1、2006年度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,北京正望咨詢有限公司 China IntelliConsulting Corporation September 2006,調(diào)查結(jié)果與調(diào)查結(jié)論簡(jiǎn)報(bào),調(diào)查方法,本次調(diào)查覆蓋北京、上海和廣州三個(gè)城市的市區(qū)居民 使用計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn)系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 每個(gè)城市設(shè)計(jì)有效樣本為1250份，滿足置信度為95%、設(shè)計(jì)效應(yīng)為1.6的情況下，最大允許絕對(duì)誤差小于1.8 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)在邏輯關(guān)系上與2005年的CNNIC調(diào)查基本一致，但調(diào)整了問(wèn)題的基本面、增加了精確度, 北京正望咨詢有限公司,搜索引擎市場(chǎng)份額定義,方法一：繼續(xù)采用首選搜索引擎來(lái)定義用戶市場(chǎng)份額 方法二：我們讓使用兩

2、個(gè)及兩個(gè)以上搜索引擎的用戶根據(jù)自己使用不同搜索引擎的頻度，在不同搜索引擎之間自己分配百分比權(quán)重；這是對(duì)第一種方法作出的一個(gè)簡(jiǎn)單修正 方法三：我們采用任意一天中受訪者使用的搜索引擎以及使用該搜索引擎的頻數(shù)來(lái)定義用戶市場(chǎng)份額, 北京正望咨詢有限公司,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,以首選搜索引擎定義的市場(chǎng)份額, 北京正望咨詢有限公司,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,以搜索引擎使用個(gè)數(shù)經(jīng)加權(quán)調(diào)整后的市場(chǎng)份額, 北京正望咨詢有限公司,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,以任意一天中用戶使用搜索引擎頻度計(jì)算的市場(chǎng)份額, 北京正望咨詢有限公司,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,一年來(lái)搜索引擎市場(chǎng)占有率的變化,*一年前的市場(chǎng)份額

3、數(shù)據(jù)采用2005年CNNIC同類(lèi)調(diào)查報(bào)告中的數(shù)據(jù)；雅虎搜索的用戶數(shù)據(jù)包括3721用戶在內(nèi), 北京正望咨詢有限公司,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,半年中用戶數(shù)的動(dòng)態(tài)變化, 北京正望咨詢有限公司,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,用戶流向百度的情況, 北京正望咨詢有限公司,搜索引擎用戶特征對(duì)比本次調(diào)查 vs. CNNIC調(diào)查,學(xué)生用戶比例和性別比例,學(xué)生用戶比例,性別比例, 北京正望咨詢有限公司,用戶年齡分布, 北京正望咨詢有限公司,用戶學(xué)歷分布, 北京正望咨詢有限公司,搜索引擎用戶特征對(duì)比百度 vs. Google vs. 雅虎,性別比例與平均年齡,北京搜索引擎用戶的性別比例,北京搜索引擎用戶的平均年齡

4、, 北京正望咨詢有限公司,學(xué)生用戶,學(xué)生用戶占北京搜索引擎用戶的比例高達(dá)38.0% 百度在學(xué)生用戶中的市場(chǎng)分額高達(dá)80.0%，比它在非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)分額高出近25個(gè)百分點(diǎn) 其它搜索引擎在學(xué)生用戶中的市場(chǎng)分額都顯著低于其在非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)分額,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,學(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額, 北京正望咨詢有限公司,學(xué)生用戶分類(lèi),學(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額,學(xué)生用戶的分類(lèi)構(gòu)成,非學(xué)生用戶,非學(xué)生用戶占北京搜索引擎用戶的比例為62.0% 除百度外，所有其它搜索引擎在非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)分額都高于其在學(xué)生用戶中相應(yīng)的市場(chǎng)份額，其中Google高出15個(gè)百分點(diǎn),來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,非學(xué)生用戶中的市

5、場(chǎng)份額, 北京正望咨詢有限公司,非學(xué)生用戶按學(xué)歷分類(lèi),非學(xué)生用戶的學(xué)歷分布,不同學(xué)歷非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額,非學(xué)生用戶按性別分類(lèi)（1）,非學(xué)生用戶的性別比例, 北京正望咨詢有限公司,非學(xué)生用戶按性別分類(lèi)（2）,不同性別非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額,非學(xué)生用戶的性別比例,非學(xué)生用戶按年齡分類(lèi)（1）,非學(xué)生用戶的平均年齡, 北京正望咨詢有限公司,非學(xué)生用戶按年齡分類(lèi)（2）,非學(xué)生用戶的年齡分布,不同年齡段非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額,非學(xué)生用戶按收入分類(lèi)（1）,非學(xué)生用戶的平均個(gè)人月收入, 北京正望咨詢有限公司,非學(xué)生用戶按收入分類(lèi)（2）,非學(xué)生用戶的個(gè)人月收入分布,不同月收入非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額,按職業(yè)分

6、類(lèi)用戶,用戶的職業(yè)分布,不同職業(yè)用戶中的市場(chǎng)份額,學(xué)校包括學(xué)生、教師和行政人員 機(jī)關(guān)包括黨政群機(jī)關(guān)和事業(yè)單位工作人員 其它包括無(wú)業(yè)、退休、自由職業(yè)、農(nóng)民等,按企業(yè)性質(zhì)分類(lèi)用戶,用戶所屬企業(yè)性質(zhì),企業(yè)用戶中的市場(chǎng)份額,高端用戶,高端用戶定義同時(shí)滿足如下三個(gè)條件的非學(xué)生用戶： 年齡在25歲及以上 學(xué)歷在大學(xué)本科及以上 個(gè)人月收入在3000元及以上,注： 計(jì)算高端用戶比例時(shí)，剔除了對(duì)年齡、學(xué)歷和個(gè)人月收入拒答的受訪者。如果將這部分拒答的受訪者計(jì)算在內(nèi)，高端用戶在非學(xué)生用戶中所占的比例為26.8%，占包括學(xué)生用戶在內(nèi)的用戶總體的比例為16.3%, 北京正望咨詢有限公司,來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,高端

7、用戶中的市場(chǎng)份額, 北京正望咨詢有限公司,搜索引擎用戶態(tài)度和滿意度百度 vs. Google,搜索引擎的重要性,受訪者為搜索引擎對(duì)自己的重要性打分1分重要性最低，5分最高, 北京正望咨詢有限公司,用戶對(duì)搜索引擎滿意度的評(píng)價(jià),受訪者為自己使用的搜索引擎滿意度打分1分重要性最低，5分最高,百度與Google的總體評(píng)估平均得分,Google vs. 百度 網(wǎng)站訪問(wèn)/登錄速度： 網(wǎng)站功能穩(wěn)定性： 搜索結(jié)果相關(guān)性： 搜索結(jié)果公正性： 企業(yè)文化與企業(yè)精神： 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新： 對(duì)搜索引擎的總體評(píng)估： , 北京正望咨詢有限公司,用戶對(duì)首選搜索引擎滿意度的評(píng)價(jià),受訪者為自己首選使用的搜索引擎滿意度打分1分重要性最

8、低，5分最高,百度/Google用戶的相對(duì)性交叉評(píng)價(jià),受訪者同時(shí)為自己首選和二選使用的搜索引擎滿意度打分，二選搜索引擎得分與首選搜索引擎得分二者的比值，我們稱之為相對(duì)性評(píng)價(jià)。如果在某項(xiàng)指標(biāo)上相對(duì)性評(píng)價(jià)大于100%，表明用戶在該項(xiàng)指標(biāo)上對(duì)二選搜索引擎的滿意度高于首選搜索引擎。,百度 vs. Google小結(jié),百度的進(jìn)步（1）,已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)真正的通用搜索引擎,注：2005年CNNIC調(diào)查中網(wǎng)頁(yè)包括新聞,搜索網(wǎng)頁(yè)與MP3的用戶比例, 北京正望咨詢有限公司,百度的進(jìn)步（2）,MP3搜索地位堅(jiān)如磐石,百度的進(jìn)步（3）,在學(xué)生與非學(xué)生用戶中的市場(chǎng)份額同時(shí)大幅提升 開(kāi)始蠶食Google的核心用戶群，動(dòng)搖了

9、Google在高端用戶市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,百度面臨的挑戰(zhàn),用戶對(duì)競(jìng)價(jià)排名廣告的無(wú)意點(diǎn)擊狀況（稍后發(fā)表）, 北京正望咨詢有限公司,Google的核心用戶,Google用戶仍然具備高學(xué)歷和高收入的社會(huì)特征，但在高學(xué)歷和高收入這個(gè)社會(huì)群體中，不少已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榘俣扔脩簟oogle面臨核心用戶被百度不斷蠶食的嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 但是，Google享有最高的用戶滿意度，在企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新指標(biāo)上得分大幅領(lǐng)先百度 Google用戶中網(wǎng)齡較長(zhǎng)、對(duì)搜索引擎依賴性較高、搜索目的與工作或職業(yè)相關(guān)的用戶比例，都要大幅高于百度用戶比例, 北京正望咨詢有限公司,Google vs. 百度, 北京正望咨詢有限公司,更多調(diào)查結(jié)果,北京網(wǎng)民最常訪問(wèn)的網(wǎng)站,新浪繼續(xù)大幅領(lǐng)先 百度取代搜狐成為北京網(wǎng)民首選訪問(wèn)的第二大網(wǎng)站 雅虎中國(guó)和Google并列成為北京網(wǎng)民首選訪問(wèn)的第五大網(wǎng)站 前五大網(wǎng)站占北京首選訪問(wèn)用戶的80%以上, 北京正望咨詢有限公司,注：以上數(shù)據(jù)包括不使用搜索引擎的網(wǎng)民在內(nèi)，樣本總數(shù)為1931份,特色調(diào)查內(nèi)容,搜索引擎用戶的跳轉(zhuǎn)情況、獲得用戶來(lái)源與流失用戶趨向 不同特征用戶對(duì)搜索引擎各項(xiàng)指標(biāo)的滿意度評(píng)價(jià) 搜索引擎用戶的網(wǎng)上搜索行為與搜索內(nèi)容 搜索引擎用戶對(duì)搜索結(jié)果排列規(guī)則、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名的認(rèn)知度 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的