1、,百度糯米元宵節(jié) 活動執(zhí)行方案,2016.01,元,宵,佳,節(jié),絢麗多彩的元宵燈豐富有趣的燈謎美味香甜的元宵熱鬧繁華與歡聲笑語 一年中第一個月圓之夜元宵節(jié)在對我們訴說： 狂歡慶祝與團圓的最高潮不止于春節(jié)!,元宵節(jié)，我們一同狂歡，讓全中國變成歡樂的海洋；我們一同欣賞，看花燈點亮所有的天空；我們一同品嘗，讓元宵的香甜伴隨味蕾！ 百度糯米從不缺席，新的一年，最大力度的團購優(yōu)惠優(yōu)惠從第一天就來到我們身邊！陪我們一起“鬧佳節(jié)”！,活動策略,百度糯米借助元宵節(jié)熱點，開展營銷活動！ 結(jié)合吃湯圓、猜燈謎、采福氣等元宵節(jié)經(jīng)典元素與優(yōu)惠、禮品的利益吸引，運用有趣的互動形式打造活動！ 同時將糯米品牌信息植入每個環(huán)節(jié)

2、，達到吸引用戶的注冊，推廣并引流到店付、儲值卡功能的目標！,活動策略,活動主題,今“宵”享惠鬧佳節(jié) 糯米送禮不停歇,活動概述,活動主題：今“宵”享惠鬧佳節(jié)糯米送禮不停歇,人員配置：4-6名 PG/辣妹+1名督導(dǎo) 物料配置：簡單易搭建物料+移動wifi 執(zhí)行方式： 在固定場地，配合易搭建的簡單物料作為形象展示； 配合簡單互動、實物禮品，吸引人群下載、達成拉新； 推廣糯米儲值卡/到店付功能，提高使用消費率。,糯米燈謎大競猜,執(zhí)行操作： 現(xiàn)場設(shè)置喜慶氣氛背景板，上貼若干燈謎卡片； 用戶下載注冊百度糯米后任意團單即可參與活動； 每位用戶擁有三次機會，隨機取下X號燈謎進行猜燈謎，將答案告知PG，答對即可

3、獲得小禮品； 以揭下的紙條區(qū)域，燈謎紙條由現(xiàn)場PG隨時補充新的燈謎,人員配置：2-4名 PG 物料配置：PG服裝+燈謎紙條+X展架+DM單+簡易展臺,糯米香甜作戰(zhàn),執(zhí)行操作： 現(xiàn)場設(shè)置棉花糖機，以特色棉花糖作為亮點吸引人群； 用戶現(xiàn)場下載注冊百度糯米，即可參與，現(xiàn)有用戶可免費參與； 用戶下載注冊后，展示給PG，即可獲得免費DIY棉花糖一個的機會，可以用現(xiàn)場素材制作自制棉花糖；,人員配置：2-4名 PG 物料配置：PG服裝+棉花糖機+制作棉花糖素材+X展架+DM單+簡易展臺,糯米伴今“宵”,執(zhí)行操作： 現(xiàn)場設(shè)置兌換處，PG話術(shù)以及獎品元宵展示，吸引用戶參與 新老用戶活動當天消費滿100元，即可參

4、與活動獲得禮品； 用戶將消費憑證（小票等）展示給PG，通過驗證后，可獲得元宵一袋作為獎品。,人員配置：2-4名 PG 物料配置：PG服裝+元宵獎品+X展架+DM單+簡易展臺+存放元宵冰柜,糯米電影套餐,人員配置：2-4名 PG 物料配置：PG服裝+X展架+DM單+簡易展臺,執(zhí)行操作： 現(xiàn)場設(shè)置兌換處，PG話術(shù)以及獎品展示，吸引用戶參與 新用戶現(xiàn)場下載注冊報讀糯米，即可參與活動； 用戶現(xiàn)場團購百度糯米元宵節(jié)超值電影套餐，即可活動小禮品一份。,糯米猜猜猜,執(zhí)行操作： 活動前制作若干KT板，上面印制合作商家的眾多菜品，根據(jù)在糯米優(yōu)惠的價位將菜品劃分價格檔位； 用戶現(xiàn)場下載百度糯米即可參與活動，現(xiàn)有用

5、戶可免費參與； 將不同菜品圖片同時展示參與者但不展示價格，參與者有三次機會，猜所展示菜品屬于哪些價格檔位，全部猜中即可獲得小獎品；,人員配置：3-4名 PG 物料配置：PG服裝+菜品展示圖片+X展架+DM單+簡易展臺,糯米福來到,執(zhí)行操作： 現(xiàn)場設(shè)置巨大福袋，作為亮點吸引人群； 用戶現(xiàn)場下載注冊百度糯米，即可參與，現(xiàn)有用戶可免費參與； 用戶伸手摸取大福袋中的小福袋，即可獲得小福袋中卡片； 用戶可以拿取小卡片，前往禮品處進行禮品兌換。,人員配置：3-4名 PG 物料配置：PG服裝+大福袋+小福袋及卡片+X展架+DM單+簡易展臺,糯米元宵總動員,執(zhí)行操作： 用戶現(xiàn)場下載注冊百度糯米，即可參與，現(xiàn)有

6、用戶可免費參與； 設(shè)置AB兩點，用戶從A點用巨大筷子將盤子里的假元宵（乒乓球也可）從A點夾到B點； 在限定時間內(nèi)夾取X個即視為成功，獲得肖麗萍,人員配置：3-4名 PG 物料配置：PG服裝+假元宵+盤子+筷子+X展架+DM單+簡易展臺,糯米元宵齊下鍋,執(zhí)行操作： 現(xiàn)場設(shè)置擺放糯米丸子服裝，PF話術(shù)等方式吸引人群參與； 用戶現(xiàn)場下載注冊百度糯米，即可參與，現(xiàn)有用戶可免費參與； 用戶穿上元宵裝扮的糯米丸子服裝，從A點開始進行深蹲跳，到達B點視為結(jié)束； 在規(guī)定時間內(nèi)完成，即視為挑戰(zhàn)成功獲得獎品。,人員配置：2-4名 PG 物料配置：PG服裝+糯米丸子服裝+X展架+DM單+簡易展臺,糯米投壺競賽,執(zhí)行

7、操作： 現(xiàn)場設(shè)置百度糯米外觀的投壺道具：道具箭以及道具壺； 用戶現(xiàn)場下載注冊百度糯米，即可參與，現(xiàn)有用戶可免費參與； 參與用戶有五支箭的機會，在規(guī)定距離外將箭投入壺中，命中3次以上視為成功 ，獲得小禮品。,人員配置：2-4名 PG 物料配置：PG服裝+投壺道具+X展架+DM單+簡易展臺,禮品建議,手套,通電暖手寶,糯米丸子玩偶,糯米定制胸針,創(chuàng)意燈籠,DIY拼裝家居模型,現(xiàn)場籌備,互動吸引,話術(shù)引導(dǎo),拉新下載,禮品贈送,方式： 活動開始前1個半小時到達活動場 督導(dǎo)將活動物料擺放整齊、調(diào)試好活動設(shè)備 現(xiàn)場PG提前半小時到達活動現(xiàn)場，做活動前準備。,方式： 現(xiàn)場物料吸引 通過行為猜燈謎，摸福等互動

8、形式地推，吸引人群 現(xiàn)場禮品吸引,方式： PG話術(shù)吸引人群，告知活動優(yōu)惠信息 有駐足的消費者，初步簡單介紹活動內(nèi)容，吸引參與,方式： 有意向的人員，協(xié)助參與互動 告知下載-注冊方式，及領(lǐng)取糯米劵方法 引導(dǎo)用戶使用到店付與儲值卡,方式： 參與二次轉(zhuǎn)發(fā)或滿足儲值卡/到店付消費條件，即可贏得小禮品,標準地推流程,管 控 細 則,勘察時間：活動開始前2周活動 勘察內(nèi)容：（以場地勘察報告內(nèi)容為準） 勘察要求： 按照當?shù)乜蛻籼峁┑拿麊慰辈靾龅?確定活動場地大小是否滿足活動需求，如不滿足及時向總部報備，同時跟當?shù)貐f(xié)商更換場地事宜 活動開始前要跟當?shù)乜蛻糁贫ǖ谰邤[放計劃（各區(qū)域擺放位置、朝向） 活動場地需由總

9、部確認后，才可簽署場地協(xié)議，進行活動,場地勘察,普通PG,辣妹,男、女不限 性格外向 溝通能力強 熟悉運用APP軟件 責任心強,滿足普通PG要求 身高165cm以上 長相甜美靚麗 親和力強,人員招募,Ps:1.與當?shù)貐^(qū)域負責人一起面試、培訓(xùn)活動人員； 2.所有人員必須進行培訓(xùn)后才可上崗。,崗前培訓(xùn)&現(xiàn)場培訓(xùn) 活動基本信息培訓(xùn),現(xiàn)場演練 考核合格上崗,微信平臺傳遞核心內(nèi)容 QC體系跟進培訓(xùn)效果,人員培訓(xùn),執(zhí)行督導(dǎo),城市經(jīng)理,客戶經(jīng)理,執(zhí)行督導(dǎo),內(nèi)部報表,外部報表,總部負責人,當?shù)刎撠熑?MC數(shù)據(jù) 服務(wù)器,下屬管理,督導(dǎo)反饋 1.現(xiàn)場開點照片 2.活動數(shù)據(jù)反饋 3.特殊情況報備,每天,賣進任務(wù) 開

10、點情況 執(zhí)行情況 其他情況,每天,每天,隨時,隨時,+1 days,改進指令， +1 days,1.賣進表 2.開點 3.數(shù)據(jù) 4.照片 ,手機管理系統(tǒng),PG,實時反饋 1.上下班考勤 2.活動照片 3.活動數(shù)據(jù) 4.特殊問題,每天,百度糯米,管理機制,督導(dǎo)手機管理系統(tǒng),PG信息采集系統(tǒng),如何實現(xiàn)？,手機管理系統(tǒng),管理機制,物料管理機制,專職部門管理: 物流倉儲部門直管，一線執(zhí)行人員不接觸活動物資，降低流失風險,過程監(jiān)控：物資使用，在活動執(zhí)行中核實照片及數(shù)據(jù)反饋，當?shù)乜蛻艉瞬楸O(jiān)督,交叉核查： QC部門定期倉庫核查，管理層人員各城市倉庫隨機抽查,庫存核查： 每月定期的倉庫物資核查，在倉物資數(shù)據(jù)每月跟蹤,場地勘察,物料管理機制,倉儲 & 運輸： 倉儲 ： 全國26個辦事處設(shè)有專屬倉庫+30個辦事處設(shè)