1、,服裝品牌企劃,高級(jí)服裝,品牌策劃,目錄,一，策劃方向的定位,二，品牌策劃的準(zhǔn)備,三，經(jīng)調(diào)查的結(jié)論,四，企劃品牌,五，品牌故事背景介紹,六，品牌風(fēng)格,七，品牌LOGO,八，品牌價(jià)格定位,九，品牌服務(wù),十，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中童裝品牌,十一，諾蘭貝兒的品牌設(shè)計(jì),十二，形象代言人,十三，加盟手冊(cè),十四，多層次培訓(xùn)手冊(cè),十五，款式設(shè)計(jì),十六，品牌服裝設(shè)計(jì),十七，產(chǎn)品說(shuō)明,十八，產(chǎn)品效果圖,二十，品牌檔案總結(jié),十九，新品發(fā)布,策劃方向的定位,根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)家庭與市場(chǎng)的需要， 預(yù)企劃一品牌童裝。,品牌策劃的準(zhǔn)備,進(jìn)行一個(gè)品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研， 調(diào)查社會(huì)的需求，調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)水平與消費(fèi)心理， 調(diào)查

2、產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。,下面是對(duì)名牌童裝“迪士尼 (Disney)”進(jìn)行的有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研。,Disney,迪士尼全稱(chēng)為 The Walt Disney Company，其創(chuàng)始人是華特迪 士尼,迪士尼兒童服飾,迪士尼簡(jiǎn)介,當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于從事動(dòng)畫(huà)電影這一個(gè)行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。由于許多人都是從小看著迪士尼的動(dòng)畫(huà)片長(zhǎng)大了，所以迪士尼所涉及的 大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費(fèi)者的一至好評(píng)，取得了豐碩的商業(yè)價(jià)值。,迪士尼全稱(chēng)為T(mén)he Walt Disney Company，取名 自其創(chuàng)始人華特迪士尼，是總部設(shè)在美國(guó)伯班

3、克的 大型跨國(guó)公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂(lè)節(jié)目制作，主題 公園，玩具，圖書(shū)，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。 迪斯尼 是一個(gè)全球性的品牌，位居世界第七大，童裝融時(shí) 尚、休閑、舒適、童趣于一體，是中國(guó)十大童裝名牌 之一，時(shí)刻關(guān)注國(guó)際最新兒童服飾流行資訊，真正突 出兒童活潑、健康、向上的個(gè)性，引導(dǎo)時(shí)尚，盡顯兒 童本色！,品牌介紹,迪士尼logo,品牌標(biāo)志,品牌特征,中國(guó)知名品牌，歐美時(shí)尚風(fēng)格、環(huán)保健康童裝。 注重休閑，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，推崇童裝搭配藝術(shù)，展現(xiàn)都市風(fēng)采；將時(shí)尚休閑環(huán)保的健康童裝帶給中國(guó)新生代兒童。,品牌理念 ：讓每個(gè)孩子的童年因米奇而更精彩 品牌定位：全球化，國(guó)際化，高品質(zhì)的童裝品牌 品牌個(gè)性：時(shí)尚，天真，童

4、趣，張揚(yáng)，自我，高貴 品牌氣息：自然氣息，環(huán)保氣息，貴族氣息 品牌文化：精彩童年，王者風(fēng)范,“迪斯尼”品牌戰(zhàn)略,品牌目標(biāo) 成為中國(guó)具有品牌文化特點(diǎn)的 時(shí)尚環(huán)保童裝領(lǐng)導(dǎo) 品牌 發(fā)展目標(biāo)成為國(guó)內(nèi)一流童裝品牌運(yùn)營(yíng)服 務(wù)管理的專(zhuān)業(yè)提 供商 發(fā)展方向童裝品牌及延伸產(chǎn)品品牌組合,品牌價(jià)格定位:,夏季:150-250元 春秋季:100-1000元 冬季:100-1500元,迪士尼 (Disney),產(chǎn)品定位,（1）年齡：216歲都市兒童（身高為90-160CM的兒童） 性別：女童55%，男童45% 特征：健康、快樂(lè)、自信、敏銳的新生代都 市兒童 （2）對(duì)生活充滿(mǎn)好奇與幻想，喜歡接受新生事物 （3）敢于冒險(xiǎn)、

5、崇尚大自然，富有愛(ài)心與活力 （4）喜歡迪斯尼的卡通形象及喜歡展現(xiàn)自我 （5）喜歡迪斯尼的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格,設(shè)計(jì)風(fēng)格,MickeyMouse是華特迪期耐在火車(chē)上創(chuàng)造出來(lái)的，是一隻健康愛(ài)乾凈、喜歡玩樂(lè)的好人，他努力工作而且無(wú)論成敗如何，都能保持良好的運(yùn)動(dòng)精神。聰明機(jī)伶的米老鼠是十足的樂(lè)觀(guān)主義者，他的寬懷大肚與率真，使他充滿(mǎn)孩子氣的魅力。因此屬于小朋友的米奇童裝， 其設(shè)計(jì)概念也以充滿(mǎn)歡樂(lè)具創(chuàng)意及流行性而廣受歡迎，所以無(wú)論其設(shè)計(jì)、材料、剪裁、顏色及造型人物，都能反應(yīng)時(shí)下兒童的流行趨勢(shì)及專(zhuān)屬于米奇?zhèn)€性的活潑好動(dòng)，充滿(mǎn)多采多姿的童趣。,迪士尼童裝效果圖（一）,迪士尼其它物品,迪士尼 櫥窗陳列形式,經(jīng)營(yíng)理念,精

6、心打造優(yōu)質(zhì)綠色環(huán)保童裝，時(shí)刻關(guān) 心少年兒童健康成長(zhǎng)。,經(jīng)營(yíng)模式,通過(guò)規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)開(kāi)拓為先導(dǎo)采用直營(yíng)連鎖店和加盟連鎖店等先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)模式拓展市場(chǎng)。,迪斯尼發(fā)行模式,轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前，整個(gè)集團(tuán)上下一致， 全力配合，利用所有宣傳機(jī)器和設(shè)施：迪斯尼電視頻道、所轄ABC電 視網(wǎng)、迪斯尼網(wǎng)站、迪斯尼樂(lè)園、迪斯尼玩具專(zhuān)賣(mài)店，并與其戰(zhàn)略伙 伴電影院、麥當(dāng)勞和可口可樂(lè)公司等有關(guān)方面合作，進(jìn)行宣傳。,全球化的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。全球化是迪斯尼化的自然延伸。 迪斯尼的全球化是通過(guò)它遍布全球的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。,連環(huán)套式的發(fā)行。延伸“轟炸式的宣傳，并不是把人們”轟到 影院了事。影片貨真價(jià)實(shí)的魅力自不

7、用說(shuō)，更重要的是要使它的生 命得到長(zhǎng)期延續(xù)。,經(jīng)調(diào)查得出結(jié)論,目前童裝行業(yè)仍有發(fā)展前景，特別是家長(zhǎng)對(duì)家里的獨(dú)生寶貝關(guān)愛(ài)至極，在食物的營(yíng)養(yǎng)方面和著裝健康方面特別的關(guān)注且有極高的要求。因此，我們企劃的品牌童裝也應(yīng)向家長(zhǎng)的心里及思想靠攏。此 外，還要注意他們的消費(fèi)心理等等。,企劃品牌,根據(jù)調(diào)研等相關(guān)知識(shí)的了解， 企劃了一個(gè)名為“諾蘭貝兒”的 品牌童裝，既使家長(zhǎng)們感到喜 慶祥和又深受孩子們的喜愛(ài)。,諾蘭貝兒品牌價(jià)值,故事 - Storytelling,品牌核心,創(chuàng)新 - Innovation,諾蘭貝兒服裝是精心為兒童打造的，根據(jù)兒童的需要，也有一定的背景。此品牌目標(biāo)客群為0至14歲之間，崇尚自然的無(wú)拘

8、無(wú)束的生活等兒童。此品牌產(chǎn)品風(fēng)格以回歸自然、簡(jiǎn)約樸實(shí)，追求國(guó)際前沿流行的兒童可愛(ài)和活力的服飾。,諾蘭貝兒家族主要成員,品牌簡(jiǎn)介紹,創(chuàng)辦人 ： 陳婷 發(fā)源地 ： 中國(guó)南通 成立年份 ： 2010年12月08日 設(shè)計(jì)師 ： 陳婷,諾蘭貝兒品LOGE,諾蘭貝兒,店面設(shè)置,疊裝要求,品牌形象代言人（一）,尹藝林,代言過(guò)cankids童裝 09年秋裝， bestbaby雜，幽默風(fēng)趣, 樂(lè) 天達(dá)觀(guān), 單純可愛(ài)的她深受很多 觀(guān)眾的喜愛(ài)。,品牌形象代言人（二）,dennis,品牌資料,品牌風(fēng)格 品牌設(shè)計(jì)理念 品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn) 品牌價(jià)格定位 品牌消費(fèi)對(duì)象 品牌的服務(wù) 我們的口號(hào)與宗旨,品牌風(fēng)格,服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格主要以時(shí)

9、尚、唯美、精致而通透的元 素貫穿所有的系列，色彩明亮、鮮活、跳躍，力求 表達(dá)出一種生氣勃勃、朝氣盎然的主題特征。時(shí)尚 前衛(wèi)而不張揚(yáng)，休閑隨意不失體面，活潑熱情而不 花俏。,品牌設(shè)計(jì)理念,諾蘭貝兒真我風(fēng)采，自信體現(xiàn) 秉承趣智、可愛(ài)、活潑的 設(shè)計(jì)理念，采擷國(guó)際流行時(shí)尚元素，捕捉孩子童真童趣的一 面，善于展現(xiàn)孩子獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)，讓小王子公主們鶴立 群中，與眾不同，自信優(yōu)雅！,產(chǎn)品特點(diǎn),主要體現(xiàn)在體型變化、造型、舒適性功能體現(xiàn)、材料選擇、 裝飾圖案與兒童心智成長(zhǎng)等方面。 我國(guó)目前童裝企業(yè)缺乏 設(shè)計(jì)師，高等院校服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)也沒(méi)有積極地去培養(yǎng)童裝 設(shè)計(jì)師，因而國(guó)內(nèi)童裝尚處于低級(jí)的階段，國(guó)外童裝品牌 牢牢

10、地占領(lǐng)著我國(guó)童裝市場(chǎng)。隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)童 裝品牌更會(huì)受到國(guó)外童裝品牌的沖擊。因此，必須加強(qiáng)童 裝設(shè)計(jì)研究，并在實(shí)際中加以運(yùn)用，從而提高我國(guó)童裝業(yè) 的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。,品牌價(jià)格定位,高檔產(chǎn)品占10%，價(jià)格2400元左右；中檔產(chǎn)品占50%，價(jià)格150元左右；低檔產(chǎn)品占40%，價(jià)格200元以下。 優(yōu)質(zhì)的服飾掀起童裝時(shí)尚消費(fèi)潮。,品牌消費(fèi)對(duì)象,消費(fèi)定位在014歲的、其父母為中高消費(fèi)階層的 少年兒童及嬰兒。,品牌的服務(wù),勵(lì)精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋新財(cái)富精英。 1 、服裝自售出之日起 7 日內(nèi)，只要商品不影響再次銷(xiāo)售，憑票予以退換。 2 、服裝起皺，免費(fèi)熨燙； 3 、毛衣小面積起球、脫針、開(kāi)線(xiàn)

11、免費(fèi)修理。,宣傳方式,做出好的宣傳方式會(huì)給公司帶來(lái)強(qiáng)大的利潤(rùn)！ 1 、網(wǎng)絡(luò)宣傳 2 、廣告牌宣傳 3 、電視廣告宣傳 4 、報(bào)刊雜志宣傳 5 、贈(zèng)送印有公司LOGO的精美購(gòu)物袋,產(chǎn)品分類(lèi),產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短酷、T恤、襯衣、 背心、連衣裙、馬甲、風(fēng)衣、毛衣、羽絨服、套裝、中褲、襪子、 圍巾、帽子、皮鞋、靴子、學(xué)習(xí)用品、益智玩具等，產(chǎn)品豐富，新奇 元素滿(mǎn)足多層次兒童需求。,生產(chǎn)理念,一流的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，確保每一款童裝剪裁得體、 做工精細(xì)、穿著更舒適。產(chǎn)品面輔料選擇及處理不含任何可能有害物 質(zhì)，完全符合國(guó)際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。,加盟理念,加盟要求: 1.對(duì)品牌

12、經(jīng)營(yíng)有信心、有熱情、勇于開(kāi)拓。 2.遵守公司的加盟政策及合約規(guī)定，接受品牌經(jīng)營(yíng)的管理模式。 3.具備一定的資金實(shí)力。 4.有繁華地段或商業(yè)氣息濃厚的店鋪或客流量大的商場(chǎng)，店鋪面積30平方米以上，專(zhuān)柜20平方米以上。 加盟支持: 1.超強(qiáng)的設(shè)計(jì)陣容，高效的生產(chǎn)能力，為區(qū)域特定設(shè)計(jì)適銷(xiāo)的款式。 2.統(tǒng)一的品牌管理，規(guī)范的市場(chǎng)運(yùn)作。 3.完善先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)傳授，系統(tǒng)的從業(yè)指導(dǎo)與培訓(xùn)。,經(jīng)營(yíng)理念,在堅(jiān)持特許經(jīng)營(yíng)為營(yíng)銷(xiāo)模式的前提下，多層次進(jìn)行銷(xiāo)售通路 建設(shè)。在影響力大的中心城市，為建立完整的品牌形象，我 們采用與加盟商聯(lián)合的方式建設(shè)終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在穩(wěn)定推進(jìn) 的同時(shí)，通過(guò)與國(guó)際品牌的合作，提升中國(guó)童裝行業(yè)的設(shè)計(jì) 、營(yíng)銷(xiāo)。真正引進(jìn)國(guó)際的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式，特別是 國(guó)際品牌的零售管理文化。,廣告語(yǔ),人生之路，童裝起步，諾蘭貝兒兒童套裝 溫暖全世界。,色彩系列設(shè)計(jì),諾蘭貝兒是為兒童創(chuàng)的服飾品 牌，諾蘭貝兒的色彩系列也是根據(jù) 兒童的來(lái)設(shè)計(jì)的，這一系列顏色是 我為諾蘭貝兒服飾設(shè)計(jì)的，這一 系列顏色很純，正如兒童的思想 一樣，穿上這些顏色的衣服會(huì)顯 得兒童更加可愛(ài)，活潑。我想諾 蘭貝兒服飾一定會(huì)深受兒童喜愛(ài)。,產(chǎn)品銷(xiāo)售分布圖,我們的口號(hào)與宗旨,專(zhuān)業(yè)只為兒童 我們的真誠(chéng)與努力只為他們有一 個(gè)快樂(lè)充實(shí)的童年。,諾蘭貝兒的服裝平面圖（一）女童裝,諾蘭貝兒的服裝平面圖（二）男童裝,的服裝平