1、,目 錄,一、湖南高校市場分析,二、長沙移動長沙高校市場整體媒介推廣規(guī)劃,三、花樣雜志長沙移動發(fā)布內(nèi)容亮點(diǎn)策劃,四、花樣網(wǎng)立體配合宣傳,六、合作及費(fèi)用,五、花樣刊例2010,一、湖南高校市場分析,1、群體總量 隨著教育部連年擴(kuò)招的政策持續(xù)執(zhí)行，長沙市大學(xué)生群體的數(shù)量依然以驚人的幅度在每年遞增，今年秋季進(jìn)入大學(xué)的新生數(shù)量將達(dá)超過30萬，總的大學(xué)生群體數(shù)量已超過50萬。,2、群體特征 屬于信息相對閉塞的分眾群體； 分布相對集中，相互關(guān)聯(lián)密切，消費(fèi)習(xí)慣近似，且相互影響作用大； 年輕、好奇、消費(fèi)熱情高，接受時尚潮流； 具備高成長性，處于培養(yǎng)品牌忠誠的關(guān)鍵時期。,一、湖南高校市場分析,3、市場競爭激烈

2、長沙高校市場歷來都是各大運(yùn)營商反復(fù)爭奪的業(yè)務(wù)重鎮(zhèn)，也是各大運(yùn) 營商推廣各種品牌服務(wù)，培養(yǎng)忠誠消費(fèi)群體的重點(diǎn)關(guān)注版塊。 各方都希望通過強(qiáng)勢媒體更有力影響特定受眾。,4、針對性解決辦法 花樣傳媒，作為專門針對大學(xué)生校園市場的分眾傳媒先鋒，深耕校園市場，目前以月發(fā)行量6萬本的花樣校園寢室直投雜志為主要平臺，同時整合“花樣網(wǎng)絡(luò)平臺”，立體式地占領(lǐng)著大學(xué)生群體的精神需求和物質(zhì)生活。為長沙移動公司制造精準(zhǔn)的影響力聯(lián)動和品牌覆蓋效果，為鞏固當(dāng)前市場和把控未來市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),二、長沙移動長沙高校市場整體媒介推廣設(shè)計(jì),1、規(guī)劃思路概述 依托花樣傳媒在大學(xué)生市場的絕對優(yōu)勢傳媒力量，為長沙移動校園品牌媒介推廣。

3、建立以雜志特刊為主打、活動跟進(jìn)、網(wǎng)站輔助營銷三方面相輔相成的立體式品牌推廣體系，將“動感地帶”為主的移動品牌深深的映入目標(biāo)消費(fèi)群體的心中，增加移動服務(wù)在消費(fèi)群體中的親切感與歸屬感，鞏固移動“動感地帶”用戶的忠誠度，并吸引更多使用聯(lián)通卡的受眾改入“動感地帶”服務(wù)。 極具創(chuàng)意的、詳實(shí)周密的報道長沙移動關(guān)于“動感地帶”用戶的相關(guān)活動，借助花樣雜志使活動影響力更加廣泛，反響更加熱烈，收效更加明顯。真正使長沙移動開展關(guān)于“動感地帶”用戶的服務(wù)活動形成1+1大于2的目標(biāo)市場轟動傳媒事件。,二、長沙移動長沙高校市場整體媒介推廣設(shè)計(jì),2、重點(diǎn)打造雜志內(nèi)容，彰顯長移品牌服務(wù) 理念策劃 為長沙移動“動感地帶”品牌

4、量身打造 “溝通從心開始”以及“我的地盤我做主”的宣傳理念，和諧的切入到宣傳尺度相對窄小、宣傳監(jiān)控相對嚴(yán)格的大學(xué)校園中去。 內(nèi)容設(shè)計(jì)定位 在“溝通從心開始”以及“我的地盤我做主”的大方向下，這本特刊是一本結(jié)合了硬廣告、活動宣傳發(fā)布、活動專題互動等形式的具有可讀性、實(shí)用性及長期保存持有性的刊物。,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,3、重點(diǎn)保證的雜志特刊發(fā)行渠道 發(fā)行數(shù)量 花樣自2010年9月起發(fā)行量擴(kuò)大為6萬冊，覆蓋的長沙高校為： 湖南大學(xué) 中南大學(xué) 湖南師大 長沙理工大學(xué) 湖南商學(xué)院 中南林業(yè)科技大學(xué) 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南財經(jīng)高等專科學(xué)校 長沙大學(xué) 湖南民政學(xué)院 湖南大眾傳媒 女子

5、大學(xué),精準(zhǔn)投遞 花樣雜志以各校一年級大學(xué)新生寢室為主，每個新生寢室一本。 剩余的刊物在其他年級的寢室投遞，按每隔一間寢室一本投遞。,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,1、硬廣告位置 封二跨頁 2P 尺寸：520mm*330mm,重點(diǎn)推薦,封二跨頁尊貴廣告位不二選擇 展開雜志的重磅展示，實(shí)力與氣勢的雙拳出擊。 以呼嘯之勢，將“動感地帶”品牌性格和理念深深植入讀者腦海,廣告刊例價值：11萬元 戰(zhàn)略合作費(fèi)用：按x折計(jì),由長移在每月20日之前提供確認(rèn)廣告稿。,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,(2)封三跨頁2P 尺寸： 520mm*330mm,由長移在每月20日之前提供確認(rèn)廣告稿。

6、,廣告刊例價值：2萬元 戰(zhàn)略合作費(fèi)用：按x折計(jì),內(nèi)頁整版活動信息發(fā)布、活動內(nèi)容宣 傳的常規(guī)主力頁面。 （擬）對“我的地盤，型動創(chuàng)未來” 主題活動進(jìn)行宣傳造勢，擴(kuò) 大活動影響力以及活動參與人群的互動性和交流性。,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,重點(diǎn)推薦,(3)移動專題 2P 尺寸： 260mm*330mm/P,由我方編撰稿件，交由長移相關(guān)部門審定，并在每月22日之前簽字確認(rèn)軟文稿件。,廣告刊例價值：1萬元/P 2P共2萬元 戰(zhàn)略合作費(fèi)用：按x折計(jì)。,活動專題 以“我的地盤”和“溝通從心開始”為設(shè)計(jì)基調(diào)，以寢室為素材 主體，為長沙移動量身打造的專屬欄目，其中深度植入移動各項(xiàng) 新業(yè)務(wù)功能

7、體驗(yàn)介紹，更加凸顯移動品牌價值和業(yè)務(wù)吸引力。,重點(diǎn)推薦,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,(4)新業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)軟文推介 2P 尺寸： 260mm*330mm/P,重點(diǎn)推薦,由我方編撰稿件，交由長移相關(guān)部門審定，并在每月22日之前簽字確認(rèn)軟文稿件。,廣告刊例價值：1萬元/P 2P共2萬元 戰(zhàn)略合作費(fèi)用：按x折計(jì)。,業(yè)務(wù)推介 以軟文植入業(yè)務(wù)信息的方式，以大學(xué)生身邊常見情況為 主要創(chuàng)作基礎(chǔ)，將各種新業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)巧妙的植入進(jìn) 來，彰顯業(yè)務(wù)魅力，加強(qiáng)信息感染力。,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,(5)互動海報 （單面） 尺寸： 520mm*330mm,每期花樣會制作一張有實(shí)用性

8、和可玩性的海報隨書，海報供張貼，是大學(xué)生最愛的固定欄目之一。廣告植入是一種讓好感度事半功倍的宣傳方式。,廣告刊例價值：3萬元 戰(zhàn)略合作費(fèi)用：按x折計(jì)。,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,2、特刊體系打造 視覺體系 將移動藍(lán)色調(diào)作為相應(yīng)移動所屬軟文版面的主體色， 結(jié)合移動符號性的設(shè)計(jì)元素，如欄目標(biāo)，頁碼等。 通信行業(yè)感覺 以手機(jī)邊框的模式，凸顯雜志內(nèi)容。 如“花樣黑板報”版塊以特別友情支持中國移動； 在版權(quán)頁體現(xiàn)中國移動為花樣“戰(zhàn)略合作伙伴”。 戰(zhàn)略合作費(fèi)用：免費(fèi)增值服務(wù)。,二、長沙移動長沙高校市場 整體媒介推廣規(guī)劃,三、花樣雜志長沙移動發(fā)布內(nèi)容亮點(diǎn)策劃,除卻長沙移動業(yè)務(wù)品牌的硬廣告發(fā)

9、布、移動新業(yè)務(wù)的軟文植入的常規(guī)形式外，為更好的服務(wù)于長沙移動，令長沙移動的形象和業(yè)務(wù)更加深入學(xué)生群體心中，花樣雜志專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)特意為其量身打造全新互動專題欄目： 我的地盤，我大聲花樣寢室大爆發(fā),一.以表達(dá)、溝通、交流作為移動專屬欄目的基本元素，映襯和傳播長沙 移動的“溝通從心開始”的企業(yè)理念以及“我的地盤”的品牌理念。 二.契合長沙移動高校發(fā)展計(jì)劃中緊扣的“寢室”元素，以寢室中每一個 同學(xué)想要向外界表達(dá)心里話的方式，深挖寢室的趣味性，溝通表達(dá) 的重要性。 三.同時結(jié)合不同校的寢室之間的對話，幫助同學(xué)解決溝通表達(dá)上的難題， 向所有的讀者全面灌輸移動的溝通平臺作用和業(yè)務(wù)便利功效。,版塊設(shè)計(jì)示意,四

10、、花樣網(wǎng)立體配合宣傳,花樣網(wǎng)以其龐大的學(xué)生資源，將不遺余力的從各個層面輔助雜志頁面、落地活 動進(jìn)行中國移動的品牌推廣。 每期的電子雜志在花樣網(wǎng)上體現(xiàn)，并且我們與中國最大的電子雜志門戶網(wǎng)站佐羅網(wǎng)均有合作，在佐羅網(wǎng)也可同步閱讀到花樣的電子雜志。拓寬雜志的影響廣度，提高中國移動的廣告宣傳輻射面。 針對每一個落地活動籌備、舉行、實(shí)施，花樣網(wǎng)上均開通專門 “校園活動專欄”將活動創(chuàng)意、活動意義，活動籌備，活動實(shí)施等圖片和文字稿件大力宣傳。 戰(zhàn)略合作費(fèi)用：免費(fèi)增值服務(wù)。,五、花樣校園團(tuán)隊(duì)服務(wù),花樣傳媒有限公司成立5年多以來，立足于大學(xué)生傳媒事業(yè)的耕耘?；与s志立足于大學(xué)生思想導(dǎo)向規(guī)范，以“花樣高校社團(tuán)聯(lián)盟”為主體，發(fā)行團(tuán)隊(duì)為脈絡(luò)，在大學(xué)中凝聚了大批的人力資源。 這支來自于校園一線的團(tuán)隊(duì)，充滿創(chuàng)造價值的熱情和青春的活力，得到了共青團(tuán)省委“青年就業(yè)與創(chuàng)業(yè)基金”的大力支持。 為更好的為長沙移動公司服務(wù)，在長沙移動方面擬定的合理的銷售政策、管理制