1、名爵品牌2018年?duì)I銷規(guī)劃,2017年11月,名爵品牌2018年北京車展 發(fā)布會(huì) 創(chuàng)意案,CONTENT,01.,02.,03.,04.,策略思考,展具創(chuàng)意,發(fā)布會(huì)創(chuàng)意,資源推薦,Strategic thinking,Exhibition creative,Conference creative,Resources recommended,ONE,策略思考,尋找2018年車展創(chuàng)意,借助兩大社交IP，引發(fā)話題和關(guān)注，擴(kuò)延年輕消費(fèi)客群基盤配合IP周邊精品，建立感性價(jià)值認(rèn)知，強(qiáng)化品牌黏聯(lián)度 擴(kuò)大二次分享傳播,+,名爵兩大社交IP，品牌體驗(yàn)不將就,天生自成一格的品牌DNA，坐擁兩大社交IP！ 以極致的

2、產(chǎn)品為核心傳達(dá)“爵不將就YOUNG NEVER WRONG”極具品牌特色的生活方式！,名爵,如何 深入傳播名爵生活態(tài)度 ？,360立體化傳播MG爵不將就的生活態(tài)度！ 有效達(dá)成兩大互動(dòng)目的！,創(chuàng)意概念,全面感知爵不將就,策略呈現(xiàn),Strategy presented,Mirror 1：創(chuàng)意展具設(shè)計(jì),Mirror 2：精彩VISUAL POI式新車亮相 Mirror 3：個(gè)性KOL生活之態(tài)視頻演繹 Mirror 4：實(shí)時(shí)AR互動(dòng)式新車講解 Mirror 5：創(chuàng)新互動(dòng)式價(jià)格公布,Mirror 6：浸沒式劇場模式 Mirror 7：AR試衣間互動(dòng) Mirror 8：XPOGO極限表演,TWO,展具創(chuàng)意

3、,視覺感知爵不將就,太空灰 Gray,名爵紅 Mg red,金屬感 Metal,創(chuàng)意色系,Creative color,發(fā)布會(huì)領(lǐng)導(dǎo)席視線圖,THREE,發(fā)布會(huì)創(chuàng)意,各生活之態(tài)鏡像全面感知爵不將就,YOUNG,SOCIAL,CROSSOVER,創(chuàng)意關(guān)鍵詞,Creative Keywords,年輕,社交互動(dòng),跨界,發(fā)布會(huì)創(chuàng)意,Conference creative,Part 2,Cocktail,Part 1,發(fā)布會(huì),發(fā)布會(huì)創(chuàng)意,Conference creative,社會(huì)各界性KOL傾情展示多種爵不將就的生活之態(tài)！,知名KOL現(xiàn)場交流互動(dòng)式傳達(dá)不將就的生活態(tài)度！,全感官浸入式體驗(yàn)不將就的生活態(tài)度

4、!,聽 爵不將就,無限音域 MG 動(dòng)力咆哮,不少人喜歡他雅痞的咬字和年輕的音色，也有人覺得他的說唱旋律太重，F(xiàn)low偏軟，但無論如何，陪你過冬天外星人等多首評(píng)論數(shù)999+的原創(chuàng)作品，以及在演出現(xiàn)場激發(fā)出此起彼伏“男朋友”尖叫聲的帥氣外表，都讓滿舒克成了當(dāng)下國內(nèi)不可忽視的“Hip Hop Man”之一。,微博ID: 滿舒克_ 粉 絲：43萬,專屬區(qū)域：舞臺(tái),追求美感不停歇MG 潮流范,著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師,MashaMa,著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師， 第一位在巴黎官方日程連續(xù)發(fā)布作品的中國(大陸)時(shí)裝設(shè)計(jì)師。相繼在倫敦中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院獲得女裝設(shè)計(jì)學(xué)士學(xué)位和碩士學(xué)位，首位進(jìn)入Press Show的中國學(xué)生。生

5、于北京，目前分別在上海與巴黎擁有時(shí)裝工作室。,視 爵不將就,Masha Ma 擁有同名品牌MASHAMA和年輕線品牌MABYMASTUDIO。 作為最年輕的中國設(shè)計(jì)師，連續(xù)在巴黎時(shí)裝周官方日程發(fā)布七六季作品。系列發(fā)布后，紐約時(shí)報(bào)文章評(píng)論“MASHA MA, 不僅是中國制造,更是來自中國的設(shè)計(jì)通過精細(xì)的手工和結(jié)構(gòu)感的輪廓體現(xiàn)出強(qiáng)烈的女性氣質(zhì)?！狈▏诙笕珖匀?qǐng)?bào)世界報(bào)報(bào)道“或許有一天在中國， MASHA MA會(huì)被認(rèn)作為真正的高級(jí)時(shí)裝成衣?！?MashaMa將為本次車展的dander/演員/CANFFEE服務(wù)員/賽車手KOL設(shè)計(jì)專屬服裝，且服裝可作為素材應(yīng)用于AR試衣間互動(dòng)，盡顯名爵爵不將就的生

6、活態(tài)度。,專屬區(qū)域：AR試裝互動(dòng)區(qū),Representative work,聞香識(shí)生活MG LIVE -CARFFEE,雯雯,嗅 爵不將就,專屬區(qū)域：CARFFEE區(qū),擁有微博粉絲：約30萬,汽車圈內(nèi)知名超模,曾獲中國超模大賽冠軍，新絲路模特大賽等各大賽事頭號(hào)，是車展界的超級(jí)模特。 非常熱愛咖啡文化，最喜歡淡淡的咖啡香味。,NOT FIX YET,駕控超凡-MG激情操控 TROPHY LEAGUE,劉洋,觸 爵不將就,專屬區(qū)域：MG6 展車區(qū),車手：劉洋 籍貫：遼寧 行業(yè)執(zhí)照：FIA FASC中國汽車場地賽B級(jí)執(zhí)照 自CCC/CTCC開賽以來，一直參與賽事并多次獲得分站及年度冠軍 曾為FIA頂

7、級(jí)賽事A1GP備選車手，擁有A級(jí)資質(zhì) 1998年 中國康巴斯方程式錦標(biāo)賽B組 冠軍 2005年亞洲雷諾方程式錦標(biāo)賽年度亞軍 2010年/2015年CTCC中國房車錦標(biāo)賽 年度俱樂部車手總冠軍 2017年CTCC中國房車錦標(biāo)賽 中國杯車手積分排名第一,2017CTCC 中國房車錦標(biāo)賽 冠軍 2017中國澳門 格林披治街道賽杰出車手,中國杰出冠軍車手,味蕾細(xì)胞MG 不甘平凡,味 爵不將就,董孟浩 是個(gè)生活在北京的臺(tái)灣人。他有許多頭銜，咖啡館老板、美食達(dá)人、作家他用“蛋蛋北京”這一網(wǎng)名寫出的美食探店與點(diǎn)評(píng)文字?jǐn)?shù)以幾十萬計(jì)，追隨者無數(shù)；一本臺(tái)灣自由行美食旅行書的出版更讓他收獲了作家的名號(hào)。,微博ID:

8、 蛋蛋IN北京 粉 絲：23萬,專屬區(qū)域：茶歇區(qū),KOL,KOL,他是中國街球的領(lǐng)軍人物，也是無數(shù)籃球迷心中的榜樣；他不屈服于自己的先天條件并且把籃球當(dāng)做自己身體里的一部分；他對(duì)籃球的熱愛是深入骨髓的，面對(duì)質(zhì)疑和困難他從未選擇放棄，他就是吳悠。,微博ID: 吳悠 morefree 粉 絲：165萬,雙向情景式演繹,創(chuàng)意Mirror: 精彩VISUAL POI式新車亮相 個(gè)性KOL生活之態(tài)視頻演繹 實(shí)時(shí)AR互動(dòng)式新車講解 創(chuàng)新互動(dòng)式價(jià)格公布,發(fā)布會(huì)流程,Conference process,單場流程時(shí)長約：約30min,暖場片內(nèi)容：五位不同業(yè)界的KOL詮釋不將就生活之態(tài)，將視頻內(nèi)容混剪，如鏡像般

9、展示真實(shí)。爵不將就，我的生活我做主。 暖場片意義：為即將開場的發(fā)布會(huì)奠定主情感基調(diào)，讓觀眾迅速進(jìn)入情感渲染中。,MIRROR-1,暖場片我有我態(tài)度,不將就生活之態(tài),五類不同人物、五種不將就個(gè)性、五種靈魂的訴說 多角度詮釋不將就態(tài)度,MIRROR-2,開場舞激情燃動(dòng),著名舞團(tuán)、專屬改編舞蹈、 舞姿中盡顯車性能與激情,Unwilling ordinary 不甘平凡,Dancer身穿設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的專屬服裝 顛覆以往演藝形式，車性能與舞蹈結(jié)合 配合視頻展現(xiàn)名爵先進(jìn)的、值得信賴的創(chuàng)新技術(shù),Dancers在舞臺(tái)亮相后，從兩側(cè)階梯分散進(jìn)入展車區(qū)乃至整個(gè)展區(qū)，營造互動(dòng)式的演出體驗(yàn)，并引出主持人登場,領(lǐng)導(dǎo)介紹,主

10、持人對(duì)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行逐一介紹,開場致辭,領(lǐng)導(dǎo)對(duì)名爵2017的市場情況進(jìn)行回顧，并對(duì)2018年展開美好的祝愿。,MIRROR-3,新車亮相,多種演藝的激情碰撞、巧妙而神秘的出車形式、 MG6爵不將就,Mysterious 神秘,跑酷+VISUAL POI，MG6多重亮相驚喜 Dancer配合視頻進(jìn)行激情熱舞；跑酷演員在兩側(cè)階梯進(jìn)行刺激表演 LED開合屏打開，dander散開，兩排VISUAL POI演員涌出，舞臺(tái)充滿炫彩的燈光， MG6 TROPHY LEAGUE王者版緊隨演員身后緩緩亮相。 VISUAL POI演員散開， MG6 TROPHY LEAGUE王者版出現(xiàn)在舞臺(tái)上。,開合屏幕，VISUAL

11、 POI演員涌出，結(jié)合炫麗表演，呈現(xiàn)“MG6字樣” MG6跟隨VISUAL POI演員的步調(diào)，在屏幕后出現(xiàn)，并緩緩駛出,點(diǎn)擊播放Visual poi示意視頻,跑酷演員在兩側(cè)階梯進(jìn)行刺激驚險(xiǎn)的演出 為觀眾帶來近距離的激情體驗(yàn),MIRROR-4,KOL個(gè)性視頻,Finally self 終于自我,Will not be 不將就,KOL制造名人效應(yīng) 通過幾位KOL在各自領(lǐng)域取得的成就以及獨(dú)特個(gè)性的展現(xiàn)，以視頻形式呈現(xiàn)獨(dú)特視覺，深入展示爵不將就的“終于自我，不甘平凡、爵不將就” 的生活態(tài)度,MIRROR-5,KOL個(gè)性視頻,KOL個(gè)性亮相，CTCC冠軍車手劉洋閃亮登場,通過追光燈聚焦形式，KOL分別于

12、現(xiàn)場各區(qū)域亮相，近距離接觸為來賓制造亮相驚喜 車手劉洋發(fā)表對(duì)MG6的理解，通過自身經(jīng)歷，進(jìn)一步詮釋MG6“爵不將就的”品牌基因,五位KOL在現(xiàn)場各領(lǐng)域個(gè)性亮相 多角度詮釋“爵不將就”態(tài)度,MIRROR-6,KOL個(gè)性視頻,Performance 性能,advanced technology 先進(jìn)科技,AR互動(dòng)式講解、深入直觀剖析車性能、 新潮趣味、,運(yùn)用AR技術(shù)在屏幕呈現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，解構(gòu)產(chǎn)品性能及優(yōu)勢，有效幫助觀眾清晰了解MG6所攜帶的強(qiáng)大性能，更有效調(diào)動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場氣氛。,價(jià)格公布,888888元,MG6 TROPHY LEAGUE王者版價(jià)格,突破以往單向公布形式、注重雙向互動(dòng),領(lǐng)導(dǎo)合影,領(lǐng)導(dǎo)與新

13、車合影 主持人邀請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，與MG6進(jìn)行合影，為發(fā)布會(huì)的圓滿而定格此刻！,Cocktail酒會(huì) 全感浸入互動(dòng),創(chuàng)意Mirror: 浸沒式劇場模式 趣味AR試衣間 XPOGO極限表演,全感浸入互動(dòng)的Cocktail酒會(huì) 浸沒式劇場模式打造的雞尾酒會(huì)，延續(xù)發(fā)布會(huì)熱度，用整個(gè)車展現(xiàn)場作為演出空間，觀眾在展位內(nèi)部自由行動(dòng)，不同的區(qū)域有著不同的故事情節(jié)展開，觀眾可自由觀看并親身體驗(yàn)區(qū)域互動(dòng)內(nèi)容；運(yùn)用演員與觀眾的互動(dòng)，打造一場全感官浸入式的互動(dòng)酒會(huì)，讓來賓感受表演的激情、戲劇的張力，各種感官體驗(yàn)匯聚成MG6演繹的“爵不將就” 的生活態(tài)度,Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn)總結(jié),Cocktail Receptio

14、n highlights summary,浸沒式劇場模式 為了切合“爵不將就”的品牌宣言，我們打破一切常規(guī)，把演出帶出劇場，帶入車展，把現(xiàn)有的展位設(shè)計(jì)、演出內(nèi)容、互動(dòng)體驗(yàn)，融入整體戲劇內(nèi)容，觀眾需要戴上面具融入演出，并與演員互動(dòng)，觀眾處于真正的戲劇中，感受來自MG6的激情、不甘平凡及國際范，與之形成情感共鳴。,發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場燈光轉(zhuǎn)變，預(yù)示著進(jìn)入cocktail環(huán)節(jié),戴著面具的staff為觀眾送上特制面具，讓觀眾能完全融入演出,觀眾可自由穿梭于展位內(nèi)各區(qū)域，觀看演出，或進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn),Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn).one,XPOGO極限表演打造王者版型格秀 在觀眾觀看舞臺(tái)演出的同時(shí)，XPOGO

15、表演者會(huì)在整個(gè)展位不定時(shí)演出，為觀眾帶來屬于MG6 TROPHY王者版的激情演出 一支XPOGO隊(duì)伍不定時(shí)突襲舞臺(tái)、展車區(qū)、互動(dòng)區(qū)等，將驚險(xiǎn)與刺激帶到現(xiàn)場，為觀眾制造驚喜,Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn).two,AR試衣間 邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師提前為MG6定制多款主題服裝，彰顯“爵不將就”生活態(tài)度，并設(shè)置AR試衣間，通過AR換裝互動(dòng)，來賓可自由感受來自MG6“爵不將就”的設(shè)計(jì)與美感，不甘平凡的潮流國際范,Cocktail酒會(huì)亮點(diǎn).three,特邀設(shè)計(jì)師Masha Ma,特制試管雞尾酒 酒會(huì)現(xiàn)場更預(yù)備各種精致冷餐美食及飲品，特邀美食文化傳播者滿舒克現(xiàn)場與來賓互動(dòng)，探究美食與味蕾“爵不將就”的生活態(tài)度,Cockt

16、ail酒會(huì)亮點(diǎn).four,特邀美食家滿舒克,特制試管雞尾酒，突破常規(guī) 極致生活，爵不將就,FOUR,資源方向推薦,豐富資源全面調(diào)動(dòng),【設(shè)計(jì)師類型推薦】,上官喆,華爾街日?qǐng)?bào)中文版舉辦的“中國創(chuàng)新人物獎(jiǎng)”將“時(shí)尚類”獎(jiǎng)杯頒給上官喆，認(rèn)為“他（上官喆）真正的意義不在于討好中國上流社會(huì)對(duì)宗教的普遍皈依，而是中國設(shè)計(jì)師第一次在亞文化的層面上，拓展了設(shè)計(jì)的外延，而絕大多數(shù)他的同輩則是西方潮流的廉價(jià)抄襲者，而缺乏對(duì)亞文化本身的體認(rèn)。”,上官喆，1984年出生于福建長汀，國內(nèi)著名新銳設(shè)計(jì)師，同名品牌SANKUANZ創(chuàng)始人。上官喆畢業(yè)于廈門大學(xué)，獲視覺傳達(dá)與廣告學(xué)雙學(xué)位。2006年，上官喆成立SANKUANZ品

17、牌。2016年6月，巴黎男裝周Sankuanz Menswear Spring/Summer 2017春夏上官喆男裝發(fā)布。,人物介紹視頻：,Representative work,作為BoF 500成員之一的中國男裝設(shè)計(jì)師周翔宇，擁有個(gè)人同名品牌Xander Zhou，并擔(dān)任T風(fēng)尚志男裝總監(jiān)。周翔宇開始職業(yè)生涯之時(shí)，中國時(shí)尚界依舊是片未知的領(lǐng)域，也成就了他的許多“第一”，其中包括在2012年作為智族GQ發(fā)起的“GQ China Present”項(xiàng)目在倫敦男裝周期間進(jìn)行展示的第一位中國設(shè)計(jì)師。,創(chuàng)立Xander Zhou品牌。周翔宇曾經(jīng)為各大電影節(jié)等藝人、導(dǎo)演定制紅毯禮服。2013年倫敦男裝周而

18、成為國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師界的新星，玩樂、反叛、青年文化和極具創(chuàng)意的視覺概念是他極具標(biāo)簽性的設(shè)計(jì)語言。他設(shè)計(jì)的男裝有強(qiáng)烈的少年氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)模糊性別的著裝概念，凸顯設(shè)計(jì)的多元化。多次參加倫敦時(shí)裝周,周翔宇,Representative work,王逢陳,2015年10月17日，王逢陳帶著自己的同名男裝品牌FENG CHEN WANG,首登國內(nèi)時(shí)裝T臺(tái),受到時(shí)裝界的強(qiáng)烈反響與熱捧。2016年便打入倫敦男裝周得以在號(hào)稱“倫敦男裝界最好的造星平臺(tái)”MAN中展示2017春夏系列，成為該平臺(tái)成立11年來第一個(gè)入圍的中國設(shè)計(jì)師。,王逢陳 ，從北京服裝學(xué)院畢業(yè)后，前往英國皇家藝術(shù)學(xué)院修讀男裝專業(yè)。在校期間，王逢陳就獲得意大利Albini Group獎(jiǎng)項(xiàng)，與英國襯衫品牌Thomas Mason的合作款設(shè)計(jì)也投入生產(chǎn)并開始全球發(fā)售。,Representative work,Angel Chen,Angel Chen 畢業(yè)于圣馬丁藝術(shù)學(xué)院，2014年8月在深圳創(chuàng)立了自己的同名品牌AngelChen，并在前不久的上海時(shí)裝周上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，她就是當(dāng)下最炙手可熱的新銳設(shè)計(jì)師，被i-D雜志評(píng)為年度畢業(yè)首五名設(shè)計(jì)師，并贏得 Fashion Scouts 的 Ones to Watch 獎(jiǎng)項(xiàng)。2016年設(shè)計(jì)師榮登