1、索尼MP3產(chǎn)品市場調(diào)查,08981104 胡佳利,MP3的定義范圍,MP3文件是MPEG Audio Layer3的縮寫，是一種音頻采樣與壓縮的標(biāo)準，MP3技術(shù)源于一位德國青年 Karlheinz Brandenburg 的博士論文。1995年7月14日德國Fraunhofer學(xué)院決定將mp3作為音樂格式文件的后綴名。 在1998年一月，世韓（Saehan）根據(jù)這一想法發(fā)明了第一臺MP3隨身聽。之后，MP3隨身聽行業(yè)就呈級數(shù)的趨勢增長。MP3隨身聽的誕生并非出于偶然，是人們對數(shù)碼產(chǎn)品最高境界的追求促進了MP3這種體積小而功能強大的播放器的產(chǎn)生。 1998年9月，DIAMOND推出了RIO 30

2、0，純凈、較好的音質(zhì)讓人們開始接受MP3，真正的MP3時代來臨了。,索尼MP3的起源,1995年1月，出井伸之被正式任命為索尼的掌門人。當(dāng)時還誕生了突破“數(shù)字夢想”的口號，雄心勃勃的想把SONY從模擬時代帶入科技敢為天下先的數(shù)字時代?！八髂帷庇蓛蓚€拉丁文詞組合而成，顧名思義，其一為聲音，另一為聰明可愛。 SONY在1945年到1979年期間，創(chuàng)新不斷。直到1979年3月，世界上第一臺隨身聽便是由Walkman推出的， 不僅標(biāo)志著便攜式音樂理念的誕生，更 是推崇的耳機文化。時代在進步，科技 在發(fā)展。SONY隨身聽在二十多年的歷史 長河中壯大起來，先后發(fā)布了不同儲存 媒體的Discman（1984

3、年推出）、DAT MD、MP3播放器，其中模擬錄音方式 的磁帶隨身聽和在當(dāng)時乃至現(xiàn)在來說，在音質(zhì)方面亦可傲視群雄。,MP3的現(xiàn)狀分類,索尼MP3數(shù)十年回憶,第一臺Walkman 的誕生,當(dāng)時任Sony公司名譽董事長的Sony公司創(chuàng)始 人及最高顧問井深大先生，以及當(dāng)時任Sony董事 長的Sony公司創(chuàng)始人及名譽董事長盛田昭夫，共 同創(chuàng)造了Walkman便攜式立體聲錄音機的概念， 開創(chuàng)了個人娛樂市場的先河世界上的第一臺Walkman是去掉了當(dāng)時普通錄 音機的錄音功能和揚聲器，并配以立體聲電路和立體聲耳機后誕生的。 然而，在Walkman的研發(fā)過程中，一些市場觀察家，甚至Sony自己的 員工對這一產(chǎn)

4、品的市場前景均持懷疑的態(tài)度。但研發(fā)小組對這一新市場的潛 力抱以很大信心，經(jīng)潛心研究，終于推出了世界上第一臺Walkman “TPS-L2”。 兩個月之后，所有人的疑慮被一掃而光，Walkman開始變得非常流行。除了 推廣“隨時隨地欣賞音樂”的概念以外，Walkman還通過很多，名人在雜志上進行 了廣泛宣傳。于是，Walkman迅速為廣大年輕人所青睞，并成為了一種新文 化的標(biāo)志。80年代起WALKMAN終于走紅全球。,索尼MP3數(shù)十年回憶,首款帶錄功能：WM-R2,此款MP3重量為380g，加入了錄音功能，續(xù) 航時間是隨身聽產(chǎn)品發(fā)展到一定程度時必然要面 對的事情，而索尼在這次競爭做贏得了先機。這

5、 個時期全球Walkman產(chǎn)量累計達到1000萬臺， 正式步入鼎盛時期。,在之前基礎(chǔ)上加載FM/AM/TV，功能更加多樣化。,索尼MP3數(shù)十年回憶,運用新規(guī)格電池的WM-F507,對于隨身聽來說，在使用時間和性能之間做到 最平衡是非常重要的，顯然索尼一直在領(lǐng)先著。 索尼一直積極開發(fā)MP3周邊產(chǎn)品。包括耳機、 電池等。,索尼MP3數(shù)十年回憶,對于磁帶機來說，這個時期的技術(shù)已經(jīng)達 到登峰造極的程度了，加上其它隨身聽產(chǎn) 品的壓力，磁帶機似乎已經(jīng)有了危機感。,進入個性化，多功能化期 。,推出MD，新的音樂儲存介質(zhì)誕生,SONY公司在DISCMAN技術(shù)上不懈努力的一年， 推出了將近10種DISCMAN，

6、不乏經(jīng)典型號。發(fā) 展趨勢開始向輕、薄方向轉(zhuǎn)變。,MP3的行業(yè)特點,進入門檻底,mp3從產(chǎn)生發(fā)展至今已將近10年了。mp3播放器的主要部件有解 碼芯片和閃存芯片（硬盤式播放器用的硬盤）。這兩個重要的部件都 可以通過外購獲得。其他的零件都很容易獲得。把這些零件通過一定 的設(shè)計，把他們組裝起來，mp3播放器的外形可用公模，很容易就能 生產(chǎn)出一個播放器。正式由于進入門檻底，加上mp3行業(yè)發(fā)展早期利 潤可觀，所以mp3行業(yè)發(fā)展早期有數(shù)千家生產(chǎn)商出現(xiàn)眾多的品牌mp3 播放器。所以才有雜牌mp3著一說法。筆者曾在一份報紙上讀到一個 老板這樣描述他的工廠，：“我的mp3工廠是兩套打通了的三室一廳的 公寓?！逼?/p>

7、進入門檻就可想而知了！,MP3的行業(yè)特點,網(wǎng)上免費音樂資源眾多,由于mp3文件的開放性。使其沒有版權(quán)保護功能。因此使得網(wǎng) 上盜版音樂盛行。網(wǎng)上免費的mp3音樂資源豐富。在百度或Google 的mp3搜索上，你可以找到任何你想要的mp3音樂，而且是免費的 ！無論是普通mp3用戶還是發(fā)燒友，都能享受自由、免費的mp3大餐。,相對輕巧的體積具有很大的優(yōu)勢,mp3播放器輕的有十幾克，重的也就幾十克。而傳統(tǒng)隨身聽動輒 上百克乃至幾百克。再次，絕大多數(shù)mp3播放器都有顯示屏，顯示歌 曲的播放時間、進度及歌曲的技術(shù)參數(shù)，傳統(tǒng)的卡帶機大多沒有顯示 屏，無法知道歌曲的信息，無法從直接準確播放下一首歌曲，要倒帶；

8、 而CD和MD雖然也有顯示屏，但大多只能顯示播放時間，而歌曲參數(shù) 則顯示不全，ID信息更不能顯示！最后，大多數(shù)mp3播放器都集成完 善的錄音和收音功能。而現(xiàn)在正火爆的彩屏mp3，視頻mp3更能看圖、 看電影！,MP3的行業(yè)特點,價格已達到大眾花消費階段,在mp3播放器出現(xiàn)的早期，由于閃存芯片和解碼芯片非常昂貴。 沒能在與當(dāng)時正火的MD的競爭中取勝，也沒有引起人們太多的注意。 但mp3播放器的出現(xiàn)從此邊啟動了mp3市場，韓國的許多公司都開始 了對mp3的研發(fā)和生產(chǎn)。而隨著閃存價格的下降，容量的提升。Mp3 播放器受到消費者的青睞，終于在03至05年間出現(xiàn)爆炸式的增長。在 最近這一年多里，mp3市

9、場已經(jīng)成熟，價格也已達到大眾消費水平， 甚至許多品牌的mp3都出現(xiàn)了白菜價！ 相對以前一部普通的128M的 mp3播放器動輒上千元的價格。現(xiàn)在國產(chǎn)品質(zhì)不錯的容量為2G的mp3 播放器只要399元！mp3行業(yè)的發(fā)展速度確實令人咋舌！,MP3市場調(diào)查,MP3市場調(diào)查,最受關(guān)注的十五大MP3品牌分布,MP3消費群體,用戶購買產(chǎn)品考慮因素調(diào)查,消費者在購買mp3播放器時，價格是最先考慮的因素。占到75.2%，其次是音質(zhì)，占 71.9%的用戶表示，音質(zhì)的好壞也將決定其是否購買MP3 產(chǎn)品。外觀這一因素在排行榜上 處于第三的位置，有66.5%的消費者將其作為重要的參考。此外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的MP3市 場中，

10、品牌作用往往被突出來，這也是眾多用戶將品牌作為參考因素的一個方面，調(diào)查顯 示，考慮品牌這一因素的用戶比例高達66.1%。從這幾個因素所占的比例來看，說明消費 者在購買MP3產(chǎn)品的時候考慮因素較多，從側(cè)面反映綜合實力表現(xiàn)突出的產(chǎn)品才能獲得消 費者的青睞。,MP3市場調(diào)查,從這些市場調(diào)查來看，MP3品牌眾多，并且綜合實力強的品牌不多。如：紐曼雖然占據(jù)了23.7%的份額，但其更多的時候是靠低價策略，品質(zhì)一般。假如像SONY、SAMSUNG、APPLE這樣的品牌推出更低端產(chǎn)品或?qū)F(xiàn)有產(chǎn)品調(diào)價的話，紐曼恐怕很難不受到?jīng)_擊，份額下降恐怕不可避免。而隨著mp3市場的進一步發(fā)展，這些綜合實力強的大品牌產(chǎn)品線的

11、逐步完善，進一步向底端市場滲透將是必然趨勢。而那些占份額更少、靠低價生存的品牌恐怕難逃被洗牌的厄運！如：優(yōu)百特只占1.2%、清華紫光只占0.5%等。而那些雜牌mp3將徹底從市場上消失。,索尼MP3的發(fā)展趨勢,價格不斷下調(diào),容量繼續(xù)提升,技術(shù)更加成熟，外觀更加時尚,賦予更多附加功能,總結(jié),特色即賣點，不管你長的好，還是用的好，總之你必須要有特色，沒有特色的產(chǎn)品無法在這個淘汰率驚人的市場里生存下去。作為一種最為流行的獨立的隨身娛樂產(chǎn)品，MP3永遠不會被淘汰。無論是MP4、MP5、DAB、衛(wèi)星收音等都應(yīng)該被歸為MP3產(chǎn)品。如今的MP3市場被蘋果占據(jù)半壁江山，索尼雖推出多款經(jīng)典MP3，但推出不過總像是

12、石沉大海，甚至都沒有激起一層波浪，蘋果牢牢控制了MP3的終端和下載渠道，這對任何廠商來說都是噩夢一般的存在?？扇缃瘢S著無損音軌熱潮的出現(xiàn)，MP3市場勢必又會面臨一次洗牌，或者說進入了無損音軌時代的隨身閃存式數(shù)碼播放器才是真正的21世紀的“MP3”，在這樣的時刻，索尼又能不能重新振作起來呢？ SONY 在MP3上放棄了最近很流行的視頻播放功能，而是向體積、時尚、實用的方向發(fā)展，同時索尼的耳機產(chǎn)品同樣有一大票的FANS，再加上SONY對于音質(zhì)的獨特見解，可以說SONY 代表了一個MP3的發(fā)展方向。 2009年，是索尼Walkman成立30周年，索尼推出了號稱Walkman家史上第一音質(zhì)的MP3代號為X1050。從這部機器上，我們看到了索尼希望的曙光。接著09年到10年期間，索尼跟米奇公司合作推出了一系列米奇頭的Walkman MP3。加上最近推出的索尼跳蛋M