1、前 言,國(guó)窖1573國(guó)禮產(chǎn)品形象系統(tǒng)（PIS）是幫助瀘州老窖的企業(yè)成員、商業(yè)伙伴以及消費(fèi)者清晰地認(rèn)知“國(guó)窖1573.國(guó)禮”的產(chǎn)品基礎(chǔ)信息、產(chǎn)品應(yīng)用信息以及產(chǎn)品應(yīng)用推廣規(guī)范的指導(dǎo)性工具。,產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng),1.,1.1.1 產(chǎn)品名稱 1.1.2 產(chǎn)品標(biāo)識(shí) 1.1.3 產(chǎn)品核心開發(fā)概念,1.1.1 產(chǎn)品名稱, ,國(guó)窖1573國(guó)禮,National Cellar 1573 National Present,產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng),產(chǎn)品專用名稱與產(chǎn)品英文名稱,1.1.2 產(chǎn)品標(biāo)識(shí), ,產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng),用于識(shí)別產(chǎn)品及其質(zhì)量、特征、特性和使用方法等所做的標(biāo)識(shí),1.1.3 產(chǎn)品核心概念開發(fā), ,產(chǎn)品定位 特為慶祝中華人民共

2、和國(guó)60周年華誕而釀 核心賣點(diǎn) 獻(xiàn)給國(guó)家的禮物，代表國(guó)家級(jí)的最高釀造技藝,產(chǎn)品基礎(chǔ)系統(tǒng),指引包裝研發(fā)及品牌推廣的核心概念,產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng),2.,2.1.1 基礎(chǔ)VI 2.2.1 注冊(cè)商標(biāo), ,2.1.1 基礎(chǔ)vi,產(chǎn)品視覺識(shí)別統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)用色、標(biāo)準(zhǔn)用字、標(biāo)準(zhǔn)圖案,產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng),產(chǎn)品視覺識(shí)別系統(tǒng)：產(chǎn)品標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)用色、標(biāo)準(zhǔn)用字、標(biāo)準(zhǔn)圖案等規(guī)范,2.2.1 注冊(cè)商標(biāo), ,產(chǎn)品應(yīng)用基礎(chǔ)系統(tǒng),產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，受法律保護(hù),產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng),3., 3.1.1 產(chǎn)品簡(jiǎn)介,3.1.1產(chǎn)品介紹-產(chǎn)品簡(jiǎn)介, ,國(guó)窖1573國(guó)禮為表達(dá)對(duì)中華人民共和國(guó)誕辰60周年最高敬意，由中國(guó)釀酒大師甄選“中國(guó)第一窖”1

3、573國(guó)寶窖池群，以獲得首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，并儲(chǔ)存達(dá)60年原酒，勾調(diào)出至臻醇厚的60度，盛裝于印鑒國(guó)花牡丹之頂級(jí)中國(guó)紅釉瓷器，彰顯極致華貴與至高尊崇。,產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng),產(chǎn)品基礎(chǔ)信息介紹，供內(nèi)部學(xué)習(xí),（左起）瀘州老窖董事長(zhǎng)謝明、博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)龍永圖、瀘州市市長(zhǎng)劉國(guó)強(qiáng)、博鰲亞洲論壇理事長(zhǎng)（前菲律賓總統(tǒng)）拉莫斯共品國(guó)窖1573國(guó)禮并現(xiàn)場(chǎng)收藏。,2009年4月1719日，博鰲亞洲論壇在中國(guó)海南博鰲隆重召開。中國(guó)白酒行業(yè)“濃香鼻祖、酒中泰斗”瀘州老窖受邀出席此次亞洲經(jīng)濟(jì)盛會(huì)，并正式成為論壇100多名會(huì)員企業(yè)之一，掀開了瀘州老窖展望白酒新經(jīng)濟(jì)，邁向國(guó)際平臺(tái)的又一發(fā)展

4、時(shí)代。,19日上午，謝明先生將代表瀘州老窖2009年又一釀造杰作的國(guó)窖1573國(guó)禮酒贈(zèng)獻(xiàn)博鰲亞洲論壇，論壇理事長(zhǎng)拉莫斯先生、秘書長(zhǎng)龍永圖先生代表論壇組委會(huì)接受了這一來(lái)自中國(guó)酒城的至高禮遇和玉液佳釀。,3.1.1產(chǎn)品介紹-產(chǎn)品簡(jiǎn)介, ,產(chǎn)品基礎(chǔ)信息介紹，供內(nèi)部學(xué)習(xí),產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng),舉杯同慶，輝煌60-國(guó)窖1573獻(xiàn)禮祖國(guó)60周年華誕 一個(gè)甲子的輪回，一個(gè)民族的崛起、復(fù)興，60年來(lái)，不斷繁榮富強(qiáng)的中國(guó)，正以自己強(qiáng)大的影響力，改變著整個(gè)世界。瀘州老窖伴隨偉大祖國(guó)一同成長(zhǎng)，2009年9-10月，國(guó)窖1573文化中國(guó)行，在全國(guó)60個(gè)名城圣地放飛熱氣球，放飛夢(mèng)想。,3.1.1產(chǎn)品介紹-產(chǎn)品簡(jiǎn)介, ,產(chǎn)品

5、基礎(chǔ)信息介紹，供內(nèi)部學(xué)習(xí),產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng), 3.2.1 收藏證書,產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng),3.2.1 包裝配套收藏證書, ,附于產(chǎn)品包裝內(nèi)，體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，通常有產(chǎn)品獨(dú)有編碼，具備一定仿偽功能, 3.3.1 傳播語(yǔ),產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng),3.3.2 品牌宣傳傳播語(yǔ),與消費(fèi)者溝通的主要廣告語(yǔ), ,產(chǎn)品定位 稀有品味，國(guó)家珍藏, 3.3.2 主K,產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng),3.3.2 品牌宣傳主K,品牌/產(chǎn)品的主要形象，以及基于這個(gè)形象而延伸創(chuàng)作的系列物, , 3.3.3 宣傳海報(bào),產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng),3.3.3 品牌宣傳海報(bào),品牌/產(chǎn)品的常規(guī)或活動(dòng)信息告知，用于酒店包間內(nèi)、商超樓道、專賣店內(nèi)等。, , 3.3.4

6、易拉寶,產(chǎn)品應(yīng)用推廣系統(tǒng), ,3.3.4 品牌宣傳易拉寶,產(chǎn)品信息告知的物料，使用于酒店門口、大廳、商超內(nèi)樓梯口或拐彎處。, 3.3.5 鑒賞手冊(cè), ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，可用于客戶拜訪、客情維護(hù)、新品推介等。, ,3.3.5 品牌宣傳鑒賞手冊(cè),獨(dú)立使用，傳遞產(chǎn)品鑒賞的知識(shí)及品牌文化等信息，