品的特色“科技”與“娛

10、樂(lè)”的主題來(lái)表現(xiàn)。體現(xiàn)本身宣揚(yáng)的“松日科娛，啟迪未來(lái)” 之主旨。 場(chǎng)地分為兩大區(qū)域：松日科技展示區(qū)，MP3娛樂(lè)大舞臺(tái)；兩大區(qū)域相輔相成，區(qū)域之間連接的一段道路將用地貼布置成一條星光熠熠的音樂(lè)大道。五線(xiàn)譜和跳動(dòng)的音符將整條道路鋪滿(mǎn)，使每一位踏入大道的人立刻被特殊的布置吸引。 展示區(qū)布置建議一改往日單調(diào)乏味的模式，建議布置成音像店試聽(tīng)區(qū)的模式、每架試聽(tīng)臺(tái)前安排一名工作人員隨時(shí)為消費(fèi)者介紹。另外的工作人員在試聽(tīng)區(qū)外圍發(fā)放DM，設(shè)立咨詢(xún)臺(tái)及購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)柜。 娛樂(lè)大舞臺(tái)的背景設(shè)計(jì)為多邊形，畫(huà)面體現(xiàn)Twins組合對(duì)松日MP3的青睞，設(shè)計(jì)風(fēng)格熱情輕松。舞臺(tái)設(shè)計(jì)為半圓型，以便與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓全面互動(dòng)，氛圍上可用氦氣球/海

11、報(bào)/旗幟/展示板等傳統(tǒng)方式營(yíng)造. 因時(shí)間緣故， 此方案為初步想法，如蒙青睞，我們將在進(jìn)行細(xì)節(jié)討論后提交更詳細(xì)的執(zhí)行方案及平面/立體效果設(shè)計(jì)等資料。,我公司承擔(dān)內(nèi)容 與客戶(hù)確定召開(kāi)發(fā)布會(huì)的時(shí)間、內(nèi)容以及出席人員 協(xié)助客戶(hù)安排會(huì)場(chǎng)或者適當(dāng)?shù)膽?hù)外廣場(chǎng) 就發(fā)布會(huì)的議程提出計(jì)劃 準(zhǔn)備新聞稿及相關(guān)資料 制作并發(fā)出邀請(qǐng)函，對(duì)出席、缺席情況進(jìn)行管理 制定發(fā)布會(huì)的程序及Q&A 新聞發(fā)布會(huì)全程管理及當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)管理 會(huì)議后對(duì)媒體報(bào)道進(jìn)行跟蹤，并將收集到的媒體建議反饋給客戶(hù),產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì),這是一本上海雜志，而不是全國(guó)性雜志。 這是一本有大量免費(fèi)派送的雜志，而不是單純被動(dòng)依賴(lài)零售的大眾化雜志。 這是一本有內(nèi)容、有

12、報(bào)道、有個(gè)性的雜志，而不是單純的DM雜志。 這是一本上海中產(chǎn)階級(jí)潮流讀物：每期推出強(qiáng)檔上海特色潮流專(zhuān)題、本地名流專(zhuān)訪(fǎng)、國(guó)際及本地時(shí)尚動(dòng)態(tài)、建筑家居潮流、電子消費(fèi)潮流、餐飲名店指南、讀書(shū)、音樂(lè)、電影、藝術(shù)我們了解他們。,上海文化是一本什么樣的雜志？,上海文化在哪里可以看到？,全市1300家東方書(shū)報(bào)亭 機(jī)場(chǎng)售報(bào)亭 地鐵售報(bào)亭 超過(guò)2000家高檔酒吧、中餐廳、西餐廳、咖啡館、茶坊、健身中心、美容美發(fā)中心、沐浴休閑場(chǎng)所、KTV、會(huì)所、高檔社區(qū)及寫(xiě)字樓。 5?？偘l(fā)行量50,000份,內(nèi)場(chǎng)為召開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的區(qū)域，目前貴公司尚未確定地點(diǎn)，但根據(jù)我公司經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該選擇通道暢通有安全保障的地方。 簽到處 簽到處總設(shè)

13、在入口處，禮儀小姐事先準(zhǔn)備迎接，一側(cè)指示牌指示，簽到臺(tái)上鋪臺(tái)布、圍黃色圍幔。上有臺(tái)牌,名片、托盤(pán)及鮮花等. 主席臺(tái)區(qū) 主席臺(tái)前的左側(cè)或者右側(cè)安排Twins及關(guān)梁等明星攝影背景，禮儀小姐分立在主席臺(tái)前的兩側(cè)，以備來(lái)賓致詞作路線(xiàn)的引導(dǎo)。攝影背景板及背景板上的設(shè)計(jì)均以展現(xiàn)松日產(chǎn)品風(fēng)采為主。主席臺(tái)上鋪紅色地毯，以示喜慶氣氛。臺(tái)上安排10人座位，桌上放置入座者銘牌。 來(lái)賓區(qū) 安排座位100-150人為座位區(qū)，其中前排左側(cè)或者右側(cè)的50個(gè)位置為記者專(zhuān)用。另安排30人規(guī)模的戰(zhàn)立觀(guān)禮區(qū). 注意：如果場(chǎng)地條件允許，可在場(chǎng)內(nèi)放置部分可固定的產(chǎn)品展示板，并由專(zhuān)人看守.,內(nèi)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置,活動(dòng)流程建議,項(xiàng)目形式：上市會(huì)產(chǎn)

14、品介紹+Twins代言感受+新聞問(wèn)答專(zhuān)訪(fǎng) 15：00 - 音響播放，調(diào)試完成，大屏幕循環(huán)播放松日 產(chǎn)品廣告 15：10-15：20 禮儀小姐到位，保安人員做備戰(zhàn)迎準(zhǔn)備 15：00-15：30 組織安排警車(chē)開(kāi)道接送Twins等貴賓的專(zhuān)車(chē) 14：30-15：30 一般來(lái)賓簽到、候場(chǎng) （貴賓秘密到達(dá)后先至貴賓休息室休息,活動(dòng)開(kāi)始前由8名安全人員組成人墻護(hù)送貴賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)） 15:30- 新聞發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始 由主持人宣布并組織整場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，介紹到場(chǎng)貴賓。,15：30-15：35 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞 15：35-16：00 新產(chǎn)品介紹及演示 16：00-16：15 Twins及關(guān)梁等人介紹松日產(chǎn)品的感受

15、（配廣東話(huà)到國(guó)語(yǔ)翻譯一名備用） 16：15-16：25 Twins及關(guān)梁等人出任松日MP3產(chǎn)品代言人合作簽字儀式。（或其他簽名活動(dòng)） 16：25-16：30 Twins及關(guān)梁等人及松日領(lǐng)導(dǎo)答記者問(wèn)并配合在展示版前合影留念。 16:30- 主持人宣布發(fā)布會(huì)會(huì)結(jié)束 16: 30-17:00 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影留念 16：30- 17：00 來(lái)賓至禮品發(fā)放處，由禮儀小姐發(fā)送禮品 注意： Twins及關(guān)梁等人是否出席戶(hù)外展銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)充分考慮活動(dòng)場(chǎng)地及保安措施等情況與客戶(hù)商量后再確定,活動(dòng)流程建議,安全保衛(wèi)：,我們建議在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置2個(gè)入口，以保證觀(guān)眾進(jìn)場(chǎng)不擁擠、不混亂； 場(chǎng)內(nèi)還按請(qǐng)柬詳細(xì)分出區(qū)域，每個(gè)區(qū)域

16、的進(jìn)出口都是單獨(dú)的；為了避免 來(lái)賓出現(xiàn)向舞臺(tái)前擁擠的情況，我們這次的舞臺(tái)是橫向安置的，由于歌 迷狂熱程度不遜香港，加上對(duì)當(dāng)?shù)貓?chǎng)館的環(huán)境不太熟悉，建議此此藝人 便攜同隨身保鏢入場(chǎng)或退場(chǎng)，以確保人身安全，從保安角、度來(lái)看，我們 也可派出3名保鏢，作品字形貼身保護(hù)。 在進(jìn)一步勘察場(chǎng)地后，我公司將出具專(zhuān)業(yè)的安全建議及緊急疏散圖。,安全保衛(wèi)成功案例,上海亞洲音樂(lè)節(jié)-2003亞洲巨星反盜版激情演唱會(huì) 亞洲巨星反盜版演唱會(huì)是這項(xiàng)亞洲音樂(lè)皇冠上一顆璀璨的明珠。 本次演出會(huì)宏大的規(guī)模，精良的制作，龐大的頂級(jí)藝員陣容，加上 主辦單位可精心策劃和承辦單位務(wù)實(shí)且豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這臺(tái) 盛況空前的晚會(huì)已經(jīng)成為亞音節(jié)上

17、一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。 出場(chǎng)陣容香港：王菲、莫文蔚 臺(tái)灣：王力宏、F4、蔡依林、周杰倫、庚澄慶、 日本：中島美嘉、化學(xué)超男子 內(nèi)地：韓紅、陸毅、大地樂(lè)隊(duì) 主持人：吳大維、倪琳 參加此次演出的全部25名明星在上海期間的個(gè)人安全保衛(wèi)以及演出 期間、后臺(tái)休息間的安全保衛(wèi)工作均由本公司獨(dú)立完成，由于本公 司具有成熟的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，使本次活動(dòng)的安保工作 得以圓滿(mǎn)完成，充分顯示了公司的雄厚實(shí)力。,音響師2名，背景協(xié)調(diào)1名-負(fù)責(zé)背景處的音響協(xié)調(diào) 媒體招待公關(guān)人員3名 演出負(fù)責(zé)-專(zhuān)門(mén)人員2名 攝影師-1位在活動(dòng)舉行時(shí)進(jìn)行全天候的拍攝，場(chǎng)外活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，按照?qǐng)鰣?chǎng)地的分隔分成幾個(gè)點(diǎn)拍攝。 禮儀小姐12名-貴賓休息室禮儀小姐2名，負(fù)責(zé)貴賓的接待及簽到、佩戴胸花；簽到處禮儀小姐6名負(fù)責(zé)來(lái)賓簽到，入口處禮儀小姐4名負(fù)責(zé)迎賓。 銷(xiāo)售咨詢(xún)?nèi)藛T10名-負(fù)責(zé)所有來(lái)賓的咨詢(xún)，了解及配合接待，獎(jiǎng)品發(fā)放并負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)資料的登記