1、電視欄目策劃,電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，主要是單個節(jié)目的組合，是按照一定內(nèi)容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整表現(xiàn)形式。 它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容，來吸引人們的視線。 在一定時期或特殊情況下還可以開設(shè)特別欄目，叫做特別報道或特別節(jié)目。,在媒體競爭日益激烈的時代，欄目頻道不可能永久不變，但大家都在為擁有更多的生存時空而努力。 欄目的特色與質(zhì)量便成為其生命力的根本保證，專業(yè)化趨勢不可阻擋。,作為一個策劃者或決策人，要對一個欄目的生命周期進行客觀考量。 從自身市場調(diào)查和分析數(shù)據(jù)到從市場出發(fā)，以發(fā)展的眼光來進行判斷和抉擇。

2、 節(jié)目不應(yīng)當(dāng)盲目上馬，也不能草率停播，尤其是傳統(tǒng)品牌節(jié)目，必須對市場狀況進行綜合考察，慎重考慮其存在價值。,目前大多數(shù)頻道的欄目都想追求最火爆、最吸引廣告商、最吸引收視率、成本最低、最利于流水線大生產(chǎn)的內(nèi)容與形式，各臺對欄目評價實行收視率末位淘汰制。,悖論,高收視率社會效益、媒體形象 制作成本節(jié)目的制作質(zhì)量 流水線模式節(jié)目千篇一律、枯燥無味 收視末位淘汰制意味著擁有一定文化品位、可能更具精品特質(zhì)、以社會精英為對象的欄目逐步被趕出熒屏,欄目品牌,在節(jié)目極大豐富、同質(zhì)化嚴(yán)重而且受眾資源稀缺的時代，只有品牌是生命力的象征，欄目的目標(biāo)自然應(yīng)該是稱為品牌。 欄目只有擁有獨特的品牌和強大的核心競爭力才能在

3、激烈的市場競爭中立于不敗之地，才可能最大限度地吸、擁有觀眾，才能使欄目的長期經(jīng)濟效益最大化?！皠?chuàng)立品牌”、“打造品牌”已成為欄目生存和發(fā)展的必然追求。,欄目的基本定位：立足于什么平臺？面向什么人？ 欄目的選題或內(nèi)容：做什么選題？如何獲得這些選題？ 欄目的表現(xiàn)形式：播報？訪談？脫口秀？.,欄目的經(jīng)營意識,欄目生命周期,欄目的生產(chǎn)流程,欄目的生產(chǎn)流程因欄目性質(zhì)和制作方式的差異而不同，但大致環(huán)節(jié)如下：,市場調(diào)研,定位研究,選題落實,節(jié)目設(shè)計,受眾反饋,宣傳推廣,包裝合成,錄制實施,開心辭典有118道“工序”，每個工序必須有專人負(fù)責(zé)，都是必須的環(huán)節(jié)： 從準(zhǔn)備階段的選手選拔、題庫出題、導(dǎo)演形成節(jié)目方案、

4、制片落實錄制場地，道錄制階段的選手培訓(xùn)、題目電腦錄入、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持、演播室現(xiàn)場切換控制、后勤保證，再到后期制作以及選手獎品發(fā)放、題目校對審核。剪輯合成、包裝送審，直至節(jié)目宣傳、節(jié)目播出，都是環(huán)環(huán)相扣，不論主次和大小。,成本控制！,市場經(jīng)濟條件下，電視經(jīng)營和欄目制片人的行為必然與市場、與成本意識聯(lián)系在一起。,？盈利模式,電視臺作為目前中國電視節(jié)目的主要制作單位，其財政收入的主要來源是廣告。 電視臺的盈利主要靠不同收視時段的廣告銷售。另外，欄目還可以通過冠名、標(biāo)版、鳴謝等方式獲取廣告。 廣告質(zhì)量影響欄目的品質(zhì)。 編排什么樣的廣告、如何編排廣告，便成了欄目策劃和創(chuàng)作時應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題。,品牌延伸,

5、欄目品牌是經(jīng)營戰(zhàn)略的核心和目的是樹立品牌，品牌延伸是其中的一個重要內(nèi)容。 一個品牌利用其知名度將原來的業(yè)務(wù)拓展到更新更廣的領(lǐng)域欄目衍生品的經(jīng)營。,生活欄目曾與德國威娜公司聯(lián)合舉辦美發(fā)大賽 絕對挑戰(zhàn)與北京青年報聯(lián)合舉辦人才招聘專欄 天天影視圈與首都各大影院聯(lián)合送電影票給熱心觀眾 魯豫有約出版相關(guān)書籍 開心辭典節(jié)目題目結(jié)集出版 品牌延伸是欄目拓寬收入渠道的手段，也是鞏固品牌形象、使欄目形象更加深入人心的辦法。,欄目的品牌維護,倡導(dǎo)創(chuàng)新精神是品牌維護的實質(zhì)，只有在創(chuàng)新中推進品牌發(fā)展，才能實現(xiàn)由一般品牌向強勢品牌的飛躍。 品牌維護可以從以下三方面入手： （1）及時采納正確的反饋意見，對局部不夠合理、不

6、夠完善的環(huán)節(jié)進行檢查和修補，在品牌生產(chǎn)的自我循環(huán)中完成逐步升級。,（2）依據(jù)品牌的個性，不斷翻新包裝，保持新鮮感。 通過形象包裝、節(jié)目推介和周期性社會活動，宣傳口號、主題曲和節(jié)目主持人，讓受眾熟悉品牌。 （3）階段性調(diào)整內(nèi)容，謹(jǐn)慎改版常變常新。 密切跟蹤受眾的需求和市場變化，發(fā)覺地域性、對象化、時尚的因素，使品牌及時更新?lián)Q代，實現(xiàn)自我超越。,注意：改版或翻新都必須充分尊重品牌的原有核心品質(zhì)，要考慮受眾舊有的欣賞習(xí)慣，保持節(jié)目視覺識別系統(tǒng)的主要元素，保證品牌累計存儲記憶的連續(xù)性和穩(wěn)定性。 應(yīng)采取延伸、活化等手段。以提高質(zhì)量為重要指標(biāo)，否則就是重新打造另一個品牌。,電視欄目策劃“五個確定”,確定宗

7、旨和定位 確定播出時間和時長 確定標(biāo)識，包裝及片頭 確定形態(tài)和結(jié)構(gòu) 確定相對固定的主持人,一檔泛財經(jīng)欄目，定位以百姓經(jīng)濟為基礎(chǔ)，深切觀照大經(jīng)濟生態(tài)下的尋常生活。 通過具有不同觀點的嘉賓、觀眾思想碰撞、語言交鋒，以獨特思考精彩點評，犀利解析與財經(jīng)相關(guān)的權(quán)威信息。 透過不同現(xiàn)象與事件，深入淺出，抽絲剝繭，內(nèi)容滲透財經(jīng)，教育，法律等諸多泛財經(jīng)領(lǐng)域。 每周一期每期30分鐘,五大核心亮點,節(jié)目形態(tài),節(jié)目主要由兩種形態(tài)組成：一種是講壇形式、另一種是談話形式。兩期節(jié)目組成一個中心話題。 講壇形式主要是以郎咸平講座為主，適當(dāng)帶有觀眾發(fā)問，來對當(dāng)前的熱點財經(jīng)問題進行分析、解讀。 對話形式是由郎咸平和幾位嘉賓共同

8、就前邊的講壇內(nèi)容進行對談，通過各種聲音的綜合，推進主題的深入，這一期是對前一期內(nèi)容的深入探討和交鋒。嘉賓可以是某一領(lǐng)域的專家、也可以是關(guān)注者或普通百姓。 這兩種形態(tài)共同構(gòu)成一個完整的單元，即每個單元由講壇和談話構(gòu)成，前一期由郎咸平就某一話題講座，下一期由郎咸平和幾位嘉賓就這一話題圍坐而談，把話題引向深入，達(dá)到高峰，形成收視期待。,市場反饋,欄目自2008年1月在全國60余家電視臺陸續(xù)開播以來，收視率一路攀升。其中北京電視臺財經(jīng)頻道、廣東南方臺經(jīng)濟頻道、浙江經(jīng)視、吉林電視臺生活頻道、山西太原電視臺百姓頻道、四川成都電視臺經(jīng)濟頻道等均有較好收視。 郎咸平說選題出自百姓最為關(guān)注的熱點話題，如房價、股市、人民幣升值、買車、就業(yè)等，這些話題充分體現(xiàn)百姓經(jīng)濟學(xué)的概念，得到市場關(guān)注與認(rèn)可。,我們有理由相信，以郎咸平為主的新欄目郎咸平說在策劃更加精細(xì)、 制作更加精良的條件下會取得更好的收視效果。 目前經(jīng)濟是熱點話題，財經(jīng)類節(jié)目多以股市分析為主，這類