1、大潤發(fā)母親節(jié)活動策劃方案,小組成員： 郜振欣、王夢露、耿炎、 孫世家、王麗華、張瑩、 鄭云菲、 徐君君、王卓稀 .,活動時間,周六、周日兩天 早6點到晚10點,目標(biāo)人群,市區(qū)及其周邊地區(qū)(尤其是大潤發(fā)超市免費購物專車輻射的線路之內(nèi)）的消費者。年齡1560歲，有一定經(jīng)濟能力的人群。,活動計劃,1.周六周日下午在大潤發(fā)超市外廣場舉行文藝演出以吸引消費者，主要表演歌頌?zāi)赣H的一些節(jié)目。注重與現(xiàn)場觀眾的互動。 2.超市內(nèi)多處售點搞促銷活動，張貼POP售點廣告。 3.超市內(nèi)外張貼活動海報，超市內(nèi)部高密度張貼代表愛的紅心標(biāo)志。,活動內(nèi)容,（一）六級好禮寄深情送媽媽一份節(jié)日禮物 滿18元送一支康乃馨； 滿38

2、元送洗衣粉或微波爐手套等； 滿88元，贈送價值22元化妝品； 滿108元，贈送價值38元健身器材； 滿158元，贈送價值58元VE美容膠囊； 滿188元，贈送價值78元特別母親攝影。,（二）心曲送母親母親節(jié)點歌活動 凡是購物滿58元的顧客，都可領(lǐng)取大潤發(fā)點歌卡一張，在戶外節(jié)目上為母親送上感恩的祝福。,（三）公關(guān)活動大型母親節(jié)童詩看板 在賣場外側(cè)制作精美的看板，內(nèi)容主要是關(guān)于母親節(jié)的童詩，利用兒童天真的言語來激發(fā)成年人關(guān)于母親的童年美好回憶，喚起為母親購買禮物表達愛意的念頭。,（四）文藝表演用多樣化節(jié)目調(diào)動人們積極性。 進行一些歌頌?zāi)笎鄣墓?jié)目，如唱歌、舞蹈、詩朗誦等，并添加互動環(huán)節(jié)，搞親子活動，

3、增進孩子與母親的感情。,活動方式,通過節(jié)目演出吸引關(guān)注； 通過特定商品打折促銷促進購買； 通過抽獎方式提高消費者購物積極性；,媒體選擇,通過臨沂廣播電臺、報紙（沂蒙晚報、齊魯晚報今日沂蒙版等）、報紙夾頁、大潤發(fā)會員期刊、大潤發(fā)班車（車體廣告）、超市內(nèi)等媒體傳播方式。主要運用SP媒體宣傳節(jié)日促銷信息。,活動口號,情系大潤發(fā) ，感恩送媽媽。,本次活動的亮點,本次活動主要是圍繞“感恩”這一話題來進行的，我們超市打算在母親節(jié)來臨際，為我們偉大的母親獻上最真誠的祝福，特此展開了一系列的專門針對于感恩母親、回饋廣大消費者的促銷活動。,活動中體現(xiàn)的營銷知識,本次活動主要是體現(xiàn)了“關(guān)系營銷” 。 從活動計劃中也可以看出，本次的母親節(jié)活動就是與消費者之間發(fā)生互動作用的過程，其核心就是建立和發(fā)展與消費者的良好關(guān)系，促成購買，從而實現(xiàn)大潤發(fā)超市的最終銷售目的，同時也鞏固了大潤發(fā)親民的品牌形象。,事前評估可行性,百