1、背景簡介2011年末開始，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心新媒體在各方支持下，開拓性地打造了首屆農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚。六場不同主題的農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚重磅給力奉獻(xiàn)，明星與草根同臺、粉絲與偶像共舞，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚成為億萬農(nóng)民和網(wǎng)民的大聯(lián)歡、大聚會，備受美譽。這些春晚上的草根節(jié)目，具有很強的農(nóng)業(yè)背景或者淵源，大多數(shù)的表演者亦有農(nóng)業(yè)背景。2014年農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚升級為跨度全年的品牌活動，搭建微博、微信、app等互動平臺，在各大門戶網(wǎng)站開通農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚專題頁面，面向全國展開招募活動。農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚已成為cctv7農(nóng)業(yè)頻道在新媒體時代下開創(chuàng)的全新品牌節(jié)目，在以農(nóng)村受眾為主的年輕網(wǎng)民中獲得了極大的肯定和好評。2官方網(wǎng)站農(nóng)視網(wǎng)由中國農(nóng)業(yè)電

2、影電視中心主辦，國家新聞出版廣播電影電視總局授權(quán)的國內(nèi)權(quán)威三農(nóng)視頻網(wǎng)站。整合cctv7農(nóng)業(yè)節(jié)目優(yōu)質(zhì)資源,突出臺網(wǎng)互動和線下拓展，全媒體推廣欄目和活動，全力打造三農(nóng)領(lǐng)域最權(quán)威、最專業(yè)、最實用的視聽互動平臺。農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚是農(nóng)視網(wǎng)的原創(chuàng)品牌活動，“過大年、秀草根、接地氣”的活動特點廣受好評，取得了一定的社會效益。3品牌價值2013年春節(jié)期間，2013年農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚成為中國農(nóng)民最關(guān)注的春節(jié)特別節(jié)目。2013年正月初五、元宵節(jié)晚上獻(xiàn)上為廣大電視觀眾和網(wǎng)民們首創(chuàng)的兩臺特色文藝晚會，通過來自全國各地藝術(shù)家以及民間草根們的原創(chuàng)表演，在節(jié)日期間奉獻(xiàn)出既具有鮮明時代色彩和草根特色，又具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)的節(jié)目。在內(nèi)容

3、上注重節(jié)目創(chuàng)意，挖掘演員潛力，在舞美、燈光、表現(xiàn)形態(tài)上完成跨界之作。兩年來，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚成為每年春節(jié)檔最受農(nóng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，也成功地將觀眾引導(dǎo)到電視機前，保證了收視，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚的黃金品牌地位已確立。除了線上活動，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚緊緊圍繞“秀草根、接地氣、過大年”為主題，深化節(jié)目招募，進(jìn)一步擴大影響力。2014年擬在全國范圍內(nèi)的多個區(qū)域城市錄制多場主題晚會，從農(nóng)村的地理風(fēng)貌、風(fēng)土人情、生活原貌、時代進(jìn)步、精神風(fēng)貌和美好憧憬等方面充分展現(xiàn)社會主義新農(nóng)村的風(fēng)采，鋪展開一幅絢爛多姿、五彩斑斕的新生活畫卷。4獨特定位網(wǎng)絡(luò)春晚與傳統(tǒng)春晚的最大區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)春晚能夠充分展現(xiàn)草根大聯(lián)歡的特點。而正是這個特點，

4、使得節(jié)目的來源有了較大范圍的選擇空間。目前根據(jù)cctv7農(nóng)業(yè)節(jié)目新媒體整理的鄉(xiāng)村牛人、絕技絕活以及鄉(xiāng)土奇人等資料，有大量可以放到網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺的節(jié)目資源。每年農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)春晚會在全國各地舉辦海選比賽，為更多草根達(dá)人提供展示空間。另外，網(wǎng)絡(luò)春晚還是一個可以較好地進(jìn)行節(jié)目征集與互動錄制的途徑。通過新媒體、社交媒體節(jié)目資源的搜索可以從互聯(lián)網(wǎng)上找到大量網(wǎng)民以及觀眾喜歡的節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)春晚的官方頁面開通網(wǎng)友上傳功能，有才藝的網(wǎng)友可以通過自己錄制視頻參加網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目的征集活動。對這些節(jié)目進(jìn)行整理加工搬上舞臺，通過在錄制現(xiàn)場與網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)互動，可以進(jìn)一步增加節(jié)目的多樣性。網(wǎng)絡(luò)春晚的編排打破電視播出的壁壘，實行多種編排

5、方式。通過一次錄制，結(jié)合cctv7優(yōu)秀的電視資源以及綜藝節(jié)目的明星陣容，分為多個版本制作播出，可以較好應(yīng)對電視、網(wǎng)絡(luò)等不同終端進(jìn)行播出和分銷。因此不論是從節(jié)目資源，還是播出模式上，網(wǎng)絡(luò)春晚的可行性都具有較為明確的操作模式。5優(yōu)秀節(jié)目電光舞：閃靈 表演者：北京炫動之光藝術(shù)團(tuán)歌曲： 父親 我記住了 作詞：石順義 作曲：楊光進(jìn) 演唱：劉大成歌曲：水晶 作詞：姚謙 作曲：ahn jeong-hun/leeyung-ki/song si hyun 演唱：劉大成、王敏歌舞：幸福是什么 作詞：魏丕植 作曲：劉清 演唱：白致瑤 伴舞：福田藝術(shù)團(tuán)歌曲：雪絨花 作詞：哈默斯坦 作曲：羅杰斯 演唱：拜爾娜 艾尼瓦爾歌舞：nol ja go 作詞 作曲：lui/master/j 演唱：p.o.p.con相聲：曬客 表演者：付朝奎、于磊歌舞：幸福網(wǎng)絡(luò) 作詞：東方茗 作曲：汲龍 演唱：白雪、石頭 伴舞：福田藝術(shù)團(tuán)歌舞：思密達(dá) 作詞：王麟 作曲：老貓 演唱：王麟 伴舞：福田藝術(shù)團(tuán)歌曲：勇敢的心 作詞：胡力 作曲：胡力 演唱：石頭雜技：下巴頂人 表演：孫朝陽歌曲：恭喜發(fā)財 作詞：作詞：劉德華/李安修 作曲：陳德建 演唱：馬闖歌曲：找自己 作詞：陶喆 作曲：陶喆 演唱：楚博仁歌曲：開門見山 作詞：林夕 作曲：阿弟仔 演唱：李佑晨歌曲：最炫民族風(fēng) 作詞：張超 作曲：張超 演唱 ：馬闖 楚博仁