1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作,主講:王偉榮 浙江工商大學(xué),實(shí)驗(yàn)1：手提袋設(shè)計(jì)方案與效果圖設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)2：繪制立體包裝盒,（一）實(shí)驗(yàn)?zāi)康?1、掌握廣告學(xué)的基本原理和方案制作的基本步驟。 2、了解廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的相互關(guān)系及對整體策劃的作用。 3、熟悉廣播、電視、報(bào)紙、雜志、海報(bào)和DM廣告等各類媒體的特點(diǎn)及有效表現(xiàn)。 4、要求學(xué)生能綜合運(yùn)用廣告學(xué)和廣告設(shè)計(jì)的知識進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作。 本課程的學(xué)習(xí)分兩個單元進(jìn)行，第一單元主要學(xué)習(xí)產(chǎn)品銷售中的廣告設(shè)計(jì)，要求結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品銷售進(jìn)行調(diào)查、分析、收集，提出有效的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，針對報(bào)紙、DM和海報(bào)的媒體特征進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。,(二) 實(shí)驗(yàn)基本內(nèi)容,實(shí)驗(yàn)1：手提袋設(shè)計(jì)方案與效

2、果圖設(shè)計(jì) 實(shí)驗(yàn)2：繪制立體包裝盒,實(shí)驗(yàn)1：手提袋設(shè)計(jì)方案與效果圖設(shè)計(jì),一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?手提袋是商業(yè)廣告活動中比較常見的一種廣告宣傳方式，本實(shí)驗(yàn)通過模擬實(shí)際廣告策略單來設(shè)計(jì)企業(yè)的手提袋，從手提袋的設(shè)計(jì)規(guī)劃、手提袋的設(shè)計(jì)方案制作、手提袋的效果圖制作等一系列流程制作，方案制作過程中掌握廣告學(xué)的基本原理和方案制作的基本步驟。是一個廣告知識密集型的實(shí)驗(yàn)案例。,二、實(shí)驗(yàn)條件,（1）硬件：符合圖文設(shè)計(jì)制作要求配置的電腦。 （2）軟件：Photoshop、CorelDRAW兩大圖文制作軟件為主，根據(jù)需要設(shè)計(jì)制作需要配合使用其它軟件輔助設(shè)計(jì)。,三、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求,本實(shí)驗(yàn)為企業(yè)手提袋設(shè)計(jì)，提供必要的企業(yè)基本信息和相

3、關(guān)資料（包括企業(yè)的簡介、企業(yè)logo、企業(yè)的經(jīng)營理念等）和手提袋制作的基本要求（包括尺寸、材料、印刷工藝等）。 （1）手提袋尺寸： 印刷毛尺寸：500mm*700mm。 手提袋凈尺寸：正面320mm*270mm、側(cè)面320mm*70mm、 底面320mm*70mm。 （2）印刷工藝：CMYK四色印刷、表面覆亞膜、白色棉線。 （3）材料：250g白卡紙。 （4）設(shè)計(jì)基本要求：符合企業(yè)的形象要求，色彩主基調(diào)為綠色，體現(xiàn)綠色健康主題和金越公司“因?yàn)閷Ｗ?所以專業(yè)”的經(jīng)營口號。 （5）設(shè)計(jì)風(fēng)格要求：簡約、清新的風(fēng)格。 （6）按照印刷工藝要求制作手提袋方案。 （7）制作出手提袋三維效果圖。,本實(shí)驗(yàn)是綜合

4、性廣告設(shè)計(jì)案例，要求學(xué)生在實(shí)驗(yàn)前期必須掌握以下的廣告設(shè)計(jì)制作基本知識與原理： （1）熟練掌握圖片處理軟件Photoshop的基本操作。 （2）熟練掌握繪圖排版處理軟件CorelDRAW的基本操作。 （3）熟練圖形語言的運(yùn)用。 （4）熟悉廣告設(shè)計(jì)和制作的基本操作流程。 （5）熟練印刷工藝制作。 （6）掌握廣告元素的運(yùn)用。 （7）掌握圖片效果的處理。 （8）掌握文字排版效果的運(yùn)用。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,（一）手提袋設(shè)計(jì)的基本思路 分析和熟讀策略單中金越公司的基本信息和廣告形象訴求點(diǎn)、目標(biāo)受眾來制定設(shè)計(jì)基本思路，通過草圖勾畫設(shè)計(jì)基本方案，確定最后的設(shè)計(jì)制作方案。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,（二）手提袋的設(shè)計(jì)版面設(shè)定

5、利用CorelDRAW或 Photoshop軟件確定手提袋設(shè)計(jì)的版面,四、實(shí)驗(yàn)步驟,（三）手提袋的版面設(shè)計(jì) 按照確定的設(shè)計(jì)方案，準(zhǔn)備相關(guān)的素材。特別是圖片素材，找到的圖片不但要符合設(shè)計(jì)表現(xiàn)要求，同時也要符合印刷制作的要求，一般圖片質(zhì)量要求達(dá)到300dpi以上。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,示范案例,四、實(shí)驗(yàn)步驟,（四）手提袋效果圖制作 在Photoshop完成手提袋效果圖設(shè)計(jì)。因?yàn)槭痔岽O(shè)計(jì)時必須要按照手提袋的制作工藝和印刷工藝的設(shè)計(jì)要求，平攤開的版面設(shè)計(jì)。但是，客戶難以想象實(shí)際的三維效果，所以，在我們完成了手提袋版面設(shè)計(jì)，還要制作手提袋效果圖，給客戶直觀的視覺效果。手提袋效果圖制作完全靠Photoshop

6、來完成表現(xiàn)效果。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,示范案例,實(shí)驗(yàn)2：繪制立體包裝盒,一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?包裝盒是商業(yè)廣告活動中比較常見的一種廣告宣傳方式，本實(shí)驗(yàn)通過平面設(shè)計(jì)軟件完成立體包裝盒的設(shè)計(jì)與制作，從包裝盒的設(shè)計(jì)規(guī)劃、包裝盒的效果圖制作等一系列流程制作，方案制作過程中包含了豐富的廣告學(xué)基本原理和包裝盒方案制作的基本步驟。,二、實(shí)驗(yàn)條件,（1）硬件：符合圖文設(shè)計(jì)制作要求配置的電腦。 （2）軟件：Photoshop、CorelDRAW兩大圖文制作軟件為主，根據(jù)需要設(shè)計(jì)制作需要配合使用其它軟件輔助設(shè)計(jì)。,三、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求,本實(shí)驗(yàn)為立體包裝盒的設(shè)計(jì)與制作，通過平面設(shè)計(jì)軟件完成包裝盒的基本設(shè)計(jì)，并且最后要有三維效果呈現(xiàn)

7、。 本實(shí)驗(yàn)是綜合性廣告設(shè)計(jì)案例，要求學(xué)生在實(shí)驗(yàn)前期必須掌握以下的廣告設(shè)計(jì)制作基本知識與原理： （1）熟練掌握圖片處理軟件Photoshop的基本操作。 （2）熟練掌握繪圖排版處理軟件CorelDRAW的基本操作。 （3）熟練圖形語言的運(yùn)用。 （4）熟悉廣告設(shè)計(jì)和制作的基本操作流程。 （5）熟練印刷工藝制作。 （6）掌握廣告元素的運(yùn)用。 （7）掌握圖片效果的處理。 （8）掌握文字排版效果的運(yùn)用。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,在CorelDRAW中我們可以借用其中的立體化功能為一些圖象創(chuàng)建逼真的三維透視效果，而若能在此基礎(chǔ)上，順著該三維圖象的透視效果為其再添加相應(yīng)的底、側(cè)面及投影的話，則能使該三維圖象的呈現(xiàn)更加

8、逼真的效果！而且該方法特別適合用于商品的外包裝設(shè)計(jì)。因此在本例教材中，我們將通過繪制一個金魚飼料的包裝盒來學(xué)習(xí)一下如何在CorelDRAW立體化的功能幫助下使該包裝盒呈現(xiàn)三維立體感。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,第一步： 啟動CorelDRAW，并新建一個文件。為了使接下來的繪圖當(dāng)中能更加方便地為對象填充各種色彩，我們先點(diǎn)擊菜單“窗口泊塢窗顏色”命令，調(diào)出“調(diào)色板”泊塢窗，并在色彩類型里選擇RGB。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,第二步 先來繪制這個包裝盒的正面。點(diǎn)選工具欄上的“矩形工具” 并在工作區(qū)里先隨意畫一個矩形，然后在該矩形的屬性欄里設(shè)置該矩形的寬高分別為69和39毫米。接著在“調(diào)色板”泊塢窗里設(shè)置該矩形的填充色R

9、GB數(shù)值為：246、189、。再用右鍵單擊顏色欄最上方的無色按鈕 ，取消其輪廓線顏色。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,第三步 點(diǎn)選“手繪工具” ，并在其屬性框欄里將“手繪平滑”的數(shù)值設(shè)置為100后，在這個矩形的內(nèi)部沿著四邊隨意畫一個外形不太規(guī)則的波浪線圈，以模似水波效果。然后在“調(diào)色板”泊塢窗中為該對象設(shè)置填充色，RGB數(shù)值為：255、245、。再用右鍵單擊顏色欄最上方的無色按鈕 ，取消其輪廓線顏色。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,第四步 繪制一條金魚。先在工具欄中選擇“藝術(shù)筆工具” ，然后在其屬性欄中選擇“噴罐”模式 。 在該模式屬性框的“噴涂列表文件列表”里選擇“goldfish”項(xiàng)，也就是“金魚”的意思。然后在工作區(qū)中

10、隨意涂畫，此時會看到各種金魚的圖案被當(dāng)做畫筆一般，順著路徑的方向分布著。繪制的路線越長、越多，出現(xiàn)的金魚數(shù)量和種類也就越多。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,第五步 使用“文本工具” 在包裝盒上拉出一個文字輸入?yún)^(qū)，從中輸入如“金魚飼料”的字樣。然后在該文字對象處于選中的狀態(tài)下，在文本屬性框里為該文字選擇一種字體，在這里我選擇的是“漢鼎繁勘亭”，字號為24，沒有安裝該字體的話也可以選用其它字體代替。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,第六步 包裝盒的右下位置上還比較空白，我們可以考慮在這里畫些水草類的植被進(jìn)行填充。而藝術(shù)筆刷中的植物圖案又再次成為我們創(chuàng)作的好素材。因此我們點(diǎn)選“藝術(shù)筆工具” 后，依舊選擇“噴罐”模式。然后在該模式屬性框的“噴涂列表文件列表”里選擇“shamrocks”項(xiàng)，大意是三葉草。接著在工作區(qū)里畫上一個較簡短的路徑就夠了，不必太多。,四、實(shí)驗(yàn)步驟,第七步 為了使整個包裝盒能夠更顯金魚的活動氣氛，我們可以用“橢圓工具” 在按住Ctrl鍵不放的情況下，在包裝盒上繪制一些大小不一的白色圓形氣泡。然后用鼠標(biāo)右鍵單擊顏色欄最