1、夜市借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案1、 活動(dòng)背景：華宇國(guó)際美食風(fēng)情街被列入四平市政府十三五規(guī)劃重點(diǎn)打造項(xiàng)目，商業(yè)街位置坐落于華宇城一期與二期之間的繁華街道，于2016年6月20日起連續(xù)一個(gè)月的時(shí)間首輪啟動(dòng)特色休閑娛樂(lè)購(gòu)物美食夜市街道，夜市的啟動(dòng)大大增加了華宇城及華宇國(guó)際美食風(fēng)情街的市場(chǎng)認(rèn)知度，增加了客戶(hù)的來(lái)訪(fǎng)量，而這部分人群正是華宇城的地緣性客戶(hù)，與華宇城目標(biāo)人群相符，依托夜市，打造一些列展示及活動(dòng)，植入品牌及項(xiàng)目信息，高度引起市場(chǎng)關(guān)注度，提升品牌傳播，爭(zhēng)取鐵西區(qū)客源，積蓄有效客戶(hù)。2、 活動(dòng)時(shí)間：2016年6月22日-2016年7月20日3、 活動(dòng)對(duì)象：夜市參觀(guān)人群、鐵西地緣性客戶(hù)；4、 會(huì)場(chǎng)布置：通過(guò)夜

2、市活動(dòng)，會(huì)帶來(lái)大部分鐵西地緣性客戶(hù)，客戶(hù)已經(jīng)到訪(fǎng)所以就要通過(guò)一系列展示及活動(dòng)增加客戶(hù)對(duì)華宇城的了解與認(rèn)知，主要通過(guò)以下幾個(gè)展示途徑：1、外置LED屏：循環(huán)播放播放華宇集團(tuán)宣傳片及全齡社區(qū)風(fēng)采展示，將全齡社區(qū)生活狀態(tài)進(jìn)行展示，讓客戶(hù)切身感受到。LED展現(xiàn)可以在黑夜中為游覽客戶(hù)帶來(lái)亮化與新意，通過(guò)音頻和視頻的洗禮可以潛意識(shí)增加對(duì)華宇城的印象； 2、項(xiàng)目展示：夜市外房車(chē)展示設(shè)立外展點(diǎn)，房車(chē)包裝項(xiàng)目鳥(niǎo)瞰展板、項(xiàng)目名稱(chēng)、宣傳DM單、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)展板；3、燈箱亮化：華宇城門(mén)前兩側(cè)及夜市入口兩側(cè)擺放燈箱，燈箱內(nèi)容主要以購(gòu)房?jī)?yōu)惠信息及商網(wǎng)政策為主； 4、華宇城實(shí)景展板：畫(huà)展分別展示華宇城園區(qū)實(shí)景及華宇全齡化宜居社

3、區(qū)活動(dòng)的圖片，通過(guò)圖片展示讓來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)產(chǎn)生對(duì)華宇城的好感；5、展示形象大門(mén)：于華宇城營(yíng)銷(xiāo)中心正面與華宇城二期樣板間的之間設(shè)立一個(gè)連接通道，引領(lǐng)來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)到華宇城售樓處及華宇城樣板間參觀(guān)；5、 活動(dòng)內(nèi)容：主要通過(guò)以下幾個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)訪(fǎng)客戶(hù)：1、 夜市期間每周五-周日暖場(chǎng)活動(dòng)：A、 活動(dòng)主題：華宇城夜市系列活動(dòng)；第一周：系列一：東北話(huà)大賽（用東北話(huà)說(shuō)出華宇的相關(guān)信息）；第二周：系列二；東北才藝秀（二人轉(zhuǎn)表演，穿插華宇信息）；第三周：些列三；東北人看歐洲杯（歐洲杯決賽，喝啤酒比賽等）；第四周：系列四；東北人最瘋狂（各種特色互動(dòng)游戲）；B、 活動(dòng)目的：以東北的特色排滿(mǎn)整個(gè)夜市活動(dòng)，利用不同的活動(dòng)形式吸引客戶(hù)

4、關(guān)注度，增加夜市娛樂(lè)氛圍，用不同方言說(shuō)出華宇城項(xiàng)目特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及優(yōu)惠政策，在娛樂(lè)中滲透華宇城項(xiàng)目信息，從不了解到認(rèn)知到熟知最后促成購(gòu)買(mǎi)；C、 活動(dòng)時(shí)間：每周周五-周日 18：30D、 活動(dòng)排期：系列一：東北話(huà)大賽序號(hào)時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會(huì)場(chǎng)布置完畢；所有工作人員就位陳立程舞臺(tái)、音響、登記處217:30-18:30活動(dòng)暖場(chǎng);介紹活動(dòng)吸引人氣劉楠楠介紹活動(dòng)及項(xiàng)目信息318:30活動(dòng)開(kāi)始；介紹活動(dòng)規(guī)則；劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇城項(xiàng)目信息、銷(xiāo)售政策等；418:40方言初級(jí)比賽(5人參與)；詞語(yǔ)問(wèn)答；掌握十個(gè)以上東北詞匯518:50評(píng)選;前三名獲得價(jià)值15元左右禮品;由現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾評(píng)選，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)票，6

5、19:00方言中級(jí)比賽(5人參與)詞語(yǔ)問(wèn)答；用方言朗誦一首詩(shī)歌719:10評(píng)選;前兩名獲得價(jià)值20元左右禮品;由現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾評(píng)選，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)票，819:20方言高級(jí)比賽(5人參與)；詞語(yǔ)問(wèn)答；用方言讀出一片關(guān)于華宇城利好的報(bào)道919:10評(píng)選;第一名獲得價(jià)值25元左右禮品;由現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾評(píng)選，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)票，1019:20活動(dòng)結(jié)束1119:30清理會(huì)場(chǎng)陳立程系列二：東北才藝秀序號(hào)時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會(huì)場(chǎng)布置完畢；所有工作人員就位陳立程舞臺(tái)、音響、登記處、足球桌游217:30-18:30活動(dòng)暖場(chǎng);介紹活動(dòng)吸引人氣劉楠楠介紹活動(dòng)及項(xiàng)目信息318:30活動(dòng)開(kāi)始；介紹項(xiàng)目信息；劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇城項(xiàng)目信

6、息、銷(xiāo)售政策等；418:40二人轉(zhuǎn)表演519:00有獎(jiǎng)問(wèn)答劉楠楠619:10二人轉(zhuǎn)表演719:30介紹項(xiàng)目信息819:10二人轉(zhuǎn)表演919:20活動(dòng)結(jié)束1019:30清理會(huì)場(chǎng)陳立程些列三；東北人看歐洲杯（歐洲杯決賽，喝啤酒比賽等）；序號(hào)時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會(huì)場(chǎng)布置完畢；所有工作人員就位陳立程舞臺(tái)、音響、登記處217:30-18:30活動(dòng)暖場(chǎng);介紹活動(dòng)吸引人氣劉楠楠介紹活動(dòng)及項(xiàng)目信息318:30活動(dòng)開(kāi)始；足球?qū)氊惒潘囆悖?18:40介紹項(xiàng)目信息劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇城項(xiàng)目信息、銷(xiāo)售政策等；519:00有獎(jiǎng)問(wèn)答劉楠楠619:10互動(dòng)游戲-足球傳遞兩個(gè)足球、計(jì)時(shí)器，最快的小組獲勝719:

7、30介紹項(xiàng)目信息819:10啤酒暢飲一瓶啤酒，水喝的最快獲勝919:20活動(dòng)結(jié)束1019:30清理會(huì)場(chǎng)陳立程系列四；東北人最瘋狂（各種特色互動(dòng)游戲）；序號(hào)時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人備注117:30會(huì)場(chǎng)布置完畢；所有工作人員就位陳立程舞臺(tái)、音響、登記處217:30-18:30活動(dòng)暖場(chǎng);介紹活動(dòng)吸引人氣劉楠楠介紹活動(dòng)及項(xiàng)目信息318:30活動(dòng)開(kāi)始；介紹項(xiàng)目信息；劉楠楠介紹華宇集團(tuán)、華宇城項(xiàng)目信息、銷(xiāo)售政策等；418:40你比劃我猜二人一組，相同時(shí)間內(nèi)回答最多者獲勝，519:00有獎(jiǎng)問(wèn)答劉楠楠619:10累計(jì)之前所有天數(shù)參觀(guān)樣板間抽獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)（7月1日-21日參觀(guān)樣板間即可領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)）719:30二

8、等獎(jiǎng)819:10一等獎(jiǎng)919:20活動(dòng)結(jié)束1019:30清理會(huì)場(chǎng)陳立程 2、 歐洲杯競(jìng)猜：A、 活動(dòng)背景：自7月以來(lái)，歐洲杯成為了市民的關(guān)注，微信、微博等眾多自媒體也出現(xiàn)了不少猜球的活動(dòng)，借勢(shì)夜市啤酒節(jié)及歐洲杯在華宇城內(nèi)設(shè)置競(jìng)猜墻，猜中可獲得禮品；B、 活動(dòng)時(shí)間：6月24日-7月11日（11天比賽）C、 活動(dòng)內(nèi)容：序號(hào)內(nèi)容形式備注1領(lǐng)取競(jìng)猜券掃描華宇城公眾微信號(hào)二維碼根據(jù)當(dāng)日比賽場(chǎng)數(shù)發(fā)放相應(yīng)數(shù)量抽獎(jiǎng)券2競(jìng)猜將手中競(jìng)猜券貼在可能會(huì)獲得勝利的球隊(duì)框內(nèi)3領(lǐng)禮品當(dāng)日比賽全部猜中者，第二日到華宇城營(yíng)銷(xiāo)中心領(lǐng)取禮品；備注：禮品可找贊助商，現(xiàn)場(chǎng)為他擺放宣傳展架等；3、 參觀(guān)送禮：A、 活動(dòng)內(nèi)容：夜市客戶(hù)可領(lǐng)取華宇城參觀(guān)券、參觀(guān)樣板間、園區(qū)、會(huì)所、沙盤(pán)講解集齊4個(gè)章后可領(lǐng)取禮品，蓋章在7月24日前集齊即可；B、 活動(dòng)時(shí)間：7月1日-7月24日4、 小丑巡街：小丑巡街派發(fā)印有華宇城LOGO的扇子派發(fā)DM;6、 費(fèi)用預(yù)算：序號(hào)內(nèi)容單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注1LED屏26000126000含稅、運(yùn)費(fèi)、架子、音響