1、第二章人類傳播活動的歷史與發(fā)展,第一節(jié) 從動物傳播到人類傳播,一、動物社會的傳播現(xiàn)象 氣味動物借助氣味進行溝通，尋找選擇食物、區(qū)分個體、劃分領(lǐng)地、識別同類。,發(fā)光,動物依靠發(fā)光繁衍后代（螢火蟲）有的海洋動物依靠發(fā)光來狩獵,超聲波,海豚蝙蝠等動物依靠聲波定位來確定物體位置,4.動作,動物依靠動作傳遞豐富的信息,5.聲音,（動物依靠聲音傳遞豐富的信息）,二 動物傳播的局限性,1.動物的信息行為是先天的本能行為。取決于體內(nèi)的信息功能和遺傳基因 ,而不是靠后天的學(xué)習(xí)。 2.動物遺傳和接受信息的過程是基于條件反射原理,而不伴隨復(fù)雜的精神和思維活動。,三 勞動創(chuàng)造了人類語言,威爾伯施拉姆在傳播學(xué)概論一書中

2、關(guān)于語言誕生過程的幾種猜測： “汪汪”理論 。 認為語言是通過模仿自然聲音而形成的。 “感嘆”理論。由偶然的表達感情或感情而產(chǎn)生。 “唱歌”理論。由傳播感情和歡慶事件的原始歌聲中產(chǎn)生。,三、勞動創(chuàng)造了人類的語言,勞動中的相互協(xié)作對語言的需要促進了早期人類發(fā)音器官的發(fā)達，經(jīng)過漫長的進化和發(fā)展，終于出現(xiàn)了分音節(jié)的語言。而在這個過程中，腦髓和感覺器官也不斷趨于發(fā)達。腦和為它服務(wù)的器官，越來越清楚的意識以及抽象能力和推理能力的發(fā)展，又反作用于勞動和語言。,四人類語言的能動性和創(chuàng)造性,人類語言的四大特點: 人類語言具有超越時空的作用?？梢员憩F(xiàn)過去現(xiàn)在和未來。 人類語言具有靈活性。表達具體的或者才抽象的。

3、 發(fā)音具有經(jīng)濟性。以最小的體能消耗 具有巨大的能動性和創(chuàng)造性。新的詞語、新的概念、新的含義。,以語言為核心的信息系統(tǒng)的形成，是一個體內(nèi)信息功能體外化和社會化的過程。 人類能夠?qū)ψ匀缓铜h(huán)境的認識作為經(jīng)驗、知識和文化，利用以文字為主的各種體外化媒介加以紀錄和保存，并通過教育和學(xué)習(xí)傳授給下一代。,第二節(jié) 人類傳播的發(fā)展與進程,人類傳播活動是社會信息流動的過程。 媒介是傳播活動賴以進行的方式方法或工具手段，任何傳播都離不開媒介，同樣任何媒介也都服務(wù)于傳播。人類傳播活動的發(fā)展歷史，其實也施傳播媒介的演進歷史。,人類傳播活動經(jīng)歷了四個發(fā)展階段,1、口語傳播時代 2、文字傳播時代 3、印刷傳播時代 4、電

4、子傳播時代 傳播歷史的發(fā)展過程不是依次取代的過程，而是依次疊加的過程。,F.威廉斯在其傳播革命傳播史表盤,文字產(chǎn)生 （20：00）,印刷產(chǎn)生 （22：38）,語言產(chǎn)生（0：00）,廣播產(chǎn)生 （23：57）,語言起源于何時，尚無明確答案。 語言的出現(xiàn)與社會的形成是同步發(fā)生的 語言媒介的優(yōu)點 語言是最初始的媒介、最重要的媒介，而且也是最基本的媒介。,1. 口語傳播時代：,口語傳播的局限 第一，口語是靠人體的發(fā)聲功能傳遞信息的，由于人體能量的限制，口語只能在很近的距離內(nèi)傳遞和交流； 第二，口語使用的音聲符號是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的事物，記錄性較差，口語信息的保存和積累只能依賴于人腦的記憶力。,2.文字傳播時

5、代,文字的創(chuàng)造不同于語言，一個是自然得過程，而另一個是人為的過程 文字起源于繪畫，即所謂“書畫同源”，最初的文字都是從繪畫演變而來的，如象形字,文字發(fā)明的重要意義 首先，文字克服了音聲語言的轉(zhuǎn)瞬即逝性，它能夠把信息長久保存下來，使人類的知識、經(jīng)驗的積累、儲存不再單純地依賴人腦的有限記憶力； 第二，文字能夠把信息傳遞到遙遠的地方，打破了音聲語言的距離限制，擴展了人類的交流和社會活動的空間； 第三，文字的出現(xiàn)使人類文化的傳承不再依賴容易變形的神話或傳說，而有了確切可靠的資料和文獻依據(jù)。,文字是繼語言之后的第二種媒介 文字媒介的顯著功能有兩點：使信息在空間尚傳之廣遠和時間上傳之久遠,散氏盤 西周歷王

6、時期重器,3. 印刷傳播時代,印刷術(shù)的發(fā)明標(biāo)志著人類已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理，有了對信息進行批量生產(chǎn)的觀念. 印刷媒介的產(chǎn)生需要有兩大硬件：紙張和印刷機。,人類曾經(jīng)使用過的書寫材料,泥板、木版、紙莎草、羊皮紙、中國人發(fā)明的紙張,關(guān)于紙張,紙莎草是一種高而堅韌的挺水植物，約可長到4至5公尺高。它綠色、長稈狀的莖橫切面為三角形，從粗厚的地下莖中長出。每一條莖的頂端都會長出一簇濃密的、放射狀(像煙火一般)的葉。,埃及紙草畫,阿拉伯人發(fā)明了昂貴的羊皮紙,索蘭迪亞大陸羊皮紙地圖,蔡倫,早在1800多年前（公元105年）我國就發(fā)明了造紙術(shù)。它是由東漢宦官（即太監(jiān)）蔡倫發(fā)明的。 新的造紙術(shù)的方法是用

7、樹皮、麻繩頭、破布、舊漁網(wǎng)等作原料，光把它們搗碎，再放在水中浸成紙漿，最后把紙漿放在舊竹簾子上，攤成薄片，漏掉水分，等干燥后，留在細簾子上一層薄片纖維，便是紙張了。這種紙在當(dāng)時很受人們的歡迎，因為它既輕又便宜，攜帶方便。,印刷術(shù)在我國的隋唐時期已見端倪，至北宋畢升發(fā)明活字印刷而臻于成熟。,唐代雕版印刷金剛經(jīng)卷子,畢升發(fā)明在膠泥片上刻字，一字一印，用為燒硬后，便成活字。排版前，先在置有鐵框的鐵板上敷一層攙和紙灰的松脂蠟，活字依次排在上面，加熱，使蠟稍溶化，以平板壓平字面，泥字即因著在鐵板上，可以象雕板一樣印刷。,印刷媒介包含兩層意思，即印刷術(shù)和印刷品，前者是技術(shù)層面的東西，后者是社會層面的東西。

8、 印刷傳播時代是與現(xiàn)代化、現(xiàn)代性、現(xiàn)代文明等一系列事物的生成相一致相同步的。 約翰.古登堡的金屬活字印刷術(shù)發(fā)明使文字信息的批量復(fù)制成為可能。,約翰.古登堡,生于1400年，逝于1467或1468年，是一名德國酒類鑒賞家和冶金學(xué)家，他的印刷機的設(shè)計借用一個制酒業(yè)中使用的類似機械。古登堡通常被認為是第一個發(fā)明了金屬活字印刷機的人，1453年他印刷出了著名的圣經(jīng)，并且他的印刷方法很快傳遍了歐洲。,古登堡的印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時代的新紀元。 1、印刷媒介對現(xiàn)代文明的發(fā)展起到了巨大的推動作用。 2、現(xiàn)代文明也為印刷媒介提供了廣闊的用武之地。（報業(yè)、出版業(yè)的繁榮，教育文化事業(yè)的普及） “19世紀是文學(xué)作家的時

9、代，20世紀則是新聞記者的時代?！?4. 電子傳播時代,電子媒介有廣義和狹義之分。廣義是指一切依靠電流傳播信息的媒介；狹義專指公共性的媒介，傳播學(xué)里通常用的是狹義。 迄今為止，電子傳播時代已經(jīng)發(fā)生了三次飛躍：一是20世紀初的廣播，二是20世紀中的電視，三是20世紀末的網(wǎng)絡(luò)。,在整個電子媒介的發(fā)展歷程中，里程碑似的事件：,1831年，英國科學(xué)家法拉第發(fā)現(xiàn)電磁感應(yīng)現(xiàn)象，為電子時代奠下了第一塊基石； 1837年，美國畫家莫爾斯受電磁理論的啟發(fā)，研制成了有線電報，1844年又在華盛頓和巴爾的摩之間的第一條電報線路上，成功拍發(fā)了第一封電報，內(nèi)容是圣經(jīng)里的一句話：“上帝，你創(chuàng)造了何等的奇跡”； 1858年

10、，第一條橫跨大西洋的海底電纜鋪設(shè)完成，溝通了歐美兩大洲的電訊聯(lián)系； 1865年，英國科學(xué)家麥克斯韋在法拉第的研究基礎(chǔ)上，確立了現(xiàn)代電磁波理論；,1876年，美國發(fā)明家貝爾研制的電話獲得專利，成為電話問世的標(biāo)志； 18851889年，德國科學(xué)家赫茲在實驗室證明了電磁波的存在，并且計算出了波長，現(xiàn)在世界上通用的波長單位“茲”就是為了紀念赫茲的功績； 1895年，意大利科學(xué)家馬可尼和俄羅斯科學(xué)家波波夫，同時運用電磁波理論成功進行了無線電通信實驗，因而被譽為“無線電之父”； 1904年，英國人弗萊明發(fā)明了二極管，1906年，美國人德福雷斯特又發(fā)明了“無線電心臟”三極管，解決了無線電通訊上德關(guān)鍵性技術(shù)問

11、題； 1906年圣誕節(jié)前夕，美國人費雷登首次用自己的實驗電臺播出了一段廣播節(jié)目；,新媒介的類型,1、文字體系：復(fù)印機、傳真機、只讀光盤、電子郵件、電子報刊、電子書籍 2、聲音體系：尋呼機、移動電話、激光唱盤、電子音響設(shè)備等 3、聲像體系：攝錄機、電子游戲機、卡拉OK、有線電視、數(shù)字化電視等 4、中介體系：衛(wèi)星（通信、廣播、電視）光纜等 5、綜合體系：綜合數(shù)字通信網(wǎng)（ISDN）、多媒體、互聯(lián)網(wǎng),電腦：信息時代的寵兒,1、電腦是各種新媒介的核心，起主導(dǎo)作用 2、電腦技術(shù)的發(fā)展和更新速度非?？欤?（1） 自從1946年美國制造出世界上第一臺電腦，至今已經(jīng)歷了五次更新：電子管計算機晶體管計算機集成電路

12、計算機超大規(guī)模集成電路計算機智能計算機 （2）芯片的處理速度和內(nèi)外存的存儲量呈幾何級速度增長，且更新速度越來越快,多媒體和互聯(lián)網(wǎng),一、多媒體 早期的電腦只能識別、處理單一的文字、數(shù)字符號，現(xiàn)已發(fā)展到能全方位傳受文字、聲音、圖像符號。 二、互聯(lián)網(wǎng) （1）以多媒體為終端，可喻為“車” （2）以光纖為通道，可喻為“路” （3）將所有的個人或組織連接起來組成一 個全球性的巨大信息交互網(wǎng)絡(luò),電子媒介為人類傳播帶來了空間距離和速度上的突破 電子媒介形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和提外化的影響信息系統(tǒng)。 電腦的出現(xiàn)，意味著人類大腦的這一信息處理中樞也開始了體外化的過程。,總結(jié)人類歷史上的五次信息傳播技術(shù)革命

13、,1、社會、技術(shù)與傳播相互制約，相互影響 2、人類的信息傳播技術(shù)革命，先是在符號領(lǐng)域展開，然后集中于媒介領(lǐng)域。走進了一條從文字到聲音再到聲像，即從單一符號到復(fù)數(shù)符號的曲折道路 3、傳播技術(shù)的更新速度越來越快，大眾傳播的特點越來越顯著 4、社會環(huán)境變化越來越大 5、“媒介環(huán)境”對人的認知與活動產(chǎn)生的影響也越來越大,總結(jié):傳播的形式發(fā)展 1、符號和信號時代 開始于早期類人靈長類到早期猿人的進化時期 2、口語時代 開始于9萬年到4萬年前 3、文字時代 開始于5000年到3500年前 4、印刷時代 開始于公元450年 5、大眾傳播時代 開始于19世紀中期 6、網(wǎng)絡(luò)傳播時代 開始于20世紀80年代,人類

14、傳播的五次飛躍 1、第一次飛躍：從本能傳播到主動傳播 2、第二次飛躍：4萬年前，語言產(chǎn)生 3、第三次飛躍：3500年前，文字產(chǎn)生 4、第四次飛躍：19世紀中葉，近代傳播工具誕生 5、第五次飛躍：？,施拉姆的“最后7分鐘”比喻 如果把人類的歷史共有100萬年，假設(shè)這等于一天。 1天=100萬年 1小時=41666.67年 1秒鐘=11.57年 那么這一天中，人類文明的進展如下： 晚上9點33分，出現(xiàn)了原始語言（10萬年前） 晚上11點，出現(xiàn)了正式語言（4萬年前） 晚上11點53分，出現(xiàn)了文字（3500年前） 午夜前46秒，古登堡發(fā)明了近代印刷術(shù)（1450年） 午夜前5秒，電視首次公開展出（192

15、6年） 午夜前3秒，電子計算機、晶體管、人造衛(wèi)星問世（分別為1946、1947、1957年）,因此，施拉姆說： “這一天的前23個小時，在人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘?！?托夫勒的“第800代人”比喻 如果從人類最近的祖先智人開始算，人類的歷史只有5萬年。 如果62年為一代人，那么人類迄今共800代人。 前面的整整650代人都生活在山洞中。 直到第730代人才開始使用文字。 直到第794代人才掌握了印刷術(shù)。 直到第798代人才發(fā)明了電動機。 如今人類使用的絕大多數(shù)物品，都是第800代人創(chuàng)造的。,IT人類進化圖,人類傳播的演進規(guī)律 （一）傳播手段與傳播媒介

16、隨著人類發(fā)展而不斷進步，不斷打破時空界限，不斷創(chuàng)造人類新的經(jīng)驗類型。 1、加速度發(fā)展趨勢。 2、傳播方式是疊加的。 （二）傳播與人類社會文化的積累與發(fā)展密切相關(guān)。 （三）傳播是經(jīng)濟及社會形態(tài)的直接產(chǎn)物。,第三節(jié)信息社會與信息傳播,信息,信息社會,傳播學(xué)概念,一、傳播媒介的進化與社會發(fā)展,哈特的媒體介質(zhì)分類： 1.示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)； 2.再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)； 3.機器媒介系統(tǒng)。 麥克盧漢的著名觀點：媒介即訊息 核心思想：從人類社會的漫長發(fā)展過程來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。因此，媒介是社會發(fā)展的基本動力，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)

17、了人類交往和社會生活的新方式。,二、信息爆炸與信息社會,信息社會就是大量生產(chǎn)、傳播、消費信息的社會 美國社會學(xué)家丹尼爾.貝爾，著作后工業(yè)社會的來臨人類社會的發(fā)展分為三個階段；前工業(yè)社會、工業(yè)社會和后工業(yè)社會。后工業(yè)社會即信息社會,農(nóng)業(yè)社會,工業(yè)社會,信息社會,農(nóng) 民,工人,職員,信息社會的特點： (1)社會經(jīng)濟的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高新科技為核心的第三產(chǎn)業(yè)，即信息和知識產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位； (2)勞動力主體不再是機械的操作者，而是信息的生產(chǎn)者和傳播者； (3)交易結(jié)算不再主要依靠現(xiàn)金，而是主要依靠信用； (4)貿(mào)易不再主要局限于國內(nèi)，跨國貿(mào)易和全球貿(mào)易將成為主流。,“信息爆炸” “第三次浪潮” 美

18、國未來學(xué)家阿爾溫.托夫勒的著作第三次浪潮 第一次浪潮是農(nóng)業(yè)革命(告別原始的漁獵時代) 第二次浪潮是工業(yè)革命(群體化 標(biāo)準化 同步化 集中化 大型化 集權(quán)化) 第三次浪潮，正在經(jīng)歷的信息革命(多樣化 個性化 小型化),三、迎接高度信息化社會的到來,馬克思認為社會物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)始終處于辨證的相互作用關(guān)系之中，信息社會的到來，證明了馬克思主義對社會發(fā)展進程的科學(xué)預(yù)見。 在信息社會中，社會的核心資源是信息。信息生產(chǎn)和信息傳播不僅是經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵，而且對政治和文化產(chǎn)生重要的影響，甚至關(guān)系到國家和民族的生存。 信息社會的發(fā)展分為初級信息化和高度信息化。 媒介是人的延伸。不同的傳播媒介也就是人的不同感官

19、和器官向外部世界的“延伸”，這個過程不斷擴大了人類征服自然和改造世界的能力。,高度信息化 (1)大眾傳播媒介進一步發(fā)達，廣播電視進入數(shù)字化多頻道和衛(wèi)星跨國傳播時代； (2)微型電腦普及到家庭，并迅速成為個人進行綜合信息處理的媒介； (3)以計算機、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展，使不同媒介的功能出現(xiàn)了融合的新趨勢。,各國把發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)作為21世紀國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性目標(biāo)： 1993年，美國政府提出“信息高速公路”，正式名稱為“國家信息基礎(chǔ)設(shè)施”； 1993年，我國啟動以“三金”（金橋、金卡、金關(guān)）工程為代表的一系列信息系統(tǒng)工程。1997年確立了信息化建設(shè)兩步走的目標(biāo)。,討論: 現(xiàn)代媒介對當(dāng)今社會的影響,今天的社會環(huán)境與傳統(tǒng)的社會環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了非常深刻的變化。在現(xiàn)代社會，媒介，特別是大眾傳播媒介對人的行為和社會實踐具有極為重要的影響。正如英國社會學(xué)家吉登斯所言，傳統(tǒng)社會基本上是一個區(qū)域的社會 ，這時地域的空間限制制約