1、深水埗港式飲品店型錄 設(shè)計(jì)策劃提案,小組成員：曹 曦 盧 娟 王鵬帥,2011年8月27日,目錄,企業(yè)簡(jiǎn)介,調(diào)研的執(zhí)行,設(shè)計(jì)目標(biāo),調(diào)研計(jì)劃表,調(diào)研總結(jié),方案實(shí)施,草圖設(shè)計(jì),電腦繪制,設(shè)計(jì)定位,企業(yè)簡(jiǎn)介,企業(yè)名稱：深水埗港式飲品店 企業(yè)地址：徐州師范大學(xué)新校區(qū)大東門對(duì)面 經(jīng)營(yíng)范圍：奶茶飲品、茶飲品、果汁飲品、咖啡的銷售。 企業(yè)理念：茶葉精華，美味融入。尊重歷史與傳統(tǒng)，注重茶與奶的完美結(jié)合。 企業(yè)簡(jiǎn)介：深水埗屬香港十八區(qū)的深水埗區(qū)。深水埗區(qū)可說(shuō)是香港最早的工商業(yè)中心。深水埗港式奶茶于其他奶茶相比有著本質(zhì)的區(qū)別，她注重的是茶與奶的完美結(jié)合，首先注重的是茶，其次才是奶。正如香港本身的文化氛圍，東西方文

2、化在這里融合，但首先還是東方文化主導(dǎo)。港式飲品源于凝重的歷史背景，是幾十年香港奶茶文化之精髓，是香港百年滄桑歷史的印記。,設(shè)計(jì)目標(biāo),隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，近些年來(lái)奶茶越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者特別是年輕人群的追捧，不同形式和風(fēng)格的奶茶讓人眼花繚亂，快捷便利的路邊奶茶店在臺(tái)州市場(chǎng)上遍地開(kāi)花，其中風(fēng)味奶茶深受市民的喜歡，成了火爆街頭的大眾飲品。,目標(biāo)：深水埗港式飲品店產(chǎn)品目錄宣傳型錄,飲品店日益增多，通過(guò)對(duì)型錄的設(shè)計(jì)讓深水埗飲品店從眾多飲品店中脫穎而出。 根據(jù)企業(yè)對(duì)宣傳型錄的要求和我們的調(diào)研結(jié)果來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在達(dá)到企業(yè)要求的基礎(chǔ)上能夠突出產(chǎn)品特色吸引新老顧客前來(lái)以增加企

3、業(yè)的知名度和銷售額。,調(diào)研計(jì)劃時(shí)間：2011年8月25日,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，分析收集到的目標(biāo)企業(yè)資料和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料,收集預(yù)定范圍內(nèi)的所有飲品店宣傳畫冊(cè)并咨詢企業(yè)的消費(fèi)人群，型錄發(fā)放方式，企業(yè)對(duì)型錄的要求以及型錄設(shè)計(jì)定位等,整理調(diào)研結(jié)果，撰寫調(diào)研報(bào)告,9:00-11:00 A.M.,2:00-3:30 P.M.,確立本次調(diào)研的目標(biāo)企業(yè)并作出調(diào)研計(jì)劃和調(diào)查問(wèn)卷,3:30-6:00 P.M.,7:00 P.M.,調(diào)研計(jì)劃時(shí)間：2011年8月25日,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，分析收集到的目標(biāo)企業(yè)資料和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料,消費(fèi)群體的年齡階段、消費(fèi)群體是哪些人、哪些品牌最受歡迎、對(duì)奶茶的價(jià)格的接受度

4、,企業(yè)調(diào)研,消費(fèi)者調(diào)研,企業(yè)標(biāo)志、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)定位分析（色彩、工藝、紙質(zhì)、文字及圖形）,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研,調(diào)研手段：觀察與訪問(wèn)、問(wèn)卷調(diào)查,調(diào)研照片,目標(biāo)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,調(diào)研照片,我們?cè)谧銎髽I(yè)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研,調(diào)研照片,我們?cè)谧鰡?wèn)卷調(diào)查,調(diào)研照片,我們的問(wèn)卷調(diào)查成果,調(diào)研照片,繪制型錄樣稿,調(diào)研總結(jié),企業(yè)對(duì)型錄設(shè)計(jì)的要求：帶有企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)，色彩鮮艷醒目，外形美觀，制作成本低，能很好的介紹產(chǎn)品，滿足大眾的需求，更能吸引群眾的眼球 奶茶店的消費(fèi)對(duì)象：多以在校的女性大學(xué)生及年輕的工作人員。 表現(xiàn)事物：外形采用多樣化形式，內(nèi)容簡(jiǎn)單明了不繁瑣。 色彩方面：根據(jù)奶茶店的特色以及各類的消費(fèi)群體進(jìn)

5、行搭配，以主打色彩為主，不夸張。 圖片方面：以產(chǎn)品圖片為主。 字體方面：干凈、明確、符合奶茶店的形象，能很好的將信息表達(dá)出來(lái)并且能很好的介紹產(chǎn)品。 工藝方面：成本要低，但要美觀，具有創(chuàng)意性，能夠吸引顧客。,調(diào)研總結(jié),調(diào)研總結(jié),根據(jù)調(diào)查結(jié)果的研究來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)在為企業(yè)進(jìn)行畫冊(cè)設(shè)計(jì)前，應(yīng)該考慮以下幾點(diǎn)： 用什么圖形元素來(lái)體現(xiàn)深水埗奶茶店的形象 用何種色彩表現(xiàn)深水埗奶茶店的特點(diǎn) 給奶茶店帶來(lái)什么影響 怎樣能容易被消費(fèi)者熟知 用什么文字體現(xiàn)它的格調(diào),設(shè)計(jì)定位,圖像 色彩 文字 工藝 版式,設(shè)計(jì)整體理念： 深水埗港式飲品源自于香港。由于香港 本身的文化氛圍，東西方文化在這里融合， 港式飲品源于凝重的歷史

6、背景。所以本次設(shè)計(jì)我 們定位為簡(jiǎn)約、精致和富有時(shí)尚感的。,設(shè)計(jì)定位,圖像是企業(yè)營(yíng)銷主題的直接體現(xiàn)，所以要讓 消費(fèi)者在接收型錄時(shí)，對(duì)企業(yè)的銷售范圍 一目了然。 商鋪LOGO：以太陽(yáng)為原型，四散的陽(yáng)光來(lái)表示 飲品店的各類飲品、富有時(shí)尚感和青春感。是 企業(yè)形象的代表，具有獨(dú)特性和唯一性。 標(biāo)識(shí)：長(zhǎng)條狀標(biāo)識(shí)，中間標(biāo)注文字，其他為紅色，簡(jiǎn)潔大方。是企業(yè)LOGO的一部分，也具有代表企業(yè)形象的作用。 插圖：出于企業(yè)型錄要求為量大、成本低，所以型錄版面有限，初步設(shè)定置入經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)飲品品種的5-6張飲品圖片。為了增加吸引力和版面的精致型會(huì)采用非實(shí)際拍攝圖片。 本企業(yè)飲品注重的是茶與奶的完美結(jié)合，首先注重的是茶，

7、其次才是奶。所以飲品插圖主要以茶飲品為主。,圖 像,設(shè)計(jì)定位,色彩是型錄發(fā)放過(guò)程中是否會(huì)被消費(fèi)者直接認(rèn)可的關(guān)鍵，是對(duì)一個(gè)企業(yè)的第一印象。此次設(shè)計(jì)的型錄中時(shí)尚感的體現(xiàn)也是大多在色彩上體現(xiàn)的。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色：紅色、黑色、淺綠色 黑色和紅色是時(shí)尚感和沖擊力并存的兩種顏色， 作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色也迎合了本次設(shè)計(jì)中所需要的 時(shí)尚感和精致感。 綠色是茶的顏色，突出本企業(yè)注重的茶為主，奶為輔的特點(diǎn)。 字體顏色：字體顏色要求在附加背景色的情況下清晰明了，不至于消費(fèi)者很難辨清內(nèi)容，初步?jīng)Q定采用白色、黑色、紅色和綠色。 白色和黑色為主要字體顏色，紅色和綠色用來(lái)突出重點(diǎn)文字，譬如熱銷產(chǎn)品和重要介紹文字。,色 彩,設(shè)計(jì)定位,文字在整個(gè)型錄效果上起著極大的作用。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)LOGO文字，具有獨(dú)特性和唯一性。 介紹文字：以宋體和楷體為主，文字規(guī)范易讀。其中企業(yè)來(lái)源等重要文字因企業(yè)來(lái)源于香港做一運(yùn)用特殊繁體字，突顯其重要性。 產(chǎn)品目錄文字：采用宋體或楷體，清晰易辨認(rèn)。 英文字體：采用連寫式英文字體，美觀而有時(shí)尚感。,文 字,設(shè)計(jì)定位,工 藝,紙 張,對(duì)折頁(yè) 彩色印刷 普通銅版紙 18.3cm*13cm,初稿展示,初稿展示,初稿展示,作品展示,作品展示,方案實(shí)施,投放方式 通過(guò)招聘發(fā)放傳單的工作人員進(jìn)行發(fā)放； 在柜臺(tái)上放置一些型錄畫冊(cè)； 讓親戚朋友在他們的交友圈中