1、包裝的結(jié)構(gòu)與材料,教學(xué)內(nèi)容： 包裝的結(jié)構(gòu)與材料 教學(xué)目的要求： 通過本章的學(xué)習(xí)使學(xué)生理解并掌握包裝的結(jié)構(gòu)與材料的基礎(chǔ)知識 教學(xué)重、難點(diǎn)： 包裝結(jié)構(gòu)的選擇 教學(xué)建議： 去包裝實(shí)訓(xùn)基地多參觀與考查,第一節(jié) 包裝材料,包裝材料是商品包裝的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此，了解和掌握各種包裝材料的規(guī)格、性能和用途是很重要的，也是設(shè)計(jì)好包裝的重要一環(huán)。 常用的包裝材料有以下幾種: 一、紙張 紙張是我國產(chǎn)品包裝的主要材料，它的品種很多，主要有以下幾種: 白板紙:有灰底與白底二種，質(zhì)地堅(jiān)固厚實(shí)，紙面平滑潔白，具有較好的挺力強(qiáng)度、表面強(qiáng)度、耐折和印刷適應(yīng)性，適用于做折疊盒，五金類包裝，潔具盒。也可以用于制作腰箍、吊牌、襯板及吸

2、塑包裝的底托。,也由于它的價(jià)格較低，因此用途最為廣泛。 銅版紙:分單面和雙面二種。銅版紙主要采用木、棉纖維等高級原料精制而成。每平方米在30克至300克左右，250克以上稱為銅版白卡。紙面涂有一層白色顏料、粘合劑及各種輔助添加劑組成的涂料，經(jīng)超級壓光，紙面潔白，平滑度高，粘著力大，防水性強(qiáng)，油墨印上去后能透出光亮的白底，適用于多色套版印刷。印后色彩鮮艷，層次變化豐富，圖形清晰。適用于印刷禮品盒和出口產(chǎn)品的包裝及吊牌?？硕鹊偷谋°~版紙適用于盒面紙，瓶貼，罐頭貼和產(chǎn)品樣木。 膠版紙:有單面與雙面之別，膠版紙含少量的棉花和木纖維。紙面潔白光滑，但白度、緊密度、光滑度均低于銅版紙。它適用于單色凸印與膠

3、印印刷，如信紙，信封，產(chǎn)品使用說明書和標(biāo)簽等。在用于彩印的時(shí)候,紙張1,會使印刷品暗淡失色。它可以在印刷簡單的圖形、文字后與黃版紙襪糊制盒，也可以用機(jī)器壓成密楞紙，置于小盒內(nèi)作襯墊。 卡紙:有三種，白卡紙與玻璃卡紙。白卡紙紙質(zhì)堅(jiān)挺，潔白平滑。玻璃卡紙面富有光澤。玻璃面象牙卡紙紙面有象牙紋路?？垉r(jià)格比較昂貴，因此一般用于禮品盒，化;盒，酒盒，吊牌等高檔產(chǎn)品包裝。 牛皮紙:牛皮紙木身灰灰的色彩賦予它豐富多采的內(nèi)涵力，以及樸實(shí)憨厚感。因此只要印上一套色，就能表現(xiàn)出它的內(nèi)在魁力。由于它價(jià)格低廉，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師們都喜歡用牛皮紙來作為包裝袋。 藝術(shù)紙:這是一種表面帶有各種凹凸花紋肌理的，色彩,紙

4、張2,豐富的藝術(shù)紙張。它加工特殊，因此價(jià)格昂貴。一般只用于高檔的禮品包裝，增加禮品的珍貴感。由于紙張表面的凹凸紋理，印刷時(shí)油墨不實(shí)地，所以不適于彩色膠印。 再生紙:它是一種綠色環(huán)保紙張，紙質(zhì)疏松，初看像牛皮紙，價(jià)格低廉。由于它具備了以上的優(yōu)點(diǎn)，世界上的設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商都看好這種紙張。因此，再生紙是今后包裝用紙的一個(gè)主要方向。 玻璃紙:有本色，潔白和各種彩色之分。玻璃紙很薄但具有一定的抗張性能和印刷適應(yīng)性，透明度強(qiáng)，富有光澤。用于直接包裹商品或者包在彩色盒的外面，可以起到裝演、防塵作用。玻璃紙與塑料薄膜、鋁箔復(fù),紙張2,合，成為具有著三種材料特性的新型包裝材料。 黃版紙:其厚度在1至3毫米左右，有

5、較好的挺力強(qiáng)度。但表面粗糙，不能直接印刷，必須要有先印好的銅版紙或膠版紙傣糊在外面，才能得到裝演的效果。多用于日記本、講義夾、文教用品的面殼內(nèi)襯和低檔產(chǎn)品的包裝盒。 有光紙:主要用來印包裝盒內(nèi)所附的說明書，或襪糊紙盒用。 過濾紙:主要用于袋泡茶的小包裝。 油封紙:可用在包裝的內(nèi)層，對易受潮變質(zhì)的商品具有一定的防潮、防銹作用。常用于糖果餅干外盒的外層保護(hù)紙，用蠟容易封口和開啟。對日用五全等產(chǎn)品則常常加封油紙作為貼體封，以防銹蝕。,紙張3,浸蠟紙:它的特點(diǎn)為半透明、不粘、不受潮、用于香皂類的內(nèi)包裝襯紙。 鋁箔紙:用于高檔產(chǎn)品包裝的內(nèi)襯紙，可以通過凹凸印刷，產(chǎn)生凹凸花紋，增加立體感和富麗感，能起到防

6、潮作用。它還具有特殊的防止紫外線的保護(hù)作用，耐高溫，保護(hù)商品原味和阻氣效果好等優(yōu)點(diǎn)，可延長商品的壽命。鋁箔紙還被 制成復(fù)合材料，廣泛應(yīng)用于新包裝。 箱板紙（又稱瓦楞紙）:它的用途廣泛，可以用作運(yùn)輸包裝和內(nèi)包裝。通過瓦楞機(jī)加熱壓有凹凸瓦楞形的紙。根據(jù)瓦楞凹凸的大小，可稱為細(xì)瓦楞與粗瓦楞。一般凹凸深度為3毫米的為細(xì)瓦楞，常常直接用于玻璃器皿作為防震的擋隔紙。凹凸深度為s毫米左右的為粗,紙張4,瓦楞紙。將這種瓦楞紙兩面裸上黃版紙或牛皮紙，就成為瓦楞紙，根據(jù)質(zhì)量的需要也可以襪成雙層瓦楞(二層瓦楞中是一層黃板紙，上下二層是牛皮紙或者也是黃板紙，。瓦楞紙非常堅(jiān)固，但輕巧。能載重耐壓，還可防震、防潮，更便于

7、運(yùn)輸。 護(hù)角紙板:一種新型包裝材料，是紙張和粘合劑為原料經(jīng)特殊加工而成的多種形狀的護(hù)角紙板，如L型、U型、方型、環(huán)繞型和緩沖墊型等。具有無環(huán)境污染、可回收，增加包裝強(qiáng)度等優(yōu)點(diǎn)。另一個(gè)重要因素是它取代了造成環(huán)境污染的發(fā)泡塑料，同時(shí)可免去外包裝紙箱。在金屬板材及平板紙張包裝中，由于傳統(tǒng)包裝因打包造成表面變形破損，影響了商品的質(zhì)量，而護(hù)角紙板可以有效地保護(hù)商品。在紙箱中放入護(hù)角紙板，可增強(qiáng)其抗壓強(qiáng)度。,紙張5,金屬類具有牢固、抗壓、不碎、不透氣、防潮等性能，因此，金屬包裝為保護(hù)商品提供了良好條件。 馬口鐵:它是鍍鋅的鐵皮，在完好的保護(hù)層下，金屬光澤持久不變，又耐生銹。由于它自身的牢固以及便于印刷等優(yōu)

8、點(diǎn)，常用于高級餅干、咖啡、茶葉、巧克力和奶粉等包裝盒。 鋁:鋁具有很大的延展性，比重小，不會產(chǎn)生銹蝕，光亮度持久不變，可以直接印刷等優(yōu)點(diǎn)，因此，成為鋁沖撥罐的材料。在鋁上加上其他金屬，即為鋁合金。它可以增加全屬的機(jī)械性能，提高抗腐蝕能力?？捎糜谥乒?、盤、杯、蓋等。,二、金屬,塑料具有牢固、輕便、美觀、經(jīng)濟(jì)等優(yōu)點(diǎn)，尤其是可塑性強(qiáng)，能適應(yīng)各種容器對造型的要求。形態(tài)有硬有軟，透明或不透明，并可配制出各種彩色和質(zhì)感。所以塑料在包裝材料中占有顯著的地位，隨著塑料工業(yè)的發(fā)展，塑料包裝正在廣泛代替金屬、玻璃和紙包裝。 薄膜:薄膜是用各種塑料通過特殊加工制成的包裝材料，具有價(jià)格低，透明性能好，保護(hù)性能好的特點(diǎn)

9、，常作商品的緊縮包裝?？擅芊夥莱?、防腐。在真空滅菌狀態(tài)下密封，可制作軟包裝罐頭。 聚氯乙烯薄膜:無毒并有一定的張力，透明性能好?？捎糜诨ぎa(chǎn)品，紡織品，藥品和服裝等。,薄膜,聚丙烯吹塑薄膜:除了以上的優(yōu)點(diǎn)外，它還具備了耐熱、絕緣等優(yōu)點(diǎn)。被用于出口紡織品、針織品等包裝。 四、玻璃 玻璃是一種比較古老的包裝材料。它具有化學(xué)性能穩(wěn)定、耐酸、無毒、無味、生產(chǎn)成本較低等優(yōu)點(diǎn)?？芍瞥筛鞣N形狀和顏色透明、半透明和不透明的容器。多用于膏體、液體一類產(chǎn)品的容器。如大口瓶多用于果醬類商品，小口瓶多用于裝高級飲料，酒類，醫(yī)藥用的各種針劑、片劑、和藥類等。但存在分量重，易打碎的缺點(diǎn)。 五、陶瓷 陶瓷制品是我國傳統(tǒng)的包

10、裝容器。常用的有陶缸、瓷壇等。瓷壇適合用于裝酒、泡菜和醬菜等商品。也存在著易打碎的缺點(diǎn)。,玻璃 陶瓷,復(fù)合材料是把幾種不同的材料，通過特殊的加工工藝，把具有不同特性材料的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在一起，成為一種完美的包裝材料。它具有最好的保護(hù)性能，又有良好的印刷與封計(jì)性能。復(fù)合材料的種類很多，如玻璃與塑料復(fù)合，塑料與塑料復(fù)合，鋁箔與塑料復(fù)合，鋁箔、塑料與玻璃紙復(fù)合，不同紙張與塑料復(fù)合等等。 七、自然材料。 各種貝殼、竹、木、柳、草編織品和麻織品等，被用于土特產(chǎn)品和禮品包裝。并賦予了產(chǎn)品一種親切感、溫馨感。 八、新型環(huán)保材料 為緩解白色污染的情況而研制的最新材料，也是今后包裝材料的主要發(fā)展方向。,復(fù)合材料,秸稈

11、容器。這是利用廢棄農(nóng)作物秸稈等天然植物纖維，添加符合食品包裝材料衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的安全無毒成型劑，經(jīng)獨(dú)特工藝和成型方法制造的可完全降解的綠色環(huán)保產(chǎn)品。該產(chǎn)品耐油、耐熱、耐酸堿、耐冷凍，價(jià)格低于紙制品。不僅杜絕了白色污染，也為秸稈的綜合利用提供了一條有效途徑。 偵菌薄膜。在普通食品包裝薄膜表面涂復(fù)一層特殊涂層，使其具有鑒別食物是否新鮮，有害細(xì)菌含量是否超出食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的功能。 玉米塑料。它是美國科研人員研制出的一種易于分解的玉米塑料包裝材料，是玉米粉摻入聚乙烯后制成的。它能在水中迅速溶解，可避免污染源和病毒的接觸侵襲。,容器,油菜塑料。最近英國研制成功的從制作生物聚合物的細(xì)菌中，提取了三種能產(chǎn)生塑料的基

12、因，再轉(zhuǎn)移到油菜的植株中。經(jīng)過一段時(shí)間便產(chǎn)生一種塑料性聚合物液，再經(jīng)提煉加工便可成為油菜塑料。棄后能自行分解，沒有污染殘留物。 小麥塑料。這是小麥粉面添加甘油、甘醇、聚硅油等混合而成。它是一種半透明的熱可塑性塑料薄膜，能由微生物加以分解。 木粉塑料。近來剛由日木科技人員從松木的粉中制取多元醇，與異氰酸酷發(fā)生反應(yīng)后生成聚氨酷。這種木粉塑料包裝材料抗熱能力較強(qiáng)，并可被生物分解。 CT。這是在聚丙、乙烯塑料中加入大約一半數(shù)量的產(chǎn)自我國遼寧的滑石粉而制成的新復(fù)合材料。它不僅具有能耐高溫，而且它的功能相于PSP泡沫塑料制品，體積小于它的3倍等。緩解了因體積龐大而產(chǎn)生的運(yùn)輸、儲存、回收等問題。,塑料,第二

13、節(jié) 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),包裝是直接與消費(fèi)者接觸的，它的造型結(jié)構(gòu)要便于消費(fèi)者使用。并要特別注意在功能上的科學(xué)合理，結(jié)構(gòu)上的牢固。 攜帶式包裝結(jié)構(gòu)。以便于消費(fèi)者攜帶而考慮的，設(shè)計(jì)時(shí)，長、寬、高度的比例要恰當(dāng)。如正面稍凸，背面稍凹的小酒瓶設(shè)計(jì)，它可放在褲子后袋里。有些體積大的包裝可以增加手提的結(jié)構(gòu)，合理使用原材料，便于制作和生產(chǎn)。同時(shí)要考慮到手提的功能性，要能收能放，便于在運(yùn)輸中裝箱時(shí)的科學(xué)安全性。 易開式包裝結(jié)構(gòu)。具有密封結(jié)構(gòu)的包裝，不論是紙制、金屬、玻璃、塑料的容器，在封口嚴(yán)密的前提下，要求開啟方便。易開式包裝有易開罐，易拉罐，,易開盒等幾種。牛奶、飲料等容器基本上都采用這種方法。它包括拉環(huán)、拉片、按鈕、

14、卷開式、撕開式、扭斷式等。易開式紙盒和易開式塑料盒都在盒的上部設(shè)計(jì)一個(gè)斷續(xù)的開啟口或一條像拉鏈似的開啟口，用手指一按或一撕即可打開盒子。如袋裝咖啡盒就是采用了拉鏈?zhǔn)介_啟口。 噴霧式包裝結(jié)構(gòu)。越來越多的產(chǎn)品，特別是液體狀的，如香水、空氣清新劑、殺蟲劑等，都采用了接鈕式噴霧容器包裝。它是產(chǎn)品不可分割的一部分，采用這種包裝結(jié)構(gòu)，雖然增加了成木，但由于使用方便，因此具有很強(qiáng)的銷售力。 配套包裝結(jié)構(gòu)。是把產(chǎn)品搭配成套出售的銷售包裝，配套包裝的造型結(jié)構(gòu)主要考慮把不同種類但在用途方面有聯(lián)系的產(chǎn)品組織在一起銷售的包裝。如不同花樣的毛巾、餐巾、香粉配香皂、五全工具配套等 。,易開盒,利用產(chǎn)品包裝造型的巧妙設(shè)計(jì)，

15、把這些東西組合在一起，方便顧客一次購買到多種規(guī)格的商品。 禮品包裝結(jié)構(gòu)。專門作為送禮用的包裝為禮品包裝。禮品包裝的設(shè)計(jì)要求華美名貴，因此造型結(jié)構(gòu)一般突破方型的，追求較強(qiáng)的藝術(shù)性造型，同時(shí)具有良好的保護(hù)產(chǎn)品的性能。為增加商品的名貴感，運(yùn)用吊牌、彩帶、花結(jié)、裝飾墊，以增加新鮮感、親切感。 軟包裝結(jié)構(gòu)。所謂軟包裝就是在填充或取出內(nèi)裝物后，容器的形狀發(fā)生了變化或沒有變化的包裝，以管狀型居多。由于軟包裝具有保鮮度高、輕巧、不易受潮、方便銷售、運(yùn)輸和使用，因此食品調(diào)料、牙膏、化妝品等都可以采用這種包裝。它所使用的材料很多是具有各種功能的復(fù)合材料制成的。如玻璃紙與鋁箔復(fù)合;鋁箔與聚乙烯等等。,禮品 軟包裝,

16、方便型小包裝結(jié)構(gòu)。也可稱為一次性商品使用包裝。體積小、結(jié)構(gòu)簡潔，便于打開。如星級賓館中使用的一次性肥皂包裝;茶葉的一次一包;洗發(fā)膏一次一袋;淋浴帽一次性包裝等。 食品快餐容器結(jié)構(gòu)。隨著快餐的發(fā)展而快速發(fā)展起來的包裝。它具有清潔、輕便、方便和隨時(shí)可以直接用餐等許多優(yōu)點(diǎn)。如肯德基、麥當(dāng)勞的漢堡包包裝盒;冰濱淋冷飲類包裝盒、杯;品種造型繁多的熟泡面碗、杯容器;各種咖啡隨身帶、飲料紙杯等。 桶狀結(jié)構(gòu)。這是隨著人們生活節(jié)奏的加快而迅速發(fā)展起來的，能盛裝一定重量的帶有手提結(jié)構(gòu)的容器。它主要用于液體類的產(chǎn)品，如油類等。由于這類包裝容器大都采用透明材料，能直觀內(nèi)盛物，因此它的設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要注重于桶體結(jié)構(gòu)的造型，

17、以及手提部位的合理性這二方面。,方便型結(jié)構(gòu),包裝印刷工藝與經(jīng)濟(jì)成本核算,教學(xué)內(nèi)容： 包裝的印刷工藝與經(jīng)濟(jì)成本核算 教學(xué)目的要求： 通過本章的學(xué)習(xí)使學(xué)生理解并掌握包裝的印刷工藝與經(jīng)濟(jì)成本核算的基礎(chǔ)知識 教學(xué)重、難點(diǎn)： 包裝的印刷工藝 教學(xué)建議： 去包裝實(shí)訓(xùn)基地多參觀與考查,制版、印刷工藝的基本原理與程序： 設(shè)計(jì)制作印刷稿分色、制版印刷（包括軋凹凸、燙金、貼膜）軋盒粘合成型 凸版印刷 膠印印刷 軋凹凸、燙金、貼膜 黑白稿的制作 繪制黑白羔必須注意的事項(xiàng)： 在制羔前對色彩稿做進(jìn)一步的了解，包括紙盒的尺寸,制版,規(guī)格、用紙大小、用色套數(shù)等。 套色要區(qū)分清楚、使制版師能根據(jù)分色稿（黑白稿）對照設(shè)計(jì)把幾塊

18、色版分制出來。 對于共用分色線不能繪制的很粗，因?yàn)樗且粭l實(shí)線。 印刷中有些淡色上可以疊印深色而不受影響 要注意切口 印刷前必須知道的事項(xiàng)： 紙張會使顏色出現(xiàn)預(yù)想不到的偏差 印刷不會改進(jìn)攝影作品、通過制版、曬版、轉(zhuǎn)印等只會使其細(xì)節(jié)更加模糊，顏色分配不均，壓縮色調(diào)層次的數(shù)量等,制版2,直接在攝影作品上印文字要謹(jǐn)慎 跨盒面的色彩改變是非常危險(xiǎn)的，特別是對于尺寸比較大的質(zhì)量要求非常高的紙盒。 色彩原料的改變會改變畫面的色彩，印刷油墨與桌面打印顏料是絕對不同性質(zhì)的原料。 不要驚呼印刷成品的色彩改變了計(jì)算機(jī)屏幕上顯示的色彩。 對于高質(zhì)量的包裝紙盒，盡量不要采取對開以上的拼版印刷。 對于一些通過四色套疊也

19、不可能印出來的顏色，應(yīng)該考慮增添應(yīng)用專用色印刷。,制版3,貼膜能使畫面增加厚實(shí)感，但會使畫面色彩稍微變暗淡 印前打樣通常采用銅版紙，由于不同紙張與油墨接觸后產(chǎn)生不同的色彩效果，與產(chǎn)品實(shí)際用紙后的實(shí)樣肯定有差別。如希望能得到一個(gè)準(zhǔn)確的實(shí)樣，應(yīng)該采用產(chǎn)品的實(shí)際用紙張打樣，但這樣做會增加費(fèi)用。 電腦的印刷稿制作 目前，計(jì)算機(jī)印刷稿（包裝）的制作通常采用photoshop、coreldraw、illustrator等幾個(gè)軟件 圖片的掃描是非常重要的一關(guān)，一般設(shè)置為300像素（每英寸內(nèi)）,制版4,在制版稿交付印刷前，色彩模式必須設(shè)置為印刷模式：CMYK 包裝的經(jīng)濟(jì)成本核算的基本方法 成本經(jīng)濟(jì)核算的基本方

20、法一般是指從紙盒進(jìn)入印刷到紙盒成品出廠。 紙張的合理應(yīng)用 為了方便與生產(chǎn)、供應(yīng)和符合印刷機(jī)的使用、用紙的規(guī)格基本上有一個(gè)固定的標(biāo)準(zhǔn)。,制版5,包裝機(jī)器,一,二,三,四,包裝工作圖片,一,二,工藝操作(3),主講:,包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識篇,第二章 包裝發(fā)展史,包裝伴隨著人類文明的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的演變和發(fā)展過程。包裝發(fā)展的歷史，大致可分為原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝四個(gè)基本階段。其中古代包裝和近代包裝又可統(tǒng)稱為傳統(tǒng)包裝。,一、原始包裝萌芽階段 此階段相當(dāng)于原始社會的舊石器時(shí)代。那時(shí)人類的生產(chǎn)力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然界的長期觀察中受

21、到啟迪，學(xué)會使用植物莖條進(jìn)行捆扎，學(xué)會使用植物葉、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。,萌芽階段,此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。在這個(gè)階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)品用于交易目的，產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)即要求對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。,二、古代包裝,1.在包裝材料上，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆

22、等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結(jié)成繩或織成袋、兜等用于包裝，經(jīng)歷了一個(gè)很長的歷史階段。而陶器、玻璃容器、青銅器的相繼出現(xiàn)，以及造紙術(shù)的發(fā)明使包裝的水平得到了更明顯的提高。,古代包裝材料,2.在包裝技術(shù)上，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術(shù)及便于封啟、攜帶、搬運(yùn)的一些方法。,運(yùn)用稻草包裝雞蛋,運(yùn)用紙包裝針線的包裝,古代包裝技術(shù),3.在造型設(shè)計(jì)和裝演藝術(shù)上，已掌握了對稱、均衡、統(tǒng)一、變化等形式美的規(guī)律，并采用了樓空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制成極具民族風(fēng)格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不但具有容納、保護(hù)產(chǎn)品的實(shí)用

23、功能，還具有審美價(jià)值。,零售酒包裝,零售酒包裝,古代包裝造型,此階段相當(dāng)于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。西歐、北美國家先后從封建社會過渡到資本主義社會，社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)都得到較快的發(fā)展。自18世紀(jì)中期到19世紀(jì)晚期，在西萬國家所經(jīng)歷的兩次工業(yè)革命中，先后出現(xiàn)了蒸汽機(jī)、內(nèi)燃機(jī)，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產(chǎn)力成倍增長。大量產(chǎn)品的生產(chǎn)又導(dǎo)致商業(yè)的迅速發(fā)展。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運(yùn)輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面:,三、近代包裝階段,1.包裝材料及容

24、器 18世紀(jì)發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀(jì)初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。,世紀(jì)末的罐頭包裝,近代包裝材料及容器,2.包裝技術(shù) 各種容器的密封技術(shù)更為完善。16世紀(jì)中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀(jì)60年代，香擯酒問世時(shí)就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡捷可靠。,1892年沖壓密封的王冠蓋,近代包裝技術(shù),隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，商品日益豐富多彩，為了誘導(dǎo)顧客，擴(kuò)大銷售，廠商開始重視印刷標(biāo)記的作用。如1793年西歐國家開始在酒瓶上貼掛標(biāo)簽。1

25、817年英國藥商行業(yè)規(guī)定對有毒物品的包裝要有便于識別的印刷標(biāo)簽等。 4.包裝機(jī)械的發(fā)展 前述近代包裝材料及包裝技術(shù)的發(fā)展均與包裝機(jī)械的發(fā)展密切相關(guān)，主要表現(xiàn)在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產(chǎn)機(jī)械的發(fā)展。,近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用,現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)上是迸人20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也迸人了全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如下幾個(gè)方面: 1.新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn) 2.包裝機(jī)械的多樣化和自動(dòng)化 3.包裝印刷技術(shù)的進(jìn)展 4.包裝測試的進(jìn)展 5包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化，現(xiàn)代化,四、現(xiàn)代包裝階段,1917年設(shè)計(jì)的香煙包裝,1913年設(shè)計(jì)的香煙包裝,60

26、年代的系列化包裝,現(xiàn)代包裝,主講:,包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識篇,第三章 包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位,一、定位設(shè)計(jì) 定位設(shè)計(jì)這個(gè)名詞是從英文(PositionDe-sign)直接翻譯過來的。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。 定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容:誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設(shè)計(jì)就從這三個(gè)萬面進(jìn)行定位。婦納起來，可以形成以下幾種主要定位方式:,它向消費(fèi)者表明我是誰。:是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號;是一個(gè)成功的商人，還是市場上一位后起之秀。牌名商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知

27、名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)隆？煽诳蓸凤嬃系劝b設(shè)計(jì)就是以牌名商標(biāo)定位設(shè)計(jì)的突出例子。,1.牌名商標(biāo)(Brand)定位,它在包裝畫面上表明賣的什么東西，使購買者迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等

28、等。在處理上較多應(yīng)用攝影或繪畫手段，以及用透明度高的容器盛裝產(chǎn)品，或是采用大面積開窗等辦法來表現(xiàn)出鮮明的主體形象，便消費(fèi)者一目了然地看到商品的真面貌。,2.產(chǎn)品(Product)定位,它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為準(zhǔn)生產(chǎn)的，賣給什么人的。這是對具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。,3.消費(fèi)者(Consumer)定位,這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上應(yīng)注意重心的傾問。一般傾向以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補(bǔ)充，避免相互削弱。,4

29、.品牌+產(chǎn)品定位,這是產(chǎn)品形象與消費(fèi)者形象相結(jié)合的定位設(shè)計(jì)。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助;或以消費(fèi)者為重心，產(chǎn)品為輔助。,5.產(chǎn)品+消費(fèi)者定位,這種定位設(shè)計(jì)尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費(fèi)者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。,6.品牌+產(chǎn)品+消費(fèi)者定位,定位設(shè)計(jì)的理論包含著十分豐富的內(nèi)容，它來源于市場競爭與設(shè)計(jì)實(shí)踐，又隨著市場競爭的變化和設(shè)計(jì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深化提高，因此它并不是一成不變的僵死教條。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成

30、為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語言。,7.定位,市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計(jì)成功、 適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。當(dāng)我們面對一項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)的課題時(shí),首先就會在腦海里構(gòu)思要有一個(gè)怎樣的設(shè)計(jì)，但是，在構(gòu)思之前，我們必須進(jìn)行調(diào)查和分析。只有在對產(chǎn)品和消費(fèi)、銷售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開。所以說調(diào)查與分析是構(gòu)思的直接前提，也是構(gòu)思的基礎(chǔ)。,二、調(diào)查與分析,1.產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的形態(tài)及物理化學(xué)特性；產(chǎn)品的成分；產(chǎn)品的功能效用；產(chǎn)品的檔次級別；產(chǎn)品的容量價(jià)格等。 2.消費(fèi)，包括消費(fèi)的對象的所有特點(diǎn)及消費(fèi)需求的變化。 3

31、.銷售，包括產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。 此外，該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的歷史狀況，生產(chǎn)條件及管理水平及知名度等情況，是否名牌產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品比較有哪些優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、特點(diǎn)，是老產(chǎn)品包裝改進(jìn)還是新開發(fā)產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)，委托方有何特定要求等等。這些都是需要盡量了解的資料，然后對這些資料進(jìn)行綜合分析，從中找到理想的出發(fā)點(diǎn)來構(gòu)思你的設(shè)計(jì),調(diào)查與分析的內(nèi)容：,構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄。,三、包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思,重點(diǎn)的確定

32、要對商品、消費(fèi)、銷售三方面的有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇，選擇的基本點(diǎn)是有利于提高銷售。下面將確定重點(diǎn)的有關(guān)項(xiàng)目列出： （1）該產(chǎn)品的商標(biāo)形象，牌號含義； （2）該產(chǎn)品的功能效用，質(zhì)地屬性； （3）該產(chǎn)品的產(chǎn)地背景，地方因素； （4）該產(chǎn)品的銷售地背景，消費(fèi)對象； （5）該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的區(qū)別； （6）該產(chǎn)品同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況； （7）該產(chǎn)品的其它有關(guān)特征等等。,1.表現(xiàn)重點(diǎn),這是確定表現(xiàn)重點(diǎn)后的深化，即找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如果以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)商品外在形象為角度，可以以表現(xiàn)商

33、品的某種內(nèi)在屬性為角度，還可以以表現(xiàn)共組成成分或者以表現(xiàn)其功能效用為角度。事物都有不同的認(rèn)識角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。,2.表現(xiàn)角度,就像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口一樣，表現(xiàn)手法可以講是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)問題。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。通常，要表現(xiàn)一種事物，表現(xiàn)一個(gè)對象，就有兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)該對象的一定特征，稱為直接表現(xiàn)；另一種是間接地借助于其它事物來表現(xiàn)事物，稱為間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn)。,3.表現(xiàn)手法,直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。除了客觀地直接表現(xiàn)外，還可以運(yùn)用一些輔助性的直接表現(xiàn)手法。 襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中