1、Garnier系列護(hù)膚產(chǎn)品發(fā)布會,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排、亮點描述及設(shè)計,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,通過新品發(fā)布會向目標(biāo)媒體傳遞“卡尼爾品牌及系列產(chǎn)品”正式在中國上市的訊息； 通過發(fā)布會及市場宣傳活動吸引媒體及目標(biāo)受眾對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注； 通過媒體向目標(biāo)受眾傳遞“卡尼爾”作為Loreal公司旗下優(yōu)秀品牌的天然高科技的國際品牌形象，以贏得消費者的信任和依賴，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。,活動目的,品牌背景,歐萊雅集團(tuán)是擁有102年悠久歷史的法國品牌，其銷售量在歐洲

2、排行第一。歐萊雅集旗下有400個品牌，目前中國有12個主打品牌。集團(tuán)產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。即將推出的“卡尼爾”品牌屬于大眾產(chǎn)品部。 此前“卡尼爾”在中國有染發(fā)劑產(chǎn)品銷售。而此次推出的“卡尼爾護(hù)膚系列產(chǎn)品”已于02年8月在泰國上市，目前銷量排行第三，03年10月在臺灣上市銷量排行四。預(yù)期在中國的銷售量排行第一 。 公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價值觀為自然健康，天然高科技。 品牌態(tài)度：積極、樂觀、愉快。,產(chǎn)品分析,歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個產(chǎn)品： 真采美白美白祛癍 從檸檬中萃?。ㄖ魍飘a(chǎn)品） 水潤凝護(hù)保濕防護(hù) 從蘋果中萃取 深層純凈控油去痘 從青瓜中萃取 “真

3、采美白”賣點：美的突破，量的出，看的見。 因從檸檬中萃取的“液態(tài)檸活”，使用28天后皮膚亮白提升2度，可以用亮白測量尺呈現(xiàn)變化 “水潤凝護(hù)”賣點：從蘋果中萃取精華，鎖住水份，阻擋大自然的污染 “深層純凈”賣點：從青瓜中萃取精華，深層潔凈，控油去痘純天然 通過產(chǎn)品強調(diào)“讓每一位愛美的女性到體驗天然與高科技相結(jié)合的國際品牌”,產(chǎn)品受眾分析,18-45 歲都市女性， 核心目標(biāo)為20-30歲,追求健康的生活 和護(hù)膚方式,中等收入,追求國際品牌, 高質(zhì)量的產(chǎn)品,大眾品牌產(chǎn)品,妮維雅，旁氏， 玉蘭油低端 卡 尼 爾,歐伯萊， 玉蘭油高端 ,小護(hù)士，大寶,高檔產(chǎn)品 ,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安

4、排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,思路闡述,美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實現(xiàn)美麗的手段； 科技的表現(xiàn)： 發(fā)布會中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程； 在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出 受眾利益點：,主題詮釋,“美麗約定” 約定一種承諾28天實現(xiàn)美麗的夢想 備選主題： A 卡尼爾之愛 卡尼爾傳播美麗和諧、仁愛的代表 B 自然美麗 量化夢想 自然美麗的夢想是可以被量化的,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點

5、推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,事件宣傳,舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動：讓平凡人感受成為天使的過程 傳播周期三周四周，與門戶網(wǎng)站的娛樂頻道合作 評選規(guī)則： 每一個普通的女孩都可以參加 貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點擊進(jìn)行評選 貼圖、票選周期為三周左右，Loreal公司評選和網(wǎng)上票選統(tǒng)計約一周 邀請獲勝“天使”參加卡尼爾新品發(fā)布會,新聞宣傳,傳播周期三周四周，以一周為一階段更換內(nèi)容； 以平面車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實的種子呈現(xiàn)，同時配合文字制造懸念，例如： 第一周：知道是什么美麗的種子嗎？5月

6、18日卡尼爾的美麗約定 第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了。 5月18日卡尼爾的美麗約定 第三周：它們長成了大樹。 5月18日卡尼爾的美麗約定 （第四周：它終于開花結(jié)果了。 5月18日卡尼爾的美麗約定 畫面設(shè)計風(fēng)格清新、自然，色彩柔和、亮麗； 此舉以制造懸念的表現(xiàn)形式，旨在引起大眾的關(guān)注，利用媒體渠道制造相應(yīng)的話題，抓住大眾的好奇心里進(jìn)行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發(fā)布會，為后期的產(chǎn)品銷售準(zhǔn)備,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活

7、動主題,流程安排,20:00-20:02 全部產(chǎn)品呈現(xiàn) 20:22-20:25 “天使” 邀VIP上臺，共啟盛世，將活動推向高潮 20:25-20:30 活動結(jié)束，來賓退場,創(chuàng)意思路,以天使為主線：講述一個關(guān)于愛與美的故事 天使形象代表美麗、健康，和諧 表現(xiàn)形式：舞臺?。ó嬐庖粢魳罚?品牌價值： 自然健康之美 天然高科技 積極樂觀的生活態(tài)度,卡尼爾化身天使，傳播美麗，健康，和諧，博愛,贏得目標(biāo)受眾關(guān)注和喜愛,逐步實現(xiàn)健康美麗的夢想,故事創(chuàng)意說明,以種子來比喻“美麗、健康、快樂”的源泉，體現(xiàn)產(chǎn)品源于自然的本質(zhì)，而作為傳播“美麗、健康、快樂”的天使，我們?nèi)∶翱釥枴币酝怀銎放票旧碚嫔泼赖奶刭|(zhì)和它

8、給人們帶來幸福的使命感； 三個系列產(chǎn)品的推出順序依次為：蘋果水潤凝護(hù)；青瓜深層純凈；檸檬真采美白。 這樣將主打產(chǎn)品放在最后推出，以突出產(chǎn)品的重要性，更有助于配合發(fā)布會尾聲的高潮氣氛的營造。 后期將由專業(yè)人員撰寫故事腳本，讓故事內(nèi)容更為豐滿，情節(jié)更加連貫。 整個故事情節(jié)由畫外音配合音樂講述，由專業(yè)的演員表演。,故事梗概,傳說美麗的天使-卡尼爾是天上掌管天使們美麗、健康和快樂的神，而獲得這些的秘訣就是源于三種果實（檸檬、蘋果、青瓜）的種子。有一天，卡尼爾在享用美味水果的過程中不慎將三粒種子落入人間，上帝很不安，逐令其前往人間尋回。而在這過程中她將由天使變成凡人，當(dāng)三粒種子全部尋回的時候她才能恢復(fù)天

9、使的本色。 第一幕：當(dāng)卡尼爾落入人間的時候是個小姑娘。那時的人間并沒有這幾種果實，人們也過著平淡的生活。誰知道天上一天，人間百年。當(dāng)她找到第一粒種子的時候它已經(jīng)發(fā)芽、開花、結(jié)果，成長為挺拔的蘋果樹，人間的百姓品嘗到了美味果實。她發(fā)現(xiàn)他們逐漸變得美麗而快樂?？釥柛吲d極了，便摘下果實分給更多人。 第二幕：她又踏上征途，尋找其它種子。這時她已經(jīng)出落成一個美麗的少女。她看到青瓜的種子已經(jīng)成長為布滿山間、枝蔓的藤蘿，上面掛滿了嫩綠的青瓜，人們因為食用了它而更加的健康、美麗和快樂。卡尼爾又將它們分給了更多的人，她也同時感受著其中的喜悅。人們?yōu)榱烁兄x她奉她為“美麗公主”。 第三幕：接下來當(dāng)她尋找到第三粒種

10、子的時候，檸檬的果實已經(jīng)為更多的人們成就了“美麗、健康、快樂”的夢想。這時，卡尼爾恢復(fù)了天使的翅膀，可以再次回到天堂。但是，當(dāng)她看到人類夢想成真的喜悅心情時已經(jīng)舍不得離開。她贏得了上帝的理解，放棄了回到天堂的機會，留在人間，幫助更多擁有夢想的人們實現(xiàn)她們心中“美麗、健康、快樂”的愿望,亮點描述,三種產(chǎn)品的推出：,現(xiàn)場設(shè)計,現(xiàn)場設(shè)計,現(xiàn)場設(shè)計,現(xiàn)場設(shè)計,亮點描述,三種產(chǎn)品的推出：,亮點描述,三種產(chǎn)品的推出：,亮點描述,場景：主會場為戶外，周圍環(huán)水，整個現(xiàn)場利用硬件布景及圍幕投影的方式呈現(xiàn)春意盎然，萬物復(fù)蘇的美景；對于三種產(chǎn)品推出的場景配合同樣利用高技術(shù)AV效果分別呈現(xiàn)； 卡尼爾品牌的推出： 由V

11、IP推出 利用演講稿的內(nèi)容，引出卡尼爾天使，拉開舞臺劇的帷幕,亮點描述,三種產(chǎn)品推出時，配合場景，現(xiàn)場散發(fā)出和產(chǎn)品相關(guān)的水果味道。依次是：蘋果青瓜檸檬 發(fā)布會高潮部分：天使邀請Loreal高層領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同啟動水面上的布景（燈光、煙火等）裝置，現(xiàn)場上空飄落花瓣雨，將全場氣氛推向高潮。 布景部分亮點： 將主會場入口處的地面以亮白測試尺的燈箱鋪設(shè)，光亮度隨測試尺的變化選擇適合的燈管，一側(cè)有標(biāo)尺的刻度及亮白刻度； 工作人員服裝以“卡尼爾”天使裝扮,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程

12、安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,活動時間：2006年5月18日20日 活動規(guī)模：預(yù)估150-200人（TBD） 參會人員： 皮膚專家； 美容專家； 媒體記者：平面（報紙、雜志）、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)； Loreal高層領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人員,活動信息,地點推薦,首選：釣魚臺丹若園 鬧中取靜的一處幽所，符合故事情節(jié)； 園內(nèi)綠植遍地，草坪面積寬闊適合活動規(guī)模，更有助于現(xiàn)場布景； 臺階上小舞臺作為主舞臺，而對面的湖面都利于情節(jié)的渲染,地點推薦,次選：朝陽公園 此處日漸成為北京近幾年時尚生活的主流休閑區(qū) 此處交通便利，地面及湖面面積寬闊，利于布景，湖邊歐式建筑為主會場,地點推薦,次選：釣魚

13、臺芳菲苑 都市中的一處僻靜之所，遠(yuǎn)離塵囂 苑內(nèi)草坪、綠樹有助營造故事氣氛，草坪面積寬闊，符合活動規(guī)模 缺點：周圍沒有水面 優(yōu)點：玻璃墻內(nèi)為室內(nèi)會議大廳，若因天氣因素更換場地，可選其中；同時可 以在草坪上搭建部分場景，利用AV效果，使與會者透過玻璃墻體驗視覺的沖擊,名人邀請,建議1：沈星 畢業(yè)院校：華中師范中文系 先后主持過體育界、娛樂人物周刊、明星三日談、魅力前線等節(jié)目，所謂腳踏時尚、體育、娛樂三只船舵手 有“魅力才女，極品女主持人”，“中國第一美女主持人”等美譽,主持人：建議男女主持人搭配，而其中一人為名人，另一名為Loreal員工，這樣有助于提升品牌的感染力和現(xiàn)場提及產(chǎn)品時的準(zhǔn)確闡述,名人

14、邀請,主持人： 建議2：安虎 15歲的時安虎考取遼寧兒童藝術(shù)劇院 從小在父親的熏陶下，他非常喜歡文藝，1997年加入湖南衛(wèi)視擔(dān)當(dāng)時尚節(jié)目的主持人，不久受到廣泛關(guān)注 2001年加入北京光線傳播公司，主持娛樂人物周刊，之后一直活躍在時尚、娛樂節(jié)目的主持第一線,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,邀請函,水晶水果邀請函： 立體水晶水果造型，內(nèi)部雕刻文字。 新穎，美觀，活動結(jié)束后可成為擺設(shè) 利用重磅硫酸紙制作成葉子或者水果的形狀和顏

15、色，上面書寫內(nèi)容。信紙有果香。 天使的來信： 設(shè)計上配有羽毛，感受天使的召喚。封口以仿古果色蠟封印，形狀為翅膀 內(nèi)容上讓你接收天使的邀請，實現(xiàn)美麗的約定 信紙有果香,照片,禮品建議,水果形狀的美容設(shè)備：如Mini面部熏蒸器、美容器等 產(chǎn)品適用套裝禮盒 水果造型車輛/室內(nèi)空氣清新劑一套 VIP禮品（限量版）：施華洛士奇水晶水果吊墜 派發(fā)小禮品（現(xiàn)場及周邊分發(fā)/后期商場派發(fā)）： 水果香皂：透明或?qū)嵣乃煨秃拖阈偷男K香皂 水果造型和香味的糖果 水果造型飲料攪拌棒一套 三種水果及三系列產(chǎn)品的六面魔方,照片,應(yīng)急措施,因為主要選擇的是戶外，天氣情況要特別關(guān)注 與氣象部門聯(lián)系，關(guān)注活動前一周每日的氣

16、象變化 小雨：現(xiàn)場搭建遮擋棚傘；準(zhǔn)備雨衣、雨傘； 大雨：更改活動地點，方案中水面部分做相應(yīng)調(diào)整 五級以上的風(fēng)力更改活動地點，方案中水面部分做相應(yīng)調(diào)整 應(yīng)急藥品的準(zhǔn)備： 感冒藥、胃腸藥、過敏藥 外用應(yīng)急藥品：創(chuàng)可貼、酒精 現(xiàn)場保衛(wèi)工作： 維持秩序 確保沒一環(huán)節(jié)的安全（水、電） 相關(guān)技術(shù)人員隨時待命,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,事件宣傳,“美麗約定”的后續(xù)活動： 傳播周期2個月3個月 選擇重點城市開展體驗活動 各地評選出

17、貼圖點擊支持率最高的“天使”將參與現(xiàn)場活動,媒體名單,紙媒： 中央級媒體 環(huán)球時報、中國青年報、北京青年報、青年參考報、青年時訊、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟日報、中國商報、中國企業(yè)報、國際商報、第一財經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、國際民航報 大眾北京地區(qū)： 北京晚報、新京報、北京晨報、京華時報、精品購物指南、信報、競報、北京現(xiàn)代商報、華夏時報、北京青年周刊、周末畫報 網(wǎng)絡(luò)： Sina、Sohu、QQ、263、21cn、Tom、千龍網(wǎng)、Yahoo、163,媒體名單,雜志： 時尚Cosmo、時尚健康、時尚嬌點、時尚芭莎、ELLE、嬌點、瑞麗、健康之友、VOGUE服飾與美容、嘉人、虹、視覺、體線健康、炫色、都市主婦、

18、世界婦女博覽、愛女生、好主婦、好管家、新娘、格調(diào)Lady、格調(diào)Miss、風(fēng)度、Touch（雙休日） 電視臺： 中央電視臺時尚欄目 北京電視臺時尚欄目 電臺： 北京交通廣播103.9 北京音樂臺97.4,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,項目進(jìn)度,4月,注：圖示顯示的階段性工作內(nèi)容，需根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整,提案目錄,活動目的及市場分析,后續(xù)活動安排建議,項目進(jìn)度表,FV集團(tuán)及團(tuán)隊介紹,現(xiàn)場設(shè)計,地點推薦及名人邀請,會務(wù)用品（

19、邀請函、禮品等）,新品發(fā)布會,流程安排與亮點描述,特殊事件市場預(yù)熱,創(chuàng)意思路及活動主題,在創(chuàng)造中與客戶同行,FV集團(tuán),FV廣告,FV公關(guān),FV營銷,FV展覽,FV集團(tuán)歷史,1997,1998,1999,2000,2001,2002,2003,2004,2005,2006,沖天廣告成立,成為HP、微軟的市場服務(wù)供應(yīng)商,更名為第一視訊公關(guān)顧問有限公司,成立廣州分公司,成立上海分公司及空間再造展覽，組建FV傳播集團(tuán),進(jìn)入行動 行銷 領(lǐng)域，在30個城市建立聯(lián)絡(luò)站,LOGO及網(wǎng)站改版，啟動品牌創(chuàng)新之路,喬遷新址，第一視訊更名為聯(lián)博視訊,成為AMD的市場供應(yīng)商， 紀(jì)華強先生擔(dān)任公司的高級顧問,FV集團(tuán)現(xiàn)在

20、,中國國際公關(guān)協(xié)會會員單位 2005年營業(yè)額超過4500萬元 總部在北京，辦公面積1200平方米； 上海、廣州設(shè)立分公司；30個城市設(shè)有聯(lián)絡(luò)站 全國共有100多名員工,會員資證,FV Vision & Mission,FV愿景： 致力于成為創(chuàng)造力與執(zhí)行力最卓越的本土傳播服務(wù)機構(gòu)，推動員工個人價值和客戶品牌價值的共同成長，并贏得業(yè)內(nèi)的尊重與認(rèn)同。,FV使命： FV通過為員工提供系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)來提高員工的專業(yè)素質(zhì),并激發(fā)員工的創(chuàng)造力與工作熱情，我們的目的是通過專業(yè)的、可衡量的市場解決方案幫助客戶在中國大陸地區(qū)品牌與銷售業(yè)績的成長。,FV 集團(tuán)架構(gòu),作為專業(yè)市場傳播集團(tuán)，我們可以提供,Total Marketing Solutions,FV 集團(tuán)服務(wù)內(nèi)容,FV 集團(tuán)服務(wù)內(nèi)容,“整合所有的行銷手段象魔方一樣靈活組合，來滿足不同的消費者和客戶”-FV的立體行銷傳播之道。,FV集團(tuán)服務(wù)流程,FV公關(guān)架構(gòu),FV GROUP,財務(wù)部,人事行政部,采購部,聯(lián)博視訊(原沖天),媒介公關(guān)部,客戶部,市場策略部,IT組,醫(yī)藥組,房地產(chǎn)組,快速消費品組,創(chuàng)意設(shè)計部,印務(wù)部,網(wǎng)絡(luò)互動部,FV 上海分公司,FV 廣州分公司,會展部,智博視訊廣告,空間再造 展覽