1、b,市 場 細 分 與 定 位 研 究,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,什么是市場細分與定位研究,采納實效市場細分與定位研究服務,采納實效市場細分與定位研究服務,市場細分 MS,目標市場 TM,市場定位 MP,市場細分與定位研究技術(shù)與方法,聚類分析,對應分析,Q型因子分析,方差分析,判別分析,市場細分與定位研究的解決流程,市場開始細分,市場細分結(jié)束,選定產(chǎn)品市場細分范圍,確定市場細分變數(shù),依據(jù)變數(shù)細分市場,確定最終目標市場,設(shè)計整合營銷策略,評估各個細分市場,企業(yè)應當明確自己產(chǎn)品的市場范圍，并以此作為市場細分研究的整個市場邊界。,企業(yè)根據(jù)目標市場的

2、具體特征，設(shè)計富有針對性的整合營銷策略。總體上市場細分的 營銷策略可以劃分為三種，即無差異營銷策略、差異營銷策略和集中營銷策略。,人口特征變數(shù)；年齡、性別、收入、職業(yè)、教育、婚姻、家庭人口 地理特征變數(shù)：居住區(qū)域、城市規(guī)模、經(jīng)濟水平、氣候 消費心理特征變數(shù)：生活方式、個性、社會階層、 消費行為特征變數(shù)：產(chǎn)品/品牌利益、使用率、品牌忠誠度,單一的變數(shù)很難有效的細分市場，MSR通常采用綜合的變數(shù)細分市場。例如，綜合社會階層、年齡和使用率三個變數(shù)來細分市場。,企業(yè)能夠選擇一個或者多個細分的消費者群作為自己的目標市場。,A,采納實效研究優(yōu)勢,采納公司作為一家專業(yè)從事市場研究和營銷咨詢的顧問機構(gòu)，多年的

3、市場研究與咨詢經(jīng)驗，造就了采納獨有的實效研究優(yōu)勢。,采納實效研究優(yōu)勢 優(yōu)秀專業(yè)團隊,公司擁有一批近十年市場研究和營銷咨詢經(jīng)驗的專業(yè)人士，人員大多擁有社會學、營銷學、統(tǒng)計學等學習背景，接受過嚴格的專業(yè)訓練，并擁有上百個成功案例的經(jīng)驗和實際操作水平。,采納實效研究優(yōu)勢 合乎國際標準,公司嚴格按照國際市場研究行業(yè)的標準和規(guī)范操作項目，遵守歐洲民意與市場研究協(xié)會制定的國際準則ESOMAR規(guī)則。,采納實效研究優(yōu)勢 調(diào)查網(wǎng)絡完善,公司在全國范圍內(nèi)建有強大的支持網(wǎng)絡，能夠在時間短、情況復雜的情況下，同時在多個地區(qū)高效地收集準確可靠的信息，幫助客戶了解目標市場。,采納實效研究優(yōu)勢 質(zhì)量控制規(guī)范,針對中國各地區(qū)實地執(zhí)行的特殊性，公司制定了一系列合乎國際規(guī)范的執(zhí)行標準和質(zhì)量控制體系，以保證收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的高質(zhì)量，是提升項目研究價值的基礎(chǔ)。,采納實效研究優(yōu)勢 行業(yè)資訊豐富,為了更好地服務客戶，公司一直專注于特定行業(yè)的研究和積累，我們已經(jīng)在日用消費品、建筑材料